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编辑推荐

　　《赢在4G：移动互联网时代的产业变革与历史机遇》依据作者在通信及互联网领域长期的产业与市场运营研究及实践经验，基于4G时代的产业演进特征和国内外发展现状，提供了丰富详实的各国案例。
　　《赢在4G：移动互联网时代的产业变革与历史机遇》各部分都结合国内外通信及移动互联网产业现状及实践案例进行适度的剖析和对比，便于相关人士在了解全球移动互联网业发展经验的同时，也能够把握国内产业及市场的态势，具有很强的实用性和可操作性。

内容简介

　　《赢在4G：移动互联网时代的产业变革与历史机遇》基于4G时代的产业演进特征和国内外发展现状，从“了解4G”、“运营4G”、“装备4G”、“玩转4G”、“赢在4G”5个维度阐述了4G所带来的产业变革、机遇及挑战；并提供了丰富翔实的各国案例。同时，本书各部分都结合国内外通信及移动互联网产业现状和实践进行了适度的剖析和对比。
　　《赢在4G：移动互联网时代的产业变革与历史机遇》内容丰富，资料翔实，适用于移动互联网产业领域设备制造商、终端厂商、电信运营商、互联网公司及内容提供商的战略及市场策划、产品设计及管理工作相关人员，关注通信及互联网的高校师生及社会各界人士。本书可作为信息消费相关企业的培训用书，也可作为关心移动互联网行业读者的入门读本。

作者简介

　　宋杰，中国电信集团广州研究院市场运营研究部技术总监。有10余年的电信市场及产业研究经验，曾获“广东省电信有限公司突出贡献人员”称号，中国电信集团及广东分公司科技进步奖若干项。在电信和互联网领域重要刊物发表学术论文50余篇，著有《电信行业竞争分析方法与实践》、《移动互联网成功之道：关键要素与商业模式两本书。研究领域包括商业模式、产业链研究、移动互联网和宽带应用以及竞争战略、竞争分析、电信管制等方面。

内页插图

目录

第一篇 了解4G
第1章 走近4G
1．1 什么是4G？
1．2 4G有哪些标准？
1．3 4G的优势
1．4 4G对运营商的业务支持能力
1．5 4G的演进路径
17 第2章 全球商用化发展
2．1 发展现状
2．2 主要问题与挑战
第二篇 运营4G
第3章 国际运营商典型案例
3．1 美国：Verizon成为全球商用化的最大推动者
3．2 韩国：普及率过半
3．3 日本：积极而理性务实
第4章 4G运营关键发展策略
4．1 用户聚焦
4．2 品牌引领
4．3 业务促进
4．4 资费优化
4．5 终端拉动
4．6 渠道提升
4．7 服务加强
4．8 网络协同
第三篇 装备4G
第5章 多样化的4G终端
5．1 4G终端产业的发展
5．2 4G终端的种类和形态
第6章 可穿戴设备成为新入口
6．1 可穿戴设备：新的装备革命与挑战
6．2 丰富的产品形态
6．3 引导用户关注方向，实现精准营销
6．4 可穿戴生态系统正在剧烈变局
第四篇 玩转4G
第7章 更快更好的4G新生活
7．1 深度移动化的生活与工作
7．2 移动行业应用潜力将全面爆发
7．3 “视频+互动”下的泛视频大生态
7．4 一云多屏成为大趋势
第8章 重流量应用的春天
8．1 重度游戏
8．2 增强现实
8．3 移动云应用
8．4 移动医疗
第五篇 赢在4G
第9章 4G时代的信息消费产业演进
9．1 移动宽带成为网络社会发展基石
9．2 4G是移动互联网新的里程碑
9．3 4G产业链的演进
9．4 4G时代或将被颠覆的九大行业
第10章 4G+：新经济的助推器
10．1 4G+大数据
10．2 4G+云计算
10．3 从物联网到万物互联
参考文献

前言/序言

　　2009年12月，北欧运营商TeliaScneta在瑞典和挪威推出全球首个LTE商用化服务。2013年12月4日，中国工业和信息化部宣布向中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商颁发“LTE四代数字蜂窝移动通信业务”经营许可证（即“4G牌照”），中国正式迈人4G时代。4G的高带宽以及随之而来的丰富业务，将使得用户的消费习惯深度移动化，并进一步影响到信息消费产业链的内部结构。3G时代所带来的互联网移动化，例如用户移动化、终端移动化、应用移动化、流量移动化、收入移动化、运营移动化等特征，在4G时代都将进一步深化。互联网从PC到移动化的迁移，将对包括通信产业和互联网产业在内的信息消费产业产生巨大的颠覆，甚至有可能与每一个传统行业融合形成乘法效应。
　　从国际上来看，2009年以来，随着全球主要3G运营商均明确了选择LTE作为下一代网络演进的技术，以及LTE标准和产品的逐渐成熟，LTE的商用化进程开始逐步启动。经历了初期的发展缓慢阶段之后，至2013年，随着采用28nm芯片的LTE手机量产以及网络覆盖的改善，LTE技术和产品渐渐成熟，进入了大规模商用化发展阶段。在美、曰、韩等国家和地区的推动下，LTE被普遍认为是史上发展最快的移动通信技术。从整个信息消费产业来看，4G将促进数字世界与现实世界以信息为纽带的无缝整合。越来越多的生活场景将以移动体验交付，购物、医疗、教育、娱乐、交通、社交等行业的价值环节和生产要素将大规模涌人电信产业。电信产业在改造传统产业的同时自身也必将遭遇改造。而4G的到来，也势必成为大数据、云计算、物联网等新兴产业的助推器。国内4G市场还处于初期的启动阶段，对于整个通信及互联网产业来说，迫切需要在了解4G的基础上，掌握4G的运营规律，把握4G所带来的产业融合及变革，并进而把握机遇。但目前国内外对4G所带来的产业变革还缺乏全面、系统的论述。因此，前瞻性地把握产业发展趋势和市场脉络，对于国内通信及互联网产业非常有借鉴意义。
　　本书分为“了解4G”、“运营4G”、“装备4G”、“玩转4G”、“赢在4G”5个部分，循序渐进地介绍了4G以及4G时代所带来的产业变革。本书首先介绍了4G的基本概念以及全球商用化进程。随后通过对美日韩市场格局及典型运营商的分析，总结了4G运营的关键策略；值得指出的是，运营商必须根据自身的条件和发展战略，制订相应的发展策略。“装备4G”和“玩转4G”这两部分内容介绍了4G时代的终端和应用。最后一部分阐述了4G时代的信息消费产业演进特征，并进一步分析了4G与大数据、云计算、物联网等结合之后所带来的变化。
　　本书写作团队的成员都是长期从事电信市场研究和决策支持等工作的资深研究人员，他们见证了全球移动通信产业10多年来发展的跌宕起伏，在直接参与移动通信及互联网相关项目研究的过程中，积累了很多方法、经验，并总结发展出一些独到的见解。在中国4G市场逐步启动的今天，希望本书能对读者有所启迪和帮助。
　　中国电信广东公司资深专家 胡乐明
　　2014年7月千广州

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