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编辑推荐

　　★ 创业者的黄金准则，年轻人的奋斗目标
　　★ 从小人物到商业神话，百折不饶成为仰望的传奇
　　★ 一个行业有一个行业的传奇，而这些传奇的成功经验却是可以跨行业借鉴的。马云正是中国乃至世界电子商务、自主创业的佼佼者，是无数人心中的神话！
　　★本书用看待一个人成长的眼光，客观地分析马云成功的各个阶段，让每一个人都能读懂马云，认识到马云成功的秘诀，让读者在阅读中思考，提升自己的能力，发现自己具备的成功因素，并予以最大的应用。

内容简介

　　创业道路上永恒的风向标
　　马云说：“我看见很多优秀的年轻人是晚上想想千条路，早上起来走原路。我想说的是，如果你不采取行动，不给自己的梦想一个实践的机会，你永远没有成功的那一刻。”
　　马云的成功突然而又神奇，让很多人为之羡慕和陶醉，但他的成功并非偶然，而是完全靠自己的努力，在草根之中以一般人难以想象的激情与智慧追求着自己的梦想。
　　《马云为什么能》内容简练，构架清晰，语言生动，案例精彩，全方位地剖析马云的思想，诠释“马云为什么能”，将精华尽数奉献给读者，并希望每一位读者万事皆“能”。

作者简介

　　汪建民，男，毕业于西安交通大学管理学院，管理学硕士，北大MBA研修班毕业，资深管理类图书策划人，曾编辑出版《总经理管人用人的21种手段》、《拿什么奉献给你我的老板》、《一本手册管公司》、《领导培养下属的100条铁律》等管理类畅销书，深受读者朋友喜爱。

目录

第一章 马云为什么能出人头地
马云说：“我看见很多优秀的年轻人是晚上想想千条路，早上起来走原路。我想说的是，如果你不采取行动，不给自己的梦想一个实践的机会，你永远没有成功的那一刻。”所以，不要把自己看得一无是处，至少我们还有梦想，我们还有坚持——追求梦想我们能行！

有梦想才能有成功
独到眼光成就未来
鼠目寸光是相当愚蠢的
居安思危才能走得更稳
为什么别人都失败了
“熬”出头才叫成功
大人物的激情能变成金钱
计划是目标实现的前提
换个视角看世界

第二章 马云为什么能缔造创业传奇
没有人敢轻视阿里巴巴或者轻视马云。虽然这家公司没有谷歌那令人瞠目的技术，也没有苹果那令人惊艳的产
品，但是它却成就了不输于任何一个商业巨头的传奇。这是一个创业的奇迹，马云让全世界的人看到了，他坚持不懈，努力拼搏，缔造创业传奇的成功过程。

把昨天的教训，放在今天学习
企业发展“经营”有道
拿别人的失败当老师
乐观的人方能成为传奇
勇敢面对创业中的困难
自己的困难自己扛
创业必须比他人更有毅力
心中常存忧患意识
要想做大必先做好

第三章 马云为什么能赢得人心
一个企业是否能够赢得人心，并不只是看这个企业的硬件，还应考验它的态度和它是否将未来放在期待的第一位置。可以说，诚信才是一个企业赢得人心、开拓未来的钥匙。

伟大的企业之魂——诚信
……
第四章 马云为什么能在商海中化险为夷
第五章 马云为什么能在商海中挫败群雄
第六章 马云为什么能打造“王牌”团队
第七章 马云为什么能留住人才
第八章 马云为什么能赢得社会尊重
第九章 马云为什么能成为“电商教父”

精彩书摘

　　2006年2月10日，在阿里巴巴一年一度的全体员工大会上，马云像往常一样以充满激情的语调，向员工们宣布了公司新一年的三大主题：第一，诚信建设和知识产权保护；第二，以高科技网络技术为社会创造更多的就业机会；第三，帮助更多中小企业赢利，让广大农民上网卖农产品。
　　诚信，再次被马云作为公司发展的第一使命，只不过这次比以往表述得更为直接和明确了。
　　短短数年时间，马云领导的阿里巴巴奇迹般的发展壮大——从一家小企业变成目前全球最大的企业电子商务平台、亚洲最大的个人电子商务平台，并像谜一般的被各种版本解说：勇气、机遇、冒险、才华、激情……然而在这些辞藻背后，一座巨大的冰山正渐渐浮出水面——那就是经过历年苦心经营、架构完备的诚信体系。
　　土生土长于浙江的马云一直以浙商而自豪，也因此把公司的总部设在杭州。马云曾说：“100多年前，胡庆余堂的胡雪岩就把‘戒欺’、‘诚信’注入了浙商的血脉。在新的历史时期，对阿里巴巴而言，诚信建设更是一项首要的使命。我们的网络平台，是一个活跃着数以千万计企业和个人的巨大社区。我们不仅要以诚信为会员创造价值，同时还要承担起以诚信影响社会的责任。”
　　马云是这样说的，也是这样做的。
　　早在营运初期，阿里巴巴就给自己制定了两个铁的规定，其中之一就是永远不给客户回扣，谁给客户回扣一经查出立即开除，否则客户会对阿里巴巴失去信任。马云说他知道给回扣，公司能够活下去，不给回扣则有可能倒闭，但马云还是把诚信看作是企业最宝贵的财富，毅然制定了以上的“铁律”。
　　另外，为了让阿里巴巴以诚信的形象出现在大家面前，马云坚持所有在阿里巴巴上发布的商业信息，都必须经过阿里巴巴信息编辑的人工筛选。这个要求从阿里巴巴创业时的18个人开始，一直坚持到现在。“我们会删去一切看上去不那么真实的信息，然后给会员发一个电子邮件，告诉他们没有发布这条信息的理由。”一直靠诚信创业的马云这样说。
　　2002年3月，一双紧紧相握的蓝色小手标志，出现在阿里巴巴中文网站部分会员的商铺页面上，这就是马云坚持诚信的又一独特产品——“诚信通”。这双“小手”的诞生，宣告了网上诚信时代的到来。
　　“诚信通”一经推出，即成为全球电子商务最火爆的品牌之一。而且“诚信通”的运行也很简单：你要和谁做生意，可先在网上查阅他的“诚信通”档案，众多客户对他的信用评价、获奖情况乃至法院对他的判决结果都一目了然。而且，会员的这些记录不论好坏，将伴随会员一生。马云说：“做了坏事的会员，我会让你付出代价！”有这么高明的“使者”把关，会员们都不敢越雷池半步。
　　马云说：“财富并不只是金钱，诚信才是世界上最大的财富。”当前，马云和阿里巴巴的诚信建设正向纵深发展。马云认为，尊重他人知识产权是诚信的重要内容，为此公司将以更严厉的手段制裁会员出售盗版光碟、假冒名牌产品等行为。
　　马云用自已的诚信，让更多的客户享受到了诚信的服务和诚信的回馈。每一个创业者都应该明白诚信的重要性，没有诚信，企业将不会受到大众的认可，更谈不上发展。诚信是一个创业者在创业之前就应该具备的最基本也是最重要的素质，所以说，创业者要有所得首先要过自己这一关，要让“诚信”二字根植于心灵深处，这样才能让企业走得远、走得久。
　　……

前言/序言

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