体育消费者行为学/高等学校教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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骆秉全，姚娜 编

图书标签:

• 体育营销
• 消费者行为学
• 体育管理
• 市场营销
• 高等教育
• 教材
• 行为心理学
• 体育经济学
• 消费者心理学
• 营销学

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040394641

版次：1

商品编码：11473685

包装：平装

丛书名： 高等学校教材

开本：16开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：225

字数：270000

正文语种：中文

内容简介

　　《体育消费者行为学/高等学校教材》为普通高等学校体育专业教材。《体育消费者行为学/高等学校教材》在章节设置上由浅入深，理论结合实际，突出实用性。在介绍有关的理论时，精选了一些案例，以帮助读者对具体的理论知识点有更好的理解。全书共分7个章节，内容包括：体育消费者行为概述、体育消费市场分析、消费者行为的外部影响因素、消费者行为的内部影响因素、营销组合和体育消费者行为、体育消费者的购买过程、不同群体的体育消费行为。

内页插图

目录

第一章 体育消费者行为概述
第一节 消费者行为基本理论
第二节 体育消费的概念及分类
第三节 体育消费者

第二章 体育消费市场分析
第一节 体育消费的特点
第二节 现代体育消费方式
第三节 现代体育消费效果
第四节 体育竞赛表演市场
第五节 体育健身娱乐市场
第六节 体育用品市场
第七节 体育彩票市场
第八节 体育旅游市场

第三章 体育消费者行为的外部影响因素
第一节 文化因素与体育消费者行为
第二节 社会因素与体育消费者行为
第三节 家庭因素与体育消费者行为
第四节 经济因素与体育消费者行为
第五节 消费风险

第四章 体育消费者行为的内部影响因素
第一节 体育消费者的心理活动过程
第二节 体育消费者的心理倾向——需要与动机
第三节 体育消费者的心理倾向——态度与个性

第五章 营销组合和体育消费者行为
第一节 营销沟通
第二节 产品因素与体育消费者行为
第三节 价格因素与体育消费者行为
第四节 渠道因素与体育消费者行为
第五节 促销因素与体育消费者行为
第六节 公共关系与体育消费者行为

第六章 体育消费者的购买过程
第一节 购买行为的一般过程与类型
第二节 购买行为理论与模式
第三节 体育消费者的购买决策过程
第四节 体育消费者购后行为分析
第五节 体育消费者的网上购物

第七章 不同群体的体育消费行为
第一节 老年人体育消费
第二节 少年儿童体育消费
第三节 职业女性的体育消费
第四节 高校教师的体育消费
第五节 高校大学生体育信息需求
第六节 不同家庭类型的体育消费
第七节 农民体育消费
参考文献

精彩书摘

　　（二）体育赛事电视、广播、网络转播的报道权
　　体育赛事电视、广播、网络转播的报道权是体育竞赛表演市场的重要有形产品之一，具体是指体育赛事主办单位有权决定是否给予某一电视、广播、网络机构对赛事进行转播报道的权力，以及对被授权进行电视、广播、网络转播报道的机构提出相应要求的权力。按照国际惯例，体育赛事的电视、广播、网络转播报道权是谁主办比赛就归谁，如奥运会的电视、广播、网络转播报道权属于国际奥委会，我国全运会的电视转播权则属于国家体育总局。
　　体育赛事电视、广播、网络转播报道权的主要营销对象为媒体。随着我国市场经济体制改革的进一步深入，体育赛事运作管理机构迫切需要运用媒体的力量来聚敛赛事的人气，产生赛事影响力，为赛事创造更多的经济与社会效益。与此同时，现代商业社会中，像电视、广播、网络等媒体经营者也面临日益激烈的市场竞争，体育赛事作为电视、广播、网络等媒体的重要内容的来源，是媒体吸引市场关注、获得市场回报非常重要的内容支撑。媒体在对体育赛事进行转播报道时，也需要从经济社会效益的角度对体育赛事进行权衡与取舍。
　　由此可见，体育赛事与媒体转播报道之间已经超过了简单的报道与被报道之间的关系，形成了一种符合市场逻辑、符合双方运作特征的相互促进、共同发展的局面。
　　纵观几十年来国内外体育赛事电视转播权的发展历程，其销售方式主要包括议价购买、公开招标、广告置换、中介运作、一揽子计划等方式。
　　（三）体育赛事商业权益
　　体育赛事商业权益主要是指体育赛事组织管理部门或机构提供给赞助商增加预期收益的各项回报权益，如冠名权、广告发布权、视觉识别系统使用许可权、排他性营销权、其他经营权等，并利用这些权益进行系列的体育赞助营销活动，获得各项商业回报权益。它是体育赛事运作管理部门实现经济效益和企业进行市场营销的重要资源。体育赛事商业权益主要有以下特征：
　　1.体育赛事商业权益价值的不确定性
　　不同的体育赛事，由于项目群众基础不同、参赛的运动员水平差异、赛事级别不同、中介机构的运作能力不同等因素，造成了体育赛事商业权益价值的极大不稳定性。从体育赛事商业权益的价值形成上看，在很大程度上取决于某一体育项目所取得的业绩或成效，也取决于群众普及程度和市场开发力度。
　　2.体育赛事商业权益的期限性和时效性
　　因为体育赛事都有举办的期限，不会无休止地长期存在，因此它的举办权、冠名权以及视觉识别系统的特许使用权等一般都具有一定的期限，这一期限一般就是从体育赛事举办到结束的时段。超过了这一时段，其商业价值微乎其微。这就要求体育赛事运作管理部门必须抓住机遇，充分做好交易前的各项准备工作。
　　3.体育赛事商业权益的可开发性
　　正因为体育赛事商业权益的价值具有不确定性，也就决定了它具有可开发的特性。改革开放以前，我国的体育事业都是国家举办，各级政府是体育竞赛的主要投资方，这时候的体育事业不具有良好的市场机制和商业化环境，因此体育赛事无任何商业价值，自然也谈不上提供给企业一定的商业权益。改革开放以后，市场经济体制逐步形成，体育赛事也就有了商业化运作的可能。从世界范围内观察也是如此。体育赛事原本没有所谓冠名权、吉祥物、广告发布权、视觉识别系统使用许可权等商业权益，都是在商业运作中，适应市场要求，为体育赛事运作管理部门或机构所开发出来的。
　　因此，作为体育赛事的运作管理部门，应充分了解赛事以及赞助商的需求，从而实现体育赛事商业权益效益的最大化。而企业赞助体育赛事常见的需求有：促进产品销售、提升品牌美誉度和知名度、为品牌和产品开拓新市场、维护与政府良好关系等。所以只有做到知己知彼，才有可能正确选择和接触到可能赞助体育赛事的企业。
　　……

《体育消费的奥秘：洞悉需求，驱动市场》 内容简介： 在当今蓬勃发展的体育产业浪潮中，理解消费者的需求、行为模式以及驱动其购买决策的因素，已成为体育组织、品牌商、赛事主办方乃至个体创业者成功的基石。本书——《体育消费的奥秘：洞悉需求，驱动市场》——正是为了深入剖析这一核心议题而精心编撰。它不仅是一部理论性的学术专著，更是一本极具实践指导意义的指南，旨在帮助读者构建一套全面而深刻的体育消费者行为分析框架。 本书将带领读者踏上一段探索体育消费现象背后复杂心理与社会动因的旅程。我们不仅仅关注“消费者在买什么”，更深入探究“他们为什么这么买”，以及“如何引导他们做出更符合自身与市场需求的购买决策”。从宏观的社会文化变迁到微观的个体心理动机，从新兴的数字化消费趋势到传统的线下体验互动，本书力求呈现一个多维度、全景式的体育消费图景。 第一部分：体育消费的宏观图景与理论基石 本书开篇，我们将首先勾勒出当前全球体育产业发展的宏观趋势，分析体育消费在国民经济中的地位与影响力。通过梳理体育消费的概念演变、分类及其基本特征，为读者建立起对体育消费现象的初步认知。 随后，我们将深入探讨支撑体育消费者行为分析的几大核心理论框架。这包括但不限于： 消费者行为理论基础： 借鉴一般消费者行为学的经典理论，如信息处理理论、学习理论、动机理论、态度理论、人格理论等，并分析其在体育消费情境下的具体应用。例如，如何运用学习理论解释球迷对特定球队的忠诚度是如何形成的；如何运用动机理论剖析人们参与跑步运动是为了健康、社交还是自我实现。 社会心理学视角： 深入研究社会群体、参照群体、意见领袖、群体规范等社会因素如何影响个体的体育消费选择。我们将探讨从众心理、群体认同感在购买球鞋、观看体育赛事、选择运动项目中的作用。例如，年轻消费者为何会模仿明星运动员的穿着打扮；社交媒体上的运动达人如何成为运动装备品牌的“意见领袖”。 文化与亚文化的影响： 分析不同国家、地区、民族的文化传统、价值观、生活方式如何塑造其独特的体育消费偏好。我们将探讨特定的亚文化群体，如极限运动爱好者、复古运动服收藏者等，其消费行为的特殊性。例如，欧美地区对橄榄球、篮球的狂热与亚洲地区对乒乓球、羽毛球的喜爱，其背后深层的文化根源是什么；不同年龄段的消费者，在参与体育项目和购买相关产品时，又会呈现出怎样的文化代际差异。 经济学与营销学交叉视角： 探讨价格、收入、促销、品牌价值等经济学因素在体育消费决策中的作用。我们将分析营销策略如何通过定位、传播、渠道等方式影响消费者的购买意愿和行为。例如，高端运动品牌的“稀缺性”营销策略为何能吸引特定消费群体；赛事门票的价格波动如何影响观众的上座率。 第二部分：体育消费者行为的微观剖析 在奠定理论基础后，本书将聚焦于体育消费者行为的微观层面，进行更为精细化的剖析。 需求层次与动机驱动： 深入探究马斯洛需求层次理论在体育消费中的应用，分析从生理需求（如基本的运动装备）到自我实现需求（如成为一名出色的运动员或深度体验某项运动）的动机层次。我们将详细剖析不同体育项目、不同消费品类背后所对应的消费者潜在需求，包括对健康、娱乐、社交、身份认同、成就感、刺激寻求等多方面的动机。例如，为什么一些人选择高风险的极限运动，其背后是对刺激与自我挑战的强烈渴望；为什么家庭会选择购买体育年票，以增进亲子关系与家庭凝聚力。 认知过程与信息处理： 探讨消费者在接触、理解、评价体育相关信息时的心理过程。我们将分析消费者如何接收和处理广告、媒体报道、口碑传播等信息，以及这些信息如何影响其对品牌、产品、赛事和运动员的认知与评价。例如，一张精心设计的广告海报是如何抓住消费者的眼球并传递品牌价值的；一次成功的公关危机处理，如何能够挽回对品牌形象的负面影响。 情感体验与价值感知： 体育消费往往伴随着强烈的情感体验。本书将深入分析体育赛事观赏、参与体育运动、使用体育产品所带来的情感满足，以及消费者如何感知这些体验的价值。我们将探讨“粉丝经济”的情感基础，以及品牌如何通过营造情感共鸣来连接消费者。例如，一场精彩的绝杀如何点燃全场观众的热情，形成难以忘怀的集体记忆；一件印有支持球队Logo的T恤，对球迷而言承载的不仅仅是衣物，更是一种身份的象征和情感的寄托。 购买决策过程与影响因素： 详细拆解体育消费者的购买决策过程，包括问题识别、信息搜集、方案评估、购买决策、购后行为等各个阶段。我们将重点分析影响决策的内外部因素，如个人因素（年龄、职业、生活方式）、情境因素（时间、场合）、社会因素（家庭、朋友）以及营销因素（价格、促销、渠道）。例如，一次购买专业登山装备的决策，可能涉及对产品性能、品牌口碑、店员推荐、个人经验等多方面信息的综合考量。 第三部分：体育消费的新趋势与实践应用 随着社会发展和科技进步，体育消费呈现出日新月异的新趋势。本书将紧跟时代步伐，探讨这些新趋势及其对营销策略的启示。 数字化与智能化消费： 深入分析互联网、移动互联网、大数据、人工智能、虚拟现实/增强现实等技术如何重塑体育消费的形态。我们将探讨线上观赛、电子竞技、智能穿戴设备、虚拟运动社区、个性化运动App等新兴消费模式的崛起，以及它们对传统体育消费市场的冲击与机遇。例如，直播平台如何改变了体育赛事的传播方式和观众互动体验；VR技术如何为用户提供了身临其境的运动体验。 体验经济与服务化转型： 强调体育消费正日益从“产品购买”转向“体验追求”。我们将分析消费者对高品质、个性化、沉浸式体育体验的需求，如主题运动公园、户外探险、运动康复旅游、精英训练营等。同时，探讨体育品牌和服务提供商如何从传统的“卖产品”向“卖服务”转型。例如，一家运动装备公司如何通过提供专业的运动指导和售后服务来增强客户粘性；一个城市如何通过打造“体育旅游目的地”来吸引游客。 可持续性与社会责任： 探讨消费者日益增长的可持续发展意识和对企业社会责任的关注，如何影响其体育消费决策。我们将分析绿色环保的运动产品、关注公平竞赛的赛事组织、支持社区发展的体育品牌等，如何获得消费者的青睐。例如，消费者为何会倾向于选择由回收材料制成的运动鞋；关注环保的赛事活动如何能够提升品牌形象和吸引力。 细分市场与个性化营销： 强调在日益多元化的体育消费市场中，精准定位和个性化营销的重要性。我们将探讨如何通过细分消费者市场（如按年龄、性别、兴趣、消费能力、参与程度等），来设计更具针对性的产品、服务和营销策略。例如，为儿童设计的趣味运动课程；为老年人定制的温和健身计划。 本书的价值与读者获益： 《体育消费的奥秘：洞悉需求，驱动市场》不仅仅是一本知识的汇聚，更是一套思维的引导。通过本书的学习，读者将能够： 建立科学的体育消费行为分析框架： 掌握理解和预测消费者行为的核心理论和方法。 深度洞察消费者需求： 能够识别消费者潜在的、显性的各种需求，并理解其动机根源。 精准把握市场脉搏： 能够分析当前和未来的体育消费趋势，抓住市场机遇。 优化营销策略： 能够设计出更具针对性、更有效的体育产品、服务和营销传播方案。 提升运营效率： 能够将理论知识转化为实际行动，有效提升体育组织的运营效率和盈利能力。 本书适合体育产业从业者、体育品牌管理者、营销人员、赛事组织者、体育经纪人、市场研究者、体育院校学生以及对体育消费领域充满兴趣的各类读者。它将帮助您在瞬息万变的体育市场中，以更加敏锐的洞察力、更加科学的决策力，引领您的事业走向成功。

评分☆☆☆☆☆

我是一名体育管理专业的学生，正在寻找一本能够深入理解体育消费者内心世界的书籍。《体育消费者行为学/高等学校教材》这个名字让我觉得这本书非常契合我的学习需求。我希望这本书能够清晰地阐述体育消费者行为学的核心概念和理论框架，例如，它是否会讲解消费者行为学的基本模型，如EKB模型，并在此基础上分析体育消费者的特殊性？我特别关心书中对“动机”的深入分析，究竟是什么驱动着消费者购买运动产品，参与体育活动，或者观看体育赛事？是成就感、归属感、娱乐性，还是其他更深层次的需求？我期待书中能提供一些实证研究的结论，而不是仅仅停留在理论推导。另外，我希望这本书能够详细探讨“感知”在体育消费中的作用，例如，消费者如何感知某个运动品牌的质量、价值和形象，这些感知又是如何影响他们的购买意愿的？我也对“态度”和“学习”在体育消费者行为中的影响很感兴趣，一个消费者对某个运动项目或品牌的态度是如何形成的，又在多大程度上是通过信息传播和亲身体验来学习和巩固的？作为教材，我希望它能够提供清晰的逻辑结构，易于理解的语言，以及丰富的案例研究，帮助我理解理论知识如何应用于实际的体育市场营销和管理。我希望能学到如何分析不同体育产品（如运动装备、体育服务、体育赛事门票）和不同体育活动（如健身、观赛、户外运动）的消费者行为特征，并能够运用这些知识来制定有效的市场营销策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字是《体育消费者行为学/高等学校教材》，光看书名，我就觉得内容会很扎实，因为它定位为“高等学校教材”，这通常意味着内容会比较系统、全面，而且理论性较强，能够为学习者提供一个坚实的理论基础。我一直对体育产业的发展及其背后的心理学、社会学等驱动因素很感兴趣，尤其是作为一名资深的体育爱好者，我深知我们在选择运动项目、购买运动装备、参与体育赛事时，往往会受到很多潜移默化的影响，这些影响并非简单的随机行为，而是有着深层次的消费者行为规律可循。因此，我对于这本书的出现充满期待，希望能从中找到解答我心中疑惑的答案。我期望它能够深入剖析体育消费者在做出购买决策、品牌选择、以及参与各类体育活动时的动机、态度、感知、学习过程，甚至包括群体和社会文化因素的作用。作为一个经常泡在各种运动论坛和社区的人，我见过太多关于“为什么大家会为某个品牌买单”、“某个明星代言为何能带动产品销量”、“为什么一种运动会突然爆火”等等的讨论，而这本书，我希望能够提供一个系统化的框架来理解这些现象，而不是停留在碎片化的经验和道听途说。我尤其关心书中是否会介绍一些经典的消费者行为学理论，比如菲利普·科特勒的市场营销理论，以及它们如何在体育消费领域得到具体的应用和体现。而且，作为一本教材，我希望能看到清晰的案例分析，能够将抽象的理论与鲜活的体育市场实践相结合，让我能够更好地理解和记忆。我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更能提供实用的分析工具和方法，为我未来在体育产业相关领域工作提供指导。

评分☆☆☆☆☆

我一直对体育产业中那些能够成功引发消费者情感共鸣的营销案例印象深刻，例如，那些关于拼搏、励志的体育广告，总能触动人心。《体育消费者行为学/高等学校教材》这个名字，让我觉得它应该能够深入挖掘体育消费者的情感世界。我期望这本书能够重点分析“情感”在体育消费者行为中的作用。消费者对某个运动品牌、运动赛事，甚至某个运动员的情感依恋，是如何形成和发展的？这种情感依恋又会在多大程度上影响他们的购买行为和品牌忠诚度？我希望书中能够介绍一些关于情感营销的理论和策略，以及它们在体育领域的成功应用。例如，如何通过故事叙述、视觉元素、音乐等手段来激发消费者的情感共鸣？我还对“文化和社会阶层”对体育消费行为的影响很感兴趣。不同的文化背景和不同的社会经济地位，是否会塑造消费者对特定运动项目、运动品牌或消费方式的偏好？我希望书中能够提供一些跨文化的比较研究，或者对不同社会阶层的消费者行为进行深入分析。作为一本高等学校教材，我期待它能够提供一个系统的框架，帮助我理解体育消费者行为的复杂性，特别是那些非理性、非功利性的情感驱动因素，以及它们如何与理性决策相互作用，最终影响消费者的选择。我希望这本书能够让我对体育消费者的心理有更深层次的理解。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对体育营销充满热情的研究者，我一直在寻找一本能够提供深入、系统化见解的读物。《体育消费者行为学/高等学校教材》这个名字，让我对它的内容充满了期待。我希望这本书能够超越表面现象，深入剖析体育消费者行为背后的深层动机和心理机制。例如，是什么驱动着消费者对某个特定的运动品牌产生强烈的情感依恋？是品牌历史、产品质量、还是品牌所传递的价值观？我希望书中能够提供一些关于“品牌忠诚度”构建的理论和实践分析，特别是如何在竞争激烈的体育市场中建立和维护品牌的长期竞争力。此外，我也对“消费者感知”在体育产品和服务的定价、推广以及分销中的作用感到好奇。一个高档运动品牌的定位，如何通过其产品设计、广告宣传以及销售渠道来塑造消费者对“高品质”和“高端价值”的感知？我希望书中能够提供一些具体的模型和方法，帮助我分析和理解这些复杂的营销策略。我也很想了解，在当前的数字化时代，体育消费者行为是如何受到技术进步的影响的？例如，虚拟现实技术、增强现实技术，或者个性化推荐算法，在多大程度上改变了消费者的购物体验和决策过程？作为一本高等学校教材，我期待它能够提供扎实的理论基础，丰富的研究方法，以及前沿的案例分析，帮助我深入理解体育消费者行为的演变，并为我的研究提供新的思路和方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我一种专业、严谨的感觉，字体和排版都显得十分规整，这让我对它的内容质量有了初步的信心。我一直在思考，为什么有些人对跑步如此狂热，不惜花费重金购买专业的跑鞋、服装，甚至参加各种马拉松比赛；而另一些人则对运动项目表现出截然不同的偏好，可能更喜欢户外探险，或者仅仅是周末打打羽毛球。这种个体差异背后的驱动力究竟是什么？《体育消费者行为学/高等学校教材》这个名字，恰好戳中了我的好奇心。我希望这本书能够从心理学的角度，比如动机理论、学习理论、态度形成等，来解释这些行为模式。比如，是什么让一个普通人逐渐成为某个运动的忠实拥趸？是追求健康？是社交需求？还是自我实现？另外，我也很想了解，在现代社会，社交媒体和网络社群对体育消费者的购买决策产生了怎样的影响？朋友圈里晒的运动打卡、运动装备评测，或者KOL的推荐，是否真的能左右我们的选择？我希望书中能够有相关的研究和分析，帮助我理解这些新兴的传播方式如何塑造体育消费者的认知和行为。我特别期待书中能够探讨不同年龄段、不同社会经济背景的体育消费者行为的差异性，毕竟，一个大学生和一位退休老人，他们在体育消费上的需求和决策过程肯定是大相径庭的。这本书作为一本高校教材，我相信它能够提供一个相对全面的视角，帮助我构建起对体育消费者行为的系统性认识，避免被一些表面的现象所迷惑，而是能够深入洞察其本质。

评分☆☆☆☆☆

随着体育产业的不断发展壮大，消费者行为的研究变得越来越重要。《体育消费者行为学/高等学校教材》这个书名，让我觉得它能够为我提供一个全面而系统的学习平台。我期望这本书能够深入探讨“体育消费者的决策过程”中“购后行为”这个关键环节。消费者在购买了体育产品或服务后，他们的满意度是如何形成的？他们是否会形成品牌忠诚度？以及他们是否会向他人推荐该产品或服务？我希望书中能够介绍一些关于“购后满意度”和“品牌忠诚度”的理论模型，以及如何通过优质的产品和服务来提升消费者的购后体验。此外，我也很关心“产品回收、二手交易”等可持续消费行为在体育领域的体现。随着环保意识的提高，消费者在购买体育用品时，是否会考虑产品的可持续性？以及他们对于二手体育用品的接受程度如何？我希望书中能够探讨这些新兴的消费趋势，并分析它们对体育产业可能产生的影响。作为一本高等学校教材，我期待它能够提供扎实的理论知识，清晰的研究方法，以及前沿的案例分析，帮助我深入理解体育消费者行为的各个方面，并能够将这些知识应用于实际的体育市场营销和管理实践中。我希望这本书能让我对体育消费者的整个生命周期有更全面的认知。

评分☆☆☆☆☆

在当今这个注重个性化和体验的时代，我对于如何满足体育消费者的多样化需求感到好奇。《体育消费者行为学/高等学校教材》这个书名，让我觉得它能够提供关于这方面的洞察。我希望这本书能够重点探讨“个性化”和“体验式”营销在体育领域的应用。消费者在选择运动装备、参与体育活动时，是否越来越倾向于能够满足他们个性化需求的产品和服务？例如，量身定制的运动服装、个性化的训练计划，或者能够提供独特体验的体育旅游项目？我希望书中能够提供一些关于如何进行消费者细分、如何开发个性化产品和服务，以及如何打造差异化体验的理论和案例。我还对“口碑传播”和“用户生成内容（UGC）”在体育消费中的作用很感兴趣。在社交媒体时代，消费者越来越倾向于相信来自同伴的推荐和分享，这对于体育品牌的推广和营销产生了怎样的影响？我希望书中能够分析如何鼓励用户生成内容，如何利用用户口碑来提升品牌形象和销售业绩。作为一本高等学校教材，我期待它能够提供一个全面而深入的视角，帮助我理解体育消费者行为的最新趋势，特别是那些与技术、社交媒体和消费者参与度相关的方面。我希望通过学习，能够掌握如何更好地理解和满足体育消费者的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我对体育产业的商业运作都充满了好奇，尤其是那些能够精准抓住消费者心理，从而获得巨大成功的体育品牌和赛事。我经常看到一些运动品牌通过赞助顶级赛事、签约明星运动员，或者打造独特的品牌故事来吸引消费者，而这些策略的背后，一定有着深刻的消费者行为学原理在支撑。《体育消费者行为学/高等学校教材》这个书名，让我觉得它应该能够解答我的很多疑问。我期待这本书能够系统地介绍体育消费者行为的定义、研究方法，以及影响体育消费者行为的各种因素，包括个人因素（如动机、感知、学习、态度、人格等）、社会因素（如家庭、参照群体、社会阶层、文化等）以及情境因素（如购买时的情境、时间压力等）。我希望书中能够提供大量的实际案例，例如分析耐克如何通过“Just Do It”的品牌文化成功吸引了全球无数消费者，或者分析某个新兴的运动项目是如何在一个季度内迅速走红，成为年轻人的潮流。我尤其关注书中对于“体育消费者的决策过程”的阐述，包括需求识别、信息搜集、方案评估、购买决策以及购后行为等各个环节。此外，我希望这本书能够探讨体育营销中的一些前沿话题，比如个性化营销、体验式营销在体育领域的应用，以及如何利用大数据分析来理解和预测体育消费者的需求。作为一本高等学校教材，我期待它能够理论与实践并重，既有严谨的学术理论支撑，又有鲜活的市场案例佐证，帮助我深入理解体育消费者的内心世界，以及他们是如何做出一个个关乎金钱和情感的体育相关消费选择的。

评分☆☆☆☆☆

我在学习中发现，理解消费者的购买行为是任何商业运作成功的关键，而体育产业的独特性使得体育消费者的行为研究尤为重要。《体育消费者行为学/高等学校教材》这个书名，让我看到了深度和广度的结合。我希望这本书能够详细阐述体育消费者决策过程中“信息搜集”和“方案评估”这两个环节。在信息如此发达的今天，消费者能够接触到海量的信息，他们是如何辨别真伪，如何选择他们认为最可靠的信息来源？例如，在购买一款新的运动装备时，消费者会优先参考哪些渠道的信息？是品牌官网的介绍、专业体育媒体的评测、普通用户的口碑分享，还是明星运动员的代言？我希望书中能提供一些关于信息搜集策略和信息评估模型的分析。同时，我也很关心“方案评估”是如何进行的，消费者是如何权衡不同运动品牌、产品、服务之间的优劣的？他们更看重价格、性能、品牌形象，还是其他因素？我期待书中能够介绍一些消费者用来评估不同方案的常用方法，比如，效用最大化模型，或者基于认知的评估方法。此外，我也希望这本书能够探讨“风险感知”在体育消费中的作用，比如，购买昂贵的运动器材时，消费者可能会担心产品质量不佳、不适合自己等风险，这些风险感知是如何影响他们的最终决策的？作为一本教材，我期待它能够语言清晰，逻辑严谨，并提供足够多的研究案例，帮助我扎实地掌握体育消费者行为学的知识。

评分☆☆☆☆☆

我一直对体育赛事的商业运作感到好奇，特别是那些能够让观众心甘情愿地花费大量金钱和时间去参与的赛事，背后一定有强大的消费者心理学驱动。《体育消费者 行为学/高等学校教材》这个书名，让我觉得它很有可能揭示这些秘密。我期望这本书能深入探讨体育消费者的决策过程，从他们最初产生需求，到搜集信息，评估不同选项，最终做出购买决定，以及后续的满意度反馈。我尤其想了解，在信息爆炸的时代，体育消费者是如何筛选和评估信息的？他们更信赖官方发布的信息，还是社交媒体上的口碑传播？或者是一些权威的体育评论员的意见？我还对“参照群体”的影响很感兴趣，比如，朋友的推荐、家人的喜好，甚至是一些偶像运动员的行为，会在多大程度上影响一个人的体育消费选择？我希望书中能够提供一些具体的案例，比如分析某个足球俱乐部如何通过球迷文化和社区建设来增强粉丝的忠诚度和消费意愿。另外，我对“情境因素”在体育消费中的作用也颇感兴趣，例如，在比赛日、节假日，或者特定氛围下，消费者的购买冲动和决策模式会有怎样的变化？作为一本高等学校教材，我期待这本书能提供一个系统性的知识框架，帮助我理解体育消费者行为的复杂性，并为我未来从事体育营销、品牌管理或赛事运营等工作打下坚实的理论基础。我希望这本书的语言风格是专业而又不失生动，能够让我轻松地掌握那些复杂的理论。