文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024
发表于2024-11-21
文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024
一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典
1)《中国好声音》为什么会在诸多选秀类节目的竞争中异军突起并屡屡创造收视奇迹?真的是那四把转椅和四位导师发挥的奇效吗?
2)郭敬明的电影《小时代》为什么在遭遇无数争议的同时却依然吸引那么多年轻人的追捧?
3)星巴克为何在上世纪九十年代从华尔街的宠儿快速沦为投资者的弃儿?
4)已经被巨型企业占领的市场,新设企业以及小企业如何才能赢得市场机会?
5)企业如何才能一直保持自己在市场中的领先地位呢?
……
在市场竞争愈来愈激烈的今天,单纯依靠技术改进和技术创新已经无法保证持久的市场领先地位,新产品一旦上市,很快就会被模仿甚至抄袭,建立在经济学和工程学世界观基础上的蓝海战略对此无技可施。唯有文化战略才能弥补蓝海战略的致命缺陷。
《文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌》告诉你这些成功的品牌如何通过发现和植入文化密码,形成文化创新而使产品在市场竞争中超过对手占据领先地位。《文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌》所倡导的文化战略模式被《哈佛商业评论》评价为本世纪具突破性的品牌营销模式!
《文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌》的价值在于将一直以来创意领域认为极具偶然性的文化创新理论化,并且在此理论基础上建立起具有可操作性的创新模式,给包括文化产品在内的所有大众消费领域的品牌创新提供了一个突破性的思路。书中诸如耐克、星巴克、万宝路、李维斯等大量耳熟能详的品牌的成功与失败的实例分析,不仅让读者了解这些品牌成败的原因,而且对品牌发展过程中的社会历史变迁进行了翔实的描述,使读者犹如身临其境,将会激起读者一口气读完的强烈愿望。更重要的是《文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌》教给读者如何进行品牌的文化创新的方法。这是本世纪极具突破性的品牌营销畅销书,一定会给所有的读者带来关于创新驱动的新思路。
《蓝海战略》之类的当今具影响力的品牌战略著作认为,创新在于产品功能的突破。然而,作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析,以及与相关品牌管理者和消费者的访谈,发现了功能主义创新模式的缺陷,那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间,运用“实验”的方法,创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论,并将此理论反复应用于品牌推广实践,成功重塑了多个垂死挣扎的品牌,也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上,作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。
序言
致谢
第一章 重思蓝海战略
第一部分 文化创新理论
第二章 耐克:再造美国梦
第三章 杰克丹尼尔:神话化公司与复活拓荒男性气概
第四章 本杰瑞:激发意识形态爆发点,开启可持续商业神话
第五章 星巴克:滴漏文化资本
第六章 巴塔哥尼亚:社会企业如何跨越文化鸿沟
第七章 维他命水:用神话打造“更佳捕鼠器”
第八章 万宝路:文化密码的威力
第九章 文化创新理论
第二部分 文化战略模式的应用
引言
第十章 净兰验孕:新技术的品牌营销
第十一章 肥胎啤酒:跨越文化鸿沟
第十二章 导火线音乐电视:以文化柔术挑战领军者
第十三章 自由职业者工会:社会创新的品牌营销
第三部分 文化创新的组织
第十四章 品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起
第十五章 隐蔽的文化工作室:李维斯501s在欧洲
第十六章 公开的文化工作室:ESPN
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评分领导推荐,值得买来看的好书,说,影响他的整个理念,~~~好神奇?
评分好书还没看
评分很快就收到了,包装很好
评分人物简介南宋高宗建炎四年九月十五日(1130年10月18日),朱熹出生于南剑州尤溪(今属福建三明市尤溪县),后随母迁居建阳崇安县(今武夷山市)。晚年定居建阳考亭,故后世有“考亭学派”之称,其游历甚广。南宋诗人、哲学家,教育家。宋代理学的集大成者,继承了北宋程颢、程颐的理学,完成了理气一元论的体系。 朱熹占星命盤
评分评分
文化战略是国家软实力,本书视角新颖。对实践也有帮助。
评分营销专家用注意力份额理论为“更佳捕鼠器”的说法做了一个导向性的陈述,他们声称,耐克能够成功,是因为它殖民了消费者意识中一种关键的产品利益点,即“性能表现”。但这种说法混淆了因果关系,从结果看,耐克作为运动品牌,确实以性能表现著称,但需要解释的正是耐克为何成为主导性能表现这一关键的产品利益点的原因。耐克所有的竞争对手也都努力成为性能更好的品牌,但它们从未取得过像耐克那样的成功。因此,我们需要了解的是,耐克做了哪些不同的努力,耐克用什么激起了美国乃至全世界消费者如此强烈的共鸣?而如此强烈的共鸣使得全世界消费者都认为耐克鞋的性能比其他竞争者的鞋子的性能好得多。耐克所做的,是将鞋的性能看得非常宽泛,不仅看鞋在球场上如何便于运球,而是宽泛到能够触动许多美国的非竞技运动员内心深处的焦虑和渴望。耐克建构了独特的体育神话,激励人们努力表现,超越梦想,当全球化冲击了美国的就业市场导致美国人面临意识形态焦灼的时候,这一神话提供了强烈的励志隐喻。
评分正版
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