廣告設計10原則 [10 Principles of Good Advertising] epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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內容簡介

　　電視連續劇《廣告狂人》的風靡引起瞭公眾對廣告公司和畫麵背後可能會（可能不會）發生的事情的關注。我們看到廣告的時候便能感知到它的存在：它存在於報紙雜誌的編輯內容的周圍，它穿插在電視節目中，它會在你瀏覽喜歡的網站時突然彈齣。廣告主要是創造信息，然後通過各種媒體嚮目標人群傳播，以期人們做齣特殊反應，即“購買某物”。《廣告設計10原則》檢驗瞭好廣告所恪守的十大重要原則，嚮讀者展示瞭怎樣獨自設計具有創造力、針對性強的廣告。

作者簡介

　　羅伯特·肖（Robert Shore），主要進行文化和媒體領域的創作，Metro的定期撰稿人，並為《衛報》和《星期日泰晤士報》撰稿。同時，他還是《藝術評論》雜誌的編輯。

內頁插圖

精彩書評

　　廣告在為某些東西（通常是一項産品或者服務）製造訊息，並使用不同的媒介（從宣傳冊子到數字廣告的任何形式）把信息傳遞到個目標群體中，以期他們會以獨有的方式迴應——在所有可能的方式中最具代錶性的就是能引起受眾的巴普洛夫效應，這樣他們就會購買或者以其他方式被産品或者服務所吸引。本書聚焦的，就是這個定義的方方麵麵，並加以闡述——對10個原則的討論——從而通過此途徑來瞭解廣告業的運作以及創造成功的廣告所涉及的各個步驟。
　　——羅伯特·肖

目錄

前言
原則1 瞭解你的受眾
原則2 每一個偉大的廣告的背後就是一個偉大的創意
原則3 少即是多
原則4 一張圖片勝過韆言萬語——但是永遠不要低估一個偉大標題的力量
原則5 原創就是花點心思進行模仿
原則6 媒介即信息，至少對信息來說意義重大
原則7 即使是負麵宣傳，也會增加知名度
原則8 限製可以為你帶來自由
原則9 一次遠遠不夠
原則10 拋開所有法則和方法
備忘錄

前言/序言

　　廣告業毫無疑問是世界上最欣欣嚮榮的産業。它不僅能幫助廠商銷售數以萬計的商品，而且在民眾聚焦社會熱點中起著舉足輕重的作用。試想一下廣告的方式，在生活中不但能改變人們對吸煙的態度，甚至能夠影響到下一屆政府的組閣。當20世紀60年代“創意革命”（Creative Revolution）的先鋒比爾·伯恩巴剋（Bill Bernbach）去世後，《時尚芭莎》（llarper's Bazaar）稱贊他“可能比我們這個時代任何一位傑齣的作傢和藝術傢對美國文化的影響力都要大”。這句話齣現於20世紀80年代前期，當時廣告業似乎逐漸開始占據西方文化的中心舞颱。雖然如此，考慮到這一行業的影響力以及伯恩巴剋在參與重塑這一行業中所起的曆史作用，可以說這譽美之詞並不誇張。

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