考虑到本书作者大多参与了高等教育出版社“十五”、“十一五”国家级规划教材《市场营销学》的编写,两本书应各有侧重,本书选择兼顾教学与研究并侧重于研究,较多进行理论探索;增加中国市场营销学发展历程的资料,希望能对研究中国市场营销学史的学者提供一些有用的资料(本书作者基本上都是在1983年前就开始参与市场营销学的教学与研究工作);还较多地参考借鉴国内外最新研究成果,增添栏目,全面更新案例。战略导向的市场营销管理、消费者市场与购买行为、定价策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新领域与新概念等章节,根据学科教学与研究的新进展,内容有较多的更新。为便于组织教学,每章增加了“引例”及“链接”资料,并编制教学课件,将由出版社提供给采用本书做教材的高校教师。
评分 评分考虑到本书作者大多参与了高等教育出版社“十五”、“十一五”国家级规划教材《市场营销学》的编写,两本书应各有侧重,本书选择兼顾教学与研究并侧重于研究,较多进行理论探索;增加中国市场营销学发展历程的资料,希望能对研究中国市场营销学史的学者提供一些有用的资料(本书作者基本上都是在1983年前就开始参与市场营销学的教学与研究工作);还较多地参考借鉴国内外最新研究成果,增添栏目,全面更新案例。战略导向的市场营销管理、消费者市场与购买行为、定价策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新领域与新概念等章节,根据学科教学与研究的新进展,内容有较多的更新。为便于组织教学,每章增加了“引例”及“链接”资料,并编制教学课件,将由出版社提供给采用本书做教材的高校教师。
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