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编辑推荐

　　

广告业风云变幻、奇妙莫测。在当今多媒体和数字技术突飞猛进的时代，广告业必须寻找不同的途径来建立品牌和广告受众之间的新型关系，传递相关的产品信息，并且为广告受众所喜爱。仅仅在电视上做广告已经远远不够了，品牌必须通过不同的媒介渠道与受众交流。

内容简介

《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。本书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和 KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特·萨维尔和亚历克斯·博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。 本书对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。

目录

Worldwide公司
波尔塔·诺斯：1882-Madre广告公司
伦敦国家美术馆：盛大巡回展-The Partners公司
新西兰尼日兰基金会：世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司
访谈：罗伯特·萨维尔
探索发现频道：伦敦刺青客-Mother广告公司
诺基亚：联合组灯-Wieden+Kennedy伦敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon广告公司
访谈：乔纳森·尼波
42℃以下伏特加：因为我们能-The Glue Society公司
宜家：窗帘-Jung von Matt公司
联合国儿童基金会：价格标签行动-Jung von Matt公司
耐克：美丽的街区-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融合
世界野生动物基金会：地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司
联合国儿童基金会：饮用水项目-Droga5广告公司
纽约市教育局：百万项目-Droga5广告公司
闪电牌自行车：不创新就毁灭-Goodby，Silverstein & Partners广告公司
索尼：Vaio在线剧本-Fallon广告公司；Dare公司
绝对伏特加：绝对合成器-Absolut品牌
访谈：理查德·弗林特姆
泰特现代美术馆：泰特音轨-Fallon广告公司
绝对伏特加：绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司
互助保险集团：责任项目-Hill Holliday广告公司
科幻频道：收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司
美国广播公司：《纯属恶搞》-The Glue Society公司
美国法庭频道：《私家侦探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司
斯佩特啤酒：千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉脚连脚-Anomaly公司
联合利华：香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司
维珍移动：歌星杰森-The Glue Society公司；Host广告公司
奥迪：盗车侠-Campfire公司；McKinney公司
微软：赢在点子-StrawberryFrog广告公司
访谈：泰勒·史密斯
微软Xbox：《Hola3光环》-McCann公司；T.A.G.公司
汉堡王：Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窥者-BBDO纽约公司；Big Spaceship公司
耐克：超音速-AKQA公司
耐克：Nike+ -R/GA公司
索尼随身听：《音乐大成》- Fallon广告公司
微软Xbox：巨影-GT东京公司
gnuf.com：投掷世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主创新
Mother漫画-Mother广告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司
Honeyshed网站-Droga5广告公司；Smuggler生产商
BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司
访谈：艾瑞克·科赛尔斯
《在每幅照片里……》系列丛书-KesselsKramer广告公司
The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司
访谈：卡尔·约翰逊
Anomaly知识产权-Anomaly公司
另一堵墙-Jung von Matt公司
W+K东京实验室-Wieden+Kennedy东京公司
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前言/序言

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