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书名:那些让文案绝望的文案

定价：45元

作者:小马宋 著

出版社：北京联合出版公

出版日期：2015-10-01

ISBN：9787550260849

字数：223000

页码：232

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

《那些让文案绝望的文案》的精彩在于两个方面：

1. 80篇甲壳虫经典广告原图、原文。 一个文案可以拯救一个产品，甚至一个公。甲壳虫那则"Think small"的广告太知名了，以至于很多人都以为当年的DDB（恒美广告）只创作这一张广告就把美国市场搞定了。其实这一系列广告做了很多年，有很多张。 如果你是个文案，你就应该知道这些文案的价值；如果你是做市场的，你就应该知道这个经典的案例。
2."陪无聊的人吃饭，不如听有趣的人扯淡。"——互联网+遇到新广告法，文案应该如何创作？ 戛纳广告节铜狮奖获得者，广告文案大咖小马宋，在这里与你分享： ·与广告及文案创作相关的《小马宋文案扯淡录》8篇； ·《一个广告文案的自白》系列文案及创作时的想法和思路7篇。

《一个广告文案的自白》系列

如果你想做个文案…… 002
"高端大气"与猪饲料 007
文案也是个技术活 012
若梦想照进现实…… 017
文案是什么？ 021
文案是聊出来的 028
"大便体"与"牛×体" 033
小马宋文案扯淡录
世界上的好文案都是相通的--关于文案的细节性陈述 041
危机公关应该做的事 049
抓不住根本法则，学再多玩法也是白费 051
从锅炉工到创意总监 053
医者不自医--为什么广告公不会为自己做广告？ 058
听了那么多道理，依然做不好营销？ 060
名字取得好，公上市早 063
怎么识别不靠谱的社会化营销公？ 067
从甲壳虫说开去……
Do you think the Volksageis homely?
你觉得VW不够好看？ 070
A Volksagecago forard
一辆VW 072
After a fe years, it starts to look beautiful.
再过几年，它就开始好看了 074
Ugly is only skin-deep.
车不可貌相 076
Made iU.S.A.
美国制造 078
Do you eartoo much to afford one?
某些人收入太高，而VW格调过低？ 080
Live belo your means.
量入为出 082
Introducing to of the most radical changes iVolksagehistory. Cayou spot them?
VW历史上两

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