全媒体时代新闻传播学系列教材：数字媒体传播概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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彭兰 著

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• 新闻传播学
• 数字媒体
• 全媒体
• 传播学
• 数字传播
• 媒体理论
• 新媒体
• 媒介素养
• 信息传播
• 传播学教材

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040316315

版次：1

商品编码：11040013

包装：平装

开本：16开

出版时间：2011-07-01

页数：373

正文语种：中文

内容简介

数字传播技术的发展，对传媒人提出了全新的挑战。数字时代的新闻工作者，除了应该具备良好的人文素养和扎实的新闻专业基础外，还应具备数字传播时代所要求的各种技能，以及全新的思维。基于此，《全媒体时代新闻传播学系列教材：数字媒体传播概论》全面梳理了数字传播技术的发展脉络与发展趋势，系统总结了网络、手机等数字传播平台以及各种传播形式的特点，对数字传播平台上的传播者与受众进行了分析，揭示了数字媒体传播的背景与环境特征，包括图片、音频、视频等形式的信息的加工，数字信息在网络、手机、IPAD等平台上的整合，以及数字平台的互动管理等。在这些技能的介绍中，贯穿着对数字时代新思维的阐释。最后，《全媒体时代新闻传播学系列教材：数字媒体传播概论》从公民新闻、网络舆情、舆论以及数字社会的公民素养等角度，对数字媒体传播的社会影响进行了分析，以期让读者从整体上对数字媒体传播进行认知与把握。

内页插图

目录

引言
第一章 数字传播技术的发展
第一节 数字传播技术的分类及特点
第二节 数字媒体的构成
第三节 数字传播技术在中国的发展
第四节 数字传播推动下的媒介融合
第五节 数字传播的发展趋势

第二章 数字媒体的传播特性
第一节 数字媒体的传播共性
第二节 两种数字媒体的传播个性

第三章 网络媒体的传播形式
第一节 web网站传播
第二节 即时通信传播
第三节 网络社区传播
第四节 博客传播
第五节 搜索引擎传播
第六节 维基传播
第七节 sns传播
第八节 微博传播

第四章 手机媒体的传播形式
第一节 短信传播
第二节 wap网站传播
第三节 “应用”传播
第四节 手机广播电视
第五节 手机社区传播

第五章 数字媒体的传播者与受众
第一节 数字时代新闻传播的开放格局
第二节 数字时代的专业新闻机构
第三节 网络传播中的受众
第四节 手机传播中的受众

第六章 数字新闻信息的基本加工
第一节 新闻照片的数字化加工
第二节 新闻图表的制作
第三节 音频新闻的数字化加工
第四节 视频新闻的数字化加工

第七章 网络媒体的新闻编辑
第一节 网络新闻的层次化整合
第二节 网络新闻的结构化整合
第三节 网络新闻的多媒体整合
第四节 新闻网页的设计
第五节 网络编辑思想的传达

第八章 移动终端的新闻编辑
第一节 手机终端的新闻编辑
第二节 ipad终端的新闻编辑

第九章 数字媒体中的互动组织
第一节 网络论坛与新闻传播的互动
第二节 博客与专业新闻传播的互动
第三节 专业媒体对微博平台的运用
第四节 手机平台上的互动组织
第五节 网络受众调查的实施

第十章 数字媒体的社会影响
第一节 数字媒体的公民新闻实践及其影响
第二节 数字时代的舆情与舆论
第三节 数字社会的公民素养
后记

精彩书摘

在很多论坛中，都设立了版主或主持人等组织者。组织者是一个群体的象征。他的存在，可以更好地增强人们对一个群体的认同，也可以在人们交流的过程中，起到组织、引导和协调的作用。组织者可以由网站工作人员担任，也可由热心的、有号召力的网民担任。
论坛组织者是一个论坛中举足轻重的人物，其素质高低很大程度上关系到论坛运营的好坏。从论坛管理的角度看，论坛组织者的素质应当包括：
1.人员管理能力
论坛的核心是人以及人与人之间的关系。因此论坛管理者的首要能力，是人员管理能力。人员管理的主要任务，是人际关系的协调。
一个网上论坛也像一个现实的团体一样，存在着各种矛盾与纠纷，要让大家和平共处，组织者的协调能力是很重要的，这包括用幽默的语言来化解矛盾的能力等。
组织者需要学会察言观色，了解成员的各自性格和情绪变化，掌握他们的需求，并用适当的方式来为他们排忧解难。因此，对组织者来说，学习必要的心理学和社会学知识，将会大有裨益。
组织者需要学会与每一个成员打交道。特别是在新成员加入时，组织者需及时与他们联系、沟通，这会让新来者有“宾至如归”的感觉，从而对论坛产生好感与信赖。
对于论坛中的扰乱秩序者，组织者也应该有进行及时处理的能力，必要时应该采取强硬措施“开除”害群之马，以维护论坛的稳定。
组织者虽然在论坛中有一定的管理权力，但不能高高在上，组织者也是论坛的一个成员，需要用平和的方式参与论坛建设，赢得大家的好感与亲近。
总之，组织者在论坛中进行人员管理，既要靠合理的管理手段，也要靠自己的人格魅力，或偏或倚都将影响管理效果。
……

《数字媒体传播的脉络与未来：一个全景式探索》 在信息爆炸与技术飞速革新的浪潮中，我们早已置身于一个前所未有的数字媒体时代。从社交媒体的兴起到人工智能在内容生产中的应用，从虚拟现实的沉浸式体验到大数据驱动的精准传播，数字媒体以前所未有的力量重塑着我们的认知、交流方式乃至整个社会结构。本书旨在提供一个全面而深入的视角，剖析数字媒体传播的本质、演进、核心机制及其对当代社会产生的深远影响。我们不局限于某一特定的平台或技术，而是着眼于数字媒体传播的宏观图景，探寻其内在逻辑与未来趋势，为理解这一复杂而动态的领域提供坚实的理论框架与实践洞察。 本书的起点，是对“数字媒体传播”这一概念的界定与梳理。我们将深入探讨数字媒体的特质，区分其与传统媒体的根本差异，例如交互性、多媒体性、非线性以及即时性等。我们会追溯数字媒体传播的起源，从互联网的诞生到Web 2.0的崛起，再到移动互联网时代的到来，层层剥开数字媒体传播发展的关键节点和驱动力。这一过程将帮助读者建立对数字媒体传播历史演进的清晰认知，理解技术进步如何不断催生新的传播形态和生态。 核心章节将聚焦于数字媒体传播的运行机制。我们将详细解析内容生产与分发的数字化过程，包括算法推荐、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体内容策略等，这些是数字媒体信息流动的骨干。读者将了解到，在数字环境中，信息的“可见度”和“触达率”是如何被技术和平台规则所塑造的。同时，我们也将深入探讨用户生成内容（UGC）的崛起及其对传统媒体格局的颠覆，分析用户在传播链条中的角色转变，从被动接收者到积极参与者和创造者。 传播效果的研究是理解数字媒体影响力的关键。本书将审视数字媒体传播在认知、态度和行为层面产生的多重效应。我们将探讨信息过载、注意力稀缺、碎片化阅读等现象对个体认知的影响，以及社交媒体的放大效应、群体极化等如何塑造社会舆论。此外，对数字媒体传播的伦理与法律挑战也将进行深入剖析，包括隐私权、版权保护、虚假信息治理、算法偏见等，这些都是数字时代传播实践中亟待解决的难题。 本书还将着眼于数字媒体传播的未来发展。人工智能（AI）无疑是当前最引人注目的技术力量，我们将探讨AI在新闻内容生成、个性化推荐、舆情分析等方面的应用，以及它对传播者、传播内容和传播渠道带来的机遇与挑战。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及元宇宙等新兴技术，正在勾勒出更加沉浸式和交互式的传播场景，本书将对其发展前景及其对未来信息体验的变革进行前瞻性分析。同时，我们将关注数据在数字媒体传播中的核心地位，探讨大数据分析如何驱动精准传播、用户画像和广告投放，以及数据驱动的传播模式所带来的数据伦理和隐私保护的新挑战。 为了更全面地呈现数字媒体传播的实践图景，本书还将关注其在不同领域的应用。我们将审视数字媒体在政治传播、商业营销、社会动员、文化传承等方面的独特作用和策略。例如，在政治传播领域，数字媒体如何影响选举、塑造公民参与；在商业营销领域，社交媒体营销、内容营销、KOL营销又如何成为品牌与消费者互动的新范式；在社会动员领域，数字媒体如何成为公民组织和抗议活动的重要平台。 此外，本书也关注数字媒体传播带来的全球性议题。跨文化传播在数字时代的特点、挑战与机遇，以及数字鸿沟在全球范围内的影响，都将是探讨的重点。我们也将审视数字媒体在促进或阻碍全球信息流动、文化交流方面所扮演的角色。 本书的撰写力求严谨求实，融合前沿的理论研究与最新的行业实践。我们参考了国内外大量权威的学术文献、研究报告以及具有代表性的案例分析，力求为读者提供一个既有理论深度又不乏实践指导的知识体系。本书不仅适合新闻传播学、广告学、市场营销、社会学等相关专业的研究生及本科生作为学习参考，也同样适用于对数字媒体传播领域感兴趣的从业者、政策制定者以及广大社会公众，帮助他们更好地理解和应对这个日益数字化的世界。 总而言之，《数字媒体传播的脉络与未来：一个全景式探索》旨在为读者构建一个完整的知识框架，从历史的维度理解数字媒体的起源与演进，从机制的层面解析其运行原理，从效果的视角审视其社会影响，并从未来的视角展望其发展趋势。我们相信，通过本书的学习，读者将能够更清晰地认识数字媒体传播的复杂性，更深刻地理解其塑造我们生活方方面面的力量，并为在新媒体时代中更好地进行信息传播与接收做好准备。

评分☆☆☆☆☆

这本教材的章节安排实在有些跳跃，尤其是在探讨新技术对传统媒体转型的部分，感觉作者的论述逻辑不够连贯。举例来说，前一章还在热火朝天地分析短视频的兴起对新闻业带来的冲击，紧接着下一章就深入探讨了数据新闻的伦理困境，这两者之间的过渡显得有些生硬。读者如果不是对整个媒体生态有非常宏观的把握，很容易在两者之间感到思维的断裂。我特别希望看到更多关于“跨平台内容分发策略”的深度剖析，而不是仅仅停留在现象的罗列上。比如，当一个新闻机构决定将同一则深度报道拆解为播客、长图文和信息图表时，背后的内容重塑和用户画像分析应该是怎样的？教材在这方面提供的案例分析和理论框架显得比较保守和笼统，更像是对现状的描述，而非提供解决问题的工具箱。整体阅读下来，感觉它更像是一本“媒体现象观察手册”，而不是一本系统性的“传播学入门指南”。尤其是一些基础概念的阐释，比如“算法推荐的黑箱效应”，作者的处理方式显得过于学术化，缺少与当下热点事件的紧密结合，降低了读者的代入感。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的“案例库”更新速度跟不上现实世界的变化速度。许多被当作经典案例引用的事件，放到今天来看，其传播逻辑和用户反应早已发生了质的变化。比如，书中反复提及的某次大型社交媒体事件，其传播路径和舆论发酵机制，与当前短视频平台和即时通讯工具主导的传播环境已经大相径庭了。教材中的分析框架，似乎还停留在以PC互联网时代思维为主导的阶段，对于移动化、碎片化、多模态并存的现状，其解释力明显不足。这使得我在尝试运用书中的理论去分析最新的网络热点时，发现工具箱里的工具大多已经生锈或者不适用了。一本面向未来的教材，如果不能及时吸纳最新的传播形态（比如元宇宙社交、去中心化内容平台等）所带来的挑战和机遇，就很容易沦为历史的注脚，而不是引领未来的灯塔。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格非常谨慎，像是担心触及任何可能引起争议的话题，导致论述显得过于中立和温和，缺乏必要的学术锐度和批判精神。特别是涉及到“虚假信息”和“信息茧房”的章节，作者似乎选择了一条最安全、最不冒险的路径——引用了大量经典定义，但却鲜有基于中国本土实践的深入分析或者前沿研究成果的引入。对于一个声称面向“数字媒体时代”的教材来说，这种对前沿且复杂的社会现象的回避态度是致命的。例如，对于AI生成内容（AIGC）在新闻生产中的应用边界和法律风险，教材的讨论停留在非常初级的阶段，更像是十年前的讨论。我希望能看到更多关于行业规范和未来趋势的碰撞观点，哪怕是互相矛盾的观点也行，这样才能真正激发读者的思考。现在的叙述方式，读起来就像是在研读一份过时的行业白皮书，缺乏推动学科进步的活力。

评分☆☆☆☆☆

我最大的困惑在于，这本书似乎在努力平衡“传播学理论基础”和“数字媒体技术应用”这两个方面，结果却导致两头不讨好。当你试图寻找坚实的传播学理论支撑时，发现它被简化成了几条教科书式的定义，缺乏对核心范式变迁的深入探讨；而当你期望了解最新的数字工具如何具体重塑传播流程时，它又停留在浮光掠影的介绍层面，没有给出足够详实的实操细节或数据支撑。例如，探讨移动新闻的推送机制时，作者应该深入分析延迟传播（Delay）和即时满足（Immediacy）之间的张力，并结合用户心理学给出更深入的洞见。这本书的结构更像是一个百科全书的目录，列举了许多需要了解的知识点，但对于如何将这些点串联起来形成一个有机的认知网络，则显得力不从心。它更像是一份“你需要知道的术语列表”，而不是一本能帮你构建数字时代传播思维框架的实用读物。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，本书在图文排版和视觉设计上确实下了一番功夫，看起来赏心悦目，但内容上的深度却让人有些失望。比如，它花了大篇幅介绍了几种主流社交媒体平台的用户界面演变史，这部分内容对于理解传播媒介的物理形态固然重要，但对于一个旨在探讨“传播概论”的教材来说，花费如此多的篇幅来做技术层面的事无巨细的罗列，似乎有些喧宾夺主了。真正关键的——那些关于“注意力经济”下用户心智模型如何被重塑的理论，却被一笔带过。我期待的是能看到更具批判性的视角，比如，探讨平台机制如何潜移默化地改变了公共讨论的质量，而不是简单地展示平台的功能列表。这种过于侧重“是什么”而忽略“为什么会这样”的写作倾向，让这本书在面对快速迭代的传播技术时，显得有些力不从心。读完后，我仍然对如何构建一个可持续的、高质量的线上社群缺乏清晰的认识，这本书的贡献似乎仅限于告知我们“这个东西存在”。

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还行吧

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专业教材

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内容比较全面，这方面的理论研究本身较少，主要还是对现象的分析和趋势预测等