21世纪统计学系列教材：市场调查方法与技术（第3版） [Market Research] epub pdf mobi txt 电子书下载 2025

Name: 21世纪统计学系列教材：市场调查方法与技术（第3版） [Market Research] pdf epub mobi txt 电子书 2025
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发表于2025-03-10

商品介绍

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300153551

版次：3

商品编码：10993905

包装：平装

外文名称：Market Research

开本：16开

出版时间：2012-04-01

用纸：胶版纸

页数：340

正文语种：中文

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书籍描述

内容简介

市场调查基本方法与运用方式相结合。第1～9章对市场调查基本方法与技术进行了系统的介绍，在基本方法的介绍中突出了运用的条件和背景。第10～13章则集中介绍市场调查基本方法与技术在企业战略调研、产品调研、广告调研和满意度调研中的运用方式。
市场调查理论与调查实务相结合。《21世纪统计学系列教材：市场调查方法与技术（第3版）》在详细介绍市场调查理论的同时，兼顾了市场调查实际操作的知识，如调查时机的选择、市场调查项目招投标、访问过程的质量监控、数据编码录入等市场调查必须面对而又常常因为理论性不强而被忽略的内容。
调查技术与计算机的结合。借助计算机进行调查数据分析是市场调查得以广泛应用的重要条件。本书介绍了在市场调查中最常用的SPSS，SAS，STATISTICA等统计分析软件的使用方法。

第1章市场调查总论
1.1 什么是市场调查
1.2 市场调查的作用
1.3 市场调查的时机
1.4 市场调查的类型
1.5 市场调查行业的发展
1.6 市场调查行业的道德问题
小结
思考题

第2章市场调查过程
2.1 确定调查问题
2.2 设计调查方案
2.3 数据的采集
2.4 数据的处理与分析
2.5 拟写调查报告
小结
思考题

第3章调查方案设计
3.1 概述
3.2 调查方案的内容
3.3 调查方案的投标
小结
思考题

第4章调查方法
4.1 文案调研法
4.2 焦点小组访谈法
4.3 深层访谈法
4.4 德尔菲法
4.5 头脑风暴法
4.6 投影技法
4.7 观察法
4.8 实验法
4.9 面访调查
4.10 电话调查
4.11 邮寄调查
4.12 媒体调查
小结
思考题

第5章问卷设计
5.1 概述
5.2 问卷设计流程和技巧
5.3 量表设计
5.4 信度和效度分析
小结
思考题

第6章抽样设计
6.1 概述
6.2 概率抽样方式
6.3 非概率抽样方式
6.4 抽样中的误差问题
6.5 样本量的确定
小结
思考题

第7章调查的实施
7.1 调查前的准备
7.2 调查员的培训
7.3 现场调查的质量控制
小结
思考题

第8章调查资料的整理
8.1 调查问卷的回收及审核
……
第9章调查资料的统计分析
第10章战略调研
第11章产品调研
第12章广告调研
第13章满意度调研
参考文献

前言/序言

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

书是正版，没有缺页啥的情况

评分☆☆☆☆☆

关于记忆，我从没想过会这么复杂，主动与被动的想起，也只是随缘罢了。

评分☆☆☆☆☆

市场调查按照资料来源可分一手资料调查与二手资料调查。常见的资料几乎都是二手资料：

评分☆☆☆☆☆

如果终究只是如果，永远都无法替代事实。记得你曾说过，这个世上不存在所谓的如果，有的也只是错过与被错过而已。或许，尘世间的每个人都是一样的，总是在错过与被错过中不断的徘徊，每个人都需要另外一个人的回忆来填满这段空白的人生，一如我忧伤的笔调般，早已将昔日与你的一点一滴，一言一行，都融入了我生命中不落的篇章。

评分☆☆☆☆☆

市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性。