用细碎敲打神经的微博营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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柒先生 著

图书标签:

• 微博营销
• 内容营销
• 社交媒体
• 营销技巧
• 文案写作
• 用户心理
• 品牌推广
• 新媒体运营
• 营销策略
• 流量获取

出版社： 东方出版社

ISBN：9787506073783

版次：1

商品编码：11467104

包装：平装

开本：32开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：199

字数：98000

正文语种：中文

编辑推荐

　　《用细碎敲打神经的微博营销》
　　微博，每一张图片、每一段文字、每一首歌、每一段视频背后都有它自己的故事，这故事可能默默无闻被放在心底，也可能阴差阳错被触动，因某一次转发而一夜走红。
　　当你开始把微博当作一种营销工具，就不得不开始深深挖掘其背后的商用价值，深挖已经走红的案例寻找一些似曾相识和可借鉴的东西，在此基础上深加工，凝练成属于自己的一种营销风格，然后把一个原本枯燥的故事变成一个有趣的嫁接，调侃但不失真，戏说但不乱说，有内涵但不说教，让每一个过往的不是都蒙上现实的外衣，如此故事就会变得好懂了，也因此有了讨论的价值，然后顺理成章地就变成了一个个微博上正在走红的话题。
　　这其中你还要意识到，不同的人看到同一个事物会触动不同的心理反应，这才是用140字、两种字符（@#）挖掘的人性里最最碎片化的营销共鸣点。只要敲中了共鸣点，话题就会爆发，变成真正取之于网民智慧，用之于网民生活的的互动营销。

内容简介

　　从玩微博的心态来看，基础的愿望是有人观看有人转载，理想的愿望是希望一夜走红。《用细碎敲打神经的微博营销》通过上百个新浪微博真实走红的案例来手把手告诉你如何在微博上走红，其中有草根大号崛起的故事，也有普通微博一条微博走红的技巧，最重要的是《用细碎敲打神经的微博营销》将以“微博体”的模式致敬微博。也就是意味着每一条微博走红的方法都将是一条微博的模式。同时《用细碎敲打神经的微博营销》根据走红的案例提供可以模仿和学习借鉴的点，将每一个走红的案例通过标签总结，并以微博内参的方式告诉你实际模仿操作的方法。

作者简介

　　柒先生，一个怀揣开包子店、养金毛狗的理想主义创业者，蓝尚概念品牌管理机构联合创始人。
　　5年实战网络营销经验，曾先后服务近100家国内知名品牌网络营销传播。
　　曾经打造视频《今年五一，你回家吗？》，创全网破亿围观，胡萝卜哥求婚事件吸引20几家电视台报道，荣登《华尔街日报》、《洛杉矶时报》。青春励志微电影《眼睛渴了》点击超300万，获新媒体节十佳微电影，影响力三年之远。借势伦敦奥运策划“美女打劫团”成功塑造了一盒糖的东方梦想信仰，一周吸引近400家媒体报道。
　　每一个品牌都在讲故事，从论坛水贴到微博140字段子狂欢，从微电影到讲睡前故事，每一次的内容输出都在敲打网民碎片化时间的神经。
　　如果有一天，你能微笑着把你爱过，伤过，但最终在一起的故事讲给我们听，你就成了一个有趣的广告人。
　　我就是怀着这种美好而单纯的小信念讲着一个又一个的爱情故事，你不是陪着我一起感动，而是我与你有着共同的经历，爱过，伤过，但最终在一起，这是最伟大的爱情，也是最有趣的营销。

目录

前言 我喜欢的女生，她们喜欢的歌
A 关注：加关注不是导致怀孕的原因
B “#”：#据说你也喜欢这个小情调#
C “@”：如果@，请深@
D 转：随手转好人一生平安
E 评：有一种评论叫作“→→最右君”
F 发：小手一抖，粉丝到手
G 私信：羞答答的玫瑰静悄悄地开
番外篇 有些话一定要在最后说

精彩书摘

　　玩微博，首要的任务就是学会关注。
　　关注是一门学问，你以为关注@李开复叔叔可以学创业，他却天天给你来一份心灵鸡汤。鸡汤偶尔喝两口滋阴补肾，天天喝可大补，谁能受得了？你以为关注@潘石屹叔叔可以多学点建筑知识，他天天就告诉你北京的天气，PM2.5跟你有啥关系啊！你关心的只是MP5，你以为关注@姚晨姐姐可以学习表演常识，她除了告诉你她们家有一只叫作“巴顿”的猫，然后就没有然后了。人家嘴大能吃四方，你关注三年也就是俩盒饭加一茶叶蛋的食量。
　　费劲千辛万苦关注了上百号人，辛辛苦苦玩了一个多月，你才发现微博好无聊啊！本来以为可以获取各种碎片化知识，到最后才发现每天就是看着明星吃吃喝喝秀恩爱。少年，你当初上微博的梦想和远大抱负呢？“微博关注”可是个技术含量很高的活，它的决策过程不亚于你当年参加高考填志愿时的纠结——是学挖掘机更实用呢还是数控机床更赚钱？你可知后来你拼命奋斗在不喜欢的工作中淌的血汗流的泪水，都是当年填志愿那一天你脑子里进的水。所以说，当你发现你关注的微博每天都是不痛不痒的冷笑话，心灵鸡汤，“不转不是中国人，转了就发财”之类的段子时，也就只能怪当时手贱关注的速度太快了。我知道你那时的心情肯定是在脑补一首叫作《领悟》的歌曲，“啊？我多么痛的领悟，你是我的全部……”来，少年，不妨跟着领悟的节奏，重新打开你的手机或电脑，跟我重新来学习如何“关注”。
　　关注，肯定不是导致怀孕的主要原因，但是关注后～私信，故事主题直接奔向“7天连锁酒店”或者“今夜酒店特价”的话，那我推荐你不妨先关注一下@杜蕾斯涨涨姿势吧！据说酒店的免费早餐也还行，至于后来的故事，要么是然后然后再然后，要么就是没有然后。
　　关注，普通的微博账号只能关注2000人，VIP可以关注2500，年费会员直飙3000，对于这样的规则，你回头想想除了想回答一句“关注你妹”，还能怎么吐槽这神奇的会员功能呢？实际这个关注规则只是在委婉地告诉你：“少年，互粉吧！”你粉：3000人回复率50％的话就有1500多粉丝了。你想的没错，少年，你是在用生命刷粉，用金钱在刷粉！既然都是僵尸粉为什么不来点更便宜的呢？会员～个月10元，刷“僵尸粉”的话10元能刷一万呢！咦，是不是我打开的方式不对？怎么聊到刷“僵尸粉”的话题了，让我们回归到“关注”的问题上。既然你明知道刷2000个“关注”无非就是换回一点互粉来，那为什么一定要这种虚无缥缈的粉丝数呢？要知道只有营销号的粉丝数才能当饭吃，但你的这种粉丝数少得可怜，连做份蚂蚁上树都还欠二两呢。所以还是实际一些，关注一下我们真正想要了解的那些人所能够带给我们的一些知识吧！
　　……

前言/序言

《引爆潮流：社交媒体时代的品牌共振》 内容简介： 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌如何才能在喧嚣的市场中脱颖而出，与消费者建立深刻的情感连接，实现真正的“共振”？《引爆潮流：社交媒体时代的品牌共振》一书，将带领您踏上一段深度探索社交媒体营销精髓的旅程。本书并非浮光掠影地罗列各种营销技巧，而是旨在剖析社交媒体背后的逻辑、用户的心理以及品牌塑造的深层原理，帮助您构建一套系统化、可执行、且能产生长远影响的品牌营销战略。 本书的出发点，是对当下社交媒体营销生态进行一次全面而深刻的解读。我们将从宏观层面审视社交媒体的演进，分析其如何从最初的社交工具，逐渐演变为如今消费者获取信息、形成认知、影响决策的关键场域。本书将着重分析那些在社交媒体上成功引发话题、引领潮流、甚至改变行业格局的品牌案例，深入剖析它们成功的背后逻辑，以及所运用的传播策略。 第一部分：理解社交媒体时代的消费者心智 在开始构建营销战略之前，我们必须首先深入理解社交媒体时代的消费者。他们的注意力更加碎片化，信息获取方式更加主动和个性化，消费决策的链式反应更加复杂。本书将带您走进消费者的内心世界，解析他们在社交媒体上的行为模式、心理动机以及价值观。 注意力经济下的信息洪流： 我们将探讨消费者如何在大数据和算法推荐的信息洪流中筛选信息，以及品牌如何才能在众多声音中抓住他们的眼球。这包括理解“快餐式”信息消费的特点，以及如何用简洁、有力、引人入胜的内容吸引注意。 社群的力量与身份认同： 社交媒体催生了无数的线上社群。本书将深入分析社群的形成机制、传播规律以及社群成员的心理需求。品牌如何才能融入这些社群，成为社群的一部分，并利用社群的力量放大品牌影响力，将是本书着重探讨的内容。我们将分析“圈层文化”的崛起，以及品牌如何在这个背景下找到自己的“同温层”。 情感连接与价值共鸣： 在物质极大丰富的今天，消费者越来越重视品牌的情感价值和价值观。本书将深入剖析情感连接在品牌营销中的核心作用，以及如何通过真实、有温度的内容与消费者建立情感共鸣。我们将探讨“人格化”品牌形象的塑造，以及品牌如何通过讲述品牌故事、传递企业文化来打动消费者。 信任的建立与口碑的传播： 在社交媒体时代，信任的建立变得尤为重要。本书将分析用户生成内容（UGC）、意见领袖（KOL/KOC）的影响力，以及品牌如何通过透明、真诚的互动赢得消费者的信任，并激发他们主动传播品牌信息。我们将探讨“信任溢价”的形成，以及如何通过精心的舆情管理来维护品牌形象。 第二部分：构建引爆潮流的品牌叙事 品牌的故事，是吸引消费者的灵魂。在社交媒体上，一个引人入胜的故事，能够迅速点燃用户的情感，引发分享和讨论。本书将教您如何 crafting 具有感染力的品牌叙事，让您的品牌在海量信息中闪耀。 “人设”的力量：打造鲜活的品牌形象： 无论是个体还是品牌，鲜活的“人设”都能带来强大的吸引力。本书将分析如何为品牌设定独特且具有辨识度的人设，并围绕这一人设进行内容创作和互动。我们将探讨不同类型人设的适用场景，以及如何避免“翻车”的风险。 内容为王：多维度的内容创作策略： 社交媒体的内容形式多种多样，包括图文、短视频、直播、音频等。本书将为您提供一套全面的内容创作指南，涵盖从创意构思、内容形式选择、到传播优化等各个环节。我们将重点关注那些能够激发用户参与、引发二次创作的“爆款”内容特征。 故事驱动：让品牌信息深入人心： 真实、感人的故事能够触动人心，并转化为深刻的品牌记忆。本书将深入讲解如何挖掘品牌故事的闪光点，并通过多样化的叙事手法，将品牌理念、产品价值、用户体验等融入其中。我们将分析“情感锚点”的运用，以及如何通过故事引发消费者的情感共鸣。 话题制造与病毒式传播： 如何在社交媒体上制造话题，并让信息像病毒一样迅速传播，是品牌营销的关键。本书将剖析话题的生成机制，以及品牌如何通过创意活动、跨界合作、事件营销等方式，巧妙地引导话题的产生和传播。我们将分析“社交裂变”的原理，以及如何设计能够激发用户主动分享的机制。 第三部分：社交媒体营销的实战策略与工具 理论的构建离不开实践的支撑。本书将为您提供一系列切实可行的社交媒体营销实战策略和工具，帮助您将理论转化为可执行的行动。 平台选择与策略匹配： 不同的社交媒体平台拥有不同的用户群体和传播特性。本书将为您分析主流社交媒体平台的特点，并指导您如何根据品牌定位和营销目标，选择最适合的平台，并制定相应的营销策略。我们将深入探讨微博、微信、抖音、小红书、B站等平台的独特玩法。 互动之道：与消费者建立有意义的连接： 社交媒体的核心在于“社交”。本书将强调互动的重要性，并指导您如何通过精细化的用户运营、及时的客户服务、以及参与式的营销活动，与消费者建立有意义的连接。我们将分析“用户生命周期管理”在社交媒体上的应用，以及如何通过互动提升用户忠诚度。 数据驱动的营销优化： 在社交媒体时代，数据是衡量营销效果的唯一标准。本书将为您介绍如何利用数据分析工具，监测营销效果，洞察用户行为，并根据数据反馈不断优化营销策略。我们将探讨关键的营销指标，以及如何将数据分析结果转化为 actionable insights。 危机应对与品牌声誉管理： 社交媒体也是一把双刃剑，一旦发生危机，可能对品牌造成毁灭性打击。本书将为您提供一套完善的社交媒体危机应对预案，包括如何及时发现危机、如何进行有效的沟通、以及如何修复品牌声誉。我们将分析“声誉修复”的策略，以及如何通过前期的预防措施降低危机发生的概率。 新兴技术与未来趋势： 随着人工智能、大数据、AR/VR等技术的不断发展，社交媒体营销也将迎来新的变革。本书将对这些新兴技术在社交媒体营销中的应用前景进行展望，并帮助您提前布局，抓住未来营销的机遇。 《引爆潮流：社交媒体时代的品牌共振》不仅是一本营销指南，更是一本关于理解消费者、洞察人性、以及构建品牌情感连接的深度解析。无论您是企业创始人、市场营销人员，还是对社交媒体营销充满好奇的读者，本书都将为您提供宝贵的洞见和实用的方法，帮助您在这个充满机遇与挑战的时代，成功引爆潮流，实现品牌价值的最大化。本书旨在引导读者思考，构建一个真正能够与消费者产生深刻共鸣的品牌，而非仅仅追求短期的流量和眼球。它所提供的是一套思维方式和方法论，帮助您在日新月异的社交媒体环境中，始终保持敏锐的洞察力，并不断探索创新的营销之道。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受是，它并没有提供一套放之四海而皆准的“秘籍”，而是更像在点拨一种思维方式，一种观察世界、洞察人性的方法论。作者在书中大量引用了真实的微博营销案例，并且对这些案例进行了深刻的剖析，让我看到了成功的营销背后，那些常人难以察觉的精妙之处。这种“细碎”的分析，如同将一个复杂的齿轮拆解开来，让我们能够清晰地看到每一个小零件是如何协同运转，最终驱动整个机器的。我发现，很多时候，微小的细节、不经意的互动，恰恰是引爆传播的关键。这本书让我明白，真正的微博营销，不是简单的信息推送，而是需要对用户心理有深刻的理解，对传播链条有精准的把握，并且能够在这个过程中，保持一种敏锐的洞察力和随机应变的能力。

评分☆☆☆☆☆

在阅读这本书的过程中，我常常会不由自主地停下来，反复咀嚼其中的某些观点。作者的叙述方式非常有力量，他并没有采用那种过于理论化、堆砌概念的写法，而是用一种非常直接、甚至有些粗粝的方式，将自己的洞察和思考呈现在读者面前。这种“敲打”式的表达，仿佛一把锤子，直接击中了我思维的盲点，让我看到了之前从未留意过的营销的另一面。我尤其欣赏作者在论证过程中所展现出的那种不畏争议、敢于挑战权威的态度。在信息爆炸的时代，很多营销理论都变得有些陈旧和僵化，而这本书则提供了一种全新的视角，它鼓励我们打破常规，用更加灵活、更加具有穿透力的方式去理解和实践微博营销。读这本书，就像是与一位经验丰富、敢说敢做的前辈进行了一场深入的对话，受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计非常吸引人，封面采用了一种抽象的、仿佛由无数细小粒子组成的图案，色彩运用大胆而有冲击力，让人一眼就能联想到“细碎”和“敲打”这两个词。书脊的字体选择也很有意思，带着一种工业时代的复古感，仿佛在诉说着一种不屈的、锐意进取的精神。当我拿到这本书的时候，它的纸张触感也给我留下了深刻的印象，不是那种光滑得让人难以着手的感觉，而是带有一点点磨砂的质感，这种细微的触感恰恰呼应了书名中的“细碎”，让我在翻阅之前就对内容产生了更多的好奇和期待。我喜欢这种在细节之处下功夫的图书，它不仅仅是内容的载体，更是一件值得细细品味的艺术品。在书店的货架上，它就像一个低语者，用它独特的设计语言吸引着我，让我忍不住将其收入囊中，期待它能在我心中激起涟漪，点燃灵感。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我的脑海里充满了各种各样的想法，仿佛有一颗颗细小的火星在不断地闪烁、碰撞。作者的语言风格非常鲜明，带着一种不加修饰的锋芒，这种“敲打”式的文字，瞬间就能抓住读者的注意力，并且在脑海中留下深刻的印记。我特别喜欢作者在描述一些营销现象时所用的生动比喻，它们形象而贴切，能够帮助我更好地理解那些复杂的概念。例如，他将一些无效的营销活动比作“空中楼阁”，将那些被忽视的用户需求比作“潜流”，这些比喻都极具画面感，让我印象深刻。这本书让我重新审视了微博营销的本质，不再仅仅将其视为一种推广工具，而是将其看作一种与用户建立深度连接、创造情感共鸣的艺术。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书是一次非常独特的阅读体验。它不像市面上很多教人“如何做”的书籍那样，提供一堆操作指南，而是更侧重于“为什么”和“怎么想”。作者在书中不断地抛出问题，引导读者去思考，去探索。这种“敲打”式的引导，让我对微博营销的理解，从一个平面走向了一个立体。我开始注意到，很多看似微不足道的细节，在微博传播中却能发挥出巨大的作用。这本书不仅仅是关于营销，它更是关于洞察人性，关于理解当下社会传播的逻辑。在阅读过程中，我常常会感到一种豁然开朗的喜悦，仿佛一直以来困扰我的某些营销难题，突然间找到了解决的钥匙。这本书，绝对是我今年读过的最具启发性的一本书之一。

评分☆☆☆☆☆

书嘛，多看有益于身心健康

评分☆☆☆☆☆

书的纸张非常差劲，感觉像是盗版的

评分☆☆☆☆☆

书很简单，经验之谈，可以看看

评分☆☆☆☆☆

买了很多书之后换购的，不过营养不是很多，随手翻翻。

评分☆☆☆☆☆

还行吧。。。。。。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

还没开始看呢。稍微翻翻感觉还可以

评分☆☆☆☆☆

6块钱换购的，感觉都亏了！

评分☆☆☆☆☆

不做评价了吧这个这个

评分☆☆☆☆☆

可能是由于本人在京东购买图书的时间每每总处于优惠活动高峰期（当然我相信绝大部分书友可能都是在这一时段下手的。。。呵呵呵），加上京东在新浪微博等处的网络宣传活动做得非常成功，也吸引了更多的购书、藏书的爱书之人，因此在收获包裹这一过程上我等待的有点久（具体原因是由于在订单中存在有部分商品需要从外地调货过来的情况——想想就觉得会很麻烦，但爱书的心切还是让我毅然决然。。。），我想可能各个城市的京东库房在活动期间一定是忙得不可开交，也完全能够理解，以及快递公司的派件员们的辛苦，十分感谢！大概上我等了有一个星期左右的时间，由于经常买书的缘故，位于我所居住的那个区域的派件小哥都认识我了，这不免让我有点小尴尬。小哥跟我说以后在网上买书可以多下些单，因为对于他们而言，每成功派送一个派件就可以多拿一块钱。当时我觉得心中很五味陈杂，这恐怕也是我一直选择在京东购物的一个小原因，不知道其他的快递公司是否也有这样的规定，所以我也尽量做到能够在满足我所需的购物优惠政策下尽可能的将订单分配到最多，并且也可以享受到更多的优惠福利。每次在小哥那里取件的时候都觉得蛮自豪的，嘿嘿。。。 下面讲一下商品本身的部分。 首先，京东发货的包裹质量向来都是较高的，我曾经也像很多人一样货比三家的在同类大型专业图书网购商城购买过，比较后发现京东的包装是相对认真负责的，订单商品较少时选择以双层塑料包装的形式，虽然没有像其他商家会使用较小型的瓦楞纸箱，但包装是做的相当用心的；商品较多时采用纸箱包装也一定花费了相当的工夫，充分体现了京东商城的服务品质。且包裹内的订单存根详细准确。 其次，由于我是一个十分爱惜书籍的人，对图书的质量也比较在乎，本着藏书的心态大过读书，我对商品本身的质量要求还是比较高的。具体到商品个体上，但凡是出版商提供外塑料包装膜的书籍几乎不存在破损毁坏的情况，因为在运送包裹的过程里难免不发生磕磕碰碰的情况，有时会有塑料膜开裂的现象，但书体本身是完好无损的，拆开后也没有发现有其他质量上的问题，新品成色很高。而凡是不提供外塑料包装膜的书籍质量依旧能保持很好的水平，这一点我觉得很难得，封面磨损少、几乎无划痕污渍破烂变形等情况；内页也少有折痕凹损的情况。每次拆包裹的时候那种满意欣喜的情绪真是不言而喻。