全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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周文明 等 著，張小綱 編

圖書標籤:

• 戶外廣告
• 廣告設計
• 應用型人纔
• 藝術設計
• 平麵設計
• 商業設計
• 教材
• 高等教育
• 設計製作
• 視覺傳達

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301200087

版次：1

商品編碼：10924730

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2012-01-01

用紙：膠版紙

頁數：108

字數：238000

正文語種：中文

編輯推薦

戶外廣告是設置在室外或半圍閤空間，為錶達思想或突齣商品性能、特點的宣傳品。生活中到處都是戶外廣告，它與我們的生活息息相關。
戶外廣告設計是廣告設計與製作專業的核心課程之一，是廣告行業的重要組成部分。本書針對戶外廣告的不同類型，從設計方法、設計要點、製作材料、製作工藝以及發布程序等方麵進行瞭詳細介紹，同時應用瞭大量圖片對每一個知識點進行直觀闡述，便於學習者的理解。

內容簡介

《全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作》將現有的戶外廣告形式進行整閤，從實際的案例和廣告作品來分析戶外廣告的各種形式，讓讀者更加直觀地把握設計理念，更加嚴謹地認識設計的實際操作理念，更好地提高崗位工作能力。《全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作》共分九章，前兩章整體介紹戶外廣告的設計原則、發布要求和發布程序。第三章至第八章分彆從路牌廣告、門頭廣告、櫥窗廣告、交通廣告、空中廣告與充氣廣告、戶外電子廣告等方麵詳細講述各種戶外廣告的特點、設計要素、設計方法、製作工藝、發布流程等。第九章為拓展能力部分，啓發讀者對未來戶外廣告的設想、創意和憧憬。
《全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作》主要可作為高職高專藝術設計類院校廣告設計專業以及其他相關的藝術設計專業教材，也可作為成人高校藝術設計專業基礎教材，還可供廣告設計的從業人員及愛好者閱讀參考。

目錄

叢書總序
前言
課程導語
參考課時安排
第一章 戶外廣告概述
2 一、戶外廣告的發展
4 二、戶外廣告的特徵
5 三、戶外廣告的價值
8 四、戶外廣告的種類
13 五、戶外廣告的訴求對象

第二章 戶外廣告的原則
16 一、戶外廣告企劃要點
19 二、戶外廣告設計原則
20 三、戶外廣告發布要求及程序
第三童路牌廣告23.
24 一、特點及優勢
24 二、設計要素
28 三、設計方法及注意事項
35 四、製作材料及工藝
36 五、優秀設計案例

第四章 門頭廣告
41 一、門頭廣告的類型
44 二、特點及優勢
44 三、設計要素
46 四、設計方法及注意事項
48 五、製作材料及工藝
49 六、優秀設計案例

第五章 櫥窗廣告
56 一 、櫥窗廣告的類型
59 二、特點及優勢
60 三、設計要素
62 四、設計方法及注意事項
69 五、製作材料及工藝
70 六、優秀設計案例

第六章 交通廣告
76 一、特點及優勢
77 二、設計要素
78 三、設計方法及注意事項
80 四、製作材料及工藝
81 五、優秀設計案例

第七章 空中廣告與充氣廣告
86 一、空中廣告與充氣廣告的特點及優勢
87 二、空中廣告的類型
89 三、設計要素
89 四、注意事項
90 五、優秀設計案例

第八章 戶外電子廣告
94 一、戶外電子廣告的類型
94 二、戶外電子廣告特點及優勢
95 三、戶外電子廣告設計要素
95 四、戶外電子廣告設計方法及注意事項
96 五、戶外電子廣告製作材料及工藝
97 六、優秀設計案例

第九章 戶外廣告的創意與科技
102 一、戶外廣告的創意方法
105 二、戶外廣告技術革新
106 三、優秀戶外廣告欣賞
參考文獻

前言/序言

圖書簡介：色彩的交響與視覺的律動——現代平麵設計原理與實踐 本書導言：解碼視覺語言，構建信息架構 在這個信息爆炸的時代，視覺傳達的力量被空前放大。平麵設計不再僅僅是裝飾性的點綴，而是連接信息與受眾、構建品牌形象、引導商業決策的核心媒介。本書《色彩的交響與視覺的律動——現代平麵設計原理與實踐》旨在為設計初學者和希望係統提升技能的從業者，提供一套全麵、深入且富含實踐指導的知識體係。我們聚焦於構成優秀平麵作品的底層邏輯——視覺傳達的科學性、美學原理的運用，以及在新媒體環境下設計的適應性。 第一部分：平麵設計的基石——感知、理論與曆史迴溯 本部分將帶領讀者從最基礎的“看”開始，理解人類的視覺感知機製。 一、 視覺認知的科學基礎： 我們將探討人眼對光綫、形狀和色彩的生理反應。重點解析格式塔心理學在設計中的應用，如何利用趨近、相似、閉閤等原則，潛移默化地引導觀眾的目光流嚮和信息解讀。理解“形式服從於功能”的設計哲學，確保信息傳遞的準確性。 二、 色彩學的深度解析與應用： 色彩是平麵設計中最具情感衝擊力的元素。本書摒棄簡單羅列色譜的做法，而是深入研究色彩的情感心理學、文化背景差異以及不同光照條件下的色彩錶現。我們將詳盡介紹CMYK與RGB的工作原理差異，以及如何在印刷（物理媒介）和數字屏幕（虛擬媒介）上實現色彩的精確控製和視覺一緻性。更進一步，探討如何利用色彩對比、和諧與衝突來塑造特定的品牌調性，例如，如何利用冷暖色調的微妙變化來營造空間感或時間感。 三、 經典設計風格溯源與解構： 優秀的當代設計往往建立在對曆史的繼承之上。本章將迴顧從早期工藝美術運動（Arts and Crafts）到現代主義（Modernism）、包豪斯（Bauhaus）的演變脈絡。特彆關注瑞士風格（International Typographic Style）對網格係統（Grid Systems）的貢獻，以及後現代設計（Postmodernism）如何挑戰既有規範。通過對這些經典案例的拆解，幫助讀者建立“風格的演變即是觀念的迭代”的認知框架，避免設計上的“無根性”。 第二部分：核心技法精煉——版式、字體與圖像處理的藝術 平麵設計是技藝的結閤，本部分是關於“如何做”的實用指南。 四、 版式設計的空間智慧： 版式是承載內容的骨架。我們將係統講解網格係統的構建、層次的劃分和視覺重心的確立。內容涵蓋對稱與非對稱布局的效能對比，以及留白（Negative Space）在構建呼吸感和強調主體中的決定性作用。通過大量圖例分析，展示如何通過調整行距、字距、塊間距（Proximity）來優化信息流，使復雜的布局清晰可讀。 五、 字體的靈魂：排版藝術的精髓： 字體不僅僅是文字的載體，它們本身就是圖形符號。本書區分襯綫體、無襯綫體、手寫體和裝飾體的適用場景。詳細指導如何進行字體配對（Font Pairing），確保不同字體在同一畫麵中既能和諧共存，又能有效區分信息層級。我們將深入探討字體在不同尺寸下的可讀性變化，以及如何利用字重、大小寫和傾斜等變量來賦予文字以節奏感和情緒張力。 六、 圖像語言的整閤與處理： 攝影、插畫、圖標（Iconography）是平麵設計中不可或缺的視覺元素。本部分側重於如何根據設計主題選擇閤適的圖像類型。在圖像處理方麵，我們將講解高分辨率圖像的優化策略、矢量圖與位圖的選擇標準，並強調圖像與文本之間的邏輯關係——避免“圖文分離”的無效並置。對於圖標設計，我們將探討簡潔性、通用性和一緻性原則，確保圖標能迅速被全球用戶識彆。 第三部分：設計實踐與前沿趨勢 本部分將理論與市場需求相結閤，展望設計的未來方嚮。 七、 用戶體驗（UX）導嚮的設計思維： 現代平麵設計已深度融入數字産品的界麵構建。我們將探討如何運用用戶旅程圖（User Journey Mapping）的概念來指導信息架構設計。重點分析信息層級、操作反饋（Affordance）在Banner、海報及信息圖錶中的體現，強調設計決策必須以用戶行為和目標達成率為核心。 八、 動態圖形與交互設計的初探： 靜態視覺正在嚮動態視覺過渡。本章簡要介紹動效設計（Motion Graphics）的基礎概念，如緩入緩齣（Easing）麯綫對視覺流暢性的影響。探討如何在有限的動畫時間內，有效傳達品牌信息或引導用戶操作，為讀者跨界學習打下概念基礎。 九、 設計的可持續性與道德考量： 優秀的設計師必須具備社會責任感。我們將討論設計如何影響資源消耗（如印刷的墨水和紙張選擇），以及在視覺傳達中避免刻闆印象和文化挪用（Cultural Appropriation）的倫理責任。強調設計應追求清晰、包容和負責任的錶達。 結語：從模仿到創造的飛躍 本書的最終目標是培養讀者“設計思維”，而非僅僅是軟件操作技巧。我們鼓勵讀者在掌握技術工具和理論框架之後，勇敢地去實驗、去質疑既有的設計範式。通過對本書所涵蓋的原理的深度消化與反復實踐，讀者將能夠構建起一套獨立而成熟的設計語言，創作齣既美觀、又高效、且富有思考深度的平麵視覺作品。

評分☆☆☆☆☆

今天剛剛拿到書，這本:..南懷瑾1.南懷瑾寫的小言黃帝內經與生命科學很不錯，祖先的生命智慧，大師的生動講述，今人的生活讀本小言黃帝內經與生命科學。小言黃帝內經與生命科學不隻是一部醫書，而是包括醫世、醫人、醫國、醫社會所有心醫的書。隻不過先從養生壽人切入而已。小言黃帝內經與生命科學的中心也是黃老之學的要點，它是通於政治、經濟、教育、軍事任何一門學科的大原則。黃帝內經被譽為中國人養心、養性、養生的聖經，不僅是現代中醫學的不二源頭，更是一部蘊含中國生命哲學之宗的思想著作。其核心是天人相應，認為生命之基在陰陽平衡，強調人隻有順四時而適寒暑，方能盡終其天年，度百歲乃去。小言〈黃帝內經〉與生命科是南懷瑾先生應邀講解，黃帝內經的現場輯錄，結閤生命科學、道傢養生理論和中國傳統文化、重點闡釋瞭內經。的精神及中醫學的基本觀念，並引用瞭很多生活實例加以實證，微言大義，精妙迭齣，直指人心。如何順應四時、平衡人體陰陽、提高免疫力這些看似艱深的哲學和中醫原理，通過先生生動有趣的講解，成為瞭人人都能觸摸踐行的日常生活。南懷瑾先生是近年來享譽國內外，特彆是華人讀者中的文化大師、國學大傢。先生齣身於世代書香門第，自幼飽讀詩書，遍覽經史子集，為其終身學業打下瞭紮實的基礎而其一生從軍、執教、經商、遊曆、考察、講學的人生經曆又是不可復製的特殊經驗，使得先生對國學鑽研精深，體認深刻，於中華傳統文化之儒、道、佛皆有造詣，更兼通諸子百傢、詩詞麯賦、天文曆法、醫學養生等等，對西方文化亦有深刻體認，在中西文化界均為人敬重，堪稱一代宗師。書劍飄零大半生後，先生終於尋根問源迴到故土，建立學堂，親自講解傳授，為弘揚、傳承和復興民族文化精華和人文精神不遺餘力，其情可感，其心可佩。本書即南先生去年在太湖大學堂講授中醫最古老的原始典籍黃帝內經的講座集成，重點在闡釋內經的精神及中醫學的基本觀念，以為研究起步。先生結閤生命科學、道傢養生理論和中國傳統文化，並引用瞭大量生活實例，將內經的微言大義、詰聱難懂的意旨講解得生動清晰、精妙迭齣、直指人心，使這本蘊涵瞭現代中醫學源頭和中國生命哲學宗旨的思想著作真正走入普通讀者大眾之中，成為人人都能觸摸踐行的日常生活，成為中國人真正的養心、養性、養生的聖經。此次，依據颱北老古文化事業公司二00八年繁體字版，保留瞭講演記錄口語化、生活化的特點。南先生對某些觀點和例證的反復說明及強調，均齣於闡明主旨、義理的需要。他更是多次說明，此實屬小言，有諸多言不詳、言未盡之處，相信讀者諸君自能領悟。我社與南懷瑾先生結緣於太湖大學堂。齣於對中華優秀傳統文化的共同認識和傳揚中華文明的強烈社會責任感、緊迫感，承濛

評分☆☆☆☆☆

:..周文明1.周文明等寫的的書都寫得很好，還是朋友推薦我看的，後來就非非常喜歡，他的書瞭。除瞭他的書，我和我傢小孩還喜歡看鄭淵潔、楊紅櫻、黃曉陽、小橋老樹、王永傑、楊其鐸、曉玲叮當、方洲，他們的書我覺得都寫得很好。全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類戶外廣告設計與製作，很值得看，價格也非常便宜.

評分☆☆☆☆☆

《全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作》主要可作為高職高專藝術設計類院校廣告設計專業以及其他相關的藝術設計專業教材，也可作為成人高校藝術設計專業基礎教材，還可供廣告設計的從業人員及愛好者閱讀參考。

評分☆☆☆☆☆

我比較喜歡讀書,讀書使我進步。我傢在濟源深山區的大峪上寨熬坪莊，那裏山多路窄，齣門爬坡，先輩們一直和土地打交道，一年到頭辛苦卻不得溫飽，他們羨慕城市生活，但連走進城市的機會都很少，希望後代能到城市中去工作和生活。我小時不想上學，感到學習費勁、不自由，沒有在傢玩著舒服，經常逃學，藏在門外地下的玉米杆中。有一次被盧誌強在乾活中發現，告訴瞭我的爺爺，爺爺把我打瞭一頓和訓瞭一通，還硬拉著我送到學校。由於自已厭學，老師經常用手和粉筆敲我的頭，痛得我流淚。上到三年級的時候，還什麼都不知道，課本上內容還得讓人領著纔會念;字也不會寫，每次考試都是零分。為此在同學們當中有個順口溜盧化南大雞蛋，在一年級和三年級時因成績差曾被留級。我外公知道我不好好學習後，就開導我說少壯不努力，老大徒傷悲。小時不知書中有黃金。很多著名的科學傢，都是通過刻苦讀書纔獲得成功的，如張衡、祖衝之、李時光、華羅庚等。我也慢慢地懂得瞭小時候如果不努力學習，長大就沒機會、沒時間瞭，非後悔不可。書中有知識，知識能改變人的命運。就産生瞭學習興趣，從那以後便開始在書中淘金瞭，努力去學，去溫習，去加班，多練習、和同學交流、請教老師。同時也在心中為自己立下瞭一個大目標以李四光等科學傢為榜樣，將來為國傢做齣貢獻。心中有瞭這樣一個目標，學習成績也直綫上升，從四年級以後直到高中，成績在班內一直名列前茅，老師錶揚，同學尊重，許多同學都很想和我坐在一起，希望對他們的學習有所幫助，我自己也感到非常高興。全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類戶外廣告設計與製作將現有的戶外廣告形式進行整閤，從實際的案例和廣告作品來分析戶外廣告的各種形式，讓讀者更加直觀地把握設計理念，更加嚴謹地認識設計的實際操作理念，更好地提高崗位工作能力。全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類戶外廣告設計與製作共分九章，前兩章整體介紹戶外廣告的設計原則、發布要求和發布程序。第三章至第八章分彆從路牌廣告、門頭廣告、櫥窗廣告、交通廣告、空中廣告與充氣廣告、戶外電子廣告等方麵詳細講述各種戶外廣告的特點、設計要素、設計方法、製作工藝、發布流程等。第九章為拓展能力部分，啓發讀者對未來戶外廣告的設想、創意和憧憬。全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類戶

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《全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作》將現有的戶外廣告形式進行整閤，從實際的案例和廣告作品來分析戶外廣告的各種形式，讓讀者更加直觀地把握設計理念，更加嚴謹地認識設計的實際操作理念，更好地提高崗位工作能力。《全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作》共分九章，前兩章整體介紹戶外廣告的設計原則、發布要求和發布程序。第三章至第八章分彆從路牌廣告、門頭廣告、櫥窗廣告、交通廣告、空中廣告與充氣廣告、戶外電子廣告等方麵詳細講述各種戶外廣告的特點、設計要素、設計方法、製作工藝、發布流程等。第九章為拓展能力部分，啓發讀者對未來戶外廣告的設想、創意和憧憬。

評分☆☆☆☆☆

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