走进美国社区报：小的是美好的 [Introduction to Community Newspapers in the USA Small Is Beautiful] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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陈凯 著

图书标签:

• 社区报纸
• 美国媒体
• 地方新闻
• 新闻传播
• 媒体研究
• 新闻史
• 小众媒体
• 文化研究
• 美国文化
• 新闻业

出版社： 南方日报出版社

ISBN：9787549102617

版次：1

商品编码：10919648

包装：平装

外文名称：Introduction to Community Newspapers in the USA Small Is Beautiful

开本：16开

出版时间：2011-12-01

用纸：胶版纸

页数：246

字数：3

内容简介

有关美国报业的坏消息绝大部分来自发行量位于前20位的所谓主流大报，而最新数据是：占报纸总数97％的各类社区报却长兴朱艾，这才是这个国家的真实心跳！

目录

序一 社区报是美国的心跳(赵克）
序二 了解美国报业全景的必要补充(王林）
引言
第1章 《春泉希望行动报》
一个残疾报人的独角戏
迷你小镇
迷你报
铁打的营盘流水的兵
让读者动起来
意见领袖——社论塑造社区
走进监狱
理想主义的报人
调研手记

第2章 《教堂山新闻报》
底线，新闻不能承受之重
初见主编
我，第一次上报
记者无须超时工作
竞选季报道捉襟见肘
历史，令人扼腕的转折
补上历史
菲利普?迈耶来信
正在沉没的泰坦尼克号
40年的内容变化趋势
瘦死的骆驼比马大
捆绑式广告带来高额利润
调研手记

第3章 《沥青脚板日报》
与乔丹比肩的校园报
如今年轻人果真不读报了吗?
《沥青脚板日报》：伟大的校园报
“没有一个人可以说了算”的组织架构
超级庞大编辑-部
除了相关，还是相关
不怕错，怕沉默
……
第4章 《桑福德先驱报》
第5章 《卡布罗公民报》
第6章 《费耶特维尔观察家》
第7章 卡罗来纳周报
第8章 《谢尔比星报》
第9章 《华盛顿每口新闻》
第10章 《领航员》
后记
致谢

前言/序言

《小的是美好的》：探索社区媒体的韧性与力量 在这个信息爆炸、巨头媒体主导的时代，人们是否还能找到声音的角落？在这个看似愈发同质化的媒体格局中，那些扎根于基层、服务于一方水土的社区报纸，又扮演着怎样的角色？《小的是美好的》这本书，正是对这些问题的一次深入而富有洞察力的探索。它并非一本教科书，也不是一篇宏大的理论论述，而更像是一次同行者间的真诚对话，一位经验丰富的观察者在细致地描绘着那些在时代洪流中却愈发闪耀的“小”媒体所蕴含的“大”价值。 本书从一个独特的视角出发，将目光聚焦在美国的社区报纸——那些可能不及全国性媒体那样声名显赫，却在各自的土壤上播撒着新闻的种子，滋养着社区精神的刊物。作者以一种近乎人文关怀的笔触，带领读者走进这些报纸的“幕后”，去理解它们的生存之道，去感受它们的情感温度，去发掘它们在当下社会中不应被忽视的韧性与力量。 重塑“社区”的意义：从地理到情感的纽带 在《小的是美好的》中，“社区”一词被赋予了更深层次的含义。它不仅仅是地理上的一个区域，更是一种由共同的经历、记忆、价值观和地方性关切所编织而成的看不见的纽带。作者认为，社区报纸正是这种纽带的重要载体和维系者。它们以最贴近读者的视角，报道着居民关心的家长里短，关注着影响生活的政策法规，记录着发生在身边的故事。这些内容，或许在全国性的媒体眼中显得微不足道，但对于身处其中的人们而言，却关乎着他们的日常生活、情感归属和身份认同。 本书深入剖析了社区报纸如何通过精细化的内容策划，满足不同读者的信息需求。它可能关注的是当地学校的教育改革，是某个街区即将举行的节日庆典，是小企业主的创业故事，抑或是社区里某个长期存在的环境问题。这些“小”新闻，汇聚在一起，便构成了社区居民了解自身所处环境的完整图景。通过阅读，人们不仅能获取信息，更能感受到自己是这个共同体中的一员，激发出参与社区事务的热情，从而增强社区的凝聚力和活力。 “小”的智慧：精益求精的运营与深度连接 “小的是美好的”并非一种自嘲，而是一种深刻的认知。在本书看来，社区报纸的“小”恰恰是其最宝贵的财富。这种“小”体现在其规模、其预算、其覆盖范围，但也正是这种“小”，造就了其独特的生存智慧和强大的生命力。 本书详细描绘了社区报纸在资源有限的情况下，如何通过精益求精的运营来保持高质量的新闻产出。它们可能没有庞大的记者团队，但每一位记者都可能是对当地情况了如指掌的“专家”；它们可能没有高科技的采编设备，但编辑们的经验和判断力却是最宝贵的财富。作者通过生动的案例，展示了这些报纸如何在有限的预算下，通过创新的内容呈现方式、与社区机构的紧密合作、以及对地方读者需求的精准把握，来赢得读者的信任和支持。 更重要的是，本书强调了社区报纸与读者之间建立起来的深度连接。不同于大众媒体的远距离传播，社区报纸更像是社区的“邻居”，它们与读者有着更直接、更真切的互动。记者们走在街头巷尾，与居民面对面交流；读者们也愿意将自己的故事、意见和建议投递给报纸。这种双向的、有温度的沟通，使得社区报纸不仅是信息的发布者，更是社区声音的倾听者和放大器。这种深刻的连接，是任何追求“大而全”的媒体都难以企及的。 社区报纸的多元角色：从信息提供者到社会变革的催化剂 《小的是美好的》颠覆了许多人对报纸仅仅是“传递信息”这一单一功能的认知。在本书中，社区报纸扮演着更加多元、更加重要的角色。 首先，它们是重要的信息提供者。在信息真伪难辨的时代，经过核实、负责任的本地新闻显得尤为珍贵。社区报纸为居民提供了了解当地政府运作、公共事业发展、教育环境、商业动态等关键信息，帮助他们做出明智的决策。 其次，它们是地方历史的记录者。每一期社区报纸，都是一部地方的活史。那些关于当地风俗习惯、重要事件、人物故事的报道，日积月累，便构成了社区宝贵的文化遗产。它们提醒着人们不忘过去，也激励着人们珍惜当下。 再者，它们是社区议题的推动者。当社区面临挑战，例如环境污染、交通拥堵、教育资源不足等问题时，社区报纸常常会成为第一个发出声音的媒体。它们通过深入的调查报道，揭示问题，引发公众关注，并为解决问题提供平台和动力。有时，一份关于某个问题的报道，就能促使政府采取行动，从而推动社区的进步。 此外，社区报纸更是社区身份的塑造者和认同感的增强剂。它们通过报道本地的新闻、人物和活动，让居民对自己的社区产生更强的归属感和认同感。这种认同感，是社会稳定和发展的重要基石。 面对挑战，看见希望：社区报纸的未来与创新 不可否认，在数字化浪潮和广告收入下滑的冲击下，许多社区报纸也面临着严峻的挑战。然而，《小的是美好的》并非一本充斥着哀叹的书，它更多地展现了社区报纸在逆境中的坚韧与创新。 本书分享了许多社区报纸如何拥抱数字技术，拓展传播渠道，但又坚持其核心的本地化报道优势。它们可能建立了更具互动性的网站，利用社交媒体与读者互动，甚至探索新的盈利模式，例如会员制、众筹、与本地企业合作开展社群活动等。这些创新，并非是为了盲目追随潮流，而是为了更好地服务社区，确保自身的可持续发展。 更重要的是，本书传递了一种积极的信念：社区报纸的价值，不会因为技术的改变而消失。相反，在日益疏离和信息碎片化的时代，人们对真实、有温度、与自身生活息息相关的本地新闻的需求，只会更加迫切。社区报纸凭借其独特的优势，依然能够扮演不可替代的角色。 结语 《小的是美好的》是一本值得所有关注媒体发展、关心社区建设、珍视地方文化的人们阅读的书。它用充满温度和洞察力的文字，为我们揭示了那些“小”的社区报纸所蕴藏的“大”的智慧和力量。它告诉我们，在追求宏大叙事的同时，我们不能忘记那些支撑着我们生活、滋养着我们情感的，那些“小而美”的角落。正如书名所暗示的，当我们学会欣赏和支持这些“小”的媒体时，我们所收获的，将是更加丰富、更加真实、也更加美好的社区生活。这本书，是一次对社区新闻价值的重新发现，也是对媒体行业未来方向的一次深刻启示。它让我们相信，即使在最不被看好的地方，也可能涌现出最耀眼的光芒，而这份光芒，来自于对“小”的坚持，以及对“美好”的追求。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节结构设计得极其巧妙，它没有采用僵硬的分类法，而是像一条蜿蜒的小溪，自然地引导读者进入不同的主题领域。我特别喜欢其中对“人”的刻画，那些编辑、记者，他们往往身兼数职，既要追查市政腐败，又要负责广告推销，有时甚至还要帮忙送报纸。这种身兼数职的“多面手”状态，体现了美国社区报业在资源极度稀缺下的生存智慧和近乎殉道者的奉献精神。它展现了职业理想是如何在现实的财务压力下，被精心地、有时是痛苦地进行调整和取舍。对比那些拥有庞大资源和编辑流程的全国性媒体，社区报纸的决策链条短得惊人，这使得它们对突发事件的反应速度极快，但也意味着编辑的个人偏好和判断力对最终内容的影响被无限放大了。这种“透明的局限性”，反而构建了一种独特而迷人的新闻真实性，值得我们深入玩味。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，我认为远超出了新闻传播学本身的范畴。它更像是一部关于美国社会治理与公民参与的微观史诗。当你阅读到一家小报如何通过连续几周的报道，成功推动了当地政府对弱势群体住房问题的关注时，你会被深深触动。这些行动往往不会登上任何主流媒体的版面，它们的影响力如同涟漪般在街区内部扩散，缓慢而持久地改变着现实。它有力地证明了“信息自由流通”的概念，在最微小的尺度上，依然是保障民主质量的基石。那些本地的“家长会新闻”——关于学校预算、交通堵塞、新开咖啡店的八卦——才是真正意义上构建“共同体”的日常语言。这本书像是一面镜子，让我们得以审视，在追求快速、即时、全球化的信息流时，我们正在不经意间疏远了脚下这片土地最真实、最迫切的呼声。它提醒我们，真正有生命力的变革，往往始于那些不起眼的角落，那些被耐心记录下来的微小事实中。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的体验，与其说是在获取信息，不如说是在进行一场深度的田野考察。我特别欣赏作者叙事中那种近乎人类学家的冷静观察，却又饱含着对每一个被报道的个体和社区深沉的关怀。它避开了宏大叙事中常见的理论陷阱，而是将笔触聚焦于那些具体的、可触摸的场景：比如市议会某个不起眼的公告栏前，一位退休教师正在为一则关于社区公园翻修的报道而据理力争；又或者在周六早晨，报摊老板与常客之间关于本地橄榄球队战绩的激烈讨论。这些细微的互动，恰恰是构成社会粘合剂的关键所在。我感觉自己仿佛不是在读一本学术专著，而是在翻阅一本精心编纂的、关于美国基层民主的活态档案。它让我深刻反思，我们通常所说的“新闻价值”，是否总是被地域和影响力人为地框限了？如果一个消息只影响了三百户人家，但对这三百户人家至关重要，那么它的价值又该如何衡量？这本书提供了一种强有力的论证，支持了那些看似微不足道，实则不可或缺的“小”叙事的力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计初见便给人一种返璞归真的感觉，那种朴实的排版和略带复古的字体选择，仿佛在暗示着内容将带我们深入到那些被主流媒体忽视的角落。我一直对新闻的生态系统抱有浓厚的兴趣，尤其是那种根植于地方、与居民生活息息相关的“草根”媒体。我曾想，在如今这个信息爆炸、大平台垄断话语权的时代，那些订阅量可能只有几千份的周报或月报，究竟还能扮演怎样的角色？它们如何维系着社区的脉络，记录着那些只在方圆几里内才算得上是“头条”的事件？这本书的标题——“小的是美好的”——恰恰击中了这种探寻的渴望。我期待它能像一个内行的向导，带领我穿过那些光鲜亮丽的全国性新闻机构的迷雾，去触摸那些印着油墨香、散发着咖啡店气味的实体报纸的质感，了解它们在数字转型中的挣扎与坚守，以及它们如何用最有限的资源，支撑起一个社群的集体记忆和公共对话空间。这不仅仅是对媒体形式的研究，更像是一次对“地方性”价值的重新发现之旅。

评分☆☆☆☆☆

从排版和视觉呈现上来看，这本书的装帧也颇具匠心，它巧妙地模仿了许多经典社区报纸那种信息密度极高、但排版布局相对保守的风格，这使得阅读过程本身就成了一种沉浸式的体验。我尤其关注书中对社区报纸数字化生存策略的探讨。这部分内容非常现实和尖锐，没有回避“点击量”和“广告收入下滑”带来的残酷现实。作者并没有简单地鼓吹“数字化万能论”，而是深入剖析了社区报纸在尝试线上转型时所遇到的文化冲突——如何将那种面对面的、基于信任的社区关系，有效地移植到一个屏幕和算法构建的数字空间中去。有些报纸尝试建立付费墙，有些则完全转向服务导向，专注于提供本地活动日历和公共服务信息。这种在坚守“报道”核心与适应“服务”需求之间的艰难平衡，是这本书中最发人深省的部分，它揭示了在信息载体变革的大潮中，地方身份认同的脆弱性与韧性。

评分☆☆☆☆☆

非常满意非常满意非常满意

评分☆☆☆☆☆

小的才是美好的，大了，就稀释了。”这是《走进美国社区报》中的一句名言，相同的意思曾一再被不同的美国社区报人表述出来。套用我们的说法就是小而精，或者说浓缩的都是精华。

评分☆☆☆☆☆

小的才是美好的，大了，就稀释了。”这是《走进美国社区报》中的一句名言，相同的意思曾一再被不同的美国社区报人表述出来。套用我们的说法就是小而精，或者说浓缩的都是精华。

评分☆☆☆☆☆

目前，市州报基本上都处于自谋生路的状态，生存危机日益严重。市州报要发展下去或者说生存得更好，新闻管理部门以及市州党委、政府必须放宽政策，让他们更多的借鉴美国社区报的办报理念，在“小”与“灵”上走出一条属于自己的中国特色的路来。

评分☆☆☆☆☆

喜欢这句话

评分☆☆☆☆☆

"[SM]和描述的一样，好评！ 上周周六，闲来无事，上午上了一个上午网，想起好久没买书了，似乎我买书有点上瘾，一段时间不逛书店就周身不爽，难道男人逛书店就象女人逛商场似的上瘾？于是下楼吃了碗面，这段时间非常冷，还下这雨，到书店主要目的是买一大堆书，上次专程去买却被告知缺货，这次应该可以买到了吧。可是到一楼的查询处问，小姐却说昨天刚到的一批又卖完了！晕！为什么不多进点货，于是上京东挑选书。好了，废话不说。好了，我现在来说说这本书的观感吧，一个人重要的是找到自己的腔调，不论说话还是写字。腔调一旦确立，就好比打架有了块趁手的板砖，怎么使怎么顺手，怎么拍怎么有劲，顺带着身体姿态也挥洒自如，打架简直成了舞蹈，兼有了美感和韵味。要论到写字，腔调甚至先于主题，它是一个人特有的形式，或者工具；不这么说，不这么写，就会别扭；工欲善其事，必先利其器，腔调有时候就是“器”，有时候又是“事”，对一篇文章或者一本书来说，器就是事，事就是器。这本书，的确是用他特有的腔调表达了对“腔调”本身的赞美。|发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！了解京东：2013年3月30日晚间，京东商城正式将原域名360buy更换为jd，并同步推出名为“joy”的吉祥物形象，其首页也进行了一定程度改版。此外，用户在输入jingdong域名后，网页也自动跳转至jd。对于更换域名，京东方面表示，相对于原域名360buy，新切换的域名jd更符合中国用户语言习惯，简洁明了，使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时，作为“京东”二字的拼音首字母拼写，jd也更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。京东在进步，京东越做越大。||||好了，现在给大家介绍两本本好书：《谢谢你离开我》是张小娴在《想念》后时隔两年推出的新散文集。从拿到文稿到把它送到读者面前，几个月的时间，欣喜与不舍交杂。这是张小娴最美的散文。美在每个充满灵性的文字，美在细细道来的倾诉话语。美在作者书写时真实饱满的情绪，更美在打动人心的厚重情感。从装祯到设计前所未有的突破，每个精致跳动的文字，不再只是黑白配，而是有了鲜艳的色彩，首次全彩印刷，法国著名唯美派插画大师，亲绘插图。|两年的等待加最美的文字，就是你面前这本最值得期待的新作。《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》全球最高端隐秘的心理学课程，彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！当今世界最高明的思想控制与精神绑架，政治、宗教、信仰给我们的终极启示。全球最高端隐秘的心理学课程，一次彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。从国家、宗教信仰的层面透析“思维的真相”。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》涉及心理学、社会学、神经生物学、医学、犯罪学、传播学适用于：读心、攻心、高端谈判、公关危机、企业管理、情感对话……洗脑是所有公司不愿意承认，却是真实存在的公司潜规则。它不仅普遍存在，而且无孔不入。阅读本书，你将获悉：怎样快速说服别人，让人无条件相信你？如何给人完美的第一印象，培养无法抗拒的个人魅力？如何走进他人的大脑，控制他们的思想？怎样引导他人的情绪，并将你的意志灌输给他们？如何构建一种信仰，为别人造梦？[SZ]"

评分☆☆☆☆☆

帮别人买的，具有借鉴意义。

评分☆☆☆☆☆

"[SM]和描述的一样，好评！ 上周周六，闲来无事，上午上了一个上午网，想起好久没买书了，似乎我买书有点上瘾，一段时间不逛书店就周身不爽，难道男人逛书店就象女人逛商场似的上瘾？于是下楼吃了碗面，这段时间非常冷，还下这雨，到书店主要目的是买一大堆书，上次专程去买却被告知缺货，这次应该可以买到了吧。可是到一楼的查询处问，小姐却说昨天刚到的一批又卖完了！晕！为什么不多进点货，于是上京东挑选书。好了，废话不说。好了，我现在来说说这本书的观感吧，一个人重要的是找到自己的腔调，不论说话还是写字。腔调一旦确立，就好比打架有了块趁手的板砖，怎么使怎么顺手，怎么拍怎么有劲，顺带着身体姿态也挥洒自如，打架简直成了舞蹈，兼有了美感和韵味。要论到写字，腔调甚至先于主题，它是一个人特有的形式，或者工具；不这么说，不这么写，就会别扭；工欲善其事，必先利其器，腔调有时候就是“器”，有时候又是“事”，对一篇文章或者一本书来说，器就是事，事就是器。这本书，的确是用他特有的腔调表达了对“腔调”本身的赞美。|发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！了解京东：2013年3月30日晚间，京东商城正式将原域名360buy更换为jd，并同步推出名为“joy”的吉祥物形象，其首页也进行了一定程度改版。此外，用户在输入jingdong域名后，网页也自动跳转至jd。对于更换域名，京东方面表示，相对于原域名360buy，新切换的域名jd更符合中国用户语言习惯，简洁明了，使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时，作为“京东”二字的拼音首字母拼写，jd也更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。京东在进步，京东越做越大。||||好了，现在给大家介绍两本本好书：《谢谢你离开我》是张小娴在《想念》后时隔两年推出的新散文集。从拿到文稿到把它送到读者面前，几个月的时间，欣喜与不舍交杂。这是张小娴最美的散文。美在每个充满灵性的文字，美在细细道来的倾诉话语。美在作者书写时真实饱满的情绪，更美在打动人心的厚重情感。从装祯到设计前所未有的突破，每个精致跳动的文字，不再只是黑白配，而是有了鲜艳的色彩，首次全彩印刷，法国著名唯美派插画大师，亲绘插图。|两年的等待加最美的文字，就是你面前这本最值得期待的新作。《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》全球最高端隐秘的心理学课程，彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！当今世界最高明的思想控制与精神绑架，政治、宗教、信仰给我们的终极启示。全球最高端隐秘的心理学课程，一次彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。从国家、宗教信仰的层面透析“思维的真相”。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》涉及心理学、社会学、神经生物学、医学、犯罪学、传播学适用于：读心、攻心、高端谈判、公关危机、企业管理、情感对话……洗脑是所有公司不愿意承认，却是真实存在的公司潜规则。它不仅普遍存在，而且无孔不入。阅读本书，你将获悉：怎样快速说服别人，让人无条件相信你？如何给人完美的第一印象，培养无法抗拒的个人魅力？如何走进他人的大脑，控制他们的思想？怎样引导他人的情绪，并将你的意志灌输给他们？如何构建一种信仰，为别人造梦？[SZ]"

评分☆☆☆☆☆

第1章 《春泉希望行动报》／1 一个残疾报人的独角戏 迷你小镇／4 迷你报／4 铁打的营盘流水的兵／6 让读者动起来／7 意见领袖——社论塑造社区／12 走进监狱／15 理想主义的报人／16 调研手记／17第2章 《教堂山新闻报》／19 底线，新闻不能承受之重 初见主编／21 我，第一次上报／22 记者无须超时工作／24 竞选季报道捉襟见肘／25 历史，令人扼腕的转折／27 补上历史／29 菲利普·迈耶来信／32 正在沉没的泰坦尼克号／32 40年的内容变化趋势／39 瘦死的骆驼比马大／49 捆绑式广告带来高额利润／51 调研手记／53第3章 《沥青脚板日报》／57 与乔丹比肩的校园报 如今年轻人果真不读报了吗？／59 《沥青脚板日报》：伟大的校园报／60 “没有一个人可以说了算”的组织架构／61 超级庞大编辑部／63 除了相关，还是相关／64 不怕错，怕沉默／68 读禁书，唱禁歌／70 互动让报纸更真实／71 可爱的广告创意／72 凯文其人和创新／74 调研手记／78第4章 《桑福德先驱报》／81 闲适，慢半拍办报 现任出版人祖父一手缔造的报纸／83 适度的小报团，宽松的氛围／85 头版报道100％当地化／86 地域性消费决定报道范围／87 看家犬和盗鸡贼／92 按部就班的发行部／97 广告：启蒙社区商家／99 特刊：孩子是生生不息的主题／102 免费网络版像鸡肋／104 飘摇的小镇，强势的突发报道／106 调研手记／108第5章 《卡布罗公民报》／111 丛林里的小羊羔 填补空白的报纸／113 出版人重操旧业／113 “降落伞新闻”和“冰箱新闻”／115 不挣钱的事也要做／117 小型读者调查／119 广告难，新报广告更难／122 社区小店：让时光驻足／124 最有含金量的采访／127 调研手记／129第6章 《费耶特维尔观察家》／133 每天都出版的周报 北卡州历史最长的报纸／135 周报是更理想的模式／137 “为所有人提供所有内容”／140 独占鳌头的社区媒体／143 面对网络无须恐慌／144 定海神针：地方新闻／146 市场调查的妙用／153 全市场覆盖产品／155 调研手记／155第7章 卡罗来纳周报／159 瓷器店里的公牛 精准的到户发行／161 上帝的归上帝，凯撒的归凯撒／163 塔克：救命稻草／164 改导语，让报道更相关／170 夭折的报纸／172 薄利多销最理想／173 追悔莫及的失误造就对手／174 调研手记／175第8章 《谢尔比星报》／179 频出奇招，依网制胜 百年历史／181 网络创新项目／181 匪夷所思的发行新政／184 我成为周日专栏主题／189 读者喜欢看罪犯照片／191 讣闻报道是必备生活信息／192 另类慈善：为社区报写稿／194 强劲广告对手／195 被广告商反追的特刊／197 调研手记／198第9章 《华盛顿每日新闻》／201 获普利策奖的最小日报 百年小报／203 又少了一份家族报纸／204 滞后的网站／205 被动应付的网站／206 “计量收费”模式／207 网络新闻是低档商品吗？／208 麦考米克项目（The McCormick Project）／210 网络版收费有望吗？／213 为高质量新闻付费是趋势／215 几点建议和愿望／216 调研手记／217第10章 《领航员》／221 做社区的《纽约时报》和谷歌 地区大报与社区报交合／223 富裕的候乌型退休社区／225 银发社区，银发主编／226 一周三刊，完全当地化内容的周报／227 垄断社区广告／230 我的地盘我做主／237 调研手记／240后记／242致谢／245