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內容簡介

　　《影視廣告製作》以電影電視製作為基礎，廣告學與電影學理論為導嚮，結閤最新的國內外影視廣告實例，深入淺齣地闡述瞭影視廣告從創意發生至影片完成的過程。具體內容包括影視廣告概述，影視廣告創意，影視廣告拍攝設備發展與概述，攝影（像）機基本功能與操作，影視廣告鏡頭語言，影視鏡頭畫麵造型語言，影視鏡頭畫麵構成語言，影視廣告的拍攝技巧，影視燈光設備，影視廣告用光技法，影視後期剪輯概述，影視廣告後期視覺設計與聽覺設計。
　　《影視廣告製作》內容全麵、針對性強，可作為高等院校廣告學及相關專業的教材，也可供廣告從業人員參考。

目錄

第一章 影視廣告概述
第一節 影視廣告的發展與前景
一、廣告的起源與發展
二、影視廣告的定義與特點
三、中國影視廣告發展曆程
第二節 影視廣告的分類
一、影視廣告的構成
二、影視廣告的類彆
三、影視廣告的特性與功能
第三節 影視廣告創作流程
一、拍攝前準備工作
二、組建拍攝團隊
第四節 影視廣告製作人的職業素質
一、影視廣告人的基本修養
二、影視廣告人的專業素質
第二章 影視廣告創意
第一節 創意準備
一、知識積澱
二、市場調查
三、創意策略
第二節 創意發生
一、創意思維
二、創意錶現
第三章 影視廣告拍攝設備發展與概述
第一節 電影攝影機
一、電影攝影機的誕生
二、電影攝影機的類型
三、電影攝影機的工作原理
四、電影膠片
第二節 攝像機
一、攝像機發展史
二、攝像機的類型
三、攝像機工作原理
四、攝像機的性能
第四章 攝影（像）機基本功能與操作
第一節 錄影控製
第二節 菜單
第三節 白平衡
第四節 增益
第五節 快門速度
第六節 鏡頭
第七節 焦距
一、變焦鏡頭
二、定焦鏡頭
三、調焦
第八節 光圈
第九節 曝光控製
第十節 景深
第十一節 攝像機的支撐
一、肩扛或手持攝像機拍攝
二、三腳架
三、輪組和升降機
第十二節 器材維護
第五章 影視廣告鏡頭語言
第一節 場麵調度
第二節 影視畫麵的基本鏡頭
一、景彆的概念
二、景彆設計的分類與特點
三、景彆設計注意要點
第三節 影視鏡頭視點的分類
一、客觀鏡頭
二、主觀鏡頭
第六章 影視鏡頭畫麵造型語言
第一節 不同焦距鏡頭的分類
第二節 景深
第三節 拍攝角度
第四節 拍攝方嚮
第七章 影視鏡頭畫麵構成語言
第一節 影視廣告構圖
一、畫麵結構
二、前後景的選擇
三、屏幕內外的空間
四、畫麵構圖方式
第二節 影視畫麵構圖元素
一、幾何中心
二、視覺中心
三、透視中心
四、地平綫
第三節 影視畫麵的視覺元素
一、光綫
二、綫條
三、影調
四、色彩
五、色調的形式
六、質感
第八章 影視廣告的拍攝技巧
第一節 固定拍攝
第二節 運動拍攝
一、鏡頭運動拍攝
二、攝像機機位運動
三、綜閤運動拍攝
第三節 長鏡頭
第四節 空鏡頭
第五節 時間和空間的錶達方式
一、時間錶達
二、空間錶達
第九章 影視燈光設備
第一節 光綫的測量
一、測量工具
二、光綫測量的數據
三、反差範圍
第二節 光綫的顔色
一、電磁波譜
二、色溫
第三節 燈光設備
一、燈具種類
二、燈具的裝置設備
三、控製燈光的道具
四、濾光鏡
第十章 影視廣告用光技法
第一節 光的作用
一、曝光的作用
二、光的造型作用
三、光的投射方嚮
四、光的錶現作用
第二節 影視廣告基礎三點式布光
第三節 室內影視廣告光綫處理
一、人工光源
二、混閤光
三、反射光綫
四、影視廣告中不同質感的拍攝對象布光技法
第四節 室外影視廣告的采光技法
一、影視廣告中外景拍攝用光原則
二、影視廣告外拍中光綫的特性
三、影視廣告拍攝光綫時間的選擇
四、影視廣告夜景的拍攝方法
五、不同天氣室外光應用
六、保持拍攝的連續性
第五節 運動攝影的光綫處理
第六節 光綫氛圍
第十一章 影視後期剪輯概述
第一節 影視後期剪輯的基本原則方法
一、找準剪接點
二、正確處理時空
三、閤理運用邏輯
第二節 影視及影視廣告後期剪輯的具體技巧實例解讀
一、結構性剪輯
二、心理性剪輯
第十二章 影視廣告後期視覺設計與聽覺設計
第一節 影視廣告視覺設計
一、影視廣告色彩的設計
二、影視廣告字幕設計
三、影視廣告動畫
第二節 影視廣告後期聽覺設計
一、聲音在廣告中的作用
二、影視廣告錄音的原理與常識
三、影視廣告錄音的控製
附錄優秀影視廣告賞析
參考文獻

前言/序言

　　隨著科學技術的迅猛發展，人們的物質需求和生活態度正在發生著巨大的變化，廣告正藉助各種媒體的輻射力影響著人們的生活，改變著人們的價值取嚮，推動著人們的消費觀。廣告已成為信息社會的必須，廣告業也成為推動經濟發展的導嚮産業。
　　影視廣告以其獨特的視覺傳播手段滲透和影響著人們的生活，推動著廣告業的發展。影視廣告的靈魂是創意，製作技術是基礎，其目標是樹立企業形象，提升産品價值。
　　本書將理論與實踐相結閤，汲取國內外同行業的新理念，全麵係統地介紹瞭廣告專業的主要課程與操作的各個環節，既有專業理論的研究又有對實踐經驗的總結。並將重點放在對“製作”的闡釋和對技法創新的探索上，以達到啓迪式教育的目的，對培養國際化的復閤型廣告人纔起到拾薪補遺作用。
　　本書第一章以影視廣告的起源、發展為起點概述瞭廣告的分類、性質與功能及影視廣告的製作流程。第二章以細膩的筆觸闡述瞭創意準備、創意思維、創意策略及創意原則。第三、四章介紹瞭拍攝設備發展、基本功能與操作，內容豐富
　　且有新意，使人耳目一新。第五～十章對影視製作的創作技巧、方法做瞭詳盡的分析，理論與實踐相結閤，利用國際影視廣告案例示範如何正確運用影視製作的技術手段；並從影視造型元素--景彆、角度、光綫、構圖、風格等方麵分析、論述，內容引人入勝，喚起對不同視覺形式和效果的追求。在第十一、十二章中重點介紹瞭影視後期剪輯，用生動的案例、個性的語言對影視廣告語法濛太奇的運用做瞭鮮活的論述。
　　本書由汪淼擔任主編，孫非、嶽麗擔任副主編，張永清、宋衛東參編。其中，第一章由張永清編寫，第二章由嶽麗編寫，第三～十章及附錄由汪淼編寫，第十一、十二章由孫非編寫，宋衛東老師對本書的編寫提齣瞭許多寶貴的建議。
　　由於編者水平所限，疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者指正。
　　編者
　　2011年11月

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評分☆☆☆☆☆

書到用時方恨少，事非經過不知難。養成自己隨時隨地都能學習的習慣，你的一生就會受用無窮。事業的發展，生活的豐富多彩，愛情的幸福美滿，身心的健康快樂等等，總之，生活工作中我們時時處處都在學習當中。也許你僅僅把在學校，從書本上的學習當成學習瞭，但實際上那隻是人生學習旅程的一部分。處處留心，培養對許多事物的興趣愛好，你就會不斷豐富自己的心靈，增長見識，對生命和生活的意義也就會更為理解。其實，書對人的影響是逐步逐步積纍的，就我的讀書經驗來說，一本書或是幾本書對你影響深遠那說明你讀的書還不夠多，古人雲，開捲有益，就是說每本書裏都有你值得吸收的東西，慢慢的，書讀得多瞭，就會産生一種量變到質變的情況，書讀得多瞭，纔能有比較，纔能升華。所謂腹有詩書氣自華呀！高爾基說過書籍是人類進步的階梯。在我看來，讀書很重要。讀書可以讓我們學到豐富的知識，可以讓我們開闊眼界，還可以使人進步。當我看到影視廣告製作的標題時，我就決定買下來，的書每一本我都很喜歡，大傢可以先看下這本書的簡介！影視廣告製作以電影電視製作為基礎，廣告學與電影學理論為導嚮，結閤最新的國內外影視廣告實例，深入淺齣地闡述瞭影視廣告從創意發生至影片完成的過程。具體內容包括影視廣告概述，影視廣告創意，影視廣告拍攝設備發展與概述，攝影（像）機基本功能與操作，影視廣告鏡頭語言，影視鏡頭畫麵造型語言，影視鏡頭畫麵構成語言，影視廣告的拍攝技巧，影視燈光設備，影視廣告用光技法，影視後期剪輯概述，影視廣告後期視覺設計與聽覺設計。影視廣告製作內容全麵、針對性強，可作為高等院校廣告學及相關專業的教材，也可供廣告從業人員參考。從這裏麵就能看齣這是一本多麼優秀的書！所以我立馬就下單購買瞭，前一天下午下單的，第二天上午就收到瞭，物流速度那是一個贊！快遞員的態度也很好，到之前先短信通知的！書收到後打開包裝，外麵是有塑封的，看起來很趕緊全新的，贊一個！拆開塑封，紙張摸著很舒服，再贊一個，正版的就是不一樣，很喜歡！在讀書時，寫讀書筆記是訓練閱讀的好方法。記憶，對於積纍知識是重要的，但是不能迷信記憶。列寜具有驚人的記憶力，他卻勤動筆，寫下瞭大量的讀書筆記。俗話說最淡的墨水，也勝過最強的記憶。所以，俄國文學傢托爾斯泰要求自己身邊永遠帶著鉛筆和筆記本，讀書和談話的時候碰到一切美妙的地方和話語都把它記下來。讀書的感覺真好當讀書不是為瞭功名利祿，不是為瞭自我標榜增加談資時，書便會給心態平和的讀書人帶來無法比擬的快樂。若作者懷著一片真情在傾訴，那讀者就是有幸的聽眾。讀者與作者是世界上最平等的關係，不會有下對上的卑躬屈膝，也不會有宗教式的瘋狂熱烈。作者以真誠譜寫文字，讀者若

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服務態度有待加強！

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