推荐序I 王懿行
推荐序II 何清辉
推荐序III 洪明进
推荐序IV 段钟沂
推荐序V 张百清
作者自序
前言 广告是400公尺接力赛，不是4000公尺的马拉松！
A． 一个能够充分发挥才能的环境
□ 创意
0．"穷开心"--广告人的心甘情愿！
1． 到底"创意总监"是什么吃的？
2． 这一家子的创意人！
3． 古灵精怪的创意人！
4． 脚本给我讲清楚！
5． 你有"创意概念"吗？
6． 创意21招！
7． 来吧，聊聊创意！
8． 和Copy Writer吵一架！
9． 若是生非的"动脑会议"
10． 你的创意够"痛"吗？
11． 一位几乎完美的AE！
12． 一本AE圣经
13． 有目的、有概念
14． 好好检查你的企划案！
15． 写一份了不起的"创意简报"
16． 让创意人服服又贴贴
17． 成功广告的10大理由！
18． 客户，你该如何"干掉"脚本！
19． 沟通的艺术家！
20． 争权又夺利！
B． 一个良好的学习成长环境
21．爱上你的商品！
22．广告的对错与好坏
23．你一定要搞清楚
24．定位
25．罗里八索
26．策略与创意检视
27．"品牌价值"与广告
28．一场精采的秀！
29．你是一个好老板吗？
30．什么是R.O.L.
C． 一个合理且愉快的工作环境
31．工作流程
32．累，死人了！
33．服从业与服务业！
34．广告人"考核评估表"
35．你管得了吗？
36．最后，喝一杯吧！
附录：参考资料
· · · · · · (收起)
推荐序II 何清辉
推荐序III 洪明进
推荐序IV 段钟沂
推荐序V 张百清
作者自序
前言 广告是400公尺接力赛，不是4000公尺的马拉松！
A． 一个能够充分发挥才能的环境
□ 创意
0．"穷开心"--广告人的心甘情愿！
1． 到底"创意总监"是什么吃的？
2． 这一家子的创意人！
3． 古灵精怪的创意人！
4． 脚本给我讲清楚！
5． 你有"创意概念"吗？
6． 创意21招！
7． 来吧，聊聊创意！
8． 和Copy Writer吵一架！
9． 若是生非的"动脑会议"
10． 你的创意够"痛"吗？
11． 一位几乎完美的AE！
12． 一本AE圣经
13． 有目的、有概念
14． 好好检查你的企划案！
15． 写一份了不起的"创意简报"
16． 让创意人服服又贴贴
17． 成功广告的10大理由！
18． 客户，你该如何"干掉"脚本！
19． 沟通的艺术家！
20． 争权又夺利！
B． 一个良好的学习成长环境
21．爱上你的商品！
22．广告的对错与好坏
23．你一定要搞清楚
24．定位
25．罗里八索
26．策略与创意检视
27．"品牌价值"与广告
28．一场精采的秀！
29．你是一个好老板吗？
30．什么是R.O.L.
C． 一个合理且愉快的工作环境
31．工作流程
32．累，死人了！
33．服从业与服务业！
34．广告人"考核评估表"
35．你管得了吗？
36．最后，喝一杯吧！
附录：参考资料
· · · · · · (收起)
具体描述
创意竟然也有招式可套？广告撇步，如陈年私酿的案头珍藏，分散在各大广告人脑中、深锁在广告公司智库中，岂是泛泛之辈一生有幸能窥得一二的了！做广告的经验，菜鸟写不出、老鸟说不详，在广告百家争鸣之地，谁能独占鳌头，关键不过在于融通兵家必争的武林秘笈罢了。
本书善用广告人的天赋轻松幽默的广告血泪史，伴随着清晰俐落的流程、图表、把谜样的广告密招交待得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反覆研读，将使你技冠群雄！
用户评价
评分
##里面方法论的东西很有用，但文风十分油腻，说着说着就扯到男女之事去了，似乎离开了性就无法做广告
评分 评分 评分 评分##新人是应该看一下的，广告是个啥
评分##本书结构与同类书籍不大一样，阅读时偶会有似乎在前面已看过的重复之感。因它打乱了流水作业的叙述，将创作和客户人员需应对的基本功课开门见山列队说明，而后才分别放到能力系统和工作流程中串联整合。···对自己现状最及时的启示是，找insight的时候，要越过事实点或一般认知，迈向更具纵深和宽广角度的时空，体会消费者的切肤之痛，触发那他能意会、你来言传的恍然大悟。
评分 评分##不错，很实用，且很风趣，作者的手绘超可爱的
评分##很赞的教科书~
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