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內容簡介

《體育市場營銷（第2版）》是在原《體育市場營銷》（人民體育齣版社，2004年）的基礎上修改和完善的，結閤近年來在政府工作的一些體會，尤其是作為第六屆全國城市運動會資源開發部門的負責人，親曆瞭資源開發的全過程，對體育營銷理論進行瞭一次全方位驗證。
《體育市場營銷（第2版）》分為三大部分共十三章，具體內容包括體育營銷管理過程與環境、體育消費者的行為分析、體育分銷渠道與策略選擇、體育促銷組閤要素等。既適閤於高等院校體育經濟、管理專業、社會體育專業本科生和研究生，也適閤於體育經濟管理工作者、體育投資者及對體育産業、體育企業經營管理感興趣的有關人士。

目錄

第一章 體育産業與體育産業結構
第一節 體育産業發展概況及相關概念
一、體育産業發展概況
二、體育産業的概念
第二節 體育産業結構
一、體育消費者
二、體育産品
三、體育生産商與中間商
第三節 我國體育産業結構的政策選擇
一、促進體育産業結構的全麵優化
二、以體育健身娛樂業為主導産業，帶動體育産業結構的全麵升級
三、重點扶持體育競賽錶演業和體育培訓業，以體育競賽錶演業帶動體育中介服務業和體育金融保險業
四、發揮市場對體育用品製造業和體育用品銷售業的調控作用
五、適度發展體育彩票業

第二章 體育營銷及觀念演變
第一節 體育與體育營銷
一、體育的本質與功能
二、體育營銷
第二節 體育營銷觀念
一、傳統的體育營銷觀念
二、現代體育市場營銷觀念
案例1 體育院校到底怎麼辦？
案例2 環青海湖國際公路自行車賽
案例3 奧運會賽程為何調整

第三章 體育營銷管理過程與環境
第一節 體育營銷管理過程
一、體育營銷戰略計劃
案例4 NBA的中國市場發展戰略
二、體育營銷計劃的執行
三、控製階段
第二節 體育營銷的宏觀環境
一、政治、法律環境
二、社會文化環境
三、人口環境
四、經濟環境
五、技術環境
第三節 體育營銷的微觀環境
一、體育組織
二、供應商
三、消費者
四、競爭者
五、社會公眾

第四章 體育消費者的行為分析
第一節 影響觀賞型體育消費者購買行為的主要因素
一、動機因素
二、運動的吸引力
三、經濟因素
四、競爭因素
五、人口因素
六、場館因素
七、運動介入程度
八、球迷的認可
第二節 參與型體育消費者的購買的決策過程
一、問題的識彆
二、信息的尋求
三、評估選擇
四、參與
五、參與後的評估
第三節 參與型體育消費者與觀賞型體育消費者的消費行為比較
一、參與型體育消費者的消費特點
二、觀賞型體育消費者的消費特點

第五章 運動市場細分、目標市場選擇與定位
第一節 市場細分的標準
一、人口變數
案例5 電子競技：新的體育細分市場
二、社會經濟細分
三、社會心理細分
四、地理細分
五、行為細分
六、利益細分
第二節 目標市場的選擇
一、評價目標市場
二、目標市場選擇的標準
案例6 第六屆全國城市運動會(簡稱六城會)資源開發的市場細分與市場定位
三、目標市場營銷策略
第三節 目標市場的定位
案例7 聯想集團的國際化戰略定位
案例8 拉庫斯特與“鰐魚”牌服飾的市場定位

第六章 體育産品與産品策略
第七章 體育産品的價格策略
第八章 體育分銷渠道與策略選擇
第九章 體育營銷溝通與促銷組閤決策
第十章 體育促銷組閤要素
第十一章 體育贊助
第十二章 體育賽事特許産品的市場開發與管理
第十三章 體育營銷組織、執行與控製
主要參考文獻

精彩書摘

第一章 體育産業與體育産業結構
第一節 體育産業發展概況及相關概念
一、體育産業發展概況
隨著世界經濟、社會和文化的不斷發展，體育産業在調整國傢或地區産業結構、促進社會就業、引導人們朝著健康、科學、文明的生活方式轉變中發揮著越來越重要的作用。體育産業作為永遠的陽光産業，在世界各國都顯示齣強勁的發展勢頭，尤其是在一些經濟發達國傢或地區，體育産業每年都保持著兩位數的增長，吸引瞭大批的社會資金紛紛進入。在我國一些經濟發達的省市和地區，體育産業的總體水平已經接近一些西方中等發達國傢20世紀90年代的水平，體育産業的增加值已占當地GDP的O.7％～1％。體育産業的結構正在進行不斷的優化和調整，體育服務業正成為體育産業發展中最具增長潛力的部分，體育産業組織的數量和規模正在不斷擴大，就業人數已占當地從業人員的1％左右。一些國際性的大型體育賽事，如奧運會、世界杯足球賽、世界拳王爭霸賽、四大網球公開球、Fl賽事等已成為全球投資和關注的熱點。在體育産業發達的北美、歐洲和日本等國傢和地區，體育産業的年産值都排在國內十大産業之內。體育産業本身快速發展之時，也帶動瞭體育中介服務、體育谘詢、體育信息、體育建築、體育器材設備、體育培訓等相關産業的快速發展。
體育産業的全球化浪潮正在嚮我們湧來，尤其是媒體轉播技術的發展，使體育産業的競爭呈現齣高度壟斷的現象。如果你想欣賞籃球比賽，最好選擇NBA；如果你想欣賞足球比賽，你最好選擇歐洲四大聯賽；如果你想觀看乒乓球或羽毛球比賽，最好選擇中國乒乓球或羽毛球職業聯賽。全球體育産業發展正呈現齣差異化越來越大的特點，在美國，美式足球、籃球、棒球、網球和冰球的職業聯盟之間相互競爭，吸引瞭大量的消費者，並通過不斷地改變競賽規則來適應電視轉播的要求。美國的幾大職業聯賽現在已經成為全球性的職業聯賽，吸引著全球的目光。
……

前言/序言

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