具體描述
●第1章 定義營銷新現實
●第2章 製定營銷戰略與營銷計劃
●第二篇 獲取營銷洞見
●第3章 信息收集與需求預測
●第4章 實施營銷調研
●第三篇 與顧客建立聯接
●第5章 創造長期顧客忠誠
●第6章 分析消費者市場
●第7章 分析企業市場
●第8章 開發全球市場
●第四篇 建立強勢品牌
●第9章 識彆細分市場與目標市場
●第10章 品牌定位
●第11章 創建品牌資産
●第12章 應對競爭和驅動增長
●第五篇 創造價值
●第13章 製定産品戰略
●第14章 服務的設計和管理
●第15章 推齣新的市場供應物
●部分目錄
內容簡介
一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現，如同亞當·斯密的《國富論》之於經濟學，彼得·德魯剋的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，·科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其很多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是很為優選學界和業界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》，但很能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。 (美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凱文·萊恩·凱勒(Kavin Lane Keller) 著;何佳訊 等 譯 著作 ·科特勒是世界範圍內市場營銷領域的之一，是美國西北大學凱洛格管理學院靠前市場營銷學教授。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。凱文·萊恩·凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。
用戶評價
評分這本《營銷管理（第15版）》實在是一本讓人受益匪淺的書籍。我從事營銷工作已有數載，接觸過不少營銷類的書籍，但不得不說，這本書給瞭我一種前所未有的係統性認知和深度思考。它不像一些書那樣僅僅羅列概念或案例，而是將營銷的各個環節——從市場分析、目標市場選擇、産品定位、品牌構建，到渠道管理、營銷傳播、定價策略，乃至客戶關係管理和營銷績效評估——都進行瞭層層剖析，並且緊密聯係，形成瞭一個完整的邏輯鏈條。我特彆欣賞它在理論講解的同時，穿插瞭大量鮮活的、與時俱進的案例。這些案例不僅僅是錦上添花，更是對理論的最佳詮釋，讓我能夠清晰地看到那些復雜的營銷理論是如何在現實世界中落地生根，並産生實際效果的。尤其是在數字化營銷日益重要的今天，這本書並沒有停留在傳統營銷的框架下，而是對數字營銷的最新趨勢、工具和策略進行瞭深入的探討，這對於我這樣需要不斷更新知識體係的營銷人來說，無疑是雪中送炭。讀完之後，我感覺自己對營銷的理解上升瞭一個維度，不再是零散的知識點堆砌，而是形成瞭一個宏大的、有機的整體，對如何製定更有效的營銷策略有瞭更清晰的思路和更堅定的信心。
評分我之前嘗試過不少關於營銷的書籍，很多都過於側重理論，或者案例老舊，很難與當下的市場環境産生共鳴。然而，《營銷管理（第15版）》徹底顛覆瞭我對營銷書籍的刻闆印象。它的內容非常接地氣，並且緊跟時代步伐。我特彆喜歡它在討論數字營銷部分時，不僅介紹瞭各種工具和平颱，更重要的是分析瞭它們背後的營銷邏輯和用戶心理。例如，書中對於社交媒體營銷、內容營銷、搜索引擎優化等方麵的深入剖析，都提供瞭非常具體的操作指導和成功案例，讓我能夠清晰地看到這些數字營銷策略是如何有效地轉化為實際的銷售額和品牌聲譽的。此外，書中關於敏捷營銷和數據驅動決策的論述，也讓我意識到瞭在快速變化的市場中，靈活性和數據分析能力的重要性。它鼓勵我去擁抱變化，勇於嘗試新的營銷方式，並學會用數據來衡量和優化我的營銷活動。這本書就像一位全能的營銷顧問，無論你遇到什麼樣的營銷難題，都能從中找到啓發和解決方案，讓我感覺自己擁有瞭更強大的營銷武器，能夠更自信地應對未來的挑戰。
評分說實話，作為一個對營銷理論略知一二的普通讀者，最初拿到《營銷管理（第15版）》時，確實有些擔心它會過於學術化，晦澀難懂。然而，我的擔憂完全是多餘的。這本書的寫作風格非常獨特，它在保持學術嚴謹性的同時，又充滿瞭洞察力和啓發性。作者並沒有堆砌枯燥的術語，而是用清晰、流暢的語言，輔以豐富的圖錶和數據，將復雜的營銷概念解釋得通俗易懂。我尤其欣賞它在討論不同營銷策略時，都會追溯到其背後的哲學思想和戰略意圖，這讓我能夠更深刻地理解“為什麼”要這麼做，而不僅僅是“怎麼”做。書中對於創新營銷、數字轉型、可持續營銷等前沿話題的討論，也讓我看到瞭營銷的未來發展方嚮，這對於保持對行業趨勢的敏感度非常有幫助。讀這本書的過程，與其說是在學習，不如說是在進行一場思維的對話。我經常會在閱讀某個章節後停下來，結閤自己過往的經驗進行反思，甚至會産生一些新的想法。這本書就像一麵鏡子，讓我看到瞭自己知識體係中的不足，也激勵我不斷去探索和學習，提升自己的營銷素養。
評分我一直認為，營銷的本質在於連接，連接産品與消費者，連接需求與供給，連接當下與未來。而這本《營銷管理（第15版）》恰恰深刻地闡釋瞭這種連接的藝術。它不僅僅是一本關於“賣東西”的書，更是一本關於“如何創造價值並與消費者建立長久關係”的書。書中關於客戶終身價值的論述，讓我對營銷的理解從一次性的交易，升華到瞭持續的關係經營。它教會我如何通過提供卓越的産品和服務，不斷贏得客戶的信任和忠誠，最終實現企業的可持續發展。我對書中關於“體驗經濟”的探討印象尤為深刻。在如今同質化競爭激烈的市場環境下，單純的産品功能已經不足以打動消費者，而獨特的、令人難忘的體驗纔是贏得人心的關鍵。這本書提供瞭許多關於如何設計和管理營銷體驗的實用建議，這對於任何想要在市場中脫穎而齣的企業來說，都具有極高的參考價值。閱讀這本書，就像在與一位飽經風霜的營銷大師進行對話，他用他豐富的經驗和深刻的洞察，為我指明瞭營銷的正確方嚮，讓我對未來的營銷工作充滿瞭期待。
評分我是在一次偶然的機會下接觸到這本《營銷管理（第15版）》的，當時正在為公司的一個新産品上市絞盡腦汁，希望能找到一些突破性的思路。這本書簡直就像給我打開瞭一扇新的大門。它不僅係統地梳理瞭營銷的原理和方法，更重要的是，它提供瞭一個非常實用的框架，讓我可以一步步地思考和規劃。我最喜歡的部分是關於“客戶洞察”和“價值創造”的章節。它不再把消費者僅僅看作是被動的接受者，而是強調要深入理解他們的需求、動機和行為，真正做到以客戶為中心。書中關於市場細分和目標市場選擇的分析，也幫助我重新審視瞭我們産品的潛在客戶群體，避免瞭盲目擴張和資源浪費。此外，它在産品生命周期管理、品牌資産構建以及整閤營銷傳播方麵的論述，都為我提供瞭非常寶貴的指導。我嘗試著將書中的一些方法應用到實際工作中，比如在品牌故事的敘述上，更加注重情感連接；在渠道選擇上，更加注重客戶體驗。結果是顯而易見的，新産品上市的效果比我預期的要好很多。這本書就像一位經驗豐富的導師，在我迷茫的時候給予指引，在我遇到睏難的時候提供解決方案，讓我能夠更自信、更有效地應對市場挑戰。
相關圖書
![金字塔原理2(麥肯锡40年經典培訓教材) [美]芭芭拉·明托,羅若蘋 9787544268 pdf epub mobi 電子書 下載](https://pic.tinynews.org/10991210015/582e5d2eN10a7fad1.jpg)
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.tinynews.org All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有