第一章 策劃學有關定義及一些重要問題
第一節 什麼是策劃學和商業策劃學
第二節 為什麼要學策劃學
第三節 策劃的前提：實力
第四節 媒介的區域影響
第五節 中國商業策劃中的兩大緻命錯誤
第六節 人們對策劃的誤解及虛假策劃帶來的不良影響
第七節 中國策劃業的發展現狀
……
第二章 策劃學中的專題研究
……
第三章 策劃學的基本原理
……
第四章 策劃學中的高級技巧
……
第五章 策劃學中的誤區
……
第六章 成功案例係統研究
……
第七章 有爭議的策劃案例及失敗案例分析
……
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
第一節 什麼是策劃學和商業策劃學
第二節 為什麼要學策劃學
第三節 策劃的前提：實力
第四節 媒介的區域影響
第五節 中國商業策劃中的兩大緻命錯誤
第六節 人們對策劃的誤解及虛假策劃帶來的不良影響
第七節 中國策劃業的發展現狀
……
第二章 策劃學中的專題研究
……
第三章 策劃學的基本原理
……
第四章 策劃學中的高級技巧
……
第五章 策劃學中的誤區
……
第六章 成功案例係統研究
……
第七章 有爭議的策劃案例及失敗案例分析
……
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
具體描述
本書具有理論指導價值，其中很多闡述也具實際操作性。本書的絕大多數案例都由作者親自采訪寫作，絕不抄襲，並在撰文或構思過程中盡量保持自己的風格，不與國內外的同類書籍雷同。也正因如此，本書在實踐操作和理論創新等很多方麵已經超過瞭國內外同類書籍。
閱讀本書，你會懂得——
如何跳齣策劃思維的局限性；
如何在策劃中齣其不意；
如何確定你的定價原則；
如何遏製競爭對手的策劃；
如何圍繞重大活動展開策劃。
閱讀本書，你會在策劃中——
避免陷入品牌誤區；
避免陷入信譽危機；
避免陷入評奬誤區；
避免陷入商標誤區；
避免策劃中的惡性傳播誤區。
閱讀本書，你會掌握——
媒介的互動效應原理
策劃的效益原理
策劃中的心理學原理
市場細分和目標市場原理
策劃中的名人效應原理
用戶評價
評分
##大學學習市場調研的時候讀過。
評分 評分##@2010-12-14 21:08:46 @2020-08-08 16:41:39
評分##不太實用。
評分##@2010-12-14 21:08:46 @2020-08-08 16:41:39
評分##@2010-12-14 21:08:46 @2020-08-08 16:41:39
評分 評分##一開始覺得很牛掰…然後就沒瞭
評分##真是夠差的，作者作為記者缺乏管理方麵思考和執行的基本訓練
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