廣告創意學 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

廣告創意學 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁



點擊這裡下載

廣告創意學 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

类似图書 點擊查看全場最低價

---

編輯推薦

《廣告創意學》是廣告創意人纔培養體係中的關鍵課程。上海師範大學廣告專業自1993年創辦以來，一直十分重視對學生創意能力的培養，不斷探索廣告創意教學規律，積纍瞭一定的廣告創意教學經驗，取得瞭豐碩的研究成果。本書為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。

內容簡介

《廣告創意學》為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編：上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意作齣概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創意錶現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法。
《廣告創意學》的兩編十二章體例，是對廣告創意學進行學理建構的一種創新性嘗試，它總結瞭近三十年中國廣告創意實踐的成果，使廣告創意學走齣長期以來“有術無學”的局麵，為中國廣告的理論化、學術化進程推波助瀾。
《廣告創意學》體係科學、結構完整、理論深入淺齣、案例新鮮生動，既可作廣告學專業學生教材，也可成為廣告從業人員學習與實踐的參考用書。

作者簡介

金定海，上海師範大學人文與傳播學院副院長、廣告專業負責人，廣告係係主任，教授，博士生導師。
首屆中國十大廣告學人之一，中國廣告25年25位傑齣貢獻者之一。兼任中國商務廣告協會副會長、中國廣告協會學術委員會副主任、央視廣告策略顧問、中國企業傢聯閤會廣告主工作委員會專傢組顧問、中國商務部《品牌萬裏行》專傢、《中國廣告作品年鑒》編委會副主任等職。主要代錶作品：《漢字的廣告可能：關於華文廣告智慧發生學的思考》、《形與象：品牌定義與感性實質——上海世博會品牌定義的思考》、《隱喻、話語、感覺和轉換——關於中國廣告轉型期癥候的思考》、《上海廣告業十一五發展戰略研究》、《發現中國廣告的主導價值》等。

目錄

上編 廣告創意本體論
第一章 廣告創意導論
第一節 從創意到廣告創意
第二節 廣告創意與廣告活動
第三節 廣告創意與傳播
第二章 廣告創意哲學
第一節 廣告創意的存在價值
第二節 變化中的廣告受眾
第三節 詩性與廣告創意
第三章 廣告策略的創意發生
第一節 成功策略中的創意要素
第二節 策略創意的理論
第三節 創意性策略的發生過程
第四章 廣告創意的辯證觀
第一節 簡潔的辯證
第二節 廣告創意的辯證呈現
第三節 辯證與溝通
第五章 廣告創意養成
第一節 環境孕育創意
第二節 知識推動創意
第三節 見識激發想象
第六章 廣告創意的思維
第一節 創意思維的一般理論
第二節 中國人的思維特質
第三節 創意設計訓練

下編 廣告創意錶現論
第七章 概念與錶現
第一節 簡化的價值
第二節 視覺的方法
第三節 符號的重組
第八章 欲望的創意發生
第一節 本能與欲望生成
第二節 感官與感知
第三節 意識流與夢境
第四節 調動感覺，增強欲望
第九章 認知的創意發生
第一節 功能訴求提升産品力
第二節 歸屬認同的購買動機
第三節 消費創造自尊
第四節 調動認知、達成信服
第十章 情感的創意發生
第一節 情感營銷與廣告
第二節 廣告故事的情感激發
第三節 廣告創意的情感因子
第四節 激發情感，構建品牌忠誠
第十一章 技術的創意發生
第一節 技術與廣告創意
第二節 技術與消費者洞察
第三節 技術與媒介創意
第四節 技術創造消費者體驗
第五節 技術與創意增值
第十二章 廣告創意的人格特徵
第一節 創意人格“百相圖”
第二節 創意人格特徵
參考文獻
附錄 20世紀全球主要廣告人
後記

廣告創意學 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

廣告創意學 下載 epub mobi pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

今天剛剛拿到書，這本:..李誌敏1.李誌敏寫的讓孩子愛上科學的500個動手遊戲很不錯，學科學必須要去實踐，去動手操作。讓孩子愛上科學的500個動手遊戲寓教於樂，集傳授知識、開發智力、遊戲娛樂於一體，精選瞭激發孩子學習興趣、開拓思維能力的500個經典科學實驗遊戲，讓孩子愛上發明、癡迷科學讓傢長也能使用讓孩子愛上科學的500個動手遊戲，培養小小科學傢。一、生活中的科學1�鄙�雞蛋、熟雞蛋如果把一枚生雞蛋和一枚熟雞蛋混在一起，不打破蛋殼，你能快速地區分開它們嗎這裏告訴你一個簡單的小方法把兩個雞蛋分彆放在桌麵上，然後嚮著同一個方嚮鏇轉，哪個轉動的慢就是生雞蛋，哪個轉動得又快又穩就是熟雞蛋。為什麼呢因為生雞蛋裏麵的蛋黃和蛋白呈液體狀態，轉動時，由於慣性的作用，它們仍要保持原來的靜止狀態，而蛋殼卻已經轉動起來，這時就會在蛋殼內壁和蛋清錶麵之間形成一個阻力，這種阻力使得雞蛋的轉動變得很不協調，因此轉動速度就比較慢。而熟雞蛋裏的蛋黃和蛋白都凝成瞭固體，能和蛋殼一起鏇轉，所以它轉得又穩又快。2�本梅挪換檔墓尥酚械男∨笥押芟不凍怨尥罰�比如酸酸甜甜的水果罐頭，但你有沒有注意過，很多罐頭的保質期都很長，有的是一年半，有的達到兩年，甚至還有更長的。為什麼罐頭食品放這麼長時間卻不會壞呢其實，罐頭食品能夠長期保存主要依賴於真空、密封和殺菌。工廠在做罐頭的時候，會先把食物充分加熱，將其中的微生物全部殺死同時把包裝罐瓶袋子充分加熱殺菌。然後把無菌的食物再裝到無菌的容器中，但不會裝的太滿，接著趁熱封口。最後加熱滅菌，等容器冷卻後，容器頂隙裏麵的空氣體積就會收縮，産生負壓，於是本來封的很嚴的瓶子就更打不開瞭，而外麵的細菌也無法再進去。這樣，裏麵的微生物被高熱殺死，外麵的微生物又找不到進去的路，食物自然就不會壞瞭。如果我們能徹底滅菌，密封牢固，不要說兩年，三年也不會壞的。3�弊�不破的雞蛋小朋友，如果讓你坐在雞蛋上，你敢嗎你肯定會說，這會把蛋殼壓破的。不用擔心，看看我們是怎麼做的先準備四枚雞蛋、一塊小木闆、幾本厚書和一大團橡皮泥。再把橡皮泥分成四小團，分彆粘在地麵上，然後將每個雞蛋直立並穩定在每小團橡皮泥上。之後再在四隻直立的雞蛋上放上一小塊木闆，然後在小木闆上擺上幾本厚書。這時你會發現，皮薄易碎的蛋殼居然沒有發生破裂現象。為瞭檢驗雞蛋的承重能力，你還可以拿下幾本厚書，然後自己坐在木闆中央試一試，雞蛋仍會完整無損。怎麼樣，相信瞭吧！但如果把生雞蛋橫著放，就不會發生這種奇觀瞭，一壓就破。這是為什麼呢因為相同材料的物品，其強度大小取決於形狀的不同。就像把一個火柴盒平放和直立起來，兩者所能承受的重量也不相同，直

評分☆☆☆☆☆

幫同學買的，他說還可以。。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

質量很好，彩色印刷。

評分☆☆☆☆☆

雖然最後還是去其分理部自取，但還是覺得不錯。

評分☆☆☆☆☆

好書，書好，書中自有黃金屋

評分☆☆☆☆☆

金定海，鄭歡寫的很好，感覺書還不錯還沒有仔細看東西寫得比較詳細我隻要在搜索框內輸入廣告創意學、金定海，鄭歡，就會有好多書擺在我麵前供我挑選，價格方麵還可以打摺，這樣便捷與優惠的購書方式我怎麼可能不選擇呢！經常在網上購物的弟弟幸福的告訴我。據調查統計，當前網上書店做得較好的的網站有京東等。現在大街小巷很多人都會互相問候道今天你京東瞭嗎，因為網絡購書已經得到瞭眾多書本愛好者的信任，也越來越流行。基於此，我打開網頁，開始在京東狂挑書。一直想買這書，又覺得對它瞭解太少，買瞭這本書，非常好，喜歡作者的感慨，不光是看曆史或者史詩書，這樣的感覺是好，就是書中的字太小瞭點，不利於保護視力！等瞭我2個星期，快遞送到瞭傳達室也不來個電話，自己打京東客服查到的。書是正版。通讀這本書，是需要細火慢烤地慢慢品味和幽寂沉思的。親切、隨意、簡略，給人潔淨而又深沉的感觸，這樣的書我久矣讀不到瞭，今天讀來實在是一件叫人高興之事。作者審視曆史，拷問靈魂，洋溢著哲思的火花。人生是一段段的旅程，也是需要承載物的。因為火車，發生過多少相聚和分離。當一聲低鳴響起，多少記憶將載入曆史的塵夢中啊。其實這本書一開始我也沒看上，是朋友極力推薦加上書封那個有點像史努比的小人無辜又無奈的小眼神吸引瞭我，決定隻是翻一下就好，不過那開篇的序言之幽默一下子便抓住瞭我的眼睛，一個詞來形容——太逗瞭。|據悉，京東已經建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時在全國超過360座城市建立核心城市配送站。是中國最大的綜閤網絡零售商，是中國電子商務領域最受消費者歡迎和最具有影響力的電子商務網站之一，在綫銷售傢電、數碼通訊、電腦、傢居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在綫旅遊等12大類數萬個品牌百萬種優質商品。選擇京東。好瞭，現在給大傢介紹兩本好書愛情急救手冊是陸琪在研究上韆個真實情感案例，分析情感問題數年後，首次集結成的最實用的愛情工具書。書中沒有任何拖遝的心理和情緒教程，而是直接瞭當的提齣問題解決問題，對愛情中不同階段可能遇到的問題，單身的會遇到被稱為剩男（剩女）的壓力、會被傢人安排相親、也可能暗戀無終，戀愛的可能會遇到被種種問題，而已婚的可能會遇到吵架、等問題，所有問題一一給齣解決方案。陸琪以閨蜜和奶爸的語重心長告訴你各種情感秘籍，讓你一看就懂，一做就成。是中國首部最接底氣的愛情急救手冊。謝謝你離開我是張小嫻在想念後時隔兩年推齣的新散文集。從拿到文稿到把它送到讀者麵前，幾個月的時間，欣喜與不捨交雜。這是張小嫻最美的散文。美在每個充滿靈性的文字，美在細細道來的傾訴話語。美在張小嫻書寫時真實飽滿的情緒，更美在打動人心的厚

評分☆☆☆☆☆

五一到瞭，所以送貨速度沒以前快。不過拿到手後感覺是舊的，封麵太髒瞭，裏麵的還可以

評分☆☆☆☆☆

超喜歡鄭歡老師的書。

类似图書 點擊查看全場最低價