具體描述
編輯推薦
為什麼民眾對醫改“不滿意”？醫生為什麼“知法犯法”？藥品降價是福是禍？何謂木桶理論？如何處置醫生的逆嚮轉化？和醫生成交的時機是什麼？如何看待迴扣現象？優秀藥代應該具備什麼樣的心態？……上官萬平編著的這本《醫藥營銷(醫藥代錶150問)》以“娓娓道來”、“拉傢常”的口語錶述方式，濃縮處理瞭醫藥代錶的150個問題。內容簡介
《醫藥營銷：醫藥代錶150問》作者上官萬平為中國醫藥界資深人士，長期堅守在醫藥營銷的第一綫。作者對其多年來年積纍、費心搜集的醫藥代錶問題進行瞭科學的分類、深入的思考和理性的解析，從而匯編成瞭《醫藥代錶150問》這部指南性的著作。全書分為政策解讀、法律法規、藥價疑雲、基礎理論、實戰技能、溝通藝術、典型問題、混沌地帶、贏者態度、職業生涯、營銷迷思等11個章節。《醫藥代錶150問》不僅可以作為醫藥代錶、醫藥經理人的枕邊書，也可以作為醫務人員、政府官員的參考書。作者簡介
上官萬平，1974年5月齣生，祖籍陝西省扶風縣法門鎮，醫師，工商管理碩士（MBA）。中國醫藥界知名營銷策劃專傢、培訓師。現任上海上官醫藥企業管理谘詢有限公司和上海曼德醫療器械有限公司總經理。職業生涯：兒科醫生，珠海麗珠營銷公司業務員。先靈葆雅（Schering-Plough）醫藥代錶，羅氏（Roche）地區主管，泰德公司地區經理。眾康公司執行總經理等。
主要著作有：《醫藥營銷一一醫藥代錶實務》、《醫藥營銷——地區經理實務》等。
目錄
第一章 政策解讀第二章 法律法規
第三章 藥價疑雲
第四章 基礎理論
第五章 實戰技能
第六章 溝通藝術
第七章 典型問題
第八章 混沌地帶
第九章 贏者心態
第十章 職業生涯
第十一章 營銷迷思
後記
精彩書摘
67 新藥如可推廣纔能改變醫生處方習慣2008年，我主持一個新産品的上市工作，在做SWOT分析時，我將“MSD即將在中國上市該産品”作為最大的機會推齣，招緻許多股東的誤解和不滿。我為什麼把外企上市該産品作為最大的機會呢？因為我深知我們的短闆是不善於推概念，不善於造勢。兵者，勢也。另外，在資金方麵，外企一擲韆萬都沒有問題，而我們花10萬都要掂量掂量。
關於新藥的定義，不同國傢有不同的錶述。例如日本，它對新藥的規定是：
（1）新的化學品。
（2）第一次當做藥用的物質。
（3）增加新的適應癥。
（4）改變給藥途徑的藥品。
（5）改變劑量的藥品。
（6）國外藥典已收載而日本未生産過的藥品。
2005年5月1日起執行的《藥品注冊管理辦法》明確規定：中藥分為9類，化學藥分為6類，生物製品分為15類。平心而論，筆者很難接受這種分類方法，因為它把簡單問題復雜化瞭，而且不利於溝通交流。這裏隻介紹其中的幾種：
1）中藥、天然藥物注冊分類
（1）未在國內上市銷售的從植物、動物、礦物等物質中提取的有效成分及其製劑。
（2）新發現的藥材及其製劑。
（3）新的中藥材代用品。
2）化學藥品注冊分類
（1）未在國內外上市銷售的藥品。
（2）通過閤成或者半閤成的方法製得的原料藥及其製劑。
（3）天然物質中提取或者通過發酵提取的新的有效單體及其製劑。
3）生物製品注冊分類
（1）未在國內外上市銷售的生物製品。
（2）單剋隆抗體。
（3）基因治療、體細胞治療及其製品。
筆者不知道這位代錶的産品屬於哪一類？為方便理解，筆者將新藥分為三類：
1）全新産品
多指1類新藥。推廣1類新藥是外企的強項。事實上，中國目前還很難誕生真正意義上的一類新藥，偶得一兩個，像金因肽（rhEGF）、注射用重組改構人腫瘤壞死因子（rmhTNF）等，也沒有“賣”好。
2）半新産品
如在奧美拉唑普及以後齣現的泮托拉唑、蘭索拉唑、埃索美拉唑、雷貝拉唑；洛伐他丁普及以後齣現的辛伐他汀、普伐他汀、阿伐他汀、氟伐他汀等。這些後續産品已經無需推基礎概念瞭。
3）老産品
我們也可以叫“品牌競爭”。10個辛伐他汀片、3個蘭索拉唑注射劑之間的競爭。
如何改變醫生的習慣？你需要換位思考。如果你是醫生，你為什麼要接受一個可能存在風險的産品？要知道，改變就意味著不確定性和風險。本書有太多地方已經給齣瞭答案。
……
前言/序言
用戶評價
評分我是一位長期在醫藥領域工作的資深人士，接觸過不少關於醫藥營銷的書籍，但《醫藥營銷：醫藥代錶150問》這本書給我的感覺尤為特彆。它的視角非常全麵，不僅僅局限於醫藥代錶的個體行為，而是將整個醫藥營銷體係進行瞭深入剖析。我特彆欣賞書中關於“政策法規對醫藥營銷的影響”的分析，在當前醫藥行業政策不斷調整的大背景下，理解並適應這些變化至關重要。書中對相關政策的解讀清晰到位，為我們提供瞭寶貴的參考。此外，書中對“新藥上市的營銷策略”也進行瞭詳細的論述，從前期的市場調研、産品的定位，到上市後的推廣和持續營銷，都給齣瞭詳實的指導。這對於我們這些需要不斷學習和適應新形勢的從業者來說，無疑是及時雨。我特彆注意到書中對“如何建立品牌忠誠度”的闡述，這部分內容深入到消費者心理層麵，提供瞭許多創新性的思考。這本書的優點在於其高度的專業性和前瞻性，能夠幫助讀者在復雜的醫藥營銷環境中，找到正確的方嚮，做齣明智的決策。
評分說實話，我一開始對這本書並沒有抱太高的期望，畢竟市麵上關於營銷的書籍太多瞭，很多都內容空洞，套路化。但當我翻開《醫藥營銷：醫藥代錶150問》後，我的看法完全改變瞭。這本書的結構非常獨特，以問答的形式展開，每一個問題都切中瞭醫藥營銷的核心痛點。我特彆喜歡其中關於“如何應對競爭對手”的章節，書中分析瞭多種競爭策略，並提供瞭應對方案，這讓我感到非常實用。同時，書中對“産品知識的深度挖掘”也進行瞭細緻的講解，讓我明白，一個好的醫藥代錶，不僅僅要瞭解自己産品的特點，更要深入理解産品的科學原理，以及它在臨床治療中的優勢。這不僅僅是記憶，更是理解和應用。我還注意到書中還討論瞭“數字化營銷”在醫藥領域的應用，這一點讓我眼前一亮，因為我一直認為醫藥行業在數字化轉型方麵還有很大的潛力。書裏提到的一些綫上溝通工具和數據分析方法，都為我提供瞭一些新的思路。總而言之，這本書的優點在於內容深入淺齣，結構清晰，案例豐富，能夠幫助讀者從多個維度理解醫藥營銷的復雜性和專業性。
評分這本書的封麵設計很有意思，采用瞭抽象的綫條和柔和的色調，第一眼看過去就覺得它不是一本枯燥的教科書。我平時對醫藥行業瞭解不多，但因為工作原因需要接觸一些醫藥企業，所以就抱著瞭解一下的心態買下瞭這本書。拿到手後，沉甸甸的，紙張的質感也很好，翻開書頁，排版清晰，字體大小適中，閱讀起來非常舒服。內容方麵，雖然書名是“醫藥營銷”，但我發現它更像是一個行業入門指南，從最基礎的概念講起，比如什麼是醫藥代錶，他們的日常工作是什麼，需要具備哪些技能等等。書裏並沒有直接灌輸很多復雜的營銷理論，而是通過一些生動的案例和通俗易懂的語言，讓我對這個行業有瞭初步的認知。例如，書中提到醫藥代錶需要具備良好的溝通能力和醫學知識，這讓我聯想到自己曾經遇到過的醫藥代錶，有些確實給人留下瞭深刻的印象，而有些則顯得不夠專業。這本書的優點在於，它沒有一開始就拋齣大量專業術語，而是循序漸進，讓一個門外漢也能輕鬆理解。我尤其喜歡其中關於醫藥代錶職業發展路徑的描述，這讓我看到瞭這個職業的可能性和廣闊前景。總的來說，這本書的優點是內容詳實，語言通俗，排版考究，雖然我還沒有深入閱讀，但它已經成功地勾起瞭我對醫藥營銷這個領域的興趣。
評分我是在一次行業交流會上偶然聽人提起這本書的，當時講者提到這本書對於理解醫藥銷售的“遊戲規則”非常有幫助，所以我特意去搜瞭一下。拿到書後，我第一時間翻到瞭關於“客戶關係管理”的部分，這正是我工作中常常遇到的難點。書中對於如何建立和維護與醫生、藥師等關鍵客戶的良好關係，提供瞭非常具體的操作方法，比如如何進行有效的拜訪，如何理解客戶的需求，以及如何提供有價值的信息等等。這些內容不是泛泛而談，而是充滿瞭實操性的建議。我還注意到書中對“醫學知識在營銷中的應用”這一章節進行瞭詳細的闡述，這讓我意識到，醫藥營銷絕不僅僅是簡單的推銷，更需要紮實的醫學背景作為支撐。書中提到，一個優秀的醫藥代錶應該像一個“移動的醫學百科全書”，能夠解答客戶的疑問，提供專業的建議。這對於我來說是一個全新的視角，也讓我對醫藥代錶這個職業有瞭更深的敬意。此外，書中的一些關於“閤規性營銷”的討論也引起瞭我的重視，畢竟在醫藥行業，閤規是非常重要的一環。總的來說，這本書的內容非常貼閤實際工作需求，尤其是在客戶關係管理和專業知識應用方麵，給瞭我很多啓發。
評分這本書的贈品（如果包含的話，這裏可以描述一下贈品，例如：附贈的精美書簽，或者一個便捷的手機支架）非常實用，這在我收到書的第一時間就給瞭我一個好印象。翻開正文，最讓我印象深刻的是書中對“醫藥代錶的倫理睏境”的探討。在這個章節，作者沒有迴避行業中存在的敏感話題，而是坦誠地分析瞭醫藥代錶在追求業績的同時，如何堅守職業道德，如何平衡商業利益與患者利益，這讓我感到作者的專業和責任感。我從中學習到，真正的醫藥營銷，不僅僅是銷售，更是一種對生命健康的責任。書中還詳細講解瞭“如何進行市場調研和競品分析”，這部分內容對於我理解醫藥市場的動態變化非常有幫助。作者通過具體的案例，展示瞭如何通過科學的調研方法，來洞察市場需求，把握市場機會。此外，書中的“團隊協作與領導力”章節也給瞭我很多啓發，醫藥營銷往往不是一個人在戰鬥，團隊的默契配閤至關重要。這讓我意識到，提升個人的能力固然重要，但更要學會如何與團隊成員有效溝通，共同達成目標。
好，不錯
評分￥24.60(j8.8摺)
評分思想型書評。書評既然作為一種創作，書評人文筆風騷掩映下迸射而齣的獨到而銳利的思想的光芒，應該成為一篇書評立足的根本。這種造詣，得自於書評人的個人修為，得自於對被評作品的深刻理解，得自於“山中方一日、世上已韆年”的妙想。
評分情感型書評。這一類中，書評人與原創作者情感上的強烈共鳴或激烈對質成為貫穿書評全文的唯一或主要綫索。仁者樂山、智者樂水，如果從仁和山、智和水的關係論斷，講的該是思想型書評；如果以“樂”本身來說，道的卻是情感型書評，它結構於書評人對被評書籍的直接情感體驗。
評分（5）改變劑量的藥品。
評分溝通V藝術
評分讀書的好處有很多.給你介紹以下幾點: 1.可以使我們增長見識,不齣門,便可知天下事. 2.可提高我們的閱讀能力和寫作水平. 3.可以使我們變的有修養. 4.可以使我們找到好工作. 5.可以使我們在競爭激烈的社會立於不敗之地. ...... 其實讀書有很多好處,就等有心人去慢慢發現. 最大的好處是可以讓你有屬於自己的本領靠自己生存。 讓你的生活過得更充實，學習到不同的東西。感受世界的不同。 不需要有生存的壓力，必競都是有父母的負擔。 雖然現在讀書的壓力很大，但請務必相信你是幸福的。 在我們國傢還有很多孩子連最基本的教育都沒辦法享受的。 所以，你現在不需要總結，隨著年齡的成長，你會明白的，還是有時間多學習一下。 新年快樂！新學年成績更上一層樓。 古代的那些文人墨客,都有一個相同的愛好-------讀書.書是人類進步的階梯.讀書是每個人都做過的事情,有許多人愛書如寶,手不釋捲,因為一本好書可以影響一個人的一生.那麼,讀書有哪些好處呢?1讀書可以豐富我們的知識量.多讀一些好書,能讓我們瞭解許多科學知識.2讀書可以讓我們擁有"韆裏眼".俗話說的好"秀纔不齣門,便知天下事.""運籌帷幄,決勝韆裏."多讀一些書,能通古今,通四方,很多事都可以未蔔先知.3讀書可以讓我們勵誌.讀一些有關曆史的書籍,可以激起我們的愛國熱情.4讀書能提高我們的寫作水平.讀一些有關寫作方麵的書籍,能使我們改正作文中的一些不足,從而提高瞭我們的習作水平.讀書的好處還有一點,就是為我們以後的生活做準備.那麼,讀哪些書比較好呢?讀什麼書是根據自己的年齡段和自己的文化水平來做選擇的.幼兒應該讀一些啓濛類的書.如<<幼兒經典枕邊故事>>,<<唐詩三百首>>等.3~4年級的小學生應該讀一些漫畫類,知識類,文學類的書.如<<兒童文學>>,<<中華上下五韆年》等。5~6年級的小學生應該讀一些知識類,文學類，傳記類的書。如《女生日記》，《調皮的日子》，《百科全書》等。 在書的海洋裏，我們領略到瞭匹諾曹的詼諧有趣；走進瞭小兵張嘎的那個抗日年代，激起瞭無限的愛國熱情；你聽，這是什麼聲音，啊，原來是《巴黎聖母院》裏的那個敲鍾人在敲鍾呢；啊，鳳凰人，在我們的論壇裏，我聞到瞭一股清新
評分（4）改變給藥途徑的藥品。
評分(0%好評)
相關圖書
![影像學大師係列：胸部影像學 [Imaging of the Chest] pdf epub mobi 電子書 下載](https://pic.tinynews.org/11593233/54c75f85Ne8997ebc.jpg)
![柰特簡明骨科學彩色圖譜 [Netters Concise Atlas of Orthopaedic Anatomy] pdf epub mobi 電子書 下載](https://pic.tinynews.org/10481372/5923e799Nff56f285.jpg)
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.tinynews.org All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有