具体描述
罗杰•A.凯林（Roger A. Kerin），美国明尼苏达大学商业管理博士，南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授，美国营销科学院主管委员会成员，教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。曾在市场营销、管理学期刊发表文章80余篇，著有《市场营销》、《战略营销：教程与案例》、《营销组合决策：新视角与实践》等书。
史蒂文•W.哈特利（Steven W. Hartley），美国明尼苏达大学商业管理博士，丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授，曾在科罗拉多大学、明尼苏达大学任教。他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。哈特利教授在美国科学院学报上发表的文章曾被评为年度最佳，著有《企业对企业广告》、《市场营销：加拿大洞察力与应用》等书。长期活跃于美国营销协会、营销科学院和营销教育工作者协会等组织。
12次更新改版，译为11种语言，销量超100万册
市场营销学的百科全书
◎ 编辑推荐
☆ 现代管理学之父彼得•德鲁克指出：“企业只有两件事情要做：一个是营销，一个是创新。”市场营销，是把企业运行的所有环节串连起来的一条主线，它不止是广告和销 售那么简单，还涵盖策划、自媒体运营、品牌、产品运营、渠道管理等诸多方面。
☆ 本书堪称市场营销学的百科全书，22个章节全面覆盖市场营销的方方面面，帮助读者体系化地搭建起市场营销的知识架构。全书穿插海量经典案例，并将互联网时代的新实战融入其中，用故事教读者把先进理念实操落地。
☆ 本书是世界上应用范围广泛的市场营销教材，被翻译成十几种语言畅销全球。除了作者亲自教导过的十几万名学生，还有超过100万名学生从中受益，40年来更新改版12次，可谓经得起时间和市场检验的硬核经典。
◎ 名人推荐
整体综合地展现了现代营销概念，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。
——郭国庆，中国人民大学商学院教授
本书概念的完整性、工具的实用性、事例的代表性以背景的时效性可保证其成为目前同类著作中的佼佼者，相信也会成为营销学知识宝库中的经典。
——韩顺平，南京大学管理学院营销与电子商务系教授
◎ 内容简介
什么是市场营销?它绝不只是卖东西这么简单，其内容涵盖了市场调研、产品开发、广告公关、品牌运营、渠道与供应链管理等方方面面。毫不夸张地说，掌握了市场营销，就等于学会了如何管理一家企业。
本书是世界上极具影响力的市场营销宝典，前后历经12次改版，被译为11种语言，销量超过100万册。全书分五大模块，全面系统地展示了营销从启动到维护的全过程。作者凯林等从一线教学互动中汲取灵感，历经近40年倾力打磨，不断增加反映时代变化的营销案例，用大量故事讲述如何使先进的理念落地，从而帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
现代社会中的个人，学习、工作和生活中都离不开营销，非营销专业的学生和从业者，也有必要获得这方面的知识和洞察力。本书写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的绝佳选择。
用户评价
##看了《市场营销》这本书，对于书中第五章颇有感触，即商家如何理解消费者购买行为从而生产出消费者更加需要的东西，这样想作为消费者我甚至还能配合商家做市场调研。可是书中提到了一种现象，就是商家在销售自己的产品的同时，无论是用广告，还是销售人员。会强调竟对的缺点从...
评分 评分 评分 评分提到社群、裂变、移动、物联网、大数据、云计算、可穿戴，故事思维、品牌故事、用户思维、原生广告、痛点等等这些词汇，我们想大家都不陌生，甚至有些人会感到无比的兴奋。 这些都在商业世界中一些耳闻熟详的东西，现在我们的每一个人都处在这样的市场营销的关系当中，只不过大...
评分##相信每一个广告从业者都深知产品品牌化和品牌管理的重要性，本书提到，营销产品的一个基本决策就是品牌化。企业用一个独一无二的名称、短语、设计及图标来标识自家产品，用以和竞争产品区分开来。品牌商标，品牌名称，品牌调性，这些因素是促成产品品牌化的关键。 拥有一个独一...
评分##最近看了一篇市场营销的书，很有感触。要想在这个世界上作为一个有所成就，有目标有定位的人，首先得自己历练自己，要有应对事情应对问题的能力，不能一遇到问题就退缩。了解到我们每个人都是相似的以及个体并没有一个人可以单独的离开家庭而生活，无论我们怎样竭尽全力的想改...
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