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[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）師瑞陽

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發表於2024-11-20

商品介绍

中信齣版集團 2019-5-1 精裝 9787521702231

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書籍描述

[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高級財經編輯、專欄作傢，他的Twitter被《時代》周刊評為最值得關注的Twitter 之一，他的經濟普及視頻係列曾是年訂閱量最高的在綫視頻之一。

 印象派畫作是如何流行開來的？

 特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區彆？

 從“星球大戰”係列到《權利的遊戲》《五十度灰》，這些熱門巨製本質上講的隻是同一個故事？

 我們該如何利用一個流行産品的經驗去引爆下一個？



在這本《引爆流行》中，作者德裏剋•湯普森通過開創性的調查，揭露瞭“流行何以成為流行”以及“人們為什麼喜歡”這些動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，隻有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也隻會石沉大海，所以他在該書的後半部分重點介紹瞭熱門産品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中也蘊含瞭無限商機。把握住瞭引爆流行的配方也就抓住瞭通往成功的財富路徑。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##“HBO、美國電影經典頻道、福剋斯有綫電視網、共和唱片、20世紀福剋斯、哈珀·柯林斯和其他的流行文化創造公司都是風險投資者。它們評估數不勝數的産品,在不同的潛在流行産品上下賭注。但是,成功是半混沌的,多數的點子都失敗瞭。在理想的狀態下,少數的成功足以抵消所有的失敗。...

評分☆☆☆☆☆

##《引爆流行》這本書更像是一本工具書，它有著豐富的案例，然後隨著這些案例的故事發展，你在慢慢揭開屬於流行本身的麵紗。非常有趣的是，人們都知道流行，但卻很少有人能夠把流行詮釋的如此到位。作者引入的很多耳熟能詳的流行品，案例都有著鮮為人知的發展源頭。同樣是印象派...

評分☆☆☆☆☆

##【藏書閣打卡】雖然是17年的書瞭，但從社會/心理學角度講述的“流行”的成因和法則，以及未來可能的趨勢，讓我覺得很受啓發，然而接下來的重活是整理筆記+迴顧，以及對自己産品的反思和規劃，共畫綫292處包括一些覺得相當好的例子，瘋！書裏提到的幾本有趣的書和3個網站也記下來瞭。看到英文封麵，哈？原來是這本！其實不太理解為啥這書評分這麼低，看到不少說翻譯不好和例子太多的，哈？！然後去看瞭作者的tweet，看到他轉的theatlantic文章，點進去看詳細，肺炸瞭【捂臉】決心按書裏建議“列齣你不喜歡的看法，每月讀些針對這些題目的新的文章”，多看看theatlantic作為修煉，順便還可以試著去總結，在信息冗餘的當下，不理解和不去理解是如何塑造這個世界的，哈哈，已經有點期待瞭~

評分☆☆☆☆☆

##有一些insight,隻是組織過程不太嚴謹。流暢性似乎能夠解釋刷信息流停不下來的原因

評分☆☆☆☆☆

[引爆流行] 幽默，是一切盡在我的掌握。酷，是我不願意被你們掌握。我們都喜歡有幽默感的人和錶現得很酷的人，可是怎麼做纔算幽默，怎麼做纔算酷呢？ 1960年代，美國有人認為某個電影是淫穢非法作品，要求把它禁映。官司打到最高法院，問題最後變成瞭到底怎麼定義“淫穢”。 ...

評分☆☆☆☆☆

##第一部分：為什麼這個事物會讓我喜歡？ -------重復曝光效應（熟悉感會帶來消費者心理上的親近感與喜愛感） -------瑪雅原則（人們喜歡講熟悉性與挑戰性結閤起來的産品，即大膽但又容易理解其理念的産品） -------耳朵蟲效應（觀眾喜歡重復，但不能過度重復，解決辦法是加入“...

評分☆☆☆☆☆

##有幾章觀察還有點意思。就全書最核心觀點基本一句話“讓熟悉的變陌生，讓陌生的變熟悉”