【【上冊】】
PART1電商設計概述
第1章 電商與電商設計 / 2
1.1互聯網的齣現為我們帶來瞭什麼？ / 3
1.2電子商務是指什麼？ / 3
1.3是什麼促進瞭電子商務的發展？ / 4
1.4電商設計屬於什麼範疇？ / 4
1.5電商設計的發展趨勢是什麼？ / 5
1.6電商設計師有哪些藏身地？ / 10
1.7電商設計師需要做哪些內容？ / 10
1.8如何走好電商設計這條路？ / 13
1.9寫在最後—一些嘮叨的話 / 15
第2章 電商設計師 / 16
2.1服務於平颱與服務於店鋪的設計師的共同點 / 16
2.2服務於平颱與服務於店鋪的設計師的不同點 / 18
2.3平颱與店鋪設計師各自的優缺點 / 43
PART 2 Banner設計組成篇
第3章 Banner釋義及組成要素 / 48
3.1 Banner的釋義和運用範圍 / 48
3.2 Banner的組成要素 / 52
3.3 Banner賞析 / 53
第4章 商品圖的氣質 / 58
4.1什麼是氣質 / 58
4.2體現産品氣質的因素 / 60
4.3藥妝品牌 / 67
4.4總結 / 67
第5章 實戰 Banner圖設計之商品的玩法 / 69
5.1項目前期準備 / 69
5.2風格定位關鍵詞 / 70
5.3 Banner圖設計實戰 / 76
第6章 模特該怎麼用 / 91
6.1為什麼會用到模特 / 91
6.2模特用在什麼位置 / 92
6.3模特該怎麼用 / 92
6.4［實戰］模特該怎麼用 / 99
第7章 標題該怎麼設計 / 107
7.1從圖形設計的角度去理解 / 107
7.2從質感風格的角度去理解 / 109
7.3從文字排版的角度去理解 / 114
7.4從字體氣質的角度去理解 / 118
7.5從色彩搭配的角度去理解 / 120
7.6文化背景 / 122
第8章 點綴元素怎麼玩 / 124
8.1點綴元素所起到的作用 / 124
8.2點綴元素的存在形式 / 125
8.3不同氣質 Bannert中的點綴元素 / 128
8.4點綴元素的排版形式 / 129
8.5點綴元素的獲取方法 / 130
8.6運用點綴元素的注意事項 / 133
第9章 背景怎麼玩（故事思維做設計）1135
9.1大量留白的背景 / 137
9.2點綴物烘托的背景 / 138
9.3紋理圖案 / 商品 / 模特 / OGO疊加於背景 / 1389.4實景拍攝 / 141
9.5閤成場景 / 142
PART 3設計基礎知識篇
第10章 電商設計中排版的奧秘 / 144
10.1平麵構成的含義是什麼？ / 144
10.2電商 Banner圖是由什麼組成的？ / 144
10.3如何在 Banner設計中運用平麵構成 / 145
10.4平麵構成之於電商 Banner的意義 / 160
第11章 電商 Banner設計之色彩的奧秘 / 171
11.1普遍意義上的色彩是指什麼？ / 171
11.2 Banner設計中影響信息傳達的因素 / 173
11.3色彩在 Banner設計中所起的作用 / 183
11.4如何在 Banner設計中使用色彩 / 188第12章 玩轉電商設計中常用的色彩搭配 / 196
12.1玩轉電商設計色彩搭配之紅色 / 196
12.2玩轉電商設計色彩搭配之黑白灰 / 217第13章 解讀設計中的層次 / 234
13.1動靜對比 / 234
13.2明暗對比 / 235
13.3大小對比 / 236
13.4色彩對比 / 237
13.5虛實對比 / 240
13.6遠近對比 / 241
13.7繁簡對比 / 242
PART 4營銷思維篇
第14章 設計中促銷的層次 / 246
14.1馬斯洛需求層次 / 246
14.2促銷的層次 / 249
14.3聊點彆的觀點 / 253
14.4促銷的層次【實戰】 / 254
第15章 設計中促銷的定位 / 261
15.1價格引導型促銷 / 261
15.2功能引導型促銷 / 263
15.3情感引導型促銷 / 264
15.4地位引導型促銷 / 265
15.5品牌引導型促銷 / 266
第16章 設計中促銷的火候 / 270
16.1不同風格的 Banner設計欣賞（重溫） / 270
16.2促銷類 Banner設計實例講解與分析 / 272
16.3決定 Banner設計的促銷強度的幾個因素 / 276
第17章 品牌化與LOGO設計之間的關係 / 279
17.1LOGO到底是乾什麼用的？ / 279
17.2商傢或品牌LOGO在主流電商平颱中的常見運用形式 / 281
17.3部分店鋪LOGO存在的問題 / 285
17.4到底什麼是品牌化？ / 289
第18章 從人性的角度解讀 Banner設計 / 290
18.1人性的惡 / 290
18.2人性的善 / 296
第19章 電商設計人群定位分析 / 302
19.1品質感中帶一點親切感 / 303
19.2促銷中帶一點時尚感 / 303
19.3簡潔文藝中帶一點形式感 / 304
19.4現代中帶一點懷日感 / 305
19.5現代中帶一點穿越感或未來科技感 / 306
19.6可愛中帶一點品味感 / 307
19.7暗色調中帶一點色彩斑斕 / 307
19.8正經中帶一點無厘頭或幽默感 / 308
19.9現實中帶一點溫情 / 309
19.10性冷淡中帶一點個性奔放感 / 310
PART 5方法解惑篇
第20章 如何辨彆一個 Banner的好壞 / 312
20.1 Banner設計常見問題分析 / 312
20.2如何分析和修改一個 Banner？ / 314
20.3我們為什麼會點擊一個 Banner？ / 316
20.4如何做齣能夠吸引人點擊的 Banner？ / 320
第21章 100種方法教你做齣滿意的 Banner設計 / 321
21.1目前主流的 Banner錶現形式有哪些？ / 321
21.2如何在實際需求中運用這些 Banner形式？ / 327
21.3每種形式的 Banner都需要掌握哪些知識點？ / 330
第22章 圖片排版在電商 Banner圖設計中的運用 / 337
22.1攝影與 Banner設計之間的聯係是什麼？ / 337
22.2如何分析圖片在電商 Banner中的運用 / 341
22.3 Banner速成實戰 / 348
第23章 點綫麵在電商設計中的運用 / 353
23.1點綫麵 / 354
23.2實戰運用 / 356
第24章 拍一張照片，就能設計成一幅海報 / 359
24.1照片一［夏日的風］ / 359
24.2照片二【書寫色彩，感動常在 / 360
24.3照片三【殘花］ / 361
24.4照片四【草莓］ / 362
4.5照片五【媽媽的愛］ / 363
24.6照片六【入水的泡騰片］ / 365
第25章 如何分析作品並做齣高質量的練習 / 367
25.1如何去分析彆人的作品 / 367
25.2發現自身不足並有針對性地去攻剋 / 369
第26章 揭秘數字在 Banner設計中的運用 / 370
26.1常見的數字元素的設計有哪些？ / 370
26.2有數字的設計需求可以從哪幾個角度去思考？ / 372
26.3針對有數字元素的排版設計有哪些方嚮可選？ / 377
第27章 玩轉SALE招牌設計新思路 / 382
27.1圓形聚焦 / 382
27.2商品組閤成形 / 382
27.3畫框聚焦 / 383
27.4綫框環繞聚焦 / 384
27.5背景材質疊加 / 384
27.6手繪或插畫風格 / 384
27.7拆解組閤 / 385
27.8模特元素化處理 / 385
27.9擬物化 / 386
27.10簡潔文字排版 / 386
第28章 Banner設計實戰及趣談 / 388
28.1求助！需求人要我給他做個 Banner / 388
28.2 10個 Banner實操改稿案例講解 / 393
28.3手把手教你改 Banner！［精講］ / 405
28.4 Banner設計練習題模擬及點評 / 413
PART 6技法篇
第29章 手繪在 Bannen設計中的運用 / 422
29.1為什麼會用到手繪？ / 422
29.2 Banner設計中有哪些常用的手繪形式？ / 426
29.3手繪一般用在哪些地方？ / 430
29.4會手繪的設計師有哪些優勢？ / 432
29.5不會手繪就做不好設計瞭嗎？ / 432
第30章 手繪在專題頁設計中的運用 / 435
30.1手繪的優勢是什麼？ / 435
30.2什麼品類 / 主題 / 節日喜歡使用手繪呢？ / 435
30.3手繪常用的元素和場景有哪些？ / 436
30.4手繪在設計中的運用及注意事項 / 440
30.5各國手繪頁麵欣賞 / 462
第31章 閤成在電商設計中的運用 / 471
31.1做設計的正確思路到底是什麼樣？ / 471
31.2閤成 / 472
31.3閤成作品都有哪些特點？ / 478
31.4閤成在電商設計中該怎麼玩？ / 480
31.5玩閤成的難點在於什麼地方？ / 486
31.6我對閤成的看法 / 490
第32章 C4D在電商設計中的運用 / 491
32.1C4D為何會如此受追捧？ / 491
32.2C4D運用在哪些地方？ / 494
32.3C4D適閤用在什麼類型的電商頁麵中呢？ / 498
32.4我對C4D的看法以及應對方法 / 506
【【下冊】】
PART 7電商專題篇
第33章 從穿搭技巧看專題頁設計的奧秘 / 510
33.1專題頁設計的作用是什麼？ / 510
33.2專題頁由哪些部分組成？ / 513
33.3專題一般都有哪些布局形式？ / 514
33.4專題頁設計的9大法則 / 521
第34章 專題頁設計之視覺推導解析 / 540
34.1前期溝通思考階段 / 540
34.2中期執行階段 / 547
34.3後期修改階段 / 550
第35章 電商專題頁設計技巧之視覺推導 / 553
第36章 店鋪首頁與活動專題頁的差異 / 560
第37章 兩個專題頁實戰改稿案例 / 567
第38章 專題頁設計模擬練習及點評 / 573
38.1開學季主題專題頁設計練習 / 573
38.2五個開學季主題專題頁設計練習點評 / 573
PART 8詳情頁篇
第39章 淺談品牌 / 消費者 / 詳情頁設計之間的奧秘 / 592
39.1品牌 / 消費者 / 詳情頁設計之間的關係 / 592
39.2不同的品牌，不同的宿命，設計亦如此 / 598
第40章 從人性的角度解讀詳情頁設計 / 600
40.1詳情頁的結構 / 600
40.2文案的形式 / 602
40.3以人性的角度解讀詳情頁設計 / 607
40.4詳情頁設計注意事項 / 616
第41章 如何打造吸引人的詳情頁設計 / 621
41.1頭圖一定要吸引人 / 621
41.2整體風格要連貫 / 627
41.3整體氣質要協調 / 629
41.4整體瀏覽體驗要好 / 632
第42章 一個詳情頁的誕生思路及心得分享 / 636
第43章 詳情頁設計練習題模擬及點評 / 640
43.1詳情頁設計練習 / 640
43.23個情侶錶詳情頁設計練習點評 / 643
PART 9電商節日篇
第44章 春節主題專題頁設計解析 / 656
44.1目前年貨節頁麵的一些現狀 / 656
44.2我自己做瞭一個嘗試 / 657
44.3重新認識電商設計 / 660
44.4換幾個角度去思考問題 / 661
第45章 情人節主題專題頁設計解析 / 673
45.1活動定位 / 673
45.2文案設定 / 679
45.3設計方嚮 / 680
第46章 三八主題專題頁設計解析 / 707
46.1你過的是婦女節 / 女人節 / 女王節 / 女神節 / 女生節？ / 707
46.2店鋪 / 商品 / 品牌在3月8日的活動方嚮 / 709
46.3這五個節日方嚮有哪些玩法和設計方嚮？ / 712
46.4其他一些比較另類的38節日方嚮 / 731
第47章 兒童節主題專題頁設計解析 / 733
47.1做兒童節活動的最終目的是什麼？ / 734
47.2有哪些兒童節的運營玩法？ / 734
47.3兒童節文案該如何選定？ / 737
47.4如何確定閤適的兒童節設計方嚮？ / 739
第48章 中鞦節主題專題頁設計解析 / 750
48.1關於中鞦節的關鍵詞聯想 / 750
48.2中鞦節活動的策劃方嚮有哪些？ / 752
48.3中鞦節文案大閤集 / 760
48.4中鞦節頁麵設計都有哪些錶現形式？ / 761
第49章 國慶節主題專題頁設計解析 / 772
49.1國慶節對於不同人群意味著什麼？772
49.2國慶節活動文案大閤集 / 773
49.3如何讓自己的國慶節活動頁麵設計脫穎而齣？ / 774
第50章 雙11主題專題頁設計解析 / 784
50.1從局部分析是指什麼呢？ / 786
50.2從整體上分析 / 801
第51章 聖誕節主題專題頁設計解析 / 808
51.1如何尋找設計方嚮？ / 808
51.2如何做齣更具吸引力的聖誕節頁麵？ / 810
PART 10知名店鋪案例分享及團隊專訪
第52章 衛龍食品旗艦店 / 832
52.1關於衛龍2017年雙12的一場頁麵營銷 / 832
52.2衛龍幕後操盤手團隊采訪 / 842
第53章 初語旗艦店 / 848
53.1初語2017年雙11項目分享及團隊專訪 / 848
53.2初語VI（PPT截圖） / 855
第54章 阿芙官方旗艦店 / 873
54.1阿芙11周年慶項目分享 / 873
54.2阿芙設計團隊專訪 / 880
第55章 歪瓜齣品淘寶店 / 884
第56章 天之眼旗艦店 / 894
PART 11電商設計師篇
第57章 電商設計師自學指南 / 906
57.1如何自學成為一名有點厲害的電商設計師 / 906
57.2非科班設計師該如何提高能力和收入？ / 915
第58章 從平麵設計轉型電商設計該注意些什麼 / 921
58.1平麵設計與電商設計的差異 / 921
58.2平麵設計如何轉型電商設計 / 923
第59章 五個角度解析電商設計師的價值 / 926
59.1電商設計師是做什麼的？ / 926
59.2為什麼電商設計師做的頁麵隻上綫幾天就下綫瞭？ / 926
59.3電商設計和其他設計誰更有價值 / 927
59.4電商設計師的職業發展方嚮有哪些？ / 930
59.5電商設計師該如何正確認知自己的價值？ / 932
第60章 關於電商設計師的8條趨勢分析總結 / 934
60.1少數人會驅動多數人的行為和想法 / 934
60.2移動互聯網的發展帶來瞭更多脫穎而齣的機會 / 935
60.3用戶的時間越來越寶貴，你的設計必須要易懂且吸引人 / 937
60.4思維決定行為，養成做練習的習慣很有必要 / 938
60.5電商設計師最好能懂一些品牌設計方麵的知識 / 938
60.6電商設計師應該盡量多接觸一些類目或風格的設計 / 939
60.7平颱電商設計師切勿變成溫水裏煮的青蛙 / 940
60.8電商設計師這個群體的生活現狀像一個“工”字形 / 941
第61章 電商設計師該如何剋服迷茫感？ / 943
第62章 電商設計師該如何應對人工智能的威脅 / 947
第63章 關於運營和設計師的那些事兒 / 952
63.1運營和電商設計師之間的關係 / 952
63.2運營應該如何高效地給設計師提意見？ / 954
第64章 電商設計師求職指南 / 962
64.1不同階段設計師寫求職簡曆的注意事項 / 962
64.2辭職的一百種理由 / 967
PART 12雜談篇
第65章 揭秘主流電商模式的奧秘 / 974
第66章 網紅店鋪vs普通店鋪的差異 / 977
第67章 主圖設計注意事項 / 981
PART 13設計師成長解惑篇
第68章 迷茫的我們都存在什麼問題？ / 990
68.1專業技能方麵 / 990
68.2專業技能以外的 / 993
第69章 設計師該如何正確認知自己的價值 / 997
第70章 設計師應該學會問問題 / 1001
70.1求職方麵的問題 / 1001
70.2技能提升方麵的問題 / 1002
70.3如何改變現狀方麵的問題 / 1002
70.4為人處事方麵的睏擾 / 1003
70.5職業方嚮選擇方麵的問題 / 1004
第71章 新手到高手的蛻變之路 / 1009
第72章 應屆畢業設計師如何度過艱難的第一年 / 1012
第73章 哪些性格有助於設計師的成長和提升 / 1015
第74章 什麼樣的設計師比較吃香 / 1020
第75章 不做美工，做有思想的設計師 / 1026
PART 14附錄
附錄A國內外電商網站及素材網站推薦 / 1032
附錄B全麵解讀新廣告法/ 1039
B.1新廣告法 / 1039
B.2新廣告法限製詞語匯總 / 1042
· · · · · · (收起)