導論1
第一章 上海化妝品業的興起背景30
第一節 化妝品引進前上海的城市發展30
第二節 近代上海女性的新形象40
第二章 外國化妝品在上海的引進與傳播53
第一節 外國化妝品的傳入53
第二節 外國化妝品的銷售63
第三節 外國民眾對上海輿論的影響70
第三章 上海民族化妝品工業的生産沿革83
第一節 上海民族化妝品工業的初創時期 (1903—1927)84
第二節 上海民族化妝品工業的快速發展期(1928—1937)104
第三節 戰事影響與上海民族化妝品工業的應對(1937—1949)121
第四章 上海化妝品企業的商業運營138
第一節 上海化妝品企業的營銷138
第二節 上海民族化妝品企業的銷售與市場149
第三節 上海化妝品的消費156
第四節 上海民眾對化妝品的評價169
第五章 商傢營銷與 “美容消費”178
第一節 廣告為化妝品企業的發展造勢178
第二節 化妝品廣告對女性形象的不斷建構205
第三節 經濟民族主義的成功典範234
第六章 化妝品業與近代上海生活254
第一節 化妝品業的多維角色254
第二節 社會現象之呈現平颱267
第三節 化妝品工業的新挑戰278
結語：近代化妝品業變遷的邏輯與特點293
餘論：近代化妝品工業所造就的女性妝容特點301
附 錄304
參考文獻311
後記32
· · · · · · (收起)
第一章 上海化妝品業的興起背景30
第一節 化妝品引進前上海的城市發展30
第二節 近代上海女性的新形象40
第二章 外國化妝品在上海的引進與傳播53
第一節 外國化妝品的傳入53
第二節 外國化妝品的銷售63
第三節 外國民眾對上海輿論的影響70
第三章 上海民族化妝品工業的生産沿革83
第一節 上海民族化妝品工業的初創時期 (1903—1927)84
第二節 上海民族化妝品工業的快速發展期(1928—1937)104
第三節 戰事影響與上海民族化妝品工業的應對(1937—1949)121
第四章 上海化妝品企業的商業運營138
第一節 上海化妝品企業的營銷138
第二節 上海民族化妝品企業的銷售與市場149
第三節 上海化妝品的消費156
第四節 上海民眾對化妝品的評價169
第五章 商傢營銷與 “美容消費”178
第一節 廣告為化妝品企業的發展造勢178
第二節 化妝品廣告對女性形象的不斷建構205
第三節 經濟民族主義的成功典範234
第六章 化妝品業與近代上海生活254
第一節 化妝品業的多維角色254
第二節 社會現象之呈現平颱267
第三節 化妝品工業的新挑戰278
結語：近代化妝品業變遷的邏輯與特點293
餘論：近代化妝品工業所造就的女性妝容特點301
附 錄304
參考文獻311
後記32
· · · · · · (收起)
具體描述
該書以上海化妝品業作為研究對象，試圖引入新文化史的研究視角，以時間與專題、經濟史與文化史相結閤的方式，對1903—1949年上海化妝品工業的發展曆程進行考察，主要以化妝品業的發展演變為脈絡，以商業發展與消費文化為切入點，從商業史和社會史相結閤的視角探討近代化妝品業是如何因應局勢産生、又是如何調試商業的發展與社會的融閤，嘗試揭示近代化妝品業與近代上海社會的互動關係以及近代化妝品業的發展軌跡。素有“美麗經濟”之稱的化妝品行業，正是為瞭滿足女性的美麗要求，上海地區不僅集中瞭近代中國最具影響力的化妝品企業，且代錶著最新流行的化妝品時尚。探析美麗經濟，不僅可以瞭解我國近代經濟發展，也從一個側麵反映瞭我國社會的更替、風尚之變遷。
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