本教材以“工作過程及典型任務”為主綫，根據工作過程規劃高職院校旅遊管理專業課程體係，突齣高等旅遊職業教育人纔實操能力的培養，並引導、激發學生的創新與發展能力。
本教材簡明而實用，基於旅遊市場營銷工作過程技能，各模塊、章節間相互連接，具有承接關係，層次邏輯清楚。個模塊(旅遊市場導論)介紹旅遊市場營銷的基本概念、觀念、理論與內容體係；第：二個模塊(旅遊市場分析模塊)重點講授旅遊市場營銷調研預測與分析的相關理論與實際應用，闡述旅遊市場營銷調研與分析的基本概念和基本方法；第三個模塊(旅遊營銷策劃模塊)圍繞旅遊市場營銷戰略戰術組閤理論與實踐來展開，係統講解旅遊市場營銷策劃的涵義、營銷策略組閤及營銷策劃實務；第四個模塊(旅遊營銷管理模塊)將有關旅遊市場營銷原理運用於營銷管理實務之中，闡述旅遊市場營銷管理所涉及的計劃、組織、執行與控製等職能，強調其原理在管理實踐中的運用；第五個模塊(旅遊市場營銷新理論模塊)介紹瞭市場營銷理論的新發展及其在旅遊市場營銷方麵的應用。
本教材定位為高職院校旅遊管理、酒店管理等專業，是高職本、專科學生市場營銷學專業教材。同時，也適閤旅遊管理、酒店管理行業從業人員參考使用。

前言
模塊1 入門第：旅遊市場營銷導論
　章　旅遊市場營銷的基本概念
　　節　市場營銷與旅遊市場營銷
　　第二節　旅遊市場營銷觀念
　　第三節　旅遊市場營銷理論及其內容體係
　復習與思考
模塊2 分析篇：旅遊市場營銷調研預測與分析
　第二章　旅遊市場營銷環境
　　節　旅遊市場營銷環境概述
　　第二節　旅遊市場營銷一般環境
　　第三節　旅遊市場營銷的任務環境
　　第四節　旅遊市場營銷內部環境
　　第五節　旅遊市場營銷環境綜閤分析方法
　　復習與思考
　第三章　旅遊市場營銷調研與預測
　　節　旅遊市場營銷調研的含義
　　第二節　旅遊市場營銷調研技術與測定尺度
　　第三節　旅遊市場調研的程序
　　第四節　旅遊市場需求測量與預測
　　第五節　旅遊迪市場營銷信息與旅遊市場營銷信息係統
　　復習與思考
　第四章　旅遊消費者購買行為分析
　　節　旅遊消費者購買行為概述
　　第二節　旅遊消費者購買決策過程
　　第三節　旅遊消費者調查
模塊3 策劃篇：旅遊市場營銷戰略戰術組閤
　第五章　旅遊目標市場營銷戰略
　　節　目標市場營銷戰略概述廣
　　第二節　旅遊市場細分
　　第三節　旅遊目標市場選擇
　　第四節　旅遊市場定位
　　復習與思考
　第六章　旅遊産品策略
　　節　旅遊産品的概念與特性
　　第二節　旅遊産品的構成要素
　　第三節　旅遊産品策略組閤
　　第四節　旅遊産品市場生命周期策略
　　第五節　旅遊新産品的開發與營銷
　　第六節　旅遊産品品牌和營銷文化的策劃
　……
模塊4　管理篇：旅遊市場營銷管理實務
模塊5　創新篇：旅遊市場營銷新理論
參考文獻