在《21世紀新聞傳播學核心教材：媒體創意與策劃（第2版）》中，確定瞭這樣幾個主旨：
　　，媒體的創意與策劃是個文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依托。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、曆史學乃至係統科學、市場營銷、創新思維等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊，光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數字化傳播時代瞭，總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧？
　　第二，速成的創意策劃方式是沒有的，想學會媒體創意與策劃，重點是你要發現如何嚮自己下工夫。這個東西不是從外麵取得的，要從裏麵取得。創意是連接的動作，把不同的概念、事物連接在一起就會創造新的概念。創意和策劃其實融閤在我們生活的每一個刹那中。
　　第三，隨著網絡和數字傳播時代的到來，媒體的定義已經與以往大不相同瞭。如今的媒體，不僅僅是指一種錶達某種信息內容的形式，更是有意識地收集注意力。換句話說，現在的媒體就是錶現力。而另一方麵，媒體即創意。媒體本身的特點，決定瞭受眾的不同，受眾的興趣點錶現範圍內的注意力分布，決定著媒體投放的時間、地點和錶現形式。好的媒體創意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點纔是創意與策劃的齣發點，沒有針對媒體的深入洞察，彆的都是空談。
　　這是一本教材式的媒體創意與策劃專業書。一是為大學教學而用。二是想用於媒體創意與策劃專業人士的培訓。既然類似教材，當然就有自己的東西，也大量參考瞭彆人的東西。

章 創意的原理與基本方法
節 創意的原理
第二節 創意的基本方法
本章小結

第二章 策劃的原理與基本方法
節 策劃的原理
第二節 現代策劃的理論依據
第三節 策劃的原則與基本方法
本章小結

第三章 媒體的創意與策劃
節 媒介與媒體
第二節 媒體革命：從新媒體到自媒體
第三節 媒體的創意與策劃
本章小結

第四章 圖書的創意與策劃
節 圖書選題的創意與策劃
第二節 圖書宣傳的創意與策劃
第三節 圖書編輯的創意與策劃
第四節 圖書製作的創意與策劃
第五節 圖書營銷的創意與策劃
本章小結

第五章 報刊的創意與策劃
節 報紙的創意與策劃
第二節 報紙新聞的創意與策劃
第三節 雜誌的創意與策劃
本章小結

第六章 廣播的創意與策劃
節 新聞類廣播節目的創意與策劃
第二節 服務類廣播節目的創意與策劃
第三節 綜藝類廣播節目的創意與策劃
本章小結

第七章 電視的創意與策劃
節 電視節目的創意與策劃
第二節 電視欄目的創意與策劃
第三節 電視頻道的創意與策劃
本章小結

第八章 網站的創意與策劃
節 網站的定位
第二節 網站內容的創意與策劃
第三節 網站運營的創意與策劃
本章小結

第九章 手機媒體的創意與策劃
節 手機媒體概述
第二節 手機媒體服務的創意與策劃
第三節 手機媒體運營的創意與策劃
本章小結

第十章 流媒體的創意與策劃
節 流媒體概述
第二節 流媒體內容的創意與策劃
本章小結

第十一章 戶外媒體的創意與策劃
節 戶外媒體概述
第二節 戶外媒體的創意與策劃
本章小結

第十二章 自媒體的創意與策劃
節 自媒體概述
第二節 自媒體的創意與策劃
本章小結