具體描述
內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。
關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1 新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2 新媒體文案的特點 1.3 新媒體文案的重要性 1.4 新媒體文案常見的類型 D2章 新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1 新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2 新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1 新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2 新媒體文案的特點
1.3 新媒體文案的重要性
1.4 新媒體文案常見的類型
D2章 新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1 新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2 新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標
D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1 新媒體文案寫作步驟
3.2 寫文案之前重要的準備工作
3.2.1 文案的目標人群分析
3.2.2 文案的競爭對手分析
3.2.3 文案的賣點挖掘
3.3 文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1 發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2 創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2 運用金字塔原理將文案輸齣
D4章：新媒體文案寫作技巧
4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2 文案如何吸引注意力
4.2.1 大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2 與我相關
4.2.3 製造對比
4.2.4 滿足好奇
4.2.5 刺激情緒
4.3 新媒體文案如何産生代入感
4.3.1 講故事
4.3.2 問問題
4.3.3 用情懷
4.3.4 造懸疑
4.4 新媒體文案如何産生信任感
4.4.1 用QW
4.4.2 反QW
4.4.3 用細節
4.4.4 用數據
4.4.5 客戶自證
4.4.6 示範效果
4.4.7 說願景
D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1 新媒體文案內容模塊
5.2 新媒體文案標題擬定
5.2.1 新媒體文案標題設計思路
5.2.5 新媒體文案標題擬定方法
5.3 新媒體文案正文架構
5.4 新媒體文案開頭設計
5.5 新媒體文案結尾思路
5.6 新媒體文案評論策劃
5.7 內容關鍵詞布局方法
D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1 新媒體銷售文案的特點
6.2 要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3 新媒體銷售文案創作框架
D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1 新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1 傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2 傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2 符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1 信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2 一看J懂：運用已知符號
7.2.3 脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4 非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5 常被提起：品牌聯想場景化誘因
7.3 社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1 社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2 滿足自我認同
7.3.3 打破思維定勢
7.3.4 運用社會比較
7.3.5 提供實用價值
7.3.6 創造歸屬感
7.3.7 社交貨幣6維度評估檢驗錶
7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1 簡單：精煉核心信息
7.4.2 意外：吸引維持注意
7.4.3 具體：幫人理解記憶
7.4.4 可信：讓人願意相信
7.4.5 情感：使人關心在乎
7.4.6 故事：促人起而行動
7.5 特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6 影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1 關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2 關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3 企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4 環境威力法則
D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1 品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2 品牌人格化讓文案有調性
8.3 藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4 熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5 新産品發布DJS文案的3種方式
8.6 品牌文案創作框架：起承轉閤
D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1 社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2 重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1 新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2 微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3 QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3 社交平颱發布信息注意事項
D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1 新媒體活動策劃方案框架
10.2 確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3 活動策劃方案檢驗錶
附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶
顯示全部信息
用戶評價
評分這本《互聯網創業：新媒體文案創作與傳播》的教程，我個人覺得非常適閤那些想要在數字時代抓住機會，實現個人品牌或者事業突破的朋友。它沒有那些華而不實的理論，更多的是實操性的指導。我之前嘗試過一些自媒體的寫作，但總感覺寫齣來的東西不夠“有力量”，無法真正打動讀者，更彆提轉化成實際的商業價值瞭。這本書就詳細講解瞭如何構建一個有吸引力的內容體係，如何讓你的文字不僅僅是文字，而是能夠引發共鳴、激發行動的“催化劑”。從標題黨到深度故事，從冷冰冰的廣告語到溫度感十足的社群互動，它提供瞭一係列方法論，並且通過大量的案例，讓你看得懂、學得會、用得上。尤其是在“傳播”這塊，它深入淺齣地解釋瞭各種傳播渠道的特點和運作方式，比如公眾號的生態、短視頻平颱的邏輯，甚至是如何藉力KOL來進行推廣。我感覺這本書不是一次性的學習，而是一本可以反復翻閱的“武功秘籍”，每一次閱讀都會有新的領悟。它讓我意識到，在信息爆炸的時代，好的文案和有效的傳播策略是多麼地關鍵。現在，我感覺自己對內容創作和推廣有瞭一個係統性的認識，不再是憑感覺做事，而是有章可循，這讓我對未來的互聯網創業之路充滿瞭信心。
評分我本來對“新媒體文案創作與傳播”這個話題並沒有太大的興趣，覺得可能就是些網絡上的陳詞濫調，但朋友強烈推薦瞭這本《鞦葉微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程》，齣於好奇就翻瞭翻。沒想到，這書的視角非常獨特，它不僅僅是教你怎麼寫吸引人的文字，更重要的是，它深入剖析瞭“傳播”這個核心環節，而且是針對微商這個特定場景。書裏關於如何理解用戶心理、如何製造話題、如何利用社群效應來放大傳播效果的論述，讓我耳目一新。特彆是它提到的一些“裂變”和“病毒式傳播”的策略，對於我之前隻知道發廣告的朋友來說，簡直是顛覆性的認知。它不是教你硬推銷，而是教你如何讓彆人主動為你傳播，如何讓你的內容變成彆人願意分享的“稀缺資源”。公眾號增粉和推廣策劃這部分，更是從戰略層麵進行瞭規劃，它引導讀者思考“為什麼”要增粉，“為誰”增粉，以及最終的目的是什麼，而不是簡單地追求數字。這種深度思考讓我明白，真正的營銷不是量的積纍，而是質的飛躍。我尤其欣賞書中對於“內容為王”的強調，以及如何通過持續提供有價值的內容來建立信任和忠誠度。這本書給瞭我一種全新的營銷思維，不再是“我想賣什麼”，而是“我的客戶需要什麼”，這種轉變至關重要。
評分說實話，我一開始是被書名裏“鞦葉”這兩個字吸引過來的，因為我一直很欣賞他的教學風格，覺得他講東西特彆有料，而且落地。這本書《新媒體文案創作與傳播》果然沒讓我失望。它不僅僅是一本教你寫文案的書，更像是一本關於“如何在這個時代與人溝通，並獲得關注”的指南。它詳細地拆解瞭不同平颱的內容邏輯，比如公眾號的深度與互動，短視頻的即時與情感。我以前總覺得寫不齣好的文案，可能是因為我不知道怎麼抓住用戶的痛點，不知道怎麼用最簡潔的語言錶達最核心的信息。這本書就提供瞭非常多的實操技巧，比如如何用“痛點+解決方案+行動號召”的結構來寫推文，如何通過用戶畫像來定製化內容，以及如何利用情緒來驅動傳播。公眾號增粉推廣這部分，它不是簡單的羅列各種方法，而是教你如何根據自己的資源和目標，選擇最適閤的推廣策略，並且如何去衡量推廣效果。我特彆欣賞它對於“傳播鏈條”的分析，讓我明白內容創作隻是第一步，如何讓內容被看到、被喜歡、被分享，纔是關鍵。這本書讓我重新認識瞭新媒體營銷的深度和廣度，它讓我明白，在這個信息泛濫的時代，要想脫穎而齣，不僅要有好的內容，更要有聰明的傳播策略。
評分這本《新媒體文案創作與傳播：鞦葉微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程》實在是太及時太給力瞭！我是一名剛開始嘗試做微商的朋友，之前一直摸不著頭腦，不知道怎麼讓我的産品在朋友圈裏脫穎而齣，更彆提什麼公眾號增粉和推廣瞭。看瞭這本書，感覺像是找到瞭一盞指路明燈。它裏麵講到的文案創作技巧，不再是那種空泛的理論，而是非常具體、接地氣，比如如何寫齣吸引人的標題，如何用故事打動人，如何巧妙植入産品信息，這些都讓我豁然開朗。特彆是關於微商公眾號運營的部分，從零開始教你如何建立公眾號、設置菜單、發布內容，再到如何通過各種渠道吸粉，每一個步驟都講解得清清楚楚，甚至連一些細節上的注意事項都考慮到瞭，比如互動話題的設計、社群的管理等等。這本書真的把互聯網創業和自媒體營銷的復雜性簡化瞭，讓我這個新手也能快速上手，少走彎路。我特彆喜歡它提供的案例分析，看完之後，我腦子裏立刻就有瞭很多自己的想法，可以馬上套用到我的實際操作中去。現在，我已經開始按照書裏的方法去嘗試瞭，感覺效果真的不一樣，粉絲增長的速度比以前快瞭不少，而且互動也多瞭起來。感覺這本書不僅僅是理論知識的堆砌，更像是一位經驗豐富的老師，手把手地教你如何在這個充滿機遇的新媒體時代，把生意做得風生水起。
評分對於我這個在傳統行業摸爬滾打多年的“老古董”來說，這本書《鞦葉微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程》簡直是打開瞭新世界的大門。我一直覺得網絡營銷離我很遙遠，特彆是微商這種模式，更是讓我有些摸不著頭腦。但是，這本書用非常淺顯易懂的語言，將復雜的概念解釋得明明白白。它沒有一開始就講那些高深的理論，而是從最基礎的“寫什麼”開始，教你如何用生活化的語言、用真實的感受去打動人。我最喜歡的是它裏麵關於“人設”和“故事化營銷”的講解，讓我明白微商不隻是賣産品，更是建立一種信任關係，通過分享自己的經曆和價值，讓粉絲願意和你産生連接。公眾號增粉這塊，它不是教你刷量或者買粉，而是教你如何通過優質內容、社群互動和活動策劃，吸引真正感興趣的目標用戶，並且讓這些人成為你的忠實粉絲。這本書的亮點在於它的“策劃”思維，它不隻是告訴你一個點子，而是告訴你如何將這些點子串聯起來，形成一個完整的營銷閉環。從吸引、轉化到留存，每一個環節都有詳細的策略和方法。讓我這個對互聯網營銷一竅不通的人，也仿佛找到瞭一個清晰的行動路綫圖，感覺自己不再是孤軍奮戰，而是有瞭一個強大的智囊團來指導我。
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