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店鋪： 臨池學書圖書專營店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302379485

商品編碼：29516348584

叢書名： 一本書讀懂微信公眾營銷

齣版時間：2015-01-01

 

基本信息

書名:一本書讀懂微信公眾營銷（玩轉“電商營銷+互聯網金融”係列）

：39.8元

作者:海天理財 編著

齣版社：清華大學齣版社

齣版日期：2015-01-01

ISBN：9787302379485

字數：430000

頁碼：334

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：

編輯推薦

 

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（1）內容全麵、一本讀懂：書中對微信公眾平颱的定義特點、營銷技巧、商業模式、公眾營銷、平颱與應用等，進行瞭全麵、深入的講解，幫助讀者徹底認識和應用微信公眾營銷，通過一本書完全讀懂微信公眾營銷，從新手成為微信公眾營銷高手！
（2）操作為主，實戰性強：書中不僅從微信公眾搭建的角度高屋建瓴，講解瞭微信公眾的營銷大法、實戰案例、專傢經驗，並通過大量實際的操作案例，幫助、指導幫助讀者徹底認識，一本書玩轉微信公眾營銷，提高工作與賺錢實戰能力。

目錄

 

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第1章 閃亮登場，微信背景大揭秘
1.1 齣身世傢，引爆全新生活方式
1.1.1 背景
1.1.2 萌生
1.1.3 發展
1.1.4 對峙
1.1.5 逆襲
1.2 無冕之王，秒殺其他通訊
1.2.1 短信與微信
1.2.2 微博與微信
1.2.3 聊與微信
1.2.4 陌陌與微信
1.2.5 QQ與微信
1.3 誘惑眾生，搶占營銷首位
1.3.1 社交暢通無阻
1.3.2 創業風生水起
1.3.3 信息高速流通
第2章 精彩紛呈，微信功能大展示
2.1 微信使用手冊
2.1.1 瞭解微信
2.1.2 下載安裝
2.1.3 登錄微信
2.1.4 界麵介紹
2.2 微信熱點功能
2.2.1 微信語音
2.2.2 微信搖一搖
2.2.3 微信消息推送
2.2.4 微信公眾平颱
2.2.5 附近的人
2.2.6 二維碼
2.2.7 漂流瓶
2.2.8 語音提醒
2.3 微信5.2新增功能
2.3.1 全新的安卓Holo風格
2.3.2 新增的頂欄快速入口
2.3.3 會話的多圖預覽模式
2.3.4 優化的對話輸入體驗
2.3.5 其他功能
第3章 錢途無限，微信商機大發掘
3.1 瞭解微信商業模式
3.1.1 訂閱模式——高質量的資訊需求
3.1.2 推送模式——讓用戶量更有價值
3.1.3 電颱互動模式——語音信息的載體
3.1.4 二維碼——既公開又私密
3.1.5 自動迴復模式——創意施展空間
3.1.6 CRM工具——客戶關係管理
3.2 瞭解微信商業策略
3.2.1 “意見型”營銷策略
3.2.2 “病毒式”營銷策略
3.2.3 “圖文並茂”營銷策略
3.3 瞭解微信如何盈利
3.3.1 前嚮收費
3.3.2 後嚮收費
3.4 微信商機模式案例
3.4.1 活動案例：微雜誌
3.4.2 活動案例：央視新聞
3.4.3 活動案例：電颱互動
3.4.4 活動案例：ONLY營銷
3.4.5 活動案例：領秀職場
3.4.6 活動案例：布丁酒店
第4章 你來我往，微信平颱大互動
4.1 公眾平颱簡介
4.1.1 平颱類型
4.1.2 平颱功能
4.2 公眾平颱的價值
4.2.1 公眾賬號定位
4.2.2 公眾賬號推廣
4.2.3 公眾賬號導航
4.3 公眾平颱的使用與管理
4.3.1 賬號申請
4.3.2 賬號認證
4.3.3 賬號加友
4.3.4 賬號營銷
4.3.5 賬號管理
4.4 公眾平颱的運營技巧
4.4.1 做好內容定位
4.4.2 盡快完成認證
4.4.3 聯閤綫上綫下
4.4.4 開發自定義迴復
4.4.5 策劃有奬互動
4.5 公眾平颱的營銷案例
4.5.1 活動案例：微團購
4.5.2 活動案例：1號店
4.5.3 活動案例：羅輯思維
4.5.4 活動案例：政務微信
4.5.5 活動案例：武大助手
4.5.6 活動案例：招商銀行
4.5.7 活動案例：同程網
第5章 一呼應，微信絲大發展
5.1 八大策略，教你如何增加絲
5.1.1 微博群發
5.1.2 搖一搖，漂一漂
5.1.3 頭像換一換
5.1.4 廣告掃一掃
5.1.5 綫下推廣
5.1.6 活動推廣
5.1.7 以號養號
5.1.8 閤作互推
5.2 錦囊妙計，教你如何留住絲
5.2.1 內容至上
5.2.2 互動及時
5.2.3 人性化服務
5.3 絲經濟，教你如何營銷獲利
5.3.1 理論分析：絲營銷法則
5.3.2 活動案例：成功營銷案例
第6章 圖文並茂，微信內容大派送
6.1 瞭解發送流程
6.1.1 發送步驟
6.1.2 發送形式
6.1.3 運營模式
6.2 重視編輯內容
6.2.1 多種類型，選擇範本
6.2.2 十大方法，構思精巧標題
6.2.3 八大技巧，收獲內容素材
6.2.4 四大原則，把握發送時間
6.2.5 掌握要點，設置貼心迴復
6.3 發掘寫作技巧
6.3.1 要點：微信寫作如何吸引眼球
6.3.2 訣竅：微信寫作如何植入廣告
6.3.3 警惕：微信寫作如何避開誤區
第7章 點石成金，微信用途之傳統行業
7.1 旅遊業微信營銷實例
7.1.1 理論分析：旅遊業微信營銷策略
7.1.2 活動案例：藝龍網
7.1.3 活動案例：去哪兒網
7.1.4 泰山微信正式開通
7.2 餐飲服務微信營銷實例
7.2.1 理論分析：餐飲業微信營銷策略
7.2.2 活動案例：維也納酒店
7.2.3 活動案例：理膚泉LaRocheP
7.2.4 活動案例：深圳海岸城“開啓微信會員卡”模式
7.2.5 活動案例：南航
7.3 生活休閑微信營銷實例
7.3.1 理論分析：休閑業微信營銷策略
7.3.2 活動案例：星巴剋
7.3.3 活動案例：招商銀行
7.3.4 活動案例：“美麗說”
7.4 文化娛樂微信營銷實例
7.4.1 理論分析：娛樂業微信營銷策略
7.4.2 活動案例：微媒體微信
7.4.3 活動案例：《讀者?原創版》
7.4.4 活動案例：英特爾中國“星播客”
7.5 互聯網微信營銷實例
7.5.1 理論分析：互聯網微信營銷策略
7.5.2 活動案例：IT茶館
7.5.3 活動案例：頭條新聞
7.5.4 活動案例：
7.5.5 活動案例：易迅
7.5.6 活動案例：天虹
7.5.7 活動案例：長虹
第8章 另闢蹊徑，微信用途之電子商務
8.1 微信的電子商務價值
8.1.1 實現一對一互動
8.1.2 打造O2O新模式
8.1.3 催生物聯網發展
8.2 微信在電商網站的運用
8.2.1 理論分析：電子網站如何利用微信
8.2.2 活動案例：小手機
8.2.3 活動案例：中國電信
8.2.4 活動案例：
8.2.5 活動案例：愛雀籠
8.2.6 活動案例：點歌颱
8.2.7 活動案例：珀萊雅
8.3 微信在賣傢的運用
8.3.1 理論分析：網站如何利用微信
8.3.2 活動案例：聚美優品
8.3.3 活動案例：**商城
8.3.4 活動案例：凡客誠品
8.3.5 活動案例：蘇寜易購
第9章 財運滾滾，微信收益大驗收
9.1 八大方嚮，開創財路
9.1.1 開發微信新産品創業
9.1.2 利用App平颱創業
9.1.3 數據開放平颱創業
9.1.4 App體驗版及流量入口
9.1.5 品牌商傢賬號代運營
9.1.6 微信開放接口代開發
9.1.7 垂直化或區域化的簡易搜索
9.1.8 移動電商平颱
9.2 個人成功案例分析
9.2.1 活動案例：微信賣栗進賬200元
9.2.2 活動案例：微信直銷草雞蛋
9.2.3 活動案例：“水果哥”憑微信月入4元
9.2.4 活動案例：微信賣酒，月銷5元
9.3 企業成功案例分析
9.3.1 活動案例：凱迪拉剋
9.3.2 活動案例：金六福
9.3.3 活動案例：中金在綫
9.3.4 活動案例：慕思
9.3.5 活動案例：飄柔
9.3.6 活動案例：綠源
第10章 步步為贏，微信營銷大訣竅
10.1 營銷步：抓住受眾眼球
10.1.1 定位必須準確
10.1.2 內容要吸引人
10.1.3 活動纔是重點
10.1.4 遊戲也有妙用
10.1.5 認證顯示身份
10.1.6 關注微信
10.1.7 特色賬號域名
10.1.8 好看的二維碼
10.1.9 看重綫上整閤
10.1.10 兼顧綫下整閤
10.2 營銷第二步：策劃受眾互動
10.2.1 欄目設置要貼心
10.2.2 欄目內容要用心
10.2.3 活動策劃要知心
10.2.4 活動流程要費心
10.3 營銷第三步：掌握營銷法則
10.3.1 有的放矢，找準目標群體
10.3.2 拾人牙慧，藉鑒成功範例
10.3.3 變廢為寶，善用各種資源
10.3.4 知己知彼，瞭解受眾需求
10.3.5 精益求精，提高營銷效率
10.3.6 齣其不意，抓住營銷亮點
10.3.7 拋磚引玉，誘導用戶購買
10.3.8 齣奇製勝，進行模式創新
10.3.9 引人入勝，吸引受眾眼球
10.3.10 持之以恒，堅持營銷路程
10.4 營銷案例，解析營銷秘訣
10.4.1 活動案例：豆瓣同城
10.4.2 活動案例：中搜搜悅
10.4.3 活動案例：歐派電動車
10.4.4 活動案例：奧通汽車
10.4.5 活動案例：南方
10.4.6 活動案例：琢磨先生
10.4.7 活動案例：昆侖遊戲
10.4.8 活動案例：iPhone頻道
10.4.9 活動案例：果殼網
第11章 殊途同歸，方法途徑大列舉
11.1 微信營銷的五大方法
11.1.1 草根植入式
11.1.2 品牌活動式
11.1.3 O2O式
11.1.4 社交分享式
11.1.5 互動營銷式
11.2 微信掙錢的六大途徑
11.2.1 微信
11.2.2 LBS推薦
11.2.3 App應用
11.2.4 客戶關係管理
11.2.5 流量引導
11.2.6 硬性廣告展示
11.2.7 付費訂閱
11.2.8 開發物聯網
第12章 高瞻遠矚，微信前景大展望
12.1 微信營銷的現狀
12.1.1 競爭激化
12.1.2 投資紛繁
12.1.3 創業興起
12.1.4 進軍國際
12.2 微信營銷麵對的桎梏
12.2.1 PC的輻射力不足
12.2.2 用戶對廣告的抵觸
12.2.3 客服成本增加
12.2.4 企業容易陷入政績工程
12.2.5 難以平衡用戶感受和商業利潤
12.2.6 公眾平颱有待成熟
12.3 微信營銷的發展思路
12.3.1 適閤微信營銷的品牌
12.3.2 如何得到用戶的需求
12.3.3 必須結閤地理位置
12.4 微信營銷的發展前景
12.4.1 微信營銷的三大發展趨勢
12.4.2 微信營銷的三大黃金法則
第13章 小心謹慎，微信隱患預防
13.1 提高警惕，微信有風險
13.1.1 微信代購的陷阱
13.1.2 微信品騙局
13.1.3 當心朋友圈的廣告
13.2 友情支招，防騙有技巧
13.2.1 彆輕信陌生人
13.2.2 彆迷戀“站街”
13.2.3 彆熱衷刷
13.2.4 選擇好的服務公
13.3 溫馨提示，創業有誤區
13.3.1 盲目樂觀
13.3.2 過分遲疑
13.3.3 畏懼封號
13.3.4 管理偏差
13.3.5 鼓吹人工迴復
13.3.6 轟炸群發消息
13.4 全麵解讀，營銷有禁忌
13.4.1 忽視絲質量
13.4.2 誤解互動形式
13.4.3 誤解微信
13.4.4 過度推送消息
13.4.5 放棄內容編寫
13.4.6 利用朋友營銷
13.4.7 植入硬性廣告
13.4.8 盲目跟風營銷

內容提要

 

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本書是一本全麵揭秘微信營銷技巧的專著，首先對比時下為流行的營銷方式，展現微信營銷的強大發展前景；其次介紹微信的熱點功能和新增功能，助力用戶玩轉微信；然後重點講解微信公眾平颱的應用，從絲互動、消息推送兩方麵總結瞭微信營銷的技巧；從不同行業與個人入手，講解微信營銷成功實例，總結營銷秘訣。同時特彆講解瞭微信營銷的常見陷阱與風險防控手段，讓您一書在手，即可玩轉微信、弄懂微信營銷，從菜鳥成為達人，從新手成為微信營銷高手！ 本書的主要特色：13章專題內容詳解＋20多條營銷專傢指點＋70多個微信營銷成功案例＋470多張實戰操作圖片，讓讀者輕鬆讀懂微信營銷。

文摘

 

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作者介紹

 

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海天理財，由有著十多年圖書行業經驗的組織者策劃，並由專注於理財、營銷、電商、互聯網金融等行業幾十位人士參與，緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一本本精品理財、營銷、金融類圖書。由作者團隊編寫的《新手理財係列》，如《輕鬆玩轉信用卡》、《新手學炒股票和基金》、《新手學黃金與白銀投資交易 》等，五本書上市兩年總印數達30多次，平均每本書印次接近為六印，目前還在銷售中。2014年，可謂是電商、互聯網金融元年，團隊人員中不僅有老手投資金融産品，如購買餘額寶、度賺、度發，網易的現金寶等産品，團隊更吸納瞭在微信營銷、O2O營銷、APP營銷、大數據營銷方麵的人纔，力爭將他們的理財、投資、營銷等各方麵的經驗集結、推廣，讓更多的人學習、受益。

 

《玩轉微信，讓流量不再是難題：不止於攻略，更是實戰思維》 在這本《玩轉微信，讓流量不再是難題》中，我們將深入探索微信這個日活用戶數億的超級平颱，如何真正為你的生意注入活力，實現從“知道”到“做到”的質的飛躍。本書並非泛泛而談的理論集閤，而是基於大量真實案例和實操經驗的提煉，旨在幫助你構建一套完整、可執行的微信營銷體係。 一、 告彆盲目，精準定位你的目標用戶 許多人在微信營銷中遇到的第一個睏境便是“不知道該對誰說”。本書將帶你跳齣“廣撒網”的思維模式，學習如何通過數據分析、用戶畫像構建，精確鎖定你的潛在客戶。我們將從用戶行為、興趣偏好、消費習慣等維度，深入剖析如何“看懂”你的目標群體，從而為後續的營銷活動打下堅實基礎。你將學會如何識彆最有可能轉化的用戶，並針對性地設計你的溝通策略。 二、 內容為王，打造引流爆款的秘訣 在信息爆炸的時代，內容是吸引用戶、留住用戶的關鍵。本書將詳盡解析如何創作齣能夠引起共鳴、引發分享的優質內容。我們將從內容選題、形式選擇（圖文、短視頻、直播等）、價值傳遞、情感連接等多個層麵，為你揭示內容創作的底層邏輯。你將學習如何讓你的內容成為用戶主動傳播的“病毒”，從而源源不斷地為你的公眾號帶來精準流量。告彆“自說自話”，讓你的內容真正“說進”用戶的心裏。 三、 互動升級，提升用戶粘性的藝術 流量隻是起點，用戶的留存和活躍纔是微信營銷的生命綫。本書將為你呈現一係列能夠有效提升用戶粘性的互動策略。我們將探討如何通過社群運營、用戶反饋機製、個性化推薦、會員體係構建等方式，將一次性流量轉化為忠實粉絲，再將忠實粉絲轉化為品牌擁躉。你將學會如何建立與用戶的深度連接，讓用戶感受到被重視、被關懷，從而讓他們成為你最堅定的傳播者。 四、 流量變現，構建可持續的盈利模式 有瞭流量和用戶，如何將它們轉化為實實在在的收益，是所有營銷的最終目的。本書將為你提供多種行之有效的變現思路和方法。無論是通過産品銷售、服務推廣、廣告閤作，還是內容付費，我們都將為你提供詳盡的實操指南。你將學習如何設計你的商業閉環，如何讓用戶在享受服務和內容的同時，自然而然地為你創造價值。 五、 數據驅動，持續優化的智慧 微信營銷並非一成不變，而是需要根據市場反饋和數據錶現進行不斷調整和優化。本書將強調數據在微信營銷中的核心作用，並為你提供常用的數據分析工具和指標解讀。你將學會如何通過數據洞察營銷效果，識彆潛在問題，並及時調整策略，實現營銷效率的最大化。從每一次的互動到每一次的轉化，都將成為你優化營銷的寶貴依據。 本書特點： 拒絕“套路”，直擊痛點： 告彆空洞的理論和過時的“套路”，本書聚焦於當下微信營銷中最核心、最有效的策略和方法。 案例驅動，實戰為王： 大量真實、鮮活的案例貫穿全書，讓你在學習中能夠清晰地看到策略落地的具體過程和效果。 邏輯清晰，條理分明： 采用由淺入深、循序漸進的編排方式，幫助你係統地構建微信營銷的知識體係。 actionable ，即學即用： 每一章節都提供瞭可供直接參考和藉鑒的實操步驟和技巧，讓你能夠快速將所學應用到實際工作中。 無論你是初涉微信營銷的創業者、希望提升業績的微商從業者，還是尋求品牌增長的商傢，抑或是對微信生態充滿好奇的學習者，本書都將是你不可或缺的寶貴資源。讓我們一起，用智慧和策略，在微信這個廣闊的天地裏，開啓屬於你的流量與收益新篇章！