设计师的马克笔——从概念到商业表现图9787302406259 清华大学出版社赖祥国 epub pdf mobi txt 电子书下载 2024

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赖祥国著

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发表于2024-11-24

商品介绍

店铺：悟元图书专营店

出版社：清华大学出版社

ISBN：9787302406259

商品编码：29461703604

包装：平装

出版时间：2015-09-01

设计师的马克笔——从概念到商业表现图9787302406259 清华大学出版社赖祥国 epub pdf mobi txt 电子书下载 2024

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书籍描述

图书基本信息
图书名称	设计师的马克笔——从概念到商业表现图
作者	赖祥国
定价	49.0元
出版社	清华大学出版社
ISBN	9787302406259
出版日期	2015-09-01
字数	291000
页码
版次	1
装帧	平装
开本	16开
商品重量	0.4Kg

内容简介

马克笔是设计师的手绘工具。无论是从事工业产品、室内建筑、环境艺术、服装、动漫、广告、插画设计的设计师，还是喜欢这些行业或正在学习相关知识的读者，本书都能够帮助你扎实地掌握马克笔手绘的基础和应用手法。学习本书内容之后，希望读者能够使用马克笔轻松地表现出设计的创意、概念和效果。

本书除了提炼的设计手绘及快速视觉表达的理论之外，还采用完整的案例步骤示范(Stepby-Step)的方式，逐步记录、说明马克笔的使用技法和流程。从简单的线条、色块的平面表达开始，到精细写实的立体渲染技法，都提供了详细的步骤，让读者体验到马克笔简单、快速与实用的种种设计手绘的魅力。

　　本书适合高等院校中的建筑设计、艺术设计、景观设计、工业设计、产品设计、舞台美术设计、动漫设计、平面设计等专业的教师与学生及其他相关从业人员使用。

作者简介

赖祥国(Watson Lai)

跨界的营销人以及创意人，不但是营销管理者，也是插画家与平面设计师。

学术专业为企业管理与传播，自学手绘插画以及平面设计，擅长多种绘画题材，早在20世纪90年代就开始使用马克笔进行广告设计与表现。个人专业结合了ABCD四个领域，包括艺术（Art）、商业（Business）、传播沟通（Communication）以及设计（Design）。

从事数十年市场营销工作，包括产品及品牌管理、广告传播、产品销售、视觉化以及各种活动设计等。现任安思手绘（Vianswer）创办人，英国WMP公司新产品开发顾问，北京师范大学珠海分校副教授。曾任IMS企管咨询总经理，雀巢徐福记副总经理及营销长，安利中国市场总监、产品及品牌经理，以及自由插画/设计师。

获得美国犹他州立大学传播硕士学位（Master of Sciences in Communication），以及台湾成功大学企业管理学士学位（Bachelor of Business Administration）。

目录

编辑推荐
设计师一次就学会的马克笔表现技法；　　从写意到写实，马克笔表现总有你的风格；　　马克笔手绘及视觉快速表达兼顾，让设计图更有说服力；　　完整的步骤示范，体验由浅入深、循序渐进的有感学习方式

文摘

序言

马克笔是专门为设计师创造的设计工具。本书的目的就是帮助设计师彻头彻尾、完完全全地控制马克笔！通过本书主要学习如何使用马克笔画设计图，书中所有的色彩表现图都只用马克笔上色，不用彩色铅笔、水粉、油画棒，也不用尺规等辅助工具，因为本书目的只有一个：只学马克笔。
　　马克笔画设计图的大特色之一就是快！很多设计师就是快不起来，所以用不了它。
　　快，所以马克笔画下去以后马上干透，几乎无法修改。这个令人沮丧！
　　快，所以你要能做快速视觉的表现，简单说就是速写。这点令人心慌！
　　快，所以颜色都是现成的，有人嫌多，有人嫌少。这事令人迷惑！
　　其实，马克笔是一个非常实用、简便的上色工具。它可以做简单的涂色（Coloring），也可以做出复杂写实的渲染（Rendering），关键是设计师决定如何用它。
　　设计师的马克笔怎么这么神奇？要说明这件事，首先要知道为什么它叫作马克笔。它音译自英文单词Marker，中文翻译为记号笔，意思就是做记号的笔，从初的黑色到现在拥有了各种色彩的记号笔。笔者认为首先你应该把它当“记号笔”，再把它当作“标色笔”，后再把它当成“画笔”，你就会玩马克笔了。这本书就是这么开始的，看完它之后，你会欣赏及运用马克笔的快与慢、多与少、难与易之美。
　　手绘（Freehand Drawing）是设计师的一种基本能力，也可以说是独特的能力。专门为设计师而设计的手绘工具就是马克笔。马克笔是设计师所独享，而且是具有个性的手绘工具，所以笔者称之为“设计师的马克笔”。
　　因为你是设计师，你就必须了解及使用手绘。要使用手绘，你就想学会使用马克笔。换句话说，要掌握设计师的马克笔，就必须对设计师的手绘有的了解。手绘在笔者的职业生涯里扮演了不同的角色，在不同的时期对它也有不同的解读。
　　在职业生涯初期，笔者到广告公司从广告创意及文案做起，开始为客户策划广告，撰写文案。完整的广告企划案除了策略规划之外，还得根据文案附上广告表现图才行，这是广告的创意发展阶段。笔者必须与公司里的设计主管及设计师，根据文案及创意进行广告表现图创作上的沟通。这时，怕遇到的是既不懂营销广告，又不会画画的视觉设计师！设计师如果有好的视觉创意，却画不出来，不是让人怀疑他连思考创意都有问题吗？如同一个广告文案人员，创意无法用文字表达出来，无法让人心动的时候，也让人怀疑他的思考创造的能力。客户是买创意的人，他就只有那么一点点时间判断好与坏。通常越是能抓住眼球的创意，越能让他接受。视觉上接受了之后，他才可能对你背后长篇大论的策略推演与执行有兴趣去深入了解。每当看到好的广告表现图，并配合好的文案时，我们在客户面前就信心十足。这就是笔者对手绘的印象：画不出来的创意，就是烂创意！这个“烂”包括对设计师水平的评价。
　　之后，笔者直接进入产业界担任产品经理，角色转换成了购买创意的客户。广告公司、公关公司、表演执行制作公司等与创意有关的服务商都来了，也开始接触世界的产品开发公司。总之，笔者开始买别人的创意了。这时期，手绘也好、鼠绘渲染图也好，笔者只要看到表现薄弱的表现图，就会排斥。心想一个包装设计创意，图画模拟出来都那么拙劣，真正做出来恐怕更加不堪，也会怀疑对方

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