9787030250650 消费心理学 科学出版社 李长秋 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李长秋 著

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出版社： 科学出版社

ISBN：9787030250650

商品编码：29424902336

包装：平装

出版时间：2009-08-01

基本信息

书名：消费心理学

定价：26.00元

作者：李长秋

出版社：科学出版社

出版日期：2009-08-01

ISBN：9787030250650

字数：400000

页码：258

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.481kg

编辑推荐

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内容提要

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本书按照高职高专人才培养目标，通过对消费心理学的基本概念、基本理论的介绍，全面而系统地阐述了消费心理学的知识结构及其在经营领域中的应用。全书共分11章，内容简明扼要，并附有学习目标、引导案例、阅读材料、知识链接、小结、案例分析和思考题，有助于学生对知识点的理解、掌握和应用。
本书内容精炼、案例生动、实用性强、信息量大，既可作为高职高专经管类相关专业的教材，又可以作为企业营销人员的培训教材和参考读物。

目录

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章 消费心理学概述
节 消费心理学的研究对象和研究内容
一、消费、消费者与消费心理
二、消费心理学研究的对象和内容
第二节 研究消费心理学的意义、基本原则和方法
一、研究消费心理学的意义
二、研究消费心理学的基本原则
三、研究消费心理学的方法
第三节 消费心理学的产生和发展
一、消费心理学产生和发展的过程
二、消费心理学研究的发展趋势
小结
案例分析
思考题
第2章 消费者的心理活动过程
节 消费者的认知过程
一、消费活动中的感觉
二、消费活动中的知觉
三、消费活动中的记忆
四、消费活动中的想象
第二节 消费者的情感过程
一、情绪和情感概述
二、情绪和情感的类型
三、情绪和情感的外部表现
四、影响消费者情绪和情感的因素
第三节 消费者的意志过程
一、意志概述
二、消费者意志过程分析
三、消费者意志品质对消费行为的影响
第四节 消费者的注意
一、注意概述
二、注意的功能
三、注意的分类
四、注意在市场营销中的作用
小结
案例分析
思考题
第3章 消费者购买过程的心理活动
节 消费者的购买需要
一、消费者需要
二、消费者需要的类型
三、消费者的需要与消费活动
四、消费者需要的发展趋势
第二节 消费者的购买动机
一、动机理论
二、消费者购买动机的特点
三、消费者购买动机的类型
四、激发消费者的购买动机
第三节 消费者的购买决策
一、消费者购买决策概述
二、消费者的决策过程
三、风险知觉与消费决策
第四节 消费者的购买行为
一、消费者购买行为概述
二、消费者购买行为的过程
三、消费者购买行为的类型
小结
案例分析
思考题
第4章 影响消费行为的个人因素
节 影响消费行为的生理因素
一、生理需要
二、生理特征
三、消费者身体状况与消费行为
第二节 影响消费行为的心理因素(上)
一、消费者态度与消费行为
二、消费者能力与消费行为
第三节 影响消费行为的心理因素(下)
一、消费者气质与消费行为
二、消费者性格与消费行为
小结
案例分析
思考题
第5章 影响消费行为的社会因素
节 影响消费行为的社会文化因素
一、社会文化概述
二、社会文化对消费者行为的影响
三、社会外来文化对消费者行为的影响
第二节 影响消费行为的社会环境因素
一、社会群体与消费行为
二、社会阶层与消费行为
三、社会流行与消费行为
小结
案例分析
思考题
第6章 影响消费行为的产品因素
节 新产品与消费者心理
一、新产品概述
二、影响新产品购买的心理因素
三、新产品购买者的类型及心理分析
四、影响消费者购买新产品的其他因素
五、新产品开发与设计的心理策略
第二节 商品名称、品牌、商标与消费行为
一、商品名称与消费者行为
二、商品品牌与消费者行为
三、商品商标与消费者行为
第三节 包装与消费行为
一、包装的作用与心理功能
二、包装设计的心理策略
小结
案例分析
思考题
第7章 影响消费行为的营销因素
节 价格与消费行为
一、价格的心理机制
二、消费者的价格心理表现与价格判断
三、商品调价的心理策略与技巧
第二节 商业广告与消费行为
一、商业广告的心理功能
二、商业广告心理过程的分析
三、广告媒体与消费行为
第三节 企业形象与消费行为
一、企业形象概述
二、企业形象的功能
小结
案例分析
思考题
第8章 影响消费行为的销售环境因素
节 购物环境与消费行为
一、购物场所的外部环境与消费行为
二、销售场所的内部环境与消费行为
第二节 销售服务与消费行为
一、售前服务的心理策略
二、售中服务的心理策略
三、售后服务的心理策略
第三节 销售人员服务与消费行为
一、销售人员与消费者的冲突
二、销售人员接待消费者的技巧
小结
案例分析
思考题
第9章 不同类型消费者的消费心理分析
节 消费群体概述
一、消费群体的概念与分类
二、消费群体对消费心理的影响
第二节 年龄与消费心理
一、少年儿童消费群体的消费心理特点
二、青年消费群体的消费心理特点
三、中年消费群体的消费心理特点
四、老年消费群体的消费心理特点
第三节 性别与消费心理
一、女性消费群体的消费心理特点
二、男性消费群体的消费心理特点
第四节 职业与消费心理
一、商务人员消费群体的消费心理分析
二、知识分子消费群体的消费心理分析
三、工人消费群体的消费心理分析
第五节 地域与消费心理
一、城市消费者消费心理分析
二、农村消费者消费心理分析
第六节 网络消费者的消费心理
一、网络消费者群体的特点
二、网络消费者的消费心理
小结
案例分析
思考题
0章 不同消费品市场的消费心理分析
节 消费品市场概述
一、消费品市场的概念与类型
二、消费品市场对消费心理的影响
第二节 饭店市场与消费心理
一、饭店市场的概念和类型
二、饭店市场的消费心理分析
三、饭店企业的营销策略
第三节 房地产市场与消费心理
一、房地产商品的类型与特点
二、房地产商品的消费心理分析
三、房地产商品的发展趋势
四、房地产企业的营销对策
第四节 服装市场与消费心理
一、服装市场概述
二、服装市场的消费心理分析
三、服装市场的发展趋势
第五节 家庭用品市场与消费心理
一、家庭用品的分类和功能
二、家庭用品市场的消费心理分析
三、家庭用品市场的营销对策
第六节 汽车市场与消费心理
一、汽车市场概述
二、汽车市场的消费心理分析
三、汽车售后服务对消费行为的影响
四、汽车销售企业的营销策略
小结
案例分析
思考题
1章 消费心理的新发展
节 电子商务与消费心理
一、电子商务中消费心理的变化趋势和特征
二、制约电子商务发展的心理因素分析
三、电子商务中的消费心理策略
第二节 绿色消费与消费心理
一、绿色消费中消费心理的变化趋势和特征
二、绿色消费行为的影响因素
三、绿色消费的心理策略
第三节 消费者权益保护
一、消费者的权益及责任
二、消费者心理保护
小结
案例分析
思考题
参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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《消费心理学》——洞悉人心，解读行为的密钥 在瞬息万变的商业浪潮中，理解消费者的购买动机、决策过程以及行为模式，已成为企业能否脱颖而出的关键。本书《消费心理学》正是应运而生，它并非一本枯燥的理论说教，而是以生动、深刻的视角，带领读者一同走进消费者的内心世界，揭示那些驱动我们做出购买选择的微妙力量。 我们每天都在消费，从早晨的一杯咖啡，到通勤的交通工具，再到晚上的娱乐活动，消费行为渗透在我们生活的每一个角落。然而，有多少人曾停下来思考，为什么我们会选择这件而非彼件商品？是什么让我们对某个品牌情有独钟？又是什么让我们在面对琳琅满目的商品时，最终将鼠标悬停在“加入购物车”的按钮上？《消费心理学》正是为解答这些疑问而构建的知识体系。 第一章：导论——消费心理学的疆域与价值 本章将首先为读者勾勒出消费心理学这门学科的全貌。我们将探讨它的起源、发展历程，以及它与心理学其他分支（如社会心理学、认知心理学、行为经济学等）之间的联系和区别。通过对学科边界的清晰界定，读者可以对消费心理学有一个宏观的认识。 更重要的是，我们将深入阐述消费心理学在现代商业社会中的核心价值。在信息爆炸、选择过剩的时代，企业如何才能在激烈的竞争中脱颖而出？如何才能真正赢得消费者的青睐？答案就隐藏在对消费者心理的深刻洞察之中。理解消费心理学，意味着企业能够更精准地定位目标客户，设计出更具吸引力的产品和服务，制定更有效的营销策略，最终实现商业目标的突破。本书将通过丰富的案例分析，展示消费心理学在市场营销、品牌建设、产品创新、定价策略、广告传播等诸多领域的实际应用价值，让读者体会到其不可或缺的重要性。 第二章：消费者动机——驱动购买行为的深层引擎 本章将深入探讨消费者动机的本质。动机是行为的起点，理解消费者行为，首先要了解其背后的驱动力。我们将从马斯洛的需求层次理论出发，层层剖析消费者从基本生理需求到自我实现需求的逐级满足过程。在此基础上，我们将引入更细致的动机理论，例如： 生理性动机： 探讨饥饿、口渴、舒适等基本生理需求如何影响我们的购买选择，例如选择速食产品还是健康食品，购买保暖衣物还是清凉夏装。 社会性动机： 分析归属感、认同感、社会地位等社会因素如何塑造我们的消费偏好。我们会讨论“炫耀性消费”、“从众消费”等现象，以及品牌如何利用消费者的社会性需求来建立情感连接。 情感性动机： 探究情感在购买决策中的强大作用。我们会分析消费者如何因为喜爱、快乐、安全感、甚至怀旧等情感因素而做出购买决定，以及情感营销的策略和技巧。 认知性动机： 审视消费者对信息的搜集、加工和评估过程。我们会探讨消费者的好奇心、求知欲、对新奇事物的探索等认知需求，以及它们如何影响我们对新产品、新服务的接受度。 本章还将讨论动机的冲突、动机的强度以及动机的转化等复杂议题，帮助读者理解消费者动机的动态性和多重性。 第三章：感知——信息如何被接收、解读和影响 感知是消费者接触外部世界并对其进行理解的第一步。本章将重点分析消费者感知过程的几个关键环节： 感觉： 探讨我们的五种感官——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉——如何捕捉外部刺激。我们将分析不同感官刺激在产品设计、包装、店面陈列、广告制作等方面的应用，例如色彩心理学在品牌标志和产品包装中的运用，声音设计在品牌传播中的作用。 选择性注意： 分析在海量信息面前，消费者如何选择性地关注某些刺激，而忽略其他。我们将探讨刺激物的特性（如新颖性、强度、对比度）、消费者的个人因素（如兴趣、需求、过去经验）以及情境因素（如时间、地点）如何影响注意力的分配。 选择性扭曲： 解释消费者如何根据自身的信念、态度和期望来解释接收到的信息，从而可能扭曲信息的原始含义。我们将讨论“确认偏误”等现象，以及品牌如何通过一致性的沟通来强化消费者心中的积极认知。 选择性记忆： 阐述信息如何在消费者的记忆中被编码、储存和提取。我们将分析遗忘的机制，以及品牌如何通过重复、联想、情感共鸣等方式来加深消费者对产品的记忆。 通过对感知过程的深入剖析，读者将能够理解为什么同一个广告或产品，在不同消费者眼中会产生截然不同的感受。 第四章：学习与记忆——构建品牌认知与忠诚度的基石 学习是行为改变的过程，而记忆则是学习成果的体现。本章将聚焦于消费者如何学习和记忆有关产品、品牌和服务的相关信息。 行为学习理论： 我们将介绍经典条件反射、操作性条件反射等理论，并分析它们如何解释消费者对品牌的回应。例如，为什么熟悉的品牌名称和标志能够引发积极的情感联想，以及如何通过奖励机制来促使消费者重复购买。 认知学习理论： 探讨消费者如何通过观察、模仿、信息处理等认知过程来学习。我们将分析消费者如何通过社交媒体、口碑传播、产品评测等途径来获取信息，并形成对品牌的认知。 记忆模型： 介绍短时记忆、长时记忆等概念，以及信息在不同记忆阶段的转换过程。 品牌联想与网络： 深入探讨品牌联想的形成机制，以及消费者大脑中复杂的品牌知识网络。我们将分析如何通过整合营销传播，在消费者心中建立强大而积极的品牌联想，从而提高品牌认知度和忠诚度。 理解学习和记忆的原理，有助于企业设计出更具说服力的广告，创造更令人难忘的品牌体验，从而在消费者心中留下深刻的印记。 第五章：态度与信念——塑造消费决策的内在指南 态度和信念是消费者内在的心理结构，它们深刻地影响着消费者的判断和行为。本章将深入研究： 态度的构成与功能： 探讨态度的认知、情感和行为成分，以及态度在信息过滤、行为导向、自我表达等方面的功能。 态度的形成与改变： 分析影响消费者态度形成的主要因素，如个人经验、社会影响、信息来源等。我们将介绍认知失调理论、说服的ELM模型（精细化可能性模型）等，并探讨企业如何通过信息策略、情感诉求、社会证明等方式来改变或强化消费者的态度。 信念的本质与影响： 解释信念是消费者对事物真实性的判断，并分析它们如何影响消费者的购买意愿和行为。我们将讨论“品牌信念”、“产品属性信念”等，以及如何通过产品质量、用户评价、专家推荐等方式来建立和巩固消费者的积极信念。 本章将强调，了解消费者的态度和信念，是制定有效营销策略的基石。 第六章：自我概念与生活方式——消费的个性化表达 消费行为并非仅仅是满足物质需求，它更是个体表达自我、展现生活方式的重要途径。本章将探讨： 自我概念的维度： 分析消费者的实际自我、理想自我、社会自我以及理想社会自我等多个层面的自我认知，并探讨这些自我概念如何影响他们的消费选择。例如，追求“成功人士”形象的消费者可能会选择更高端的品牌。 生活方式的构成： 探讨生活方式是由活动（Activities）、兴趣（Interests）和意见（Opinions）AIO三个维度构成的，并分析不同生活方式的消费者群体如何形成独特的消费偏好。例如，注重健康的消费者可能会偏爱有机食品和健身器材。 符号消费： 解释消费者如何通过消费特定商品或品牌来传达关于自身身份、价值观和社会地位的信息。我们将分析“品牌符号化”的现象，以及品牌如何成为消费者身份认同的载体。 理解消费者的自我概念和生活方式，有助于企业进行更精准的市场细分，创造更能引起目标群体共鸣的产品和服务。 第七章：决策过程——从需求产生到购后行为的全景解读 本章将系统地梳理消费者在购买过程中经历的各个阶段，提供一个全景式的视角。 问题识别： 分析消费者何时以及如何意识到自身存在未被满足的需求或问题，以及外部刺激（如广告、朋友推荐）和内部刺激（如饥饿、疲劳）如何触发需求。 信息搜集： 探讨消费者在识别需求后，如何搜集相关信息，包括内部信息（记忆中的品牌、产品知识）和外部信息（口碑、广告、网络评测）。我们将分析信息搜集的不同程度（如广泛搜集、有限搜集、无搜集）以及影响因素。 方案评估： 分析消费者如何评估不同的购买方案，以及他们会关注哪些产品属性（如价格、质量、功能、品牌声誉）。我们将介绍“选择标准”和“评估标准”的概念，以及消费者如何根据自身需求和偏好来权衡不同的选项。 购买决策： 阐述消费者最终做出购买决定的过程，包括选择购买哪个品牌、哪个型号、在哪里购买、何时购买等。我们将探讨“购买意图”和“实际购买”之间的关系，以及可能存在的干预因素（如价格变动、可用性）。 购后行为： 分析消费者在购买产品后的体验，包括使用、评估、满意度、不满意以及可能的重复购买或口碑传播。我们将讨论“购后认知失调”等现象，以及企业如何通过优质的售后服务来提升客户满意度和忠诚度。 本章将通过大量的真实案例，展示消费者决策过程的复杂性和动态性。 第八章：群体影响——人际关系与社会压力下的消费选择 人类是社会性动物，我们的消费行为不可避免地受到他人的影响。本章将探讨群体在消费决策中的作用。 参照群体： 分析参照群体（如家庭、朋友、同事、名人、偶像）如何影响消费者的态度、信念和购买行为。我们将区分不同类型的参照群体（如成员群体、期望群体、厌恶群体），并分析其影响机制。 意见领袖： 探讨意见领袖（Key Opinion Leaders, KOLs）在信息传播和意见形成中的关键作用，以及他们在消费决策中的影响力。 家庭决策： 分析家庭成员在购买决策中的角色分工（如发起者、影响者、决策者、购买者、使用者），以及家庭结构和成员关系对消费的影响。 文化与亚文化： 探讨文化价值观、风俗习惯、社会规范等宏观文化因素，以及民族、宗教、地理区域等亚文化因素，如何塑造消费者的整体消费模式。 社会阶层： 分析不同社会阶层的消费者在消费能力、消费品味、消费价值观等方面的差异，以及社会阶层对消费行为的影响。 本章将揭示，理解群体动态是洞察消费者行为不可或缺的一环。 第九章：新兴消费趋势与技术的影响 随着科技的飞速发展和社会的不断变迁，消费心理学也在不断演进。本章将关注当下和未来的重要趋势： 数字化消费： 深入分析互联网、移动支付、社交媒体、大数据、人工智能等技术如何重塑消费者的购买渠道、信息获取方式和互动模式。我们将探讨“在线购物行为”、“社交电商”、“个性化推荐”等议题。 体验经济： 探讨消费者越来越重视消费过程本身的体验，而非仅仅产品的实体属性。我们将分析“场景化营销”、“沉浸式体验”、“情感化设计”等如何满足消费者对美好体验的追求。 可持续消费与伦理消费： 关注消费者对环境、社会责任的日益重视，以及“绿色消费”、“道德消费”、“公平贸易”等新兴消费理念的兴起。 个性化与定制化： 分析消费者对个性化产品和定制化服务的需求日益增长，以及企业如何利用技术手段满足这一需求。 本章将展望消费心理学的未来发展方向，并为读者提供前瞻性的思考。 结论：赋能洞察，驱动未来 《消费心理学》并非仅仅是一部理论著作，它是一把开启消费者内心世界的钥匙，一个洞悉市场玄机的指南。通过对本书内容的深入学习和理解，读者将能够： 更精准地把握消费者心理： 深刻理解消费者行为背后的动机、感知、学习、态度、自我概念和群体影响。 更有效地制定营销策略： 优化产品设计、定价策略、传播沟通，从而吸引目标客户，建立品牌忠诚度。 更敏锐地洞察市场趋势： 把握新兴消费趋势，预测未来市场变化，保持竞争优势。 更理性地进行消费决策： 成为一个更了解自己、更明智的消费者。 本书致力于为学者、营销人员、管理者以及所有对人类行为和商业运作感兴趣的读者，提供一套系统、全面、实用的消费心理学知识体系。愿每一位读者都能从《消费心理学》中获得启发，更好地理解他人，也更好地理解自己，并在瞬息万变的商业世界中，找到属于自己的成功之道。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字——9787030250650 消费心理学，由科学出版社，李长秋所著，光是看这些信息，就足以勾起我探究的欲望。我们生活在一个消费至上的时代，商品和服务无处不在，而我们每天都在不断地做出选择。为什么我们会被某些产品吸引？为什么我们在促销时会更容易冲动消费？为什么同一个品牌，在不同的情境下，给我们的感觉截然不同？这些问题，在我脑海里盘旋已久。我期待这本书能够揭示这些行为背后的心理机制。它会不会像一把钥匙，打开我们内心深处那些不为人知的欲望和需求？会不会让我们明白，那些看似合理的购买行为，其实可能受到了更深层次的心理暗示和影响？我尤其想知道，在信息爆炸和各种营销策略层出不穷的今天，普通消费者如何才能保持清醒的头脑，不被过度消费和非理性购买所裹挟？这本书由科学出版社这样的权威机构出版，并且由李长秋撰写，这让我相信它具有相当的学术深度和实践指导意义。我希望它能提供一套科学的分析框架，让我们能够更深入地理解自己和他人，从而在复杂的消费环境中，做出更符合自身实际需求和价值观的选择。

评分☆☆☆☆☆

对于“9787030250650 消费心理学 科学出版社 李长秋”这本书，我抱有非常大的兴趣。我常常在想，为什么有些商品明明不那么实用，却能卖得非常好？为什么有时候，我们明明已经拥有了类似的东西，却还会忍不住购买新的？这些都让我觉得，消费行为背后一定有着某种深层的心理逻辑。这本书，恰好触及了这个令我着迷的领域。我希望它能够带我深入了解消费者的大脑是如何工作的，他们是如何感知价值、如何做出决策的。是不是存在一些普遍的心理陷阱，是商家们乐于利用的？例如，对稀缺性的渴望，对权威的信服，或是对归属感的追求？我更想知道，在信息如此发达的今天，消费者是否能够通过学习消费心理学，来提升自己的辨别能力，避免被过度营销所误导，从而做出真正符合自己需求的选择。科学出版社的出版背景，以及李长秋的名字，都让我对这本书的内容充满信心。我期待它能够是一本兼具理论高度和实践价值的读物，能够帮助我更透彻地理解消费世界的运作规律，成为一个更加明智和理性的消费者。

评分☆☆☆☆☆

对于“9787030250650 消费心理学 科学出版社 李长秋”这本书，我充满了期待。我一直对人类的行为模式，尤其是那些潜移默化的影响着我们日常生活的选择背后的驱动力，感到十分着迷。消费，无疑是其中最显著的领域之一。想想看，我们每天都会做出无数大大小小的消费决策，这些决策并非总是理性或基于纯粹的物质需求。有时，我们会被某种情感所驱动，有时，我们会受到周围人的影响，有时，我们甚至会被精心设计的广告所“蛊惑”。这本书，听名字就感觉它能解答这些困惑。我希望它能够深入浅出地剖析消费者在购买过程中的心理活动，例如，究竟是什么让我们对某个品牌产生好感？为什么我们会愿意为“品牌溢价”买单？又或者是，在面临多种选择时，我们是如何权衡利弊，最终做出决定的？我想知道，那些看似不经意的营销手段，背后究竟隐藏着怎样的心理学原理？是不是存在一些普遍适用的消费心理规律，能够解释我们集体性的消费趋势？同时，我也对作者李长秋和出版方科学出版社充满信心。科学出版社出版的书籍，通常都具备较高的学术价值和严谨性，而“消费心理学”这个主题，也暗示着作者可能拥有深厚的专业背景。我期待这本书能为我提供一套系统的知识体系，让我能更清晰地认识消费心理的奥秘，从而在未来的消费行为中，做出更自主、更理性的选择。

评分☆☆☆☆☆

这本书，9787030250650 消费心理学，科学出版社，李长秋，仅仅是书名就已经勾起了我强烈的好奇心。为什么我们会在琳琅满目的商品中选择这一个？为什么同样的商品，在不同的包装下，我们会觉得它价值更高？这些看似微不足道的细节，背后却蕴含着深刻的心理学原理。我一直认为，了解消费心理学，不仅仅是为了成为一个更精明的购物者，更是为了更好地理解我们自己，理解社会。因为消费行为是人类社会最普遍、最日常的活动之一，它折射出我们的需求、欲望、价值观，甚至我们所处的文化环境。这本书会不会深入剖析那些影响我们购买决策的潜在因素？例如，价格弹性、品牌忠诚度、从众心理、稀缺效应，又或者是社会认同感？我想知道，营销人员是如何巧妙地运用这些心理学洞察，来塑造我们的偏好，引导我们的购买行为的。而且，我特别想了解，在信息爆炸的时代，消费者如何才能在这种复杂的影响下，做出真正符合自身利益和价值观的选择。这本书由科学出版社出版，由李长秋撰写，这让我对内容的严谨性和前沿性寄予厚望。我期待它能为我打开一扇认识消费世界的新窗口，让我能以更理性、更深刻的视角去审视那些充斥在我们生活中的商品和广告，从而在消费的洪流中保持清醒的头脑，做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字很吸引人，9787030250650 消费心理学，科学出版社，李长秋。光看书名，就觉得里面一定充满了关于我们为什么会买东西、以及我们的大脑在购物时是如何运作的奥秘。我一直对人的行为动机很感兴趣，尤其是消费行为，因为这跟我们的日常生活息息相关。想象一下，每天我们都在做各种各样的消费决策，从早餐吃什么，到周末去哪里玩，再到购买大件的家电或奢侈品。每一步背后，似乎都有着某种看不见的力量在推动。我特别好奇，那些看似随意甚至冲动的购买行为，究竟是源于我们内心深处的哪些需求？是追求实用性，还是满足虚荣心？是受到社会潮流的影响，还是被商家巧妙的营销手段所诱导？这本书会不会揭示这些隐藏在消费背后的心理学原理？我期待能从书中了解到更多关于消费者心理的知识，也许能帮助我更理性地看待自己的消费习惯，不再轻易被广告和促销所迷惑，成为一个更聪明的消费者。同时，我也想知道，商家是如何利用这些心理学原理来影响我们的购买决策的。了解他们的“套路”，也能让我保持警惕，做出更符合自己实际需求的选择。这本书的作者是李长秋，由科学出版社出版，这让我对内容的专业性和权威性充满了信心。科学出版社一向以出版高质量的学术和科普读物著称，而李长秋这个名字，虽然我目前还不熟悉，但结合前面提到的“消费心理学”这个主题，我猜测他一定是一位在这领域有深入研究的专家。这本书很可能是一本既有理论深度，又能指导实践的佳作。