品牌赋能:丽水山耕营造法式 蒋文龙 中国农业出版社 epub pdf  mobi txt 电子书 下载

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蒋文龙 著

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发表于2024-11-23

商品介绍



店铺: 墨砚聚客图书专营店
出版社: 中国农业出版社
ISBN:9787109234291
商品编码:27104983843
包装:平装
出版时间:2017-10-01

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书籍描述

基本信息

书名:品牌赋能:丽水山耕营造法式

:85.00元

作者:蒋文龙

出版社:中国农业出版社

出版日期:2017-10-01

ISBN:9787109234291

字数:

页码:235

版次:1

装帧:平装

开本:16开

商品重量:0.4kg

编辑推荐


内容提要


《品牌赋能:丽水山耕营造法式》作者从2015年开始编撰,记录了“丽水山耕”区域公用品牌自发布以来的点点滴滴,从“丽水经济向何处去、‘农发公司’是个什么角色、‘巨资’做规划、打通生鲜农产品供应链、牛刀小试:一个现代版的行销案例、全域旅游时代的‘丽水山耕’、‘丽水山耕’的传播之道”等十二个章节,系统地总结了“丽水山耕”的发展历程、发展经验、发展模式和重要人物等方面内容。

目录


序言
引子:“丽水山耕”背后的生态与人文资源
——26个英文字母的解读

章 丽水经济向何处去
点题
“多、小、散”的丽水农业“难有作为”
扬长避短,制定“生态精品战略”
品牌是“生态精品战略”的抓手
任淑女副市长的思考
组建运营实体

第二章 “农发公司”是个什么角色
“农发公司”的定位
用心良苦:正处副处
企业所有,还是集体所有
合作组建“蓝城检测”
实现产品可追溯
“1+N”服务体系

第三章 “巨资”做规划
可遇不可求
胡晓云的“区域品牌观”
奔赴丽水
是“九九丽耕”,还是“丽水山耕”
“法自然,享淳真”
“丽水山耕”的符号创意
品牌亮相

第四章 “绿盒”使命:打通供应链
“丽水馆”的品牌资产去哪儿了
组建“绿盒电商”
“丽水山耕”,东西有点贵
挥泪斩“马谡”
品牌化与电商化互动
梁汀汀的新烦恼

第五章 牛刀小试:一个现代版的行销案例
为什么是竹笋
排兵布阵
冬笋之后是春笋
无锡、苏州的“抢手货”
向产业高地进发

第六章 全域旅游时代的“丽水山耕”
“长寿之乡联盟”落户丽水
“丽水山耕”与“丽水山居”
旅游商品智能桓的创新营销
打造“美丽田园”“美丽经济”
“农产品转换成旅游地商品办公室”
来了个台湾人
体验式营销,完善购物体系

第七章 “丽水山耕”的传播之道
会展传播:“丽水生态精品农博会”
举办“浙江省农业品牌大会”推广“丽水山耕”
《农民日报》等传统媒体的关注
“丽水山耕”的活动传播
浙江卫视的免费广告

第八章 打造“丽水山耕”升级版
朱从玖副省长的关注
工商部门的作为:品牌保护与提升
质检部门介入:解决认证问题
争创国家食品安全示范市
走向“大数据”时代
产业化发展再提升

第九章 “丽水山耕”带来的制度震荡
区域公用品牌农村综合改革
农村产权交易平台
金融制度改革
组建“农合联”

第十章 “丽水山耕”启示录
品牌是“两山”转换的桥梁
倒逼农业转型升级
推进农业供给侧结构性改革
进一步完善社会治理结构
护航农产品质量安全

第十一章 “山耕”人物谱
张建芬:“白骨精”傍上了“丽水山耕”
陈旭东:“丽水山耕”让焕发生机
朱旭峰:“丽水山耕”成就“悦享公社”
吴其进:新产品上做实验
卜伟绍:“丽水山耕”救了生态鳖
梅献山:紧抱“丽水山耕”不放松
陈小方:“丽水山耕”让我被人羡慕

第十二章 从“丽水山耕”.看区域公用品牌建设
区域公用品牌是中国特色的农业品牌化道路选择
“公地灾难”能否化解
如何让生产主体
区域品牌的模式和运行平台
运行主体可以盈利吗,怎么盈利
“丽水山耕”能否延伸复制
谨防扼杀创意

第十三章 附录
附录1 农民日报报道:守住净土,就守住了“金饭碗”
——浙江丽水山区的生态精品农业发展之路
附录2 农民日报报道:“丽水山耕”的品牌蝶变
附录3 农民日报报道:丽水农村综合改革:绿水青山怎样才
能变成金山银山
附录4 农民日报报道:农旅融合丽水破题
附录5 农民日报报道:“山耕”联“山居”,“土货”变“好礼”
——浙江丽水农旅融合发展探析
附录6 新华社报道:公用品牌创造裂变——丽水山耕对农业
供给侧结构性改革的启示
附录7 “丽水山耕”品牌建设实施方案
附录8 浙江省四部门《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展
的若干意见》
附录9 2016中国农业品牌百县大会:
任淑女畅谈一“丽水山耕”
附录10 2016中国农业品牌百县大会:
胡晓云对话“丽水山耕”
后记

作者介绍


蒋文龙,1963年生,杭州大学中文系毕业,2002年到农民日报工作,担任浙江记者站站长。在“三农”领域中,专注于农业品牌化的宣传报道以及农业品牌传播研究。系浙江大学CARD董事会董事、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心高级顾问、浙江省农业区域合作促进会常务副会长、芒种农业品牌管理机构顾问。
  2004年开始关注、报道、研究农业品牌化,并以“区域公用品牌研究”为题完成澳门科技大学工商管理博士论文,得出中国农业品牌化应该走区域公用品牌+农业生产主体品牌的“母子品牌”道路的重要结论。此后一直致力于通过活动+新闻推动中国农业品牌化。策划、组织、实施的活动有:“浙江省农业品牌论坛”(2005年)、“首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛”(2009年)、“首届中国农产品品牌大会”(2011年)、“中国农产品品牌包装设计大赛”(2011-2014年)、“中国农业产业英雄会”(2015)、“中国农业品牌百县大会”(2016)等;参与农业部课题多个;参与“丽水山耕”等多个农产品区域公用品牌的策划与传播。随着农业品牌化进程的逐步推进,提出农业标准化、品牌化、电商化“三化互动”论断。出版《农民日报记者眼中的浙江三农》(中国农业出版社)、《龙行浙江》(中国文联出版社)、《麦秀两岐》(红旗出版社)等新闻作品集。发表各类报道100多万字,获得“中国农业好新闻”一等奖、“浙江好新闻”一等奖、“浙江农业好新闻”一等奖等四十余个奖项,获省部级以上领导批示近百次。

文摘


序言


序言
引子:“丽水山耕”背后的生态与人文资源
——26个英文字母的解读

章 丽水经济向何处去
点题
“多、小、散”的丽水农业“难有作为”
扬长避短,制定“生态精品战略”
品牌是“生态精品战略”的抓手
任淑女副市长的思考
组建运营实体

第二章 “农发公司”是个什么角色
“农发公司”的定位
用心良苦:正处副处
企业所有,还是集体所有
合作组建“蓝城检测”
实现产品可追溯
“1+N”服务体系

第三章 “巨资”做规划
可遇不可求
胡晓云的“区域品牌观”
奔赴丽水
是“九九丽耕”,还是“丽水山耕”
“法自然,享淳真”
“丽水山耕”的符号创意
品牌亮相

第四章 “绿盒”使命:打通供应链
“丽水馆”的品牌资产去哪儿了
组建“绿盒电商”
“丽水山耕”,东西有点贵
挥泪斩“马谡”
品牌化与电商化互动
梁汀汀的新烦恼

第五章 牛刀小试:一个现代版的行销案例
为什么是竹笋
排兵布阵
冬笋之后是春笋
无锡、苏州的“抢手货”
向产业高地进发

第六章 全域旅游时代的“丽水山耕”
“长寿之乡联盟”落户丽水
“丽水山耕”与“丽水山居”
旅游商品智能桓的创新营销
打造“美丽田园”“美丽经济”
“农产品转换成旅游地商品办公室”
来了个台湾人
体验式营销,完善购物体系

第七章 “丽水山耕”的传播之道
会展传播:“丽水生态精品农博会”
举办“浙江省农业品牌大会”推广“丽水山耕”
《农民日报》等传统媒体的关注
“丽水山耕”的活动传播
浙江卫视的免费广告

第八章 打造“丽水山耕”升级版
朱从玖副省长的关注
工商部门的作为:品牌保护与提升
质检部门介入:解决认证问题
争创国家食品安全示范市
走向“大数据”时代
产业化发展再提升

第九章 “丽水山耕”带来的制度震荡
区域公用品牌农村综合改革
农村产权交易平台
金融制度改革
组建“农合联”

第十章 “丽水山耕”启示录
品牌是“两山”转换的桥梁
倒逼农业转型升级
推进农业供给侧结构性改革
进一步完善社会治理结构
护航农产品质量安全

第十一章 “山耕”人物谱
张建芬:“白骨精”傍上了“丽水山耕”
陈旭东:“丽水山耕”让焕发生机
朱旭峰:“丽水山耕”成就“悦享公社”
吴其进:新产品上做实验
卜伟绍:“丽水山耕”救了生态鳖
梅献山:紧抱“丽水山耕”不放松
陈小方:“丽水山耕”让我被人羡慕

第十二章 从“丽水山耕”.看区域公用品牌建设
区域公用品牌是中国特色的农业品牌化道路选择
“公地灾难”能否化解
如何让生产主体
区域品牌的模式和运行平台
运行主体可以盈利吗,怎么盈利
“丽水山耕”能否延伸复制
谨防扼杀创意

第十三章 附录
附录1 农民日报报道:守住净土,就守住了“金饭碗”
——浙江丽水山区的生态精品农业发展之路
附录2 农民日报报道:“丽水山耕”的品牌蝶变
附录3 农民日报报道:丽水农村综合改革:绿水青山怎样才
能变成金山银山
附录4 农民日报报道:农旅融合丽水破题
附录5 农民日报报道:“山耕”联“山居”,“土货”变“好礼”
——浙江丽水农旅融合发展探析
附录6 新华社报道:公用品牌创造裂变——丽水山耕对农业
供给侧结构性改革的启示
附录7 “丽水山耕”品牌建设实施方案
附录8 浙江省四部门《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展
的若干意见》
附录9 2016中国农业品牌百县大会:
任淑女畅谈一“丽水山耕”
附录10 2016中国农业品牌百县大会:
胡晓云对话“丽水山耕”
后记


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