新媒体文案创作与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

图书标签:

• 新媒体
• 文案创作
• 传播
• 营销
• 内容营销
• 社交媒体
• 写作
• 创意
• 沟通
• 自媒体

店铺： 盱眙新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26870533277

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

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《流量密码：爆款文案的秘密解构与实战应用》 内容概述： 《流量密码》并非一本探讨新媒体时代文案创作与传播理论的学术著作，而是一本聚焦于“如何写出能在海量信息中脱颖而出、精准触达目标受众并最终转化为行动的爆款文案”的实战指南。本书剥离了晦涩的理论框架，直击内容生产的核心痛点，通过对无数成功和失败案例的深入剖析，提炼出切实可行的创作方法和传播策略。它将带领读者走进文案的“幕后”，解构那些令人眼前一亮的文案背后的逻辑、心理和技巧，并提供一套从选题构思、文字锤炼到平台选择、互动运营的全流程实操手册。 核心内容细化： 第一部分：爆款文案的心理学基石——读懂你的受众 超越表象的洞察： 撰写吸引人的文案，首先要了解你的目标受众是谁，他们真正关心什么，他们的痛点、痒点、兴奋点在哪里？本书将教授读者如何从人群画像、行为数据、社交舆论等多个维度，挖掘用户深层次的心理需求和情感共鸣点，构建精准的用户模型。这包括但不限于： 需求层次分析： 马斯洛需求层次理论在新媒体语境下的应用，如何满足用户的生理、安全、社交、尊重、自我实现等不同层级需求。 情绪触发点： 识别能触动用户情绪（如喜悦、好奇、愤怒、焦虑、怀旧、归属感等）的关键词和叙事模式。 痛点挖掘与解决方案呈现： 如何精准定位用户普遍存在的困扰，并将产品或服务包装成用户期待的解决方案。 “ FOMO”效应（错失恐惧）与“ FOMT”效应（害怕错过信息）： 利用这些心理学现象激发用户的紧迫感和参与欲望。 从“我”到“你”的视角转换： 强调以用户为中心的叙事方式，让读者感觉文案是在和他们对话，而不是单方面输出信息。 场景化营销的力量： 用户并非孤立地存在，他们的决策和行为往往发生在特定的场景中。本书将引导读者学会如何将产品或服务融入用户的生活场景，通过描绘生动形象的场景，让用户产生“这就是我需要/我想要”的代入感。 故事化叙事： 用引人入胜的故事来传递信息，让用户在潜移默化中接受观点或产品。 共情式描绘： 运用细腻的笔触，描绘用户在特定场景下的感受和体验，拉近与用户的距离。 “What If”设问： 提出假设性的问题，引导用户思考，从而发现潜在的需求。 细节的力量： 通过对细节的精准捕捉，营造真实可感的场景氛围，提升文案的说服力。 第二部分：爆款文案的创作技法——让文字“活”起来 标题党的高级玩法： 标题是文案的“门面”，决定了用户是否愿意点开。本书将打破“标题党”的负面印象，教导读者如何在遵守内容真实性的前提下，运用引人入胜的标题技巧，在第一时间抓住用户的眼球。 悬念式标题： 留下疑问，激发读者好奇心。 数字与列表： 清晰明了，提供价值感。 利益驱动： 直接点出读者能获得的好处。 情感共鸣： 运用能触动读者情绪的词语。 关键词优化： 结合搜索引擎和平台推荐机制，提升可见度。 对比与反差： 制造惊喜或颠覆认知。 内文结构的精巧设计： 好的文案不仅仅是华丽辞藻的堆砌，更需要清晰的逻辑、紧凑的结构和流畅的表达，让读者能轻松理解并产生共鸣。 黄金开头： 快速吸引读者注意力，建立信任，铺垫内容。 逻辑递进与转折： 引导读者情绪和认知层层深入。 故事线与叙事弧光： 即使是产品介绍，也能融入故事的起承转合。 金句的提炼与运用： 制造易于传播和记忆的亮点。 留白与节奏感： 适当的停顿和喘息，让阅读体验更舒适。 精炼语言的炼金术： 在信息爆炸的时代，用户注意力稀缺。本书将传授如何在有限的空间内，用最简洁、最生动、最有力量的语言传递核心信息。 动词的力量： 运用有画面感、有力量的动词，让文字充满活力。 形容词的精准选择： 避免空泛的修饰，用具象化的词语描绘。 比喻与拟人： 增强文字的趣味性和表现力。 排比与重复： 强调重点，加深印象。 反问与设问： 引导读者思考，增强互动感。 削繁就简： 砍掉一切不必要的词语和句子，直击要害。 视觉化的表达： 文字并非孤立存在，与图片、视频、表情符号等视觉元素的结合，能极大地提升文案的吸引力和传播效果。本书将探讨如何运用视觉元素来辅助文字，增强信息传达的效率和感染力。 图文搭配的黄金比例： 如何选择与文案内容匹配、能产生化学反应的图片。 表情符号（Emoji）的恰当运用： 提升情感表达的生动性和亲和力。 短视频脚本的文案逻辑： 如何在短时间内抓住用户，传递信息。 第三部分：爆款文案的传播之道——让内容“飞”起来 平台选择与特性契合： 不同的新媒体平台有不同的用户属性、内容偏好和传播机制。本书将分析主流新媒体平台的特点，指导读者如何根据自身内容和目标受众，选择最合适的平台进行传播，并针对性地调整文案风格。 微信公众号： 深度内容、用户沉淀、私域流量。 微博： 热点追踪、碎片化传播、社交互动。 抖音/快手： 短视频、娱乐化、病毒式传播。 小红书： 种草、生活方式、口碑传播。 知乎/B站： 知识分享、深度问答、圈层文化。 互动机制的设计： 好的文案不仅仅是单向输出，更是能引发用户互动，形成良性循环。本书将探讨如何通过设置问答、投票、话题讨论、评论引导等方式，提高用户的参与度和活跃度。 评论区的“引爆点”： 如何设计内容，鼓励用户在评论区展开讨论。 转发与分享的驱动力： 如何让用户愿意主动将内容分享给他人。 活动策划与联动： 如何将文案融入具有吸引力的活动中。 数据驱动的优化： 文案的效果并非一成不变，通过对传播数据的分析，可以不断优化文案策略。本书将指导读者如何解读关键数据，并据此调整文案内容、发布时间、传播渠道等。 阅读量、点赞量、评论量、转发量： 理解各项指标的含义。 转化率分析： 如何衡量文案是否有效驱动了用户的最终行动。 A/B测试： 通过对比不同文案的效果，找出最优方案。 持续裂变与影响力构建： 爆款文案的价值在于其持续的传播能力和对品牌或个人影响力的提升。本书将探讨如何通过不断创新内容、维护社群关系、打造个人IP等方式，实现流量的持续增长和影响力的稳固。 本书特色： 案例驱动： 全书围绕大量真实的、来自不同行业和平台的成功及失败案例展开，让读者在学习理论的同时，能直观地看到方法的应用效果。 工具化导向： 提供具体的清单、模板、检查表，帮助读者将书中知识快速转化为实践。 实操性强： 强调“做什么”和“怎么做”，摒弃空泛的概念，聚焦于解决文案创作和传播中的实际问题。 语言风格： 幽默风趣，接地气，拒绝枯燥，让学习过程轻松愉快。 前瞻性： 关注新媒体发展趋势，探讨当下及未来具有潜力的文案创作和传播方向。 《流量密码》将是你踏入新媒体文案创作领域的“秘密武器”，无论是营销策划人员、内容创作者、自媒体运营者，还是任何希望提升表达能力、吸引更多关注的个体，都能从中获得宝贵的启发和实用的技能，在信息洪流中，让你的声音被听到，让你的内容产生价值。

评分☆☆☆☆☆

最近翻阅的这本《新媒体文案创作与传播》，在“选题策划”这一块，给我带来了不少启发。它不像一些书那样，只是简单地教你如何写，而是从源头开始，教你如何“找对方向”。 书中有很大一部分篇幅都在讲如何“发现热点”，以及如何“将热点与自身品牌结合”。它分析了不同类型热点的产生原因，以及如何快速捕捉和响应。更重要的是，它强调了，热点不是盲目追逐，而是要与自己的品牌调性、产品特性相契合，这样才能创作出有价值、有意义的内容。它还提供了不少关于“选题模型”的介绍，让我对如何系统性地进行内容选题，有了更清晰的认识。 在“内容呈现形式”的讨论上，这本书也提供了不少多元化的思路。它不仅仅局限于文字，还会涉及到图片、视频、H_E_A_D_L_I_N_E_s、甚至是一些互动H_E_A_D_L_I_N_E_s的设计。它通过分析不同形式内容的优缺点，引导读者根据不同的传播目标和受众特点，选择最适合的内容呈现方式。这一点，对于想要打破内容形式单一化的创作者来说，非常有帮助。 关于“社群运营与内容传播”的结合，这本书也有比较深入的探讨。它认为，优质内容不仅仅要发布出去，更要能够与用户形成互动，从而构建起一个活跃的社群。它介绍了一些社群运营的策略，比如如何通过内容引导用户参与讨论，如何利用社群的力量来放大内容的传播效果。这一点，对于那些希望构建私域流量、提升用户粘性的创作者来说，具有很强的指导意义。 在“传播效果评估”方面，这本书的视角也比较全面。它不仅仅是关注于一些显性的数据指标，比如阅读量、点赞数，更会引导读者去关注一些更深层次的指标，比如用户留存率、用户转化率，以及品牌声誉的变化。它强调了，只有通过科学的评估，才能不断优化我们的内容和传播策略，实现更好的传播效果。 总而言之，这本书给我最大的感受是，它不仅仅关注“写”，更关注“做什么样的内容，以及如何让内容产生更大的价值”。它是一本能够帮助你建立起一套从选题到传播再到评估的完整内容创作体系的书。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《新媒体文案创作与传播》的时候，我其实是抱着一种“看看市面上关于新媒体写作有哪些主流观点”的心态。翻阅之后，我得出的结论是，这本书的优点在于它的“全面性”，它尽可能地将新媒体文案创作的各个环节都囊括其中，从最初的创意构思，到具体的文字撰写，再到最后的传播推广，都有涉及。 其中，它在“创意”这一块，给了不少启发。书中列举了许多激发灵感的技巧，比如多角度观察生活、挖掘社会热点、甚至从竞争对手那里借鉴元素等等。当然，它也强调了创意不是凭空产生的，而是建立在对目标受众深刻理解之上的。它提到了很多关于“用户画像”的构建和应用，我觉得这部分内容做得比较扎实，提供了不少可操作的思路，让我在构思文案时，能够更明确地知道我到底要写给谁看，他们喜欢什么，他们有什么样的阅读习惯。 书里关于“内容生产流程”的梳理，我也觉得很有条理。它从选题、策划、内容撰写，到后期的审核、发布，一步一步地介绍，让初学者能够对整个流程有一个清晰的认识。尤其是在内容撰写部分，它不仅仅强调文字的优美，更注重信息的传递效率和情感的连接。它分析了一些经典文案的拆解，让我看到文字的力量是如何通过精准的词语和句子来打动人心的。 关于“传播”的部分，这本书的观点比较保守。它更多地强调了传统意义上的推广方式，比如SEO优化、EDM营销，以及一些基础的社交媒体运营策略。对于一些更前沿的、病毒式的传播方式，涉及得相对较少，或者只是浅尝辄止。这让我觉得，如果希望在这个领域找到一些颠覆性的、或者非常“潮”的传播思路，可能需要再参考其他资料。 总体来说，这本书更像是一本“新媒体文案入门指南”，它为你提供了一个相对完整的知识框架，让你了解在这个领域需要掌握哪些基础知识和技能。对于想要系统学习新媒体文案创作的读者来说，它是一个不错的起点，可以帮助你建立起扎实的理论基础。

评分☆☆☆☆☆

最近手头正好有几本关于内容创作的书，这本《新媒体文案创作与传播》算是我近期翻阅比较多的一本。这本书我整体感觉是，它在理论框架的搭建上，还是下了一番功夫的。开篇就从“内容为王”的时代背景聊起，深入分析了当下新媒体生态下内容创作面临的机遇与挑战。我觉得作者在梳理行业现状这一块，做得比较到位，能够让读者快速进入一个宏观的视角。 它花了相当大的篇幅去探讨“用户思维”的重要性，这一点我尤其欣赏。书中反复强调，文案创作不能仅仅是自嗨，而是要站在用户的角度去思考，去理解他们的需求、痛点以及兴趣点。通过大量的案例分析，它展示了如何通过精准的用户画像，洞察潜在需求，并以此为出发点，设计出能够引起共鸣、触动用户心弦的内容。其中关于“场景化营销”的论述，我觉得特别实用，它引导我去思考，如何在不同的社交场景下，设计出更具针对性的文案，让内容更好地融入用户的日常生活，而不是显得突兀。 这本书也对“内容即服务”的理念做了比较深入的阐释。它不仅仅把内容看作是信息传递的工具，更强调了内容本身所蕴含的服务价值。作者通过解读一些成功的品牌案例，说明了高质量的内容是如何为用户提供解决方案、解决疑惑，甚至成为用户获取知识和灵感的来源。尤其是在讨论如何通过内容建立信任、培养用户忠诚度时，书中提出的一些方法论，虽然不一定都是全新概念，但结合新媒体的传播特性进行了很好的阐释，让我对“内容如何留住用户”有了更深刻的理解，不再只是停留在“吸引眼球”的层面。 我感觉作者在“传播”这个部分，着墨也相当可观。不仅仅停留在文案本身，而是深入探讨了如何让优质内容在互联网的各个角落“飞起来”。它详细介绍了包括社交媒体传播、搜索引擎优化、KOL合作、社群营销等多种传播渠道的特点和运用策略。书中很多关于“病毒式传播”的分析，虽然有些方法在实践中存在一定难度，但提供了非常宝贵的思路，让我思考如何通过设计，让内容本身就具备传播的动力，而不是单纯依赖外部推广。 最后，这本书给我留下的一个比较深刻的印象是，它对“创新性”和“迭代性”的强调。在快速变化的互联网环境中，一成不变的内容策略很快就会被淘汰。作者通过分析那些能够持续保持活力的品牌，说明了不断尝试新的内容形式、新的传播方式，以及对用户反馈进行及时响应和调整的重要性。它鼓励读者跳出舒适区，大胆尝试，并在实践中不断学习和进化，这种积极向上的态度，对于正在新媒体领域摸索的创作者来说，无疑是一种很好的激励。

评分☆☆☆☆☆

最近手头的这本《新媒体文案创作与传播》给我的感觉，有点像是在参加一场大型的行业分享会，内容丰富，干货不少，但需要自己去消化和提炼。它不像某些书那样，上来就给你一套“秘籍”，而是更注重于建立一种“思考框架”。 它在开篇就花了不少笔墨去剖析“内容与品牌的关系”，这一点我非常认同。它强调了文案不仅仅是文字的堆砌，更是品牌价值和理念的载体。书中通过大量实际案例，展示了那些成功的品牌是如何通过一篇篇精心打磨的文案，来塑造自己的品牌形象，与用户建立情感连接，甚至引导用户价值观的。它让我意识到，写好文案，前提是先要理解品牌，理解品牌的“魂”。 让我印象比较深刻的是，书中对于“用户情感”的探讨。它不仅仅是讲“用户喜欢看什么”，而是更深入地挖掘“用户为什么喜欢看”，以及“什么样的内容能够真正触动用户内心深处的情感”。它通过对不同情感诉求的分析，引导我去思考，如何用更具温度、更富有人情味的文字，去打动用户。这种侧重于“走心”的写作方式，我觉得在新媒体时代尤其宝贵。 此外，这本书在“数据分析”方面，也提供了一些值得借鉴的思路。它虽然不是一本纯粹的数据分析教程，但它强调了如何将数据反馈应用到文案创作和传播策略的优化中。它告诉我们，不仅仅要关注点赞、评论、转发这些显性数据，更要学会去分析用户行为背后的深层原因，从而不断调整和改进我们的内容策略。这种“数据驱动”的理念，对于提升文案的有效性，非常有帮助。 在“传播”这一块，这本书的视野也相当开阔。它不仅仅局限于单一平台的传播，而是会考虑到跨平台、多渠道的整合传播。它分析了不同社交媒体平台的特点，以及如何根据平台特性来设计和发布内容，以达到最佳的传播效果。它也提到了社群运营在内容传播中的重要作用，让我对“如何让内容自己会说话”有了更深的理解。 总的来说，这本书给我最大的感受就是，它提供了一个非常立体的视角来看待新媒体文案创作与传播。它不只教你“怎么写”，更引导你“为什么这么写”，以及“怎么写得更好，传播得更广”。

评分☆☆☆☆☆

我最近在读这本《新媒体文案创作与传播》，不得不说，这本书在“用户洞察”方面，做得相当出色。它不仅仅停留在泛泛而谈，而是深入到如何“挖掘用户本质需求”的层面。 书中有很大一部分篇幅都在讲述如何通过各种方法，去理解你的目标受众。它介绍了很多调研方法，比如用户访谈、问卷调查，甚至是如何从社交媒体上的用户讨论中，去提取有价值的信息。它强调了，只有真正理解了用户是谁、他们想要什么、他们在烦恼什么，我们才能创作出真正能够打动他们的文案。书中大量的案例分析，都围绕着“用户痛点”展开，让我对如何发现并解决用户问题，有了更清晰的认识。 尤其是在“内容创意”部分，它并没有给读者提供现成的“万能公式”，而是教导读者如何“自己去创造”。它提供了一些非常实用的创意生成方法，比如“头脑风暴”、“联想发散”，甚至是一些“逆向思维”的练习。它鼓励读者打破思维定势，从不同的角度去审视问题，找到那些别人没有发现的切入点。这一点，我觉得对于那些感到创意枯竭的创作者来说，非常有价值。 在“文字表现力”的阐述上，这本书也非常讲究。它不仅仅是教你遣词造句，更是强调了“文字的情感力量”和“场景的营造”。它分析了很多优秀的广告文案，是如何通过精准的词汇，生动的比喻，来唤起读者的共鸣，让他们仿佛身临其境。它还提到了“讲故事”的重要性，认为一个好的故事，比枯燥的说教更能吸引人，更能让人记住。 关于“传播策略”的部分，这本书显得有些“传统”。它更多地关注于SEO、社交媒体平台的常规推广。对于一些更具互联网基因的、快速传播的机制，例如抖音、快手等短视频平台的运营逻辑，涉及得不是特别深入。不过，它在基础传播理论的构建上，还是比较扎实的，可以作为理解传播机制的起点。 总而言之，这本书给我最大的启示是，新媒体文案创作的核心在于“用户”，在于“创意”，在于“情感连接”。它是一本能够帮助你建立起一套扎实的用户洞察和内容创作体系的书。