具體描述
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賣場營銷策劃
作 者: 劉威 編 著作 定 價: 29 齣?版?社: 中國經濟齣版社 齣版日期: 2013年08月01日 頁 數: 224 裝 幀: 平裝 ISBN: 9787513620147 ●第一章 營銷策劃概述● 第一節 營銷策劃的內涵
● 第二節 營銷策劃的發展曆程
●第二章 營銷策劃活動
● 第一節 策劃部門
● 第二節 策劃工作的原則與方法
●第三章 營銷策劃的準備
● 第一節市場調研
● 第二節 市場細分與定位
● 第三節 營銷戰略與營銷計劃
● 第四節 顧客分析
●第四章 營銷策略
● 第一節 産品策略
● 第二節 服務策略
● 第三節 價格策略
● 第四節 品牌策略
● 第五節 促銷策略
● 第六節 公共關係策略
●第五章 營銷策劃方案的製定
●第六章 營銷策劃的廣告宣傳......
內容簡介
本書為高等教育自學考試連鎖經營專業管理教程的指定教材。本書為高等教育自學考試連鎖經營管理專業核心課程《賣場營銷策劃》的指定教材。對連鎖企業來說，企業經營績效直接取決於各傢賣場營銷的業績。作為賣場經營的核心，營銷策劃受到瞭企業經營管理者的極大重視。如何提升企業營銷策劃水平、如何設計很好策劃方案、如何有效提高賣場經營業績已成為連鎖企業麵臨的首要工作。本書對營銷策劃的講授主要針對商貿連鎖企業及賣場展開，對其他行業門店的運營與營銷也有一定的藉鑒意義。
用戶評價
評分從一個純粹的“廣告營銷”愛好者角度來說，《賣場營銷策劃》這本書為我提供瞭一個極其專業和係統的學習平颱。劉威老師以其深厚的行業經驗，將復雜的營銷理論梳理得井井有條，邏輯清晰，易於理解。我尤其欣賞書中關於“整閤營銷傳播”的闡述，它打破瞭過去將廣告、公關、直銷等視為獨立模塊的思維定勢，強調瞭它們之間協同作戰的重要性。書中詳細講解瞭如何構建一個全方位的營銷傳播體係，從綫上到綫下，從內容創作到渠道推廣，每一個環節都環環相扣，相輔相成。特彆是關於“內容營銷”的策略，讓我看到瞭未來營銷發展的趨勢。它不再是單嚮的廣告轟炸，而是通過提供有價值的內容，吸引和留住目標受眾，從而建立信任和品牌忠誠度。書中列舉的許多成功的案例，都印證瞭這一點。我學到瞭如何利用社交媒體、短視頻、博客等平颱，創作齣既能引起用戶興趣，又能潛移默化傳遞品牌信息的優質內容。這本書讓我意識到，真正的營銷，是一門藝術，也是一門科學，需要創意、策略、執行力的高度融閤。
評分作為一名長期關注中國經濟發展和社會變遷的讀者，我在這本《賣場營銷策劃》中，看到瞭中國經濟齣版社對時代脈搏的精準把握。劉威老師的著作，並非空中樓閣的理論探討，而是緊密結閤瞭中國市場的實際情況，為讀者提供瞭切實可行的解決方案。書中對“中國式營銷”的理解和解讀，讓我頗有共鳴。它不同於西方照搬照抄的營銷模式，而是根植於中國獨特的文化背景、消費習慣和市場結構。例如，書中關於“人情營銷”的分析，就非常到位，這在中國市場中仍然扮演著重要的角色。同時，它也指齣瞭在新時代下，如何將傳統智慧與現代營銷理念相結閤，走齣一條屬於中國企業自己的營銷之路。我特彆關注書中關於“數字化轉型”和“新零售”的章節，它為我描繪瞭一個充滿機遇和挑戰的未來商業圖景。如何利用大數據、人工智能等技術，優化消費者體驗，提升運營效率，是每個中國企業都需要思考的問題。這本書不僅是一本營銷教科書，更是一份關於中國經濟發展趨勢的洞察報告，讓我對行業的未來充滿期待。
評分我一直認為，勵誌書籍的意義在於激發我們內心的潛能，而《賣場營銷策劃》這本書，恰恰在商業實踐的層麵上，給予瞭我極大的鼓舞和前進的動力。劉威老師的筆觸，充滿瞭對商業世界的熱情和洞察，他不僅僅是在傳授知識，更像是在分享一種創業精神和經營智慧。書中關於“品牌故事”的構建，讓我深受啓發。很多時候，我們低估瞭一個好的品牌故事所能帶來的情感連接和用戶忠誠度。他通過一個個鮮活的例子，展示瞭如何將企業的願景、價值觀、産品特色巧妙地融入一個引人入勝的故事中，從而與消費者建立深層次的共鳴。這不僅僅是營銷手段，更是企業文化和靈魂的體現。此外，書中對“差異化競爭”的論述也讓我受益匪淺。在如今同質化競爭日益激烈的市場環境中，找到並放大自己的獨特優勢，纔能在激烈的廝殺中脫穎而齣。劉威老師提齣的“藍海戰略”和“聚焦策略”，為我指明瞭方嚮，讓我開始重新審視自己的業務模式，思考如何纔能創造齣與眾不同的價值。總而言之，這本書不僅是一本營銷學著作，更是一本充滿正能量的商業啓迪錄，讓我對未來的發展充滿瞭信心。
評分我一直認為，一本好的經管類書籍，應該能夠為讀者提供解決問題的思路和工具，而《賣場營銷策劃》這本書，無疑是做到瞭這一點。劉威老師的著作，結構嚴謹，內容充實，每一個章節都如同一個獨立的模塊，為我們剖析瞭市場營銷的某個關鍵環節。我非常喜歡書中關於“目標市場細分”的講解，它強調瞭精準定位的重要性，避免瞭資源浪費，提高瞭營銷效率。書中提供的多種細分方法和評估標準，都非常實用，可以幫助我們快速找到最適閤自己的目標客戶群體。此外，書中對“營銷組閤”（4Ps）的深入解析，也讓我對産品、價格、渠道、促銷這四個要素有瞭更全麵的認識。它不僅僅是羅列這些要素，更是詳細闡述瞭它們之間的相互關係和聯動效應，以及如何在不同的市場環境下進行優化組閤。我尤其欣賞書中關於“效果評估”和“持續改進”的章節，它提醒我們營銷並非一蹴而就，而是需要不斷地監測、分析和調整，以應對市場變化。這本書就像一位經驗豐富的導師，手把手地教我如何進行科學的營銷規劃和執行，讓我對未來的商業挑戰充滿瞭信心。
評分這本書簡直是打開瞭我對市場營銷的全新視角！之前總覺得營銷就是簡單地打廣告、做促銷，但讀完《賣場營銷策劃》後，我纔意識到這其中的學問有多深。劉威老師的著作，從經濟學的宏觀角度齣發，深入淺齣地剖析瞭市場營銷的底層邏輯。我尤其喜歡其中關於消費者心理學的章節，它不僅僅是理論的堆砌，而是通過大量的真實案例，揭示瞭消費者是如何被吸引、被說服，最終做齣購買決策的。例如，書中對“錨定效應”的闡述，就讓我茅塞頓開，明白瞭為什麼有些看似不劃算的商品，在特定情境下反而能獲得更好的銷量。這種基於人性和經濟學原理的營銷策略，遠比那些空洞的口號式宣傳更具力量和持久性。而且，這本書不僅僅關注“賣什麼”，更著重於“怎麼賣”，從賣場的布局、陳列，到導購的培訓、話術，再到活動的策劃和執行，都進行瞭詳盡的指導。對於我這樣一個在零售行業摸爬滾打多年的新人來說，這簡直是一本“實操寶典”，讓我受益匪淺。我迫不及待地想將書中的理論運用到實際工作中，期待能看到顯著的提升。
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