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小而美的跨境电商

 

 

 

I S B N：9787568027281

定    价：45.00

作    者：海猫跨境编委会

作者国别：中国

出版时间：201705

发货状态：20170520

出 版 社：华中科技大学出版社

图书公司：--

责任编辑：--

译    者：--

开    本：32开

装    帧：精装

版    次：1版1次

页    数：184页

开卷分类：社科>经济与管理> 商务贸易

 

 

社语

（一）分享真实 这是一本大咖云集的好书，这是一本“牛人”齐聚的妙书，既有令人信服的“小而美”理论，也有可落地性强的实操方法，真实、客观、理性。 

（二）观点全面 各大名家从微观角度深聊“小而美”的跨境电商，道尽跨境电商行业内的企业现状，洞察跨境电商未来发展趋势，积极阐述自己对于“小而美”的看法。 

（三）玩法新颖 结合大咖们成功的企业操作经验对“小而美”进行了阐述。 

（四）跨境大咖首本合集 集结了跨境电商业内三十余位大咖，将他们有关“小而美”的文章进行公开出版。这些大咖将企业实操经验毫不吝惜地分享出来，分享的内容新鲜有趣，说服力强。

 

内容简介

本书萃取了学院派代表、跨境电商业内大咖、知名跨境电商企业代表、资本方代表、协会代表等不同背景的三十余位大咖对“小而美”的跨境电商的独到见解。他们从不同的行业角度、不同的高度来阐释什么是“小而美”，什么是“小而美”的跨境电商，以及在或海外区域如何落地“小而美”的商业模式和创新创业模式，也分享了打造品牌的宝贵经验与见解，全面阐述“小而美”与产品、品牌、企业、政策、资本的纵横交错、相互影响的关系。

 

作者简介

海猫跨境，全称深圳市海猫跨境科技有限公司，依托深圳市跨境电子商务协会、广东省跨境电子商务协会行业资源，为中国传统企业转型跨境电商提供全产业链服务。

 

目录

章 各路大咖眼中的“小而美” 

海贸会创始人刘智勇：“小而美”，跨境电商的黄金十年2 

对外经济贸易大学教授、博导崔凡：学院派眼中的“小而美”9 

坚果资本创始人王志伟：“小而美”，切入点要小，也要做得美13 

爱淘城CEO邵哲：“小而美”的企业势必成为行业新星15 

 

第二章 “小而美”PK“大而强”，哪个更适合你？ 

东北财经大学副教授鄂立彬：“小而美”的路上，如何一路过关斩将？20 

安赐资本合伙人陈让：不止“小而美”，大企业也真的很会创新25 

极翼机器人CEO陈壮坚：一个无人机公司的“群狼战术”28 

成者科技CEO周康：是“小而美”还是“大而全”不重要，能形成壁垒才能活下去33 

安赐资本合伙人陈让：“小而美”企业应如何使用大数据精准客户群？38 

价之链科技CEO甘情操：“小而美”的优势在于它的灵活性41 

某电商公司CEO钱威特Wade：真正“小而美”的市场是在红海中找蓝海44 

 

第三章 “小而美”与“微创新” 

俄优选CEO陈聪：新的窗口期，跨境B2B如何进军俄罗斯电商市场48 

俄优选CEO陈聪：“小而美”如何在细分领域里找到突破点51 

易捷乐CEO王雪珉：定制型企业的模式创新之路54 

衣来科技CEO倪卫清：做定制路线型企业，与供应链必须是“夫妻”关系57 

 

第四章 “小而美”的掘金之道 

掘宝动力CEO马魁元：狭路相逢，“小而美”如何规避“大而强”的挤压？63 

价之链科技CEO甘情操：“小而美”企业掌舵人如何做对决策？66 

跨境通投资负责人周胤轩：“小而美”企业在前期、中期、长期发展中需掌握的核心点70 

兰亭集势副总黄浩嘉：给“小而美”的建议，产品才是重中之重75 

SheIn移动总经理裴旸：为什么只有SheIn吃下了APP这块？78 

SmartBuyGlasses联合创始人庄栩栩：用化的眼光，做时尚的眼镜84 

派斯范科技潘振国：山东传统渔具工厂的跨境电商逆袭之路87 

 

第五章 “小而美”与跨境电商品牌化 

ORICO创始人徐业友：我心中的化跨境电商品牌91 

ORICO创始人徐业友：品牌营销中的价格策略与选品策略96 

SISWOO CEO 曹晶：品牌正规化才是跨境电商企业以后要走的路104 

柴火创客空间创始人潘昊：供应链的驱动力正在减弱，需求链将变成一种新的匹配形态108 

百事泰董事长徐新华：行业高速发展期已快结束，我们该如何应对？112 

递四方董事长李跃：电商市场的成长是足以支撑再诞生出那么几个大公司的116 

Anker海翼电商总监王时远：未来5～10年，中国会出现多少国外消费者愿为之买单的标杆品牌121 

 

第六章 “小而美”与政策、资本 

众信电子商务交易保障促进中心副主任张喜会：跨境电商“三Kan”——放眼看市场、抬头看政策、对外侃资本127 

深圳市跨境电子商务协会秘书长王馨：政策与资本，如同太阳与月亮，相辅相成133 

招商资本执行董事余江：企业融资难？听听投资人怎么讲136 

东方证券股权投资与交易总部投资总监李梅勇：“小而美”的跨境电商如何获得投资人的认可？140 

广发投行TMT深圳区域负责人王楚媚：资本看行业趋势，企业要深修内功143 

Avazu CM Director陈梦笑：如何降低跨境电商的流量成本145 

Yeahmobi副总裁陈见：从移动营销的角度看“小而美”147 

Criteo(科韬广告)中国区总裁郑家强：探索跨境电商的移动步伐151 

猎豹移动副总裁许晓辉：如何在Facebook上进行数据化精准营销156

 

Wish官方运营手册：开启移动跨境电商之路

Wish电商学院 (作者)

 

定价 89元

 

 

 

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年7月1日)

平装

ISBN: 9787121319280

条形码: 9787121319280

品牌: 电子工业出版社

 

 

编辑

《Wish官方运营手册：开启移动跨境电商之路》由Wish中国官方出品，是一本Wish商户平台从入门到高手实战手册，内容涉及Wish平台运营的各个方面，具体如下：

 

Wish特点介绍

 

Wish入驻流程

 

Wish政策详解

 

Wish跨境物流

 

Wish产品管理

 

Wish订单处理

 

Wish客户问题

 

Wish违规处理

 

Wish数据分析

 

Wish产品优化

 

Wish选品技巧

 

Wish成功案例

 

内容简介

近年来跨境电商的发展如火如荼，Wish随着这股热潮应运而生，发展至今已成为北美的移动跨境电商平台，第六大电商平台。Wish的异军突起也吸引了越来越多的商家前来入驻，商家们借助Wish平台将的产品销往各地。

 

与此同时，大批商家的涌入也促使Wish加快对各种运营制度的完善，为了使更多的新手商家或者已步入Wish平台而毫无跨境电商基础的商家更高效更快速地玩转Wish平台，Wish电商学院集结了平台上的卖家与Wish官方讲师一起撰写此书。

 

《Wish官方运营手册：开启移动跨境电商之路》通过12章的内容，从Wish平台的历史与特色开始，详细介绍了Wish平台注册开店、后台设置、平台政策、物流管理、产品管理、订单处理、客户问题、违规处理、数据分析、产品优化、选品技巧等，并通过成功卖家的案例分享，尽可能多维度地为商家们解决运营上的疑惑。

 

《Wish官方运营手册：开启移动跨境电商之路》是Wish官方首本运营指导手册，适用于所有有志于入驻Wish平台的商家。

 

Shopping Made Fun！

 

目录

第1章 Wish商户平台介绍1

 

1.1 发展历史2

 

1.2 Wish平台介绍3

 

1.3 Wish App介绍4

 

1.3.1 Wish综合购物App4

 

1.3.2 Mama母婴类购物App7

 

1.3.3 Cute彩妆类购物App8

 

1.3.4 Home家居类购物App9

 

1.3.5 Geek电子产品类购物App10

 

1.4 下载安装Wish购物App11

 

1.4.1 Wish购物官方网站11

 

1.4.2 安卓手机14

 

1.4.3 苹果手机17

 

1.5 使用Wish购物App19

 

1.5.1 如何购物19

 

1.5.2 可购物国家/地区21

 

1.6 Wish商户App22

 

1.6.1 Wish商户平台App介绍22

 

1.6.2 Wish 商户App下载23

 

第2章 注册开店25

 

2.1 Wish平台注册网址26

 

2.2 个人店铺和企业店铺的注册26

 

2.2.1 如何注册个人店铺26

 

2.2.2 如何注册企业店铺37

 

2.3 Wish个人店铺如何升级为企业店铺39

 

2.4 Wish开店政策39

 

2.5 Wish开店常见问题汇总39

 

第3章 后台设置41

 

3.1 Wish后台界面介绍42

 

3.2 账户设置46

 

3.2.1 基本信息47

 

3.2.2 显示设置48

 

3.2.3 速递项50

 

3.2.4 更改用户名51

 

3.2.5 更改密码52

 

3.2.6 更改邮箱52

 

3.2.7 更改电话号码53

 

3.2.8 两步验证54

 

3.2.9 新设备56

 

3.2.10 邮箱项57

 

3.2.11 假期模式59

 

3.2.12 API设置60

 

3.3 配送设置66

 

3.3.1 仅配送至美国67

 

3.3.2 配送67

 

3.3.3 配送至选定国家67

 

3.4 付款设置71

 

3.4.1 联动支付（UMPAY）72

 

3.4.2 易联支付（PayEco）74

 

3.4.3 Payoneer76

 

3.4.4 PingPong金融79

 

3.4.5 Bill.com81

 

3.4.6 PayPal China81

 

3.5 付款历史记录83

 

3.6 子账户设置85

 

3.7 账户余额87

 

3.8 申诉89

 

3.8.1 申诉流程89

 

3.8.2 申诉注意事项95

 

3.9 品牌授权96

 

第4章 Wish政策100

 

4.1 Wish政策概述101

 

4.1.1 注册102

 

4.1.2 产品列表103

 

4.1.3 产品促销104

 

4.1.4 知识产权106

 

4.1.5 履行订单107

 

4.1.6 用户服务108

 

4.1.7 退款责任112

 

4.1.8 账户暂停118

 

4.2 品牌大学118

 

4.2.1 禁售产品清单120

 

4.2.2 识别禁售产品124

 

4.2.3 品牌授权教程133

 

4.2.4 诚信店铺项目134

 

4.2.5 知识产权政策137

 

4.2.6 知识产权答疑139

 

4.3 其他政策140

 

4.4 服务条款142

 

4.5 商标保护144

 

4.6 合作伙伴148

 

第5章 物流管理150

 

5.1 跨境物流概述151

 

5.2 邮政物流介绍151

 

5.2.1 中国邮政小包151

 

5.2.2 国外邮政小包162

 

5.2.3 e邮宝168

 

5.2.4 EMS183

 

5.3 商业快递介绍189

 

5.3.1 DHL190

 

5.3.2 FedEx196

 

5.3.3 UPS198

 

5.3.4 TNT200

 

5.3.5 四大快递对比203

 

5.4 专线物流介绍204

 

5.4.1 挂号专线204

 

5.4.2 平邮专线206

 

5.5 Wish线上发货平台208

 

5.5.1 线上发货平台介绍208

 

5.5.2 操作示例208

 

5.6 欧美海外仓常用物流渠道介绍211

 

5.6.1 海外仓的概念与流程212

 

5.6.2 欧美常用海外物流渠道213

 

5.6.3 海外仓使用注意要点214

 

5.7 Wish Express215

 

5.7.1 Wish Express项目介绍215

 

5.7.2 如何加入Wish Express217

 

5.7.3 为产品设置Wish Express配送国家219

 

5.7.4 编辑Wish Express退货设定225

 

5.7.5 查看Wish Express配送国家228

 

5.7.6 查看Wish Express产品表现229

 

5.7.7 Wish Express 常见问题231

 

第6章 产品管理233

 

6.1 手动添加新产品234

 

6.1.1 基本信息234

 

6.1.2 主图和副图240

 

6.1.3 库存和运送246

 

6.1.4 颜色256

 

6.1.5 尺码258

 

6.1.6 产品变量259

 

6.1.7 可选信息261

 

6.1.8 摘要264

 

6.2 用CSV文件批量添加新产品265

 

6.3 编辑产品278

 

6.3.1 产品信息与图片修改278

 

6.3.2 产品运费修改283

 

6.3.3 添加产品尺寸和颜色286

 

6.3.4 合并产品288

 

6.3.5 移除变体290

 

6.3.6 产品上架与下架294

 

6.3.7 预设库存更新301

 

6.3.8 计划下架产品303

 

6.4 查看所有产品305

 

6.4.1 查看产品清单306

 

6.4.2 查看产品表现307

 

6.4.3 查看单个产品展示的状态310

 

6.4.4 查看不同审核状态的所有产品310

 

6.4.5 查找产品314

 

6.4.6 重新提交仿品审核316

 

6.5 经Wish认证的项目323

 

第7章 订单处理327

 

7.1 未处理328

 

7.2 历史记录333

 

7.3 发货物料准备338

 

7.4 打包交货343

 

第8章 客户问题348

 

8.1 未处理349

 

8.2 已回复355

 

8.3 已关闭357

 

第9章 违规处理359

 

9.1 知识产权360

 

9.1.1 未处理360

 

9.1.2 待编辑365

 

9.1.3 等待品牌授权批准365

 

9.1.4 历史记录366

 

9.2 未处理违规367

 

9.3 等待管

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