【中商原版】不当行为 Misbehaving台版 经济学之父理查德泰勒2017年诺贝尔经济学奖得主 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

【中商原版】不当行为 Misbehaving台版 经济学之父理查德泰勒2017年诺贝尔经济学奖得主 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

【中商原版】不当行为 Misbehaving台版 经济学之父理查德泰勒2017年诺贝尔经济学奖得主 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

《不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界》

作者：理查塞勒                  譯者：劉怡女            出版社：先覺

出版日：2016/06/01        語言：繁體中文         EAN：9789861342771

裝訂：軟精裝 /464頁/25k /14.8 x 21 cm /普通級/單色印刷/初版

出版地：台灣                    本書分類：商業理財

內容簡介

行為經濟學之父、2017諾貝爾經濟學獎，重量級代表作 

「塞勒博士研究人類行為四十餘年，在過去五年內，

操盤績效擊敗99%同類基金，不景氣中逆勢增長至37億美元！」──彭博新聞社

◎ 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍

◎ 《經濟學人》年度選書

◎ 《金融時報》、麥肯錫年度具影響力6本書之一

◎ 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾康納曼、羅伯席勒  共同推薦

◎ 台大經濟系副教授馮勃翰 審定

人類會做出不符經濟學預測的行為？當我們談到經濟時，真該把自己擺進算式裡！

行為經濟學無所不在，諸如國家政策、企業管理，以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式，皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。

傳統經濟學假設經濟人是理性的，以追求利益為前提，但是行為經濟學之父塞勒博士指出，人類並非完全理性，我們不如愛因斯坦聰明，也沒有苦行僧的自制力，而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚，還會因為股市短期獲利而影響判斷，所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠，更有甚者，這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此，經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人，我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型，才能幫助個人、企業，以及政府做出更好的決定。

本書行文幽默風趣，塞勒博士的研究貼合現實，能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做出更聰明的決定，並且將行為經濟學應用在生活各個層面中，包括理財、購物、投資等，將會徹底改變讀者對經濟學、自己，以及整個世界的看法。

我們每一天都在應用行為經濟學：

◎300元購入的紅酒現增值為3,000元，收藏家不願賣出，只偶爾開一瓶來喝，也不想花3,000元買酒。為何他寧願喝現值3,000元的酒，卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏？

→    這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒，機會成本是一樣的，可是一般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機會，感

【中商原版】不当行为 Misbehaving台版 经济学之父理查德泰勒2017年诺贝尔经济学奖得主 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024