什么是设计？其实在一本关于平面设计的书的开头应该提出的问题是“什么是平面设计？”，因为“设计”这一概念也有可能跟产品和时装联系在一起。尽管如此，我还是经常在只关乎“平面设计”时使用“设计”这个说法。设计的美学基础在设计的所有分支领域都是相似的，虽然不尽相同。不论我们要谈论的是建筑、摄影，还是产品设计、时装设计、网页设计或平面设计，总是会涉及线（轴）、比例、对比与和谐。

艺术与设计
线（轴）、比例、对比与和谐也是美术的核心内容。从这一意义上说，更应把平面设计看作艺术的分支，而不是设计的分支。毕竟平面设计师大多跟画家一样，是在二维平面上工作的。不过我还是认识到平面设计与美术的一个显著差别。德国版式设计师及平面设计师库尔特·魏德曼说过：“艺术家做他所想的事，设计师想他所做的事。”
一位艺术家创作作品并不一定要有某种目的。艺术本身就可以是目的，也应该是目的。一件美术作品可以让观赏者陷入沉思。艺术应该关注自身，并向人们呼吁：“思考吧！”
与之相反，好的设计是无声的。好的设计是服务者：它服务于某一目的。设计总是在追寻一个目标！设计越不起眼、不被人意识到、隐藏在背景中，就越能凸显和强化它的功能和目的，从而也就越成功。
实用主义大师史蒂夫·克鲁格，这位设计方面的专家将他的某一本关于用户友好型网页设计的著作命名为《不要让我动脑子》。
这恰恰就是设计区别于艺术的方面：艺术引导观赏者去绞尽脑汁，而设计却免去了人们不必要的思考。
成功的设计应该能诱惑我们对某样东西产生欲望，让我们爱上它。可是如果这种爱碰上了糟糕的实用性，那短暂的热情之火就会瞬间熄灭。
在平面设计中不乏有缺陷的设计：一本因为行宽过大、行距过小而让人读起来疲惫的书，导航系统乱七八糟的网页，用廉价排版为昂贵产品做广告的宣传册，配图不能解决实际问题的操作说明书，填写区域几乎写不下字的表格，用于危险情况却设计得无比糟糕的说明书（关于飞机在危急时如何操作的说明书出错甚至会造成人员伤亡）。
“形式服从于功能”，这是许多设计师的指导原则。我本人也坚信，一件物品的形状如何应取决于其功能。然而，人们还不至于把每个超出功能要求，只是作为美学装饰的东西都看作多余的，毕竟人类在文明发展中早就习惯并欣然接受了没有实际功能的纯装饰性物品。只是在平面设计作品中，装饰性元素不要太多了，以至于淹没了其原本的功能，比如一段文字的可读性。
本书中提到的“功能”一词指的其实是功能的一个特殊方面，一个人们在对设计过于热衷的情况下常常忽略的方面：付出—收获关系。设计上所花费的成本应该与收益保持一定的比例。在本书中我们将非常详尽地阐述怎样合理地甚至是出色地进行平面设计。不过请不要忘记，出色的平面设计在花费上并不总是适当的。身为设计师，我们应该始终关注花费在一件作品上的时间和金钱。尤其是广告设计师，不应过分追求华丽的设计而使用过于昂贵的技术和材料。如果在广告上的花销多过它可以带来的收益，那就违背它的初衷了。你应该把一件设计作品完成和投入生产所需的成本看作其功能的一部分。

平面设计的核心
每个东西都有它存在的目的。作为一名设计师，这一目的对他来说就是让一件物品尽可能好用，并让功能与美观达到一定的平衡，同时将设计过程所要花费的时间、金钱等成本控制在合理范围内。
我认为对于每次设计都至关重要的几点是：

1.生产这件产品的目的是什么？
2.这件产品要怎样发挥其功能以达到这一目的？
3.我应该给这件产品一种怎样的形态，以大限度地支持其功能？
4.设计和生产的成本与产品的目的是否协调？

怎样学习设计？
迄今为止关于设计的说法都没有顾及一个事实—每一条规则都有例外。比如说，某些广告也会故意引人思考从而令其兴奋。
好的广告甚至很希望让消费者思考一些问题，这会带来意想不到的结果。“哈哈，我看穿你们玩的把戏了，看我多聪明。”受某种会引发快感的神经递质的刺激，人会产生这种短暂的成就感。因此在看到一则有趣的广告时，我们会把相应的品牌或产品和积极的情绪联系起来。通俗一点儿说，我建议一个准备从事专职设计工作的人把自己变成一个专业，也就是让自己专注于设计的几个特定领域，在这些方面做好做精，而不是什么都只懂一点点。我自己就是印刷工艺、企业形象设计、摄影和图像处理方面的专业。我努力在这些领域做到超过平均水平。不过要是有人找我设计一款包装、一个价格不菲的主页或者一段电视广告，我总是建议他们找这方面的专家去做。我更喜欢从容不迫地做好某几件事，而不是忙得热火朝天却一事无成。
但我并没有忽视其他领域。恰恰相反，我对其他的设计领域（如汽车设计）很感兴趣。同样，我认识的一些平面设计师对时装、日用品、建筑或出版物的设计很感兴趣。设计的所有分支都适用几乎相同的原理。了解一些自己专业之外的东西不仅会深化你对这些原理的领会，也会拓宽视野并带来灵感。
你现在或将来也许可以每周抽出几小时来做与设计相关的事并研读专业书籍，但这在设计工作室忙碌的日常工作状态下往往难以实现。不过设计经验可以从你在杂志上看到的每一则广告、在街上注意过的每一张海报以及你拿到手的每一个文件夹中汲取。你要睁大双眼观察这个世界，并问自己“为什么这张海报会引起我的注意？”“这则广告上的什么内容比较醒目？”“是什么原理让这件产品的设计如此激动人心？”或者“为什么我对这则广告一点儿兴趣都没有？”。

重要的设计法则
一旦你知道一条线能产生怎样的张力或者颜色是多么神秘和有怎样的表现力，你就会以另一种眼光来看待设计。下面的章节将阐述设计的基础知识。然而，要想培养出对优雅的比例、和谐的线条以及正确的韵律的感觉，那就必须积累经验，这只能由你在自己的设计实践、在你对设计作品研究与评判的过程中获得。
让你成为更的设计师的，不是我在本书中向你介绍的这些理论，而是你随着时间的推移培养出的训练有素的双眼和全面的领悟力。
在本书中你将了解一些法则，它们会帮助你迅速而有效地取得成果。对书中提出的所有在日常设计中出现的重要问题，你都要找到答案。在你想把颜色、形状或文字组合在一起时，本书会为你提供佳方案。我现在还清楚地记得当初刚踏入设计行业时的不易，比如说在为某一作品挑选合适的字体组合时遇到的困难。我当时根本不知道该用什么标准去判断，后来是一系列的基本法则帮我做出了选择。直到今天我还遵循着这些法则，但终我还是会相信自己已具备丰富经验的眼睛。
所有设计法则从根本上来看都遵循着清晰的逻辑以及我们在工作中积累的经验。几乎没有哪一条法则是完全随意地产生的，实际上总有一个合适的理由能解释它为什么是这样的，为什么应当遵循它。
每位设计师都应当认识并掌握这些法则，一方面它们可以让你在做选择时有章可循。设计师向客户展示设计稿时，常常会被问到如此设计的原因。面对这样的问题，能随时给出恰当的答案并提出论据是弥足珍贵的，因为这将影响客户的决定—是否买下这份设计。
另一方面，设计法则能帮助你更高效地进行设计。尤其是在设计项目的草拟阶

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