疯狂的简洁 (美)肯·西格尔 著 王岑卉 正版图书 苹果粉的爱 苹果公司乔布斯御用广告人 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 京华出版社

ISBN：9787550215542

商品编码：14404670828

基本信息

书名:疯狂的简洁

定价：42元

作者:(美)肯·西格尔 著，*岑卉 译

出版社：北京联合出版公司

出版日期：2013-8-1

ISBN：9787550215542

字数：200000

 

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

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1. 1.作者肯·西格尔与乔布斯亲密合作17年，他参与的“不同凡想”广告救了苹果。
2. 2.简洁是应对复杂世界的武器，越简洁越*。本书讲述简洁的十大方法论，让人们确实能够学会简洁。
3. 简洁可能比复杂更难做到。你*须努力理清思路，才能让事物变得简洁。
   但这么做总归是有价值的，*旦做到了简洁，你将无所不能。
4. ——史蒂夫·乔布斯

 

 

 

1.  

 

目录

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前言
引言 始于简洁
不可否认的事实
这是*本讲营销的书吗
撰写《疯狂的简洁》的缘由
为什么“简洁”能够奏效
准备战斗
01 直接而坦诚
标准不是用来妥协的
有格调的残酷
旋转的炮台
学会接受惨痛的教训
02 小即是好
“简洁”的*佳搭档：精英小团队
如何召开出色的会议
大处着眼，小处着手
“小型”原则
小团队=更融洽的关系
精简换来“小团队”
“崇尚流程”与“崇尚简洁”的对决
“小型”是终*的*
摆脱等*制度
03 少即是好
1998年的“削减成本方案”
产品增多的危险
越少越好
简化目标
我幻想中迈克尔·戴尔（Michael Dell）的英雄事迹
精简到底
别用琐事埋没真理
简化选项
04 牢记目标
简洁从不故步自封
灵活的时间表
“不同凡想”与异想天开
寻找微软的价值观
05 寻找标志
苹果的源泉
“不同凡想”：标志性宣传活动的诞生
标志性人物的力量
简洁的优势
*键设计：“简洁”的官方标志
将标志带进生活
将敌人标志化
06 推敲命名
苹果产品名称中的“i”
为趣味和利润而命名
“简洁”是个奇特的东西
失败的那*个
*明显的选项
错误的选择
清晰明了的网站
*不低估*个字的力量
07 拒*正式
远离大型会议
摒弃正规流程
08 思考人性
带有情感的科技
史蒂夫·乔布斯，真正意义上的人类
敬给狂人史蒂夫
更加人性化的史蒂夫
别在这儿提技术
拒*傲慢
人性化的广告
培养人性化
真正的人性化产品
生而有之的人性化
数字与人性的斗争
09 时刻质疑
接受建议，而不是接受命令
iPhone与iPhone的对决
欣赏多疑的律师
律师的枷锁
死亡威胁创造*
注重细节
忽略反对的声音：创造苹果商店
10 保持斗志
有敌人是件好事
利用所有可用的武器
动用压倒性的力量
简洁：战斗的终*武器
结论 不同凡想
不断试错
昙花*现的作品
品*银行里的存款
利用简洁的力量
传播简洁的信仰
史蒂夫·乔布斯为简洁树立的纪念碑
致谢

 

内容提要

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在《疯狂的简洁》里，我将分享的故事都是关于市场营销吗？是的。如果你正在做买卖，这本书会对你有帮助吗？是的，肯定会。如果你不是做市场营销这*行的，你能从书里获得至关重要的启发吗？是的，可以。

《疯狂的简洁》关注的是创意和流程。它不仅关注如何创造好的作品，如何为它争得发展空间，也关注如何*运作、获得更圆满的结果。这些原则适用于很多商业*域，不仅局限于市场营销*域。

无论你的工作是处理用户关系、管理团队、保证工期，还是协调团队解决棘手的问题，无论你做的是什么样的生意，《疯狂的简洁》都将激发你思维的火花，让你的事业蒸蒸日上。

 

作者介绍

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肯·西格尔

曾担任宝马、IBM、NeXT和苹果公司的创意总监，与史蒂夫·乔布斯共事17年的广告狂人。
在苹果的复兴过程中起到了关键作用，帮助苹果创造了至关重要的营销活动“不同凡想”（Thinkdifferent），还参与了iMac等的命名。这个命名方式为“i”系列产品的热潮埋下了伏笔。

《疯狂的简洁》：洞察苹果帝国背后的设计哲学与商业逻辑 书籍信息： 书名：《疯狂的简洁》（Insanely Simple: The Obsession That Changes Apple and Changed the World） 作者：(美) 肯·西格尔 (Ken Segall) 译者：王岑卉 书籍简介： 这本书并非一本简单的技术回顾或乔布斯传记的补充读物，它是一部深刻剖析苹果公司——这家全球最具影响力的科技巨头——如何凭借一种近乎偏执的“简洁至上”哲学，从边缘走向中心，彻底重塑了现代商业、设计乃至我们日常生活方式的内部观察报告。作者肯·西格尔，作为苹果长期合作的广告代理商TBWAWorldwide的资深合伙人，曾直接参与了从iMac G3到iPhone、iPad时代的核心品牌叙事构建，因此，他提供的视角是独一无二的、直击内核的。 本书的核心论点在于：苹果的成功并非偶然，也不是单一天才的突发奇想，而是一套贯穿其产品开发、市场营销、乃至内部运营的、“疯狂的”对简洁的追求。这种简洁，不仅仅是外在的、美学上的去除冗余，更是一种深层次的思维模式，一种对复杂世界进行提炼和净化的强大能力。 第一部分：简洁的诞生与守护 西格尔开篇即指出，简洁并非“容易”的事，恰恰相反，它是极其困难的。在充斥着复杂功能、层叠菜单和技术术语的90年代科技界，苹果却选择了一条反直觉的道路。 1. 命名之战：对复杂性的首次抵抗 本书详细描绘了苹果内部在产品命名上面临的挣扎。在乔布斯回归初期，内部充斥着大量带有技术指标、冗长或描述性过强的产品代号。西格尔回忆了那些关于如何命名Power Mac G4 Cube、iMac乃至后来的iPod的内部会议。他揭示了一个关键原则：一个好的名字应该像一个引人入胜的钩子，瞬间抓住用户的想象力，而非教科书式的解释。例如，“i”前缀的引入，其背后是对互联网接入这一核心价值的极度简化表达。这种对命名的“洁癖”，是管理层对产品核心精神的首次对外展示。 2. 界面哲学的统一：从PowerBook到Mac OS X 本书深入探讨了苹果如何将简洁落实到软件用户界面（UI）中。在PC世界仍在争论工具栏、右键菜单和复杂的控制面板时，苹果坚持“少即是多”。西格尔阐述了著名的“隐藏的复杂性”理论：真正的设计大师是那些能够将最复杂的技术隐藏在最简单的交互背后的人。他通过具体案例说明，苹果如何为了一个清晰的桌面、一个直观的拖放操作，而在底层架构上投入了巨大的精力去简化用户对这些复杂性的认知。 第二部分：广告语言的提炼艺术 作为广告人，西格尔提供了关于苹果营销策略最宝贵的见解。他认为，苹果的广告并非关于“卖产品”，而是关于“表达一种信念”。 1. “Think Different”：简洁的力量宣言 这本书将详细剖析苹果历史上最著名的广告语之一——“Think Different”的诞生背景和深层含义。它不是号召用户去买一台更快的电脑，而是邀请用户加入一个拒绝平庸、推崇创造力的社群。西格尔解释了为什么苹果的广告总是极少使用文字，为何偏爱使用黑白照片，以及如何通过选择那些“疯子、叛逆者、惹是生非者”的形象，来定义品牌的非主流气质。这种语言上的克制，是对竞争对手信息轰炸的有效反击。 2. 产品发布会的精妙编排 本书揭示了苹果产品发布会（Keynote）的“极简主义剧本”。乔布斯登台的每一秒，每一个停顿，每一张幻灯片，都经过了精确的计算，旨在消除任何可能分散听众注意力的元素。西格尔描述了“一次只谈一件事”的原则——当推出iPod时，它就是“一千首歌装进口袋”；当推出iPhone时，它就是“一台带有多点触控功能的iPod、一部革命性的手机和一台突破性的互联网通讯设备”的结合体。这种聚焦性，保证了核心信息能够穿透噪音，直达人心。 第三部分：企业文化中的极简主义渗透 简洁性并非止步于产品外观或广告语，它已经内化为苹果的运营DNA。 1. 产品线的精简：停止生产什么比开始生产什么更重要 本书着重介绍了乔布斯回归初期，对苹果混乱产品线的“大刀阔斧”。他要求团队大幅削减正在销售的几十种产品，聚焦于少数几个核心项目。西格尔用犀利的笔触描绘了这一过程中的紧张与必要性。这种对“要做什么”的清晰决策，来源于对“不该做什么”的深刻理解。苹果深知，分散的资源只会导致平庸的结果。 2. 与供应商和合作伙伴的沟通哲学 西格尔分享了苹果如何以一种近乎冷酷的方式对待其合作伙伴——即要求他们必须适应苹果的简洁标准。在涉及包装、物流或配件设计时，任何多余的材料、不必要的步骤，都会遭到严厉的挑战。这种对供应链细节的极致控制，确保了用户最终拿到的体验是连贯且无缝的。 总结：一种可以学习的思维方式 《疯狂的简洁》的价值远超苹果案例分析。它引导读者思考，在当今这个信息爆炸、功能过剩的时代，“简洁”如何成为一种强大的竞争优势。作者总结道，简洁不是最终的设计，而是永无止境的提炼过程。每一次对功能、措辞或设计元素的移除，都是一次对核心价值的重新确认。对于任何希望在自己的领域中创造出持久影响力的组织和个人来说，本书提供了一套可操作的、基于实践的思维框架，教你如何像乔布斯一样，敢于问出那个最难的问题：“我们能把这个去掉吗？” 最终，这本书揭示了，真正的创新往往隐藏在最简单的形式背后。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注品牌传播和市场营销领域的人士，我对于那些真正“有想法”的创意人士的作品总是抱有一种近乎朝圣般的热情。我不是来看营销案例的集合，而是想窥探那位站在幕后的天才，他是如何看待世界、如何捕捉到潜藏在人群意识深处的渴望，并将其转化为具有病毒式传播力的文字和画面的。我尤其好奇，在那个时代背景下，他是如何打破既有思维定式，创造出那些至今仍被奉为经典的广告语的。这不仅仅是技巧的学习，更是一种思维模式的渗透。我希望能从中领悟到一种超越“术”的“道”，即如何用最少的投入，撬动最大的情感共鸣，实现真正的“心智占领”。这本书如果能揭示出那种构建强大品牌认知的底层逻辑，那它就远远超越了一本普通的商业读物范畴。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我购买很多书籍是基于一种对“幕后故事”的强烈好奇心，尤其当作者与某个标志性、近乎神话般存在的公司或人物相关联时。我总觉得，光鲜亮丽的成品背后，隐藏着无数不为人知的挣扎、妥协与天才的灵光一现。我希望这本书能带我走进那个充满硅谷传奇色彩的内部世界，感受那种高压、快节奏、不计一切代价追求极致的用户体验的氛围。我想了解，在无数次的头脑风暴和失败尝试中，是哪些瞬间的对话，塑造了我们今天看到的一切。这种对“创世过程”的探究，往往比对最终结果的赞美更有启发性。我期待的不是一本官方美化的传记，而是一本充满棱角和真实人性挣扎的记录，让我能从那些细节中，体会到“伟大”是如何一步步被锻造出来的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简直太抓人眼球了，那种带着点复古又透着未来感的色调搭配，一下子就把我的好奇心勾起来了。我是一个非常注重视觉体验的读者，拿到手里的时候，光是摩挲着封面的材质和精细的印刷，就觉得物有所值。我喜欢这种精心打磨过的实体书，它不仅仅是文字的载体，更像是一件可以收藏的艺术品。说实话，我买书很多时候是被封面和装帧吸引的，如果一个出版商连外在包装都如此用心，那么他对内容的打磨想必也是一丝不苟的。我期待着翻开内页后，文字排版也能像封面一样赏心悦目，字体选择的疏密得当，阅读起来不会有压迫感，能让我沉浸在一个舒适的阅读氛围中，享受文字带来的美感和思想的碰撞。这本书的装帧细节，比如烫金或者UV工艺的应用，都透露出一种低调的奢华感，这无疑为阅读体验增添了仪式感，让我觉得这是一次严肃而愉快的精神之旅。

评分☆☆☆☆☆

我最近特别喜欢那种能让人产生“顿悟”感觉的书籍，它们不一定是晦涩难懂的哲学著作，而恰恰是那些用最朴素的语言，点破了生活本质的“生活哲学”。我希望能在这本书中找到一种新的视角来审视我过去认为理所当然的事情，特别是关于“简化”这个概念的深层含义。简化绝不是简单地删除，而是一种筛选和提炼的过程，是对价值的重新排序。我期待作者能提供一套可供实践的过滤系统，帮助我识别出那些真正值得投入时间和精力的核心要素，并坚决地对其他一切说“不”。这种能力——知道什么不该做，往往比知道做什么更重要。我希望读完后，能感到一种心胸豁然开朗的轻松感，仿佛卸下了多年的精神包袱，能够以更轻盈、更专注的姿态去面对未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考如何更高效地处理生活中的信息过载问题，总觉得自己的大脑像一个塞满了杂物的仓库，急需一次彻底的清理和重组。我一直在寻找那种能直击痛点、提供系统性解决方案的“方法论”书籍。我关注的焦点在于，如何用最少的步骤和最简洁的语言去达成复杂的目标。那些冗长、充斥着空泛理论的书籍我已经看腻了，我需要的是那种经过实战检验、能够立刻上手操作的“工具箱”。我希望这本书能像一把手术刀，精准地切除我工作和生活中那些不必要的“赘肉”，留下最核心、最有效的部分。我对那种能将复杂事物拆解到原子级别，然后用极度凝练的方式重新构建的方法论非常感兴趣，这关乎效率，更关乎心智的解放。那种“大道至简”的哲学，如果能落实到具体的实践指导中，对我来说价值无可估量。