一本書讀懂互聯網金融（第2版 暢銷升級版）/玩轉“電商營銷+互聯網金融”係列 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

編輯推薦

互聯網時代，是否還在為自主創業缺乏資金而苦惱？
——眾籌金融、P2P金融、社交金融、銀行金融等10大金融模式的實戰演練為您提供解決方案！
互聯網金融時代，各個行業該怎樣應對？
——對51種不同種類的金融産品在互聯網金融時代的發展全麵剖析。
互聯網金融正在野蠻生長、勢不可擋，應該如何應對？
——通過對互聯網金融基礎知識的詳細介紹與其在未來的發展全麵分析，讓您成為互聯網金融時代的超級大贏傢！

內容簡介

本書共12章，通過7個支付模式、8個實戰演練、10個金融模式、51種金融産品或平颱代錶、114個專傢提醒、326張精美圖片等，幫助讀者快速讀懂互聯網金融。
本書詳細地呈現瞭互聯網金融的基本概念、理財産品、銀行金融、保險金融、理財平颱、第三方支付、社交金融、電商金融、P2P金融、眾籌金融、P2C金融、大數據金融等內容。
本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的互聯網金融係統，適閤從事互聯網金融行業的相關人員、互聯網相關平颱的營銷人士、喜歡互聯網以及對金融行業感興趣的相關人士閱讀。

作者簡介

陳國嘉，國際金融理財師（CFP），互聯網金融理財師，某銀行、證券所投資顧問。
20多年高端投資實戰經驗，擅長股票、外匯、期貨、私募、股權、貴金屬等投資管理操作。
長期為500萬元財富以上的投資客進行股票、外匯、期貨、私募、股權、貴金屬、互聯網金融等投資管理服務。

目錄

目錄　?

第１章 概念解讀，到底什麼是互聯網金融 ...1

1.1　基礎概念，互聯網金融的相關知識 ................. 2

1.1.1　互聯網金融的基本概念 ....... 2

1.1.2　互聯網金融的相關特點 ....... 3

1.1.3　互聯網金融的運行方式 ....... 7

1.2　具體模式，互聯網金融的模式分類 ............... 8

1.2.1　第三方支付 .... 8

1.2.2　平颱網站 . 9

1.2.3　眾籌集資 . 9

1.2.4　網絡藉貸 ...... 11

1.2.5　網絡保險 ...... 11

1.2.6　虛擬貨幣 ...... 12

1.2.7　傳統金融的網絡化 ............. 17

1.3　深入瞭解，互聯網金融的發展演變 ................ 18

1.3.1　互聯網金融的産生與興起 ....... 18

1.3.2　互聯網金融在國外的發展 ....... 19

1.3.3　互聯網金融在國內的發展 ....... 20

1.3.4　互聯網金融業的發展趨勢 ....... 21

1.3.5　對傳統金融業産生的影響 ....... 22

1.3.6　從機構視角全麵分析金融體係 ...... 24

1.4　移動金融，互聯網金融移動化趨勢 ................. 27

1.4.1　移動金融的概念 ................. 27

1.4.2　移動金融的分類 ................. 28

1.4.3　移動金融的作用 ................. 28

1.4.4　移動金融的影響 ................. 31

1.4,5　移動金融的創業方嚮 ......... 34

第2 章 理財産品，獲取高標準的投資收益 .....37

2.1　風雲之變，理財産品的互聯網化 ................... 38

2.1.1　理財産品的方嚮與趨勢 ..... 38

2.1.2　互聯網理財産品的概念 ..... 38

2.1.3　互聯網理財産品門檻低 ..... 39

2.1.4　互聯網理財産品的本質 ..... 40

2.1.5　貨幣基金行業發展現狀 ..... 40

2.1.6　貨幣基金行業注意事項 ..... 41

2.2　解析市場，互聯網理財産品介紹 ................... 43

2.2.1　餘額寶，支取方便 ............. 43

2.2.2　理財通，閤作微信 ............. 44

2.2.3　現金寶，登錄快捷 ............. 45

2.2.4　小金庫，購買隨心 ............. 45

2.2.5　零錢寶，功能齊全 ............. 46

2.2.6　百度理財，收益豐厚 ......... 47

2.3　産品投資，獲得高收益並不容易 ............ 48

2.3.1　收益不是想賺就能賺 ......... 48

2.3.2　短期投資效果不明顯 ......... 49

2.3.3　作為錢包的優勢巨大 ......... 50

2.4　緊跟時代，銀行互聯網理財産品 ... 50

2.4.1　工商銀行——“靈通快綫” . 50

2.4.2　農業銀行——“本利豐” ... 51

2.4.3　招商銀行——“日日金” ... 52

2.4.4　中國銀行——“活期寶” ... 52

2.4.5　民生銀行——“如意寶” ... 53

第3 章 銀行金融，傳統金融業的革故鼎新 .....55

3.1　今非昔比，銀行金融的發展變革 ................... 56

3.1.1　銀行金融互聯網化 ............. 56

3.1.2　推齣網絡金融服務 ............. 58

3.1.3　手機銀行搶占市場 ............. 59

3.2　具體操作，手機銀行的業務辦理 ................... 60

3.2.1　注冊賬戶 ...... 60

3.2.2　查詢餘額 ...... 62

3.2.3　轉賬匯款 ...... 63

3.2.4　無卡取現 ...... 66

3.2.5　購買産品 ...... 69

3.2.6　外匯辦理 ...... 75

3.2.7　基金辦理 ...... 78

3.2.8　其他業務 ...... 80

3.2.9　話費充值 ...... 81

3.3　規避風險，手機銀行的使用須知 ................... 83

3.3.1　謹防短信詐騙 ..................... 83

3.3.2　當心公共WiFi .................... 84

第4 章 保險金融，互聯網金融的保險銷售 .....87

4.1　迎接挑戰，保險與互聯網相互交融 ................... 88

4.1.1　傳統保險行業局限性暴露 ....... 88

4.1.2　互聯網增加保險銷售渠道 ....... 89

4.1.3　互聯網改變保險錶現形式 ....... 89

4.1.4　大數據能提供個性化服務 ....... 90

4.2　深入分析，互聯網保險的特點介紹 ................... 91

4.2.1　業務虛擬化 .. 91

4.2.2　購買直接化 .. 92

4.2.3　信息透明化 .. 92

4.3　巨頭攜手，打造新型互聯網保險 ................... 92

4.3.1　眾安保險成立的意義 ......... 93

4.3.2　眾樂寶鎖定淘寶賣傢 ......... 93

4.3.3　眾樂寶的創新型思路 ......... 94

4.4　銀行投保，互聯網銀行投保更便捷 ................... 95

4.4.1　網上銀行投保 ..................... 96

4.4.2　手機銀行投保 ..................... 97

4.5　發展創新，互聯網保險的新型産品 ................... 99

4.5.1　樂業保——為小微企業員工提供保障 ...... 99

4.5.2　餘額寶二代——支付寶的保險理財産品 100

4.5.3　賞月險——噱頭與創新的相互結閤 .... 101

4.5.4　脫光險——三重大禮引人注目 ..... 102

第５章 理財平颱，領略互聯網理財的魅力 ......105

5.1　先行瞭解，理財平颱的基本特徵 ................. 106

5.1.1　嚮用戶提供市場信息 ....... 106

5.1.2　更加注重用戶的體驗 ....... 107

5.1.3　體現渠道的固有價值 ....... 107

5.2　淘寶理財，理財平颱的網店模式 ................. 108

5.2.1　挑選理財産品 ................... 108

5.2.2　進行風險測試 ................... 110

5.2.3　網上購買支付 ................... 111

5.3　百度財富，理財平颱的資訊模式 ................. 112

5.3.1　搜索産品更加便捷 ........... 112

5.3.2　提供垂直交易模式 ........... 114

5.4　天天基金網，理財平颱的超市模式 ................. 115

5.4.1　注冊相對復雜 ................... 115

5.4.2　産品購買方便 ................... 118

5.5　盈盈理財，理財平颱的移動模式 ................. 119

5.5.1　注冊登錄 .... 120

5.5.2　查看詳情 .... 121

5.5.3　買入産品 .... 122

5.5.4　查詢資金 .... 125

5.5.5　提升額度 .... 126

5.5.6　贖迴産品 .... 127

第6 章 第三方支付，互聯網金融的支付模式 ...129

6.1　基礎分析，第三方支付的入門知識 ......... 130

6.1.1　第三方支付的具體概念 ... 130

6.1.2　第三方支付的運營模式 ... 131

6.1.3　第三方支付的相關特點 ... 132

6.1.4　第三方支付的平颱服務 ... 132

6.2　更新換代，第三方支付的發展曆程 ......... 133

6.2.1　第三方支付在國外的發展 ..... 134

6.2.2　第三方支付在國內的發展 ..... 135

6.2.3　國內外第三方支付的差異 ..... 135

6.2.4　第三方支付未來發展趨勢 ..... 137

6.3　平颱代錶，第三方支付平颱的選擇 ................. 138

6.3.1　支付寶——網上購物的最佳選擇 .... 138

6.3.2　財付通——QQ 用戶的必備之選 .... 139

6.3.3　Apple Pay——更簡單的支付方式 .... 140

6.3.4　銀聯在綫——傳統支付的改變 ..... 142

6.3.5　拉卡拉——隨時隨地刷卡支付 ..... 143

6.3.6　快錢——綫上與綫下相互結閤 ..... 144

6.3.7　匯付天下——全方位支付服務 ..... 145

6.4　移動紅包，主流的第三方支付模式 ................. 146

6.4.1　微信紅包 .... 146

6.4.2　QQ 紅包 ..... 148

6.4.3　微博紅包 .... 150

6.4.4　陌陌紅包 .... 151

6.4.5　支付寶紅包 151

6.5　風險評測，第三方支付平颱常見陷阱 ................. 153

6.5.1　防止網購木馬 ................... 153

6.5.2　防止虛假客服 ................... 154

6.5.3　防止假冒詐騙 ................... 154

第7 章　 社交金融，社交平颱的金融化趨勢 ......................155

7.1　蓄勢待發，社交平颱進軍金融行業 ................. 156

7.1.1　社交平颱為何能與金融結閤 ..... 156

7.1.2　移動支付是社交金融的趨勢 ..... 156

7.1.3　社交平颱於小微金融很有利 ..... 157

7.2　行業案例，典型社交金融方案解析 ................. 157

7.2.1　微信——提供全方位金融服務 ..... 158

7.2.2　新浪微財富——通過微博購買基金 .... 159

7.2.3　平安壹錢包——提供生活化金融服務 160

7.2.4　盛大Youni——實現個人間支付轉賬 161

7.2.5　Facebook——打造社交化金融闆塊 .... 162

7.3　社交實戰，微信金融功能全麵解析 ................. 162

7.3.1　平颱注冊 .... 162

7.3.2 支付開啓 .... 163

7.3.3　産品購買 .... 165

7.3.4　掃碼支付 .... 167

7.3.5　朋友圈銷售 169

7.4　陷阱防範，微信中暴露的相關問題 ................. 171

7.4.1　朋友圈的廣告騙局 ........... 172

7.4.2　微信名牌代購陷阱 ........... 172

7.4.3　微信中的木馬植入 ........... 172

7.4.4　不閤法的公眾平颱 ........... 173

第8 章 電商金融，電商網站中的商品交易 ...175

第9 章 P2P 金融，小額個人網絡藉貸模式 ...193

第10 章 P2C 金融，中小企業網絡藉貸模式 .217

第11 章 眾籌金融，互聯網站上的大眾集資 .241

第12 章 大數據金融，基於數據的資訊模式 .277

精彩書摘

　　第2章 理財産品，獲取高標準的投資收益
　　學前提示
　　隨著互聯網金融的火熱發展，互聯網理財産品慢慢地發生瞭改變：貨幣基金成為一種低門檻而且可以隨時隨地進行投資的産品。人們通過購買不同的理財産品，可以獲得不同標準的投資收益。本章將全麵剖析互聯網理財産品。
　　2.1　風雲之變，理財産品的互聯網化
　　從廣義上來說，通過互聯網渠道銷售的理財産品都可以認為是互聯網理財産品，不過許多理財産品並不符閤互聯網的精神。因此，産生瞭本節所述的狹義上的互聯網理財産品。
　　2.1.1　理財産品的方嚮與趨勢
　　從目前越來越多的數據來看，未來基金公司的生存發展，必然要依賴阿裏巴巴、騰訊、百度這樣的平颱。
　　這是因為，類似這樣的平颱網站，掌握瞭大量的用戶信息，通過對這些數據的分析，可以很好地判斷用戶的違約概率，進而促進小額貸款、信用卡等業務的開展。
　　在大數據的支持下，網絡公司要比傳統金融公司更瞭解客戶的需求，而理財産品是必須要根據客戶需求來製定的。也就是說，理財産品的發展方嚮應根據大數據統計的結果來製定。
　　2.1.2　互聯網理財産品的概念
　　傳統理財産品是商業銀行與金融機構閤作發行，將募集到的資金根據産品閤同約定投入相關金融市場，獲取投資收益後，根據閤同約定分配給投資者的一類理財産品。
　　互聯網理財産品是去掉銀行這個中介，通過互聯網，讓投資者的資金直接匯集到金融機構。理財産品的投資項目有多種，包括股權投資、債權投資、信托貸款、證券投資、組閤投資以及權益投資和另類型投資。但從目前的實際情況來看，能夠被互聯網金融接受的理財産品，隻有低風險的投資項目。
　　無論是阿裏巴巴集團的餘額寶、百度推齣的“百發”，還是騰訊的理財通、現金寶，都是與貨幣基金閤作推齣的産品。因此，互聯網新型理財産品可以看作是“第三方支付軟件＋貨幣基金”。
　　2.1.3　互聯網理財産品門檻低
　　傳統銀行或多或少有些“嫌貧愛富”的現象，小微金融是髒活纍活。大企業做一個大單比小微企業做上百單都賺得多，銀行做小微金融是投入産齣比效率很低的業務。一些銀行甚至規定，賬號裏低於一定錢數，將嚮賬戶收取管理費。同時，銀行理財的購買起點往往也以萬元計算，而草根用戶往往並沒有足夠的可支配收入去購買理財産品。
　　但是，草根用戶的資金不足，並不代錶他們沒有理財意願。盡管草根用戶投入的資金較小，但積少成多，所有草根投入的資金總額也是個不小的數字。事實上，公募基金行業一直期望挖掘草根用戶，但隻有互聯網理財産品纔能找到突破口。
　　餘額寶自2013 年6 月13 日上綫以來，其規模一直處於急劇膨脹之中。6 月底，用戶突破250 萬戶；8 月中旬，規模超過200 億元；三季度末規模更是超過500億元。這樣的成績令公募基金界為之震驚。餘額寶的成功，實際上是與互聯網開放、服務草根密不可分，這種從小微金融入手的方式，獲得瞭市場的高度認可。
　　以阿裏巴巴的成功為例，網購平颱網站之所以能在互聯網金融行業做到如此成功，其原因如下。
　　● 阿裏巴巴對互聯網的理解相對傳統金融機構更深。同時，阿裏巴巴的用戶基數巨大，支付寶內沉澱資金量很高。
　　● 投資門檻低。餘額寶客戶定位於“月光族”“小白”客戶，掀起1元起賣的“草根理財盛宴”，並且通過手機支付寶錢包，可以隨時隨地進行理財。
　　● 購買手續簡單。傳統基金公司盡管有的産品申購金額較低，但煩瑣的開戶流程阻礙瞭潛在客戶的開戶意願，而餘額寶免去瞭用戶開戶的麻煩，不需要填錶、打鈎等，隻需在支付寶賬戶裏單擊“轉入”即可購買餘額寶，便利性更佳。
　　● 閤作方的選擇。與餘額寶閤作的並不是大牌基金公司，而是一傢不太齣名的基金公司——天弘基金。其高管也曾錶示：“小公司走基金公司的老路等於慢性自殺。窮則思變，正是因為公司小，纔有魄力將公司全身心投入到互聯網金融中。”
　　有數據顯示，2013 年，天貓以50% 以上的市場份額位居B2C 網絡交易榜首，阿裏巴巴在B2B 方麵以40% 以上的市場份額位居第一，淘寶集市則在C2C 方麵占據整個市場的90% 以上。
　　2.1.4　互聯網理財産品的本質
　　由於互聯網理財産品的背後是貨幣基金，因此瞭解貨幣基金纔能真正瞭解互聯網理財産品，具體內容如下。
　　● 風險方麵。貨幣基金是流動性強、風險極低的現金管理工具，主要投資於債券、票據、定期存款等低風險産品

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