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产品特色

编辑推荐

适读人群 ：本书可作为高等院校产品设计、广告设计、包装设计、视觉传达设计、市场营销、心理学等多专业师生的教材和参考书，也可供营销咨询公司、推广策划公司等相关从业人员学习参考。
1、运用图解的方式表现设计心理实战技巧，形式活泼，易于领会。
2、图书有较多国际一线品牌的商业案例，对读者有较大的启发性。

内容简介

本书站在心理学的视角，采用定性与定量相结合的心理学研究方法，分析不同的受众在对待不同物品和处于特定环境下的心理和身体机能等各方面的反应。全书内容包括：设计认识、人的感知架构、人的认知层次与模型、人的审美心理、产品设计中色彩的设计心理认知、设计心理学研究、情感化设计、交互设计、案例集锦等。
本书可作为高等院校产品设计、广告设计、包装设计、视觉传达设计、市场营销、心理学等多专业师生的教材和参考书，也可供营销咨询公司、推广策划公司等相关从业人员学习参考。

作者简介

陈根
教授级高级工程师，教授级高级经济师，智能穿戴、智能家居产业专家，科技、财经评论员。
曾被韩国总理评价为了解韩国企业与经济的中国专家。北京林业大学MBA导师、南京航空航天大学客座教授。曾获得中国机械工业科学技术奖，共青团中央中国文化创意产业年度先进个人。曾担任国资委下属企业品牌顾问，金融机构监事会主席，能源集团副总裁，制造业营销副总等职。
央视大型纪录片《大国重器》的特邀策划，为三星集团制定过五年的产品战略规划，并承担过三峡二期机柜的总体规划设计项目。曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星、现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。
出版专著20余本，涉及技术、设计、经济、科技等领域，目前为新浪科技、网易科技、i黑马等媒体专栏作家。
被称为在传统产业中懂互联网，在互联网领域中懂传统产业的跨界高手。

内页插图

目录

1.设计认识/1
1.1 设计概论/2
1.1.1 设计是什么/2
1.1.2 设计的分类/4
1.2 设计心理学/5
1.2.1 设计心理学的研究对象/5
1.2.2 设计心理学发展现状/7
2.人的感知架构/21
2.1 感觉系统/22
2.1.1 概念/22
2.1.2 感觉系统分类/22
2.2 知觉与设计/29
2.2.1 形状知觉/30
2.2.2 结构知觉/31
2.2.3 表面知觉/32
2.2.4 生态知觉/32
3.人的认知层次与模型/33
3.1 用户认知三层次/34
3.1.1 注意/34
3.1.2 记忆/35
3.1.3 思维/36
3.2 用户模型 /38
3.2.1 用户相关概念/38
3.2.2 用户的价值观/40
3.2.3 用户模型/42
4 人的审美心理/45
4.1 美的本质/46
4.2 设计的审美范畴/47
4.2.1 技术美/47
4.2.2 功能美/49
4.2.3 形式美/51
4.2.4 生态美/55
4.2.5 艺术美/56
5.产品设计中色彩的设计心理认知/59
5.1 色彩的基础知识/60
5.2 色彩的心理反应/62
5.2.1 色彩的冷暖感/63
5.2.2 色彩的距离感/65
5.2.3 色彩的大小感/66
5.2.4 色彩的时间感/67
5.2.5 色彩的催眠作用/70
5.3 颜色的认知差异/72
5.3.1 颜色的性别差异性/72
5.3.2 颜色的年龄差异性/74
5.3.3 颜色的地区差异性/76
5.4 色彩印象空间在产品设计中的应用/77
5.4.1 色彩的印象空间/77
5.4.2 印象转化为设计的关键——色彩定位/81
5.4.3 印象空间在产品色彩设计中的运用/83
6.设计心理学研究/93
6.1 设计心理学研究目的/94
6.2 设计心理学相关研究理论/95
6.2.1 Design O2O设计思路/95
6.2.2 “CORE”方法模型/96
6.2.3 以角色分析为基础的PBDDM方法/97
6.2.4 Kano模型/98
6.2.5 感性工学/100
6.3 设计心理学的研究方法/104
6.3.1 用户观察与访谈/104
6.3.2 问卷调查/106
6.3.3 文化探析/108
6.3.4 情绪板/110
6.3.5 眼动追踪/111
7.情感化设计/113
7.1 什么是情感/115
7.2 情感化设计/117
7.3 情感化设计的作用/118
7.4 基于人的行为层次的情感化设计/122
7.4.1 本能水平的设计/123
7.4.2 行为水平的设计/127
7.4.3 反思水平的设计/128
8.交互设计/129
8.1 什么是交互/130
8.2 交互设计/130
8.3 交互设计三“E”指标/131
8.4 交互的心理艺术表现手法/136
8.4.1 音乐的魅力/136
8.4.2 幽默的艺术/137
8.4.3 游戏的轻松/139
8.4.4 含蓄的诱惑/140
8.4.5 惊喜的体验/141
9.案例集锦/143
9.1 设计心理学在产品设计上的应用/144
9.1.1 Apple Watch全新交互体验设计/144
9.1.2 UnlimitedHand 新型虚拟现实游戏控制器/154
9.2 设计心理学在App设计上的应用/155
9.2.1 视觉社交网站Pinterest App设计/155
9.2.2 故宫博物院《韩熙载夜宴图》App设计/160
9.3 设计心理学在界面设计上的应用/163
9.3.1 BMW iDrive操控系统界面设计/163
9.3.2 Airbnb网站界面细节设计/166
9.4 设计心理学在广告设计上的应用/171
9.4.1 床垫公司 Casper品牌广告设计/171
9.4.2 印度美食搜索引擎zomato移动App广告设计/172
9.5 设计心理学在包装设计上的应用/173
9.5.1 简约有趣的香蕉包装设计/173
9.5.2 “自动过期”的药物包装设计/174
9.6 设计心理学在空间设计上的应用/175
9.6.1 曼谷Saatchi & Saatchi广告公司办公室设计/175
9.6.2 伦敦旧画廊交互式收藏馆/177
参考文献/181

前言/序言

设计是什么？我们常常把“设计”两个字挂在嘴边，比方说那件衣服的设计不错，这个网站的设计很有趣，那张椅子的设计真好用……设计俨然已成日常生活中常见的名词了。感觉上人们即使不懂设计，还是喜欢拿这两个字出来说一下。但是如果随便找个人问：“设计是什么？”可能没几个人回答的出来吧？
设计是一门综合性极强的学科，它涉及社会、文化、经济、市场、科技、伦理等诸多面的因素。随着生产力的发展，人类生活型态不断演进，在经历了以土地为重要资源的农业经济时代，以产品为主服务为辅为企业获得利润的制造经济时代，以服务为主为企业获利的服务经济时代，我们迎来了体验经济时代。设计领域的体验渐趋多元化，然其最终的目标却是相同的，就是提供人类舒适而有质量的生活。
传统的消费观关注的是物，只要能够充分发挥物质效能的设计就是好的设计。而当今世界，了解人们的情感需求和人们的情感渴望变成了品牌经营成功的关键之所在，企业经营者必须采取明确的步骤与消费者建立更加强大的联系。设计越向高深的层次发展，就越需要设计心理学的理论支持。企业通过设计心理学研究可以了解用户与产品有关的生活方式、情感生活、行为方式、各种使用环境和情景、用户的想象、用户的期待、用户的喜好等，通过调查分析出用户的价值观念、需要、使用心理。还可以了解用户使用产品的操作过程和思维过程，从而发现用户真实需要。
今天的每个企业或品牌都应牢记：产品开发应是做未来时，而不是现在时和过去时；是刺激消费者的情感需求，而不是附和消费者的生存需要。企业应当在人们需要的时候，通过激动人心的场合，以一种迅速反应的方式将人们内心渴望的产品送到他们面前。
本书从设计认识、人的感知架构、人的认知层次与模型、人的审美心理、产品设计中色彩的设计心理认知、设计心理学研究、情感化设计、交互设计及案例集锦九个方面系统阐述了设计心理学的重点理论和方法，以期对产品设计提供借鉴，带来启发。
本书图文并茂，案例典型实用，紧跟设计流行趋势，可以作为企业品牌形象和产品设计战略研究的参考书；可作为从事产品设计、广告宣传、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校产品、广告、心理学、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的高校师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。
本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。
由于作者水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者
2017年5月

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