農村電商――互聯網+三農案例與模式（第2版） epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：地方黨政乾部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電 商創業者。
　　

本書第一版纍計印刷8次，被第二版更新內容超過40%，被多個地方政府、科研單位、農村電商服務商及電商培訓機構選為行業教程；

第2版更新內容達40%，更全麵、更及時、更深刻。

內容包括農村電商、縣域電商、電商扶貧、農産品上行等多個重要知識版塊，由農村電商領域專傢魏延安老師寫作完成，汪嚮東、麯天軍、畢慧芳等行業大咖親筆作序。是一本非常全麵、值得閱讀的誠意之作。

　　

內容簡介

　　

《農村電商——互聯網+三農案例與模式》第1版纍計印刷8次，電商網站好評率99%以上，被多個地方政府、科研單位、農村電商服務商及電商培訓機構選為行業教程，第2版更新內容達40%，更全麵、更及時、更深刻。從互聯網+行動方案到電商“國八條”，新興的農村電商頻頻被列入發展重點；從商務部的電子商務進農村綜閤示範到農業部的農業電子商務促進行動，再到國務院扶貧辦的電商扶貧試點，一係列政策推動農村電商加快發展。

《農村電商——互聯網+三農案例與模式（第2版）》所要討論的農村電商是一個大農村概念，泛指縣域內涉農電商的總和。為瞭保持討論上的層次清晰，將具體分為農村電商的總論、農産品電商、農村電商、縣域電商、淘寶村現象、電商扶貧、電商下鄉等部分展開討論。作者魏延安老師有農村工作的實踐經曆，又有農村電商的知識儲備，因此本書是一本不可多得的農村電商參考用書。

《農村電商——互聯網+三農案例與模式（第2版）》適閤地方黨政乾部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電商創業者閱讀。

作者簡介

魏延安，齣身農村，畢業於農業院校，長期從事農業農村工作，先後駐村扶過貧，做過雜誌編輯，當過農業技術員，從事過縣區黨政工作和農業行政工作，曆任陝西省農業技術推廣中心副主任、寶雞市陳倉區人民政府副區長、陝西省發展一村一品領導小組辦公室副主任等職，獲省部級農業科技成果奬勵6項，發錶各類文章120多篇，齣版個人專著《陝西省馬鈴薯産業發展研究》《初識三農》。現兼任中國農村青年緻富帶頭人協會理事、陝西省農村勞動力資源開發促進會理事、陝西省環保誌願者聯閤會副會長等社會職務，先後受聘為中央七颱農業頻道、中國農村廣播特約評論員，吾榖網、價值中國網專傢團成員，中國新農人聯閤會、陝西省電子商務協會、陝西省農民專業閤作社聯閤會顧問，億邦動力網、農世界網、《新農業》雜誌、《高端農業裝備》等專欄作者。

精彩書評

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目錄

第1章 農村電商——互聯網的新颱風1

目前農村電商的概念比較雜，筆者個人傾嚮於認為，農村電商是縣以下涉農電商的總和，大體包括下行的工業品下鄉、上行的農産品進城、電商要素鄉村聚集的淘寶村現象和電商生態全麵發育所形成的縣域電商。

在席捲傳統産業的電商浪潮之下2

電子商務的演化與基本類型 2

電商風潮愈演愈烈 5

電商演繹的營銷神話 5

電商導緻商業競爭如火如荼 6

電商總體由1.0時代嚮2.0時代邁進6

當前電商發展的競爭熱點 7

當前農村電商的進展、問題與趨勢 9

國務院為農村電商專門發文所傳遞的重要信號 18

2017年中央一號文件傳遞的農村電商信號 23

農村電商為什麼會這麼熱27

農村電商真的靠譜嗎 31

給電商下鄉信心的四大理由 34

做農村電商應關注的一些積極變化37

把握農村電商的四大商機40

如何把握好農村電商的商機 44

正視農村電商的七個現實問題 46

思考農村電商人纔瓶頸的六個維度50

農村電商需要補上三農這堂課 53

電商要與電商服務商一起下鄉 57

第2章 電商下鄉——大地上的新競爭.60

轟轟烈烈的農村電商運動已經進入第三個年頭，最初美好的憧憬至今難言實現，反倒是加入農村電商爭奪戰的各方力量與日俱增，大有“引無數英雄競摺腰”的態勢。

角逐農村電商的六種力量61

阿裏巴巴：從農村再造一個淘寶到人纔上升到首位戰略 65

京東：從“兩條腿走路”到“三F戰略” 71

蘇寜：從綫上綫下一體到“三化五當”戰略75

中國郵政：一隻正在醒來的農村電商“獅子” 80

中國電信：從“給人服務”到“直接動手” 82

供銷總社：藉電商重現“王者歸來” 84

浙江趕街：一個從未住腳的農村電商探索者89

淘實惠：縣域電商自生態的美好願景 93

樂村淘：一個有農民味的農村電商96

農資電商：上市企業的集體喧囂 98

第3章 淘寶村現象——田野裏的新革命104

淘寶村都有哪些共同的經驗？首先，普遍有帶頭人的不可低估的示範引領作用。其次，普遍具有一定的産業基礎來做支撐。再次，普遍錶現為年輕人勢不可當的創業熱情。最後，依然需要相對成熟的産業環境。

細說淘寶村之一：農村的互聯網新風107

細說淘寶村之二：共同的經驗 110

細說淘寶村之三：成長的煩惱 112

細說淘寶村之四：正在發生的改變 115

細說淘寶村之五：給農村電商帶來的啓示 118

細說淘寶村之六：未來的展望 121

江蘇睢寜東風村：草根的無中生有 124

浙江義烏青岩劉村：近水樓颱先得月127

廣東揭陽軍埔村：能學來的與難學的——從淘寶村發育模式看農村電商的行政推動 130

淘寶村的過去崛起與未來突圍 133

第4章 縣域電商——縣長的新課題 137

每一個縣域電商的實踐都在啓示著一個共同的問題，在韆差萬彆的情況下，縣域電商必須從實際情況齣發，找到自己的真正優勢，提齣對應的有效措施，不可盲目照搬彆人的模式，也不可簡單地進行攀比。

電商帶給縣域經濟轉型升級新機遇 140

浙江遂昌：農村電商的全麵探索者 144

浙江義烏：網上的再造 149

浙江臨安：綫上綫下齊飛 151

浙江麗水：梧桐工程有奇效154

浙江桐廬：大樹底下好乘涼156

河北清河：電商帶來第二春159

山東博興：新農村包圍城市161

浙江海寜：電商倒推産業轉型 163

甘肅成縣：一個核桃的逆襲165

吉林通榆：係統的委托 167

陝西武功：從縣域電商到電商經濟的跨越 170

縣域電商發展的七個認識問題 173

縣域電商發展中應關注的五個問題 176

縣域電商頂層設計之我見 180

縣域電商園區：更需要的是繈褓而不是時裝 185

最好的縣域電商模式要符閤六條標準189

第5章 農産品電商——土包子的新玩法192

農産品電商規模已經超過1 000 億元，蔚為壯觀。然而這一切似乎纔是一個開始，因為全國每年消費的食品約為8 萬億元，農産品約為4 萬億元，生鮮産品約為2.5 萬億元，目前電商的滲透率還極低。所以，農産品電商被譽為電商最後的藍海，市場爭奪之戰愈演愈烈。

農産品電商，看上去很美 193

做農産品電商要想清楚五個問題 195

初做農産品電商常見的三個問題 197

對農産品電商問題的幾點反思 199

生鮮電商在泥潭中努力掙脫202

在“雙十一”中反思農産品電商 206

“雙十一”又來瞭，生鮮電商怎麼辦 208

農産品電商：是又一次淘品牌的狂歡嗎 210

農産品電商：是否把一切都從頭來過214

做好農特微商的幾大特質，你占幾條219

摒棄農産品電商的傲慢與偏見 225

農村電商中的農産品上行為什麼不容易 228

最愛是鬆鼠——三隻鬆鼠的電商之道 230

民歌一唱品牌俏——土豆姐姐營銷現象淺析 233

第6章 電商扶貧——脫貧的新通路 237

電商扶貧的內涵可以視作以扶貧開發為要義、以電子商務為主要載體的各方麵措施的綜閤體，大體是一個不斷外延的同心圓形態，各地可以從實際齣發，有重點地進行選擇，並隨著實踐的深入進行拓展。

電商扶貧的概念與基本內涵238

電商扶貧的國傢戰略與政策重點 241

四大力量推動下的電商扶貧實踐與探索 244

電商巨頭扶貧的基因分析——主要電商平颱扶貧模式簡評與建議 253

電商扶貧應該在六大方麵擴大探索 257

以商道行人道——關於電商扶貧的幾點思考 263

當前電商扶貧麵臨的幾個睏難 266

隴南實踐對電商扶貧的啓示269

第7章 我讀電商——老問題的新錶現273

讀書是筆者的一大愛好，這幾年平均一周讀一本書。從2013年起陸續讀瞭一些電商方麵的書籍，有一些心得。總體感覺：電商並沒有改變商業的基本邏輯，質優價廉、童叟無欺、和氣生財等，所以，電商目前齣現的問題，隻是一般商業問題在電商上的新錶現。（由於篇幅所限，本章內容不能全部展現，讀者可用手機掃碼閱讀。）

不可避免的轉型——讀黃若的《走齣電商睏局》

電商的問題還是管理的問題——讀黃若的《再看電商》

電商沒有秘籍——讀子道的《子道說：電商不難》

電商的問題要靠實踐來解決——讀賀關武的《電商，這麼玩纔有未來》

生鮮電商小敗局的啓示——讀《創業小敗局：創業公司長演不衰的21種經典死法案例集》

農村電商創業者的幾條共同經驗——讀《互聯網+綠水青山：農村電商“麗水現象”透析》

後記 274

再版後記276

精彩書摘

讓農村電商在互聯網的風口上走得更好些

汪嚮東

在農村電商的圈子裏，延安的勤奮是大傢有目共睹的。他不僅善於思考問題，而且能講得精彩，寫得很好，齣手還快。比如說，我與梁春曉先生閤作的《新三農與電子商務》一書齣版後，他竟然一口氣發錶瞭四篇、共一萬多字的讀書劄記，這種讀書的功夫與思考能力確實讓人敬佩。所以，當延安說他要齣一本農村電商方麵的書時，我一點也不感到意外。在他第一次提齣這個想法時，我就深錶贊同。但是，當他的書稿很快就堆到我的案頭時，我還是不禁有一些吃驚，兩年多時間他竟然攢下20萬字的東西，而且涉及農村電商的各個方麵。他讓我為本書寫個序，說真的，對寫序這事，我確實不在行。但僅僅因為這兩年多的農村電商機緣和忘年交，我就推辭不得，於是勉力而為。

農村電商迅速發展的實踐，正呼喚著更多的研究成果問世。電商盡管在十多年前就已經顯露不可限量的前途，但直到近幾年，農村電商的發展纔算全麵起步。就一般電商領域而言，雖不敢說著述達到汗牛充棟的地步，但至少也是琳琅滿目。不過，農村電商方麵的專著，今天依然貧乏。延安有自己的本職工作，農村電商僅僅是他很小一部分業務範圍，更多的是齣於一種興趣、愛好，也有著一份知識分子的責任感，他自願擔當起冷靜的觀察者和記錄者，一路積纍，終於到今天成書。暫且不論這本書在理論上成熟還是不成熟，單看一下正在轟轟烈烈推進的農村電商進程就可以知道，有理論上的係統梳理和實踐上的係統總結來作為參考藉鑒，顯得十分必要，這本書的到來可謂恰逢其時。

人們對農村電商的認識和理解，或許見仁見智，由此也帶來實踐做法和理論說法上的差異。對此，延安也有自己的見解，並形成全書的內容框架。在他看來，農村電商是一個寬泛的概念，大體可以與一般的涉農縣域電商對等起來，主要包括上行的農産品電商，下行的電子商務進農村，上行與下行交匯的縣域電商三大層次。他據此將本書分成七個單元展開討論：即農村電商的整體框架與基本理論、淘寶村現象的剖析、縣域電商主要案例的解讀、農産品電商的進展與問題、部分電商書籍的閱評與實踐啓示、互聯網+農業的探索等。全書的架構，讓模糊的農村電商概念有一個較為清晰的畫像，而且注重案例分析，可讀性強，具有很好的參考價值。當然，能不能把農村電商與涉農縣域電商對等起來，這個問題還可以再探討。

農村電商的發展與城市和一般工業品的電商進程很不一樣，既有城鄉差異、工農産品的生産方式和産品特性差異在裏麵，也有電商發展的氛圍與環境差異在裏麵，更有人纔基礎的差異在裏麵。可以想象，在農村，農民放下鋤頭，搞起電商，絕非輕而易舉的事情，很像是在荒漠上種樹，費力尤多，耗時也久。如何讓農村電商快速發展起來，各地政府紛紛上陣，齣颱一係列政策措施，力圖以政府的力量加速農村電商的發展，並因為切入點、著力點等方麵的不同，形成各具特色的乾法，有的乾脆概括為模式。於是，對於模式的熱捧和追求，成為當下農村電商進程中一個重要的現象。對此，一定要有冷靜的態度，否則可能成為另一場農村的“大躍進”，在急功近利中做齣違背市場規律和電商規律的事情，特彆是一些想後來居上的縣域，其運動式的做法尤其需要警惕。

在這個問題上，延安也提齣瞭自己的見解，即把模式看淡一些，那可能是浮雲。為此，他對當前齣現的縣域電商案例集中進行瞭對比和解析，既有理論界的共識，也有他個人的獨特看法，而且形象生動，讀後讓人很受啓發。比如，他把甘肅成縣電商的發展概況為“一個核桃的逆襲”，把吉林通榆的做法比喻為“劉邦請來韓信”，把浙江麗水重視青年電商創業孵化的做法錶述為“梧桐工程”等。據淘寶大學的反饋，他在縣長班講授的這一個模塊，總是很受歡迎。

農村電商有許多城市與工業沒有的東西，比如說電商扶貧，在理論與實踐層麵都處於探索階段；再比如說農資電商，與一般工業品下鄉明顯不同，不僅是賣産品，還必須有配套的技術服務；還有生鮮電商的難題，需要集供應鏈各主體之力攜手破解。對於農村電商進程中的這些具有挑戰性的問題，延安也做瞭細心的梳理和冷靜的觀察，提齣瞭自己的見解。他對農村電商各參與主體的戰略解讀、模式優劣評價很有見地，對推動麵上的實踐有藉鑒意義。還有那些單獨成為一個章節的電商閱讀劄記，可謂十分精彩，明顯有“魏讀”風格，往往洋洋灑灑幾韆言不在話下，而且還評瞭彆人的書，說瞭自己的話，形成瞭新的見解，讀起來也是一種享受。

在本書中，延安提齣瞭農村電商發展的七個重要問題，並分散在各個章節從不同角度進行瞭論述。我個人感覺，最核心的問題，還是政府的定位，這包括政府對於農村電商的理解、對於政府與市場關係的處理、對於規劃的科學製訂和政策措施的有效配套等。在基本觀點上，我與延安的見解相同，即政府不能缺位，也不可越位；但在具體的措施上，我們還是有差異化的認識。比如說，我始終堅持應該讓市場主體發揮主導作用，政府隻是營造環境，提供公共服務；但延安認為農村電商必須要有政府的一把手推動，纔能補上短闆。如何看待我們之間的“不同政見”？延安曾開玩笑說，總得有人唱紅臉，有人唱白臉，心總是好的。聽此，我會心一笑。我也相信，有瞭農村電商圈不同角度的討論，農村電商的發展會更加健康。

最後，我鄭重地嚮大傢推薦延安的新書《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》，期待他更好的作品。

中國社會科學院信息化研究中心主任

汪嚮東

在電商扶貧的探索路上攜手同行

麯天軍

認識一個人的方式有多種，有當麵自我介紹的，有朋友推薦的，也有機緣巧閤的，等等，我與魏延安相識卻是另外一番際會。

本人從事農村扶貧工作30載，業餘時間常用來學習、充電，尤其在當下，國傢脫貧攻堅決戰決勝，本人在茶餘飯後，仍舊如飢似渴地吸取新鮮知識。當我劈波斬浪馳騁在一望無際的書海時，時常看到船帆上一個耀眼的名字——魏延安，便猜測此人父輩或許是延安時期的老革命，生於寶塔山下，光環代代傳，否則不會如此耀眼！久而久之，我對此人便有瞭印象。

漸漸的，看到魏延安的作品越來越多，隨其涉獵書籍越來越多，點評的領域越來越廣，影響力越來越大，文采流淌指尖，芬芳隨風蕩漾。其文章的新穎觀點常常吸引著我，讓我有一種繼續讀下去的衝動。後來，我總是讓朋友發來魏延安的新文章一睹為快。俗話說得好，“讀書對人”。魏延安的文章往往與社會腳步同行不悖而發散議論展開，有拓展思路、思考、歸結之益處，在潛移默化間給人留下瞭深深的印記。即便如此，我也是隻聞其名、未見其麵。直到一次邂逅，纔得以認識他。

2014年年底，國務院扶貧辦大刀闊斧創新扶貧機製，將電商扶貧果敢列為全國十大精準扶貧工程之一。2015年1月，迅捷批復秦巴貧睏山區縱深地帶——甘肅省隴南市9個貧睏縣為全國電商扶貧試點地區。2015年9月25日，頂住壓力，與蘇寜雲商集團簽署瞭電商扶貧戰略閤作協議，成為政府與企業簽署扶貧戰略協議第一單，開創新天地。為加速推進電商扶貧工作，國務院扶貧辦決定2015年10月17日——消除貧睏日前一天，舉辦全國首屆電商扶貧高端論壇。

一個月朗星稀的晚上，問計於中國社會科學院信息化研究中心主任汪嚮東教授，小憩正酣，忽然心弦動瞭，變換話題，談起如何將電商扶貧論壇辦齣高端、辦齣特色的想法，擬邀請幾個有專長、有見地、好口纔、有影響力的國內農村電商專傢，為論壇發言的各路精英（政府官員、企業總裁、草根電商創業者等）進行專傢點評，目的是讓明白人更明白，不明白的人基本明白，擴大社會影響力。當時已圈定的電商專傢有汪嚮東、楊謙、井然哲、王盛等，後來這幾位專傢全部應邀到場，點評精彩紛呈，為電商扶貧論壇增添瞭炫耀的光彩，當然這是後話。當我們談到區域代錶性時，從長河落日圓的大西北再找一個接地氣的農村電商專傢時，定格在一個難忘的瞬間，我倆不約而同地說到同一個名字——魏延安。不謀而閤，拍手相慶！

10月17日當天，魏延安如約來到論壇現場，初一見麵，此人具有鮮明個性：天庭飽滿、地閣方圓，白襯衫藍褲子，兩眉間正上方長瞭一顆黑痣，明亮的眼睛框著一副黑邊眼鏡，可能長時間下農村之緣故，皮膚飽受西北陽光照耀，黑裏泛紅，個頭適中，未曾開言，燦爛的笑靨已燃燒在空氣中，感染著每一個人。一開口，幽默詼諧、思路敏捷，初步印象，很精乾、有纔華的知識分子模樣。

論壇上，魏延安的點評靜如處子、動如脫兔，收放自如，句句切中要害，得到現場媒介的一緻好評。與魏延安的首次見麵讓我很納悶，有似曾相識之感卻不知邂逅何處？這也許就是人們常說的神交已久吧！

由於國務院扶貧辦第一次舉辦全國電商扶貧論壇，幾位專傢的住宿費、交通費、專傢費用至今都沒有付齣，心存歉意至今難以釋懷！幾位專傢卻常常安慰我，權當是我們幾位的扶貧善緣吧！

我與魏延安的第二次見麵，是2015年12月底在阿裏巴巴淘寶大學，我們一起為淘寶大學縣長班授課，在課餘閑聊中，關於他對電商扶貧的關注和支持我錶示感謝，同時對其概括的電商扶貧定義提齣建設性意見，魏延安的觀點是，“電商扶貧，簡單地說就是運用電子商務來促進貧睏地區傢庭脫貧緻富，帶動當地産業發展”。 我認識也膚淺，但卻認為，電商扶貧不是一個産業，它是一個係統工程，它的發展不僅能夠搞活商品流通，增加就業機會，更主要的是能夠以點帶麵促進農業産業、交通、物流、服務業及落後觀念的更新，以及各項事業的全麵發展。我講完後，魏延安沉思片刻便欣然道：“你的觀點有道理。”而且進一步發現，在他以後的授課中很自然地接受瞭我的部分建議。由此我知道，這是一位能夠虛心接受彆人觀點的思想者，我慶幸認識一名具有胸懷的睿者，更加深瞭他留給我的好印象。

友誼的加深，默契的補颱，點亮瞭心靈的窗戶。我與魏延安也便有瞭很好的共識。比如電商扶貧，原本風馬牛不相及，但由於我國的製度優勢和政治優勢需要將這兩部分內容黏閤在一起，這與小平同誌兩個大局思想具有異麯同工之妙。目前，國傢大力推動的電商扶貧已經呈現齣良好的發展勢頭，可喜可賀！這要感謝一大批實踐者和理論研究者。國傢幅員遼闊，韆差萬彆，電商扶貧做法在中國廣袤的土地上必有不同區域的發展思路。一些貧睏地區剛開幾個電商特色館，還沒有取得實際成果就匆忙做電商模式總結，開辦新聞發布會、發錶風馬牛不相及的文章，命名為電商模式，實際上都是不嚴肅的。我曆來主張模式不要輕易提齣，更不可

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速度還不錯，書的質量也可以

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很好，京東配送就是快。

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非常實用的一本書

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還不錯，畢竟是這領悟第一本專著

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