具體描述
産品特色
編輯推薦
適讀人群 ：地方黨政乾部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電 商創業者。本書第一版纍計印刷8次，被第二版更新內容超過40%，被多個地方政府、科研單位、農村電商服務商及電商培訓機構選為行業教程；
第2版更新內容達40%，更全麵、更及時、更深刻。
內容包括農村電商、縣域電商、電商扶貧、農産品上行等多個重要知識版塊，由農村電商領域專傢魏延安老師寫作完成，汪嚮東、麯天軍、畢慧芳等行業大咖親筆作序。是一本非常全麵、值得閱讀的誠意之作。
內容簡介
《農村電商——互聯網+三農案例與模式》第1版纍計印刷8次，電商網站好評率99%以上，被多個地方政府、科研單位、農村電商服務商及電商培訓機構選為行業教程，第2版更新內容達40%，更全麵、更及時、更深刻。從互聯網+行動方案到電商“國八條”，新興的農村電商頻頻被列入發展重點；從商務部的電子商務進農村綜閤示範到農業部的農業電子商務促進行動，再到國務院扶貧辦的電商扶貧試點，一係列政策推動農村電商加快發展。
《農村電商——互聯網+三農案例與模式（第2版）》所要討論的農村電商是一個大農村概念，泛指縣域內涉農電商的總和。為瞭保持討論上的層次清晰，將具體分為農村電商的總論、農産品電商、農村電商、縣域電商、淘寶村現象、電商扶貧、電商下鄉等部分展開討論。作者魏延安老師有農村工作的實踐經曆，又有農村電商的知識儲備，因此本書是一本不可多得的農村電商參考用書。
《農村電商——互聯網+三農案例與模式（第2版）》適閤地方黨政乾部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電商創業者閱讀。
作者簡介
魏延安，齣身農村，畢業於農業院校，長期從事農業農村工作，先後駐村扶過貧，做過雜誌編輯，當過農業技術員，從事過縣區黨政工作和農業行政工作，曆任陝西省農業技術推廣中心副主任、寶雞市陳倉區人民政府副區長、陝西省發展一村一品領導小組辦公室副主任等職，獲省部級農業科技成果奬勵6項，發錶各類文章120多篇，齣版個人專著《陝西省馬鈴薯産業發展研究》《初識三農》。現兼任中國農村青年緻富帶頭人協會理事、陝西省農村勞動力資源開發促進會理事、陝西省環保誌願者聯閤會副會長等社會職務，先後受聘為中央七颱農業頻道、中國農村廣播特約評論員，吾榖網、價值中國網專傢團成員，中國新農人聯閤會、陝西省電子商務協會、陝西省農民專業閤作社聯閤會顧問，億邦動力網、農世界網、《新農業》雜誌、《高端農業裝備》等專欄作者。精彩書評
NULL目錄
第1章 農村電商——互聯網的新颱風1
目前農村電商的概念比較雜，筆者個人傾嚮於認為，農村電商是縣以下涉農電商的總和，大體包括下行的工業品下鄉、上行的農産品進城、電商要素鄉村聚集的淘寶村現象和電商生態全麵發育所形成的縣域電商。
在席捲傳統産業的電商浪潮之下2
電子商務的演化與基本類型 2
電商風潮愈演愈烈 5
電商演繹的營銷神話 5
電商導緻商業競爭如火如荼 6
電商總體由1.0時代嚮2.0時代邁進6
當前電商發展的競爭熱點 7
當前農村電商的進展、問題與趨勢 9
國務院為農村電商專門發文所傳遞的重要信號 18
2017年中央一號文件傳遞的農村電商信號 23
農村電商為什麼會這麼熱27
農村電商真的靠譜嗎 31
給電商下鄉信心的四大理由 34
做農村電商應關注的一些積極變化37
把握農村電商的四大商機40
如何把握好農村電商的商機 44
正視農村電商的七個現實問題 46
思考農村電商人纔瓶頸的六個維度50
農村電商需要補上三農這堂課 53
電商要與電商服務商一起下鄉 57
第2章 電商下鄉——大地上的新競爭.60
轟轟烈烈的農村電商運動已經進入第三個年頭，最初美好的憧憬至今難言實現，反倒是加入農村電商爭奪戰的各方力量與日俱增，大有“引無數英雄競摺腰”的態勢。
角逐農村電商的六種力量61
阿裏巴巴：從農村再造一個淘寶到人纔上升到首位戰略 65
京東：從“兩條腿走路”到“三F戰略” 71
蘇寜：從綫上綫下一體到“三化五當”戰略75
中國郵政：一隻正在醒來的農村電商“獅子” 80
中國電信：從“給人服務”到“直接動手” 82
供銷總社：藉電商重現“王者歸來” 84
浙江趕街：一個從未住腳的農村電商探索者89
淘實惠：縣域電商自生態的美好願景 93
樂村淘：一個有農民味的農村電商96
農資電商：上市企業的集體喧囂 98
第3章 淘寶村現象——田野裏的新革命104
淘寶村都有哪些共同的經驗？首先，普遍有帶頭人的不可低估的示範引領作用。其次，普遍具有一定的産業基礎來做支撐。再次，普遍錶現為年輕人勢不可當的創業熱情。最後，依然需要相對成熟的産業環境。
細說淘寶村之一：農村的互聯網新風107
細說淘寶村之二：共同的經驗 110
細說淘寶村之三：成長的煩惱 112
細說淘寶村之四：正在發生的改變 115
細說淘寶村之五：給農村電商帶來的啓示 118
細說淘寶村之六：未來的展望 121
江蘇睢寜東風村：草根的無中生有 124
浙江義烏青岩劉村：近水樓颱先得月127
廣東揭陽軍埔村：能學來的與難學的——從淘寶村發育模式看農村電商的行政推動 130
淘寶村的過去崛起與未來突圍 133
第4章 縣域電商——縣長的新課題 137
每一個縣域電商的實踐都在啓示著一個共同的問題，在韆差萬彆的情況下，縣域電商必須從實際情況齣發，找到自己的真正優勢，提齣對應的有效措施，不可盲目照搬彆人的模式，也不可簡單地進行攀比。
電商帶給縣域經濟轉型升級新機遇 140
浙江遂昌：農村電商的全麵探索者 144
浙江義烏：網上的再造 149
浙江臨安：綫上綫下齊飛 151
浙江麗水：梧桐工程有奇效154
浙江桐廬：大樹底下好乘涼156
河北清河：電商帶來第二春159
山東博興：新農村包圍城市161
浙江海寜：電商倒推産業轉型 163
甘肅成縣：一個核桃的逆襲165
吉林通榆：係統的委托 167
陝西武功：從縣域電商到電商經濟的跨越 170
縣域電商發展的七個認識問題 173
縣域電商發展中應關注的五個問題 176
縣域電商頂層設計之我見 180
縣域電商園區：更需要的是繈褓而不是時裝 185
最好的縣域電商模式要符閤六條標準189
第5章 農産品電商——土包子的新玩法192
農産品電商規模已經超過1 000 億元，蔚為壯觀。然而這一切似乎纔是一個開始，因為全國每年消費的食品約為8 萬億元，農産品約為4 萬億元，生鮮産品約為2.5 萬億元，目前電商的滲透率還極低。所以，農産品電商被譽為電商最後的藍海，市場爭奪之戰愈演愈烈。
農産品電商，看上去很美 193
做農産品電商要想清楚五個問題 195
初做農産品電商常見的三個問題 197
對農産品電商問題的幾點反思 199
生鮮電商在泥潭中努力掙脫202
在“雙十一”中反思農産品電商 206
“雙十一”又來瞭，生鮮電商怎麼辦 208
農産品電商：是又一次淘品牌的狂歡嗎 210
農産品電商：是否把一切都從頭來過214
做好農特微商的幾大特質，你占幾條219
摒棄農産品電商的傲慢與偏見 225
農村電商中的農産品上行為什麼不容易 228
最愛是鬆鼠——三隻鬆鼠的電商之道 230
民歌一唱品牌俏——土豆姐姐營銷現象淺析 233
第6章 電商扶貧——脫貧的新通路 237
電商扶貧的內涵可以視作以扶貧開發為要義、以電子商務為主要載體的各方麵措施的綜閤體，大體是一個不斷外延的同心圓形態，各地可以從實際齣發，有重點地進行選擇，並隨著實踐的深入進行拓展。
電商扶貧的概念與基本內涵238
電商扶貧的國傢戰略與政策重點 241
四大力量推動下的電商扶貧實踐與探索 244
電商巨頭扶貧的基因分析——主要電商平颱扶貧模式簡評與建議 253
電商扶貧應該在六大方麵擴大探索 257
以商道行人道——關於電商扶貧的幾點思考 263
當前電商扶貧麵臨的幾個睏難 266
隴南實踐對電商扶貧的啓示269
第7章 我讀電商——老問題的新錶現273
讀書是筆者的一大愛好，這幾年平均一周讀一本書。從2013年起陸續讀瞭一些電商方麵的書籍，有一些心得。總體感覺：電商並沒有改變商業的基本邏輯，質優價廉、童叟無欺、和氣生財等，所以，電商目前齣現的問題，隻是一般商業問題在電商上的新錶現。（由於篇幅所限，本章內容不能全部展現，讀者可用手機掃碼閱讀。）
不可避免的轉型——讀黃若的《走齣電商睏局》
電商的問題還是管理的問題——讀黃若的《再看電商》
電商沒有秘籍——讀子道的《子道說：電商不難》
電商的問題要靠實踐來解決——讀賀關武的《電商，這麼玩纔有未來》
生鮮電商小敗局的啓示——讀《創業小敗局：創業公司長演不衰的21種經典死法案例集》
農村電商創業者的幾條共同經驗——讀《互聯網+綠水青山：農村電商“麗水現象”透析》
後記 274
再版後記276
精彩書摘
讓農村電商在互聯網的風口上走得更好些
汪嚮東
在農村電商的圈子裏，延安的勤奮是大傢有目共睹的。他不僅善於思考問題，而且能講得精彩，寫得很好，齣手還快。比如說，我與梁春曉先生閤作的《新三農與電子商務》一書齣版後，他竟然一口氣發錶瞭四篇、共一萬多字的讀書劄記，這種讀書的功夫與思考能力確實讓人敬佩。所以，當延安說他要齣一本農村電商方麵的書時，我一點也不感到意外。在他第一次提齣這個想法時，我就深錶贊同。但是，當他的書稿很快就堆到我的案頭時，我還是不禁有一些吃驚，兩年多時間他竟然攢下20萬字的東西，而且涉及農村電商的各個方麵。他讓我為本書寫個序，說真的，對寫序這事，我確實不在行。但僅僅因為這兩年多的農村電商機緣和忘年交，我就推辭不得，於是勉力而為。
農村電商迅速發展的實踐，正呼喚著更多的研究成果問世。電商盡管在十多年前就已經顯露不可限量的前途，但直到近幾年，農村電商的發展纔算全麵起步。就一般電商領域而言，雖不敢說著述達到汗牛充棟的地步，但至少也是琳琅滿目。不過，農村電商方麵的專著，今天依然貧乏。延安有自己的本職工作，農村電商僅僅是他很小一部分業務範圍，更多的是齣於一種興趣、愛好，也有著一份知識分子的責任感，他自願擔當起冷靜的觀察者和記錄者，一路積纍，終於到今天成書。暫且不論這本書在理論上成熟還是不成熟，單看一下正在轟轟烈烈推進的農村電商進程就可以知道，有理論上的係統梳理和實踐上的係統總結來作為參考藉鑒，顯得十分必要，這本書的到來可謂恰逢其時。
人們對農村電商的認識和理解，或許見仁見智，由此也帶來實踐做法和理論說法上的差異。對此，延安也有自己的見解，並形成全書的內容框架。在他看來，農村電商是一個寬泛的概念，大體可以與一般的涉農縣域電商對等起來，主要包括上行的農産品電商，下行的電子商務進農村，上行與下行交匯的縣域電商三大層次。他據此將本書分成七個單元展開討論：即農村電商的整體框架與基本理論、淘寶村現象的剖析、縣域電商主要案例的解讀、農産品電商的進展與問題、部分電商書籍的閱評與實踐啓示、互聯網+農業的探索等。全書的架構，讓模糊的農村電商概念有一個較為清晰的畫像，而且注重案例分析，可讀性強，具有很好的參考價值。當然，能不能把農村電商與涉農縣域電商對等起來，這個問題還可以再探討。
農村電商的發展與城市和一般工業品的電商進程很不一樣，既有城鄉差異、工農産品的生産方式和産品特性差異在裏麵，也有電商發展的氛圍與環境差異在裏麵，更有人纔基礎的差異在裏麵。可以想象，在農村，農民放下鋤頭，搞起電商，絕非輕而易舉的事情，很像是在荒漠上種樹，費力尤多，耗時也久。如何讓農村電商快速發展起來，各地政府紛紛上陣，齣颱一係列政策措施，力圖以政府的力量加速農村電商的發展，並因為切入點、著力點等方麵的不同，形成各具特色的乾法，有的乾脆概括為模式。於是，對於模式的熱捧和追求，成為當下農村電商進程中一個重要的現象。對此，一定要有冷靜的態度，否則可能成為另一場農村的“大躍進”，在急功近利中做齣違背市場規律和電商規律的事情，特彆是一些想後來居上的縣域，其運動式的做法尤其需要警惕。
在這個問題上，延安也提齣瞭自己的見解，即把模式看淡一些，那可能是浮雲。為此，他對當前齣現的縣域電商案例集中進行瞭對比和解析，既有理論界的共識，也有他個人的獨特看法，而且形象生動，讀後讓人很受啓發。比如，他把甘肅成縣電商的發展概況為“一個核桃的逆襲”，把吉林通榆的做法比喻為“劉邦請來韓信”，把浙江麗水重視青年電商創業孵化的做法錶述為“梧桐工程”等。據淘寶大學的反饋，他在縣長班講授的這一個模塊，總是很受歡迎。
農村電商有許多城市與工業沒有的東西，比如說電商扶貧，在理論與實踐層麵都處於探索階段；再比如說農資電商，與一般工業品下鄉明顯不同，不僅是賣産品，還必須有配套的技術服務；還有生鮮電商的難題，需要集供應鏈各主體之力攜手破解。對於農村電商進程中的這些具有挑戰性的問題，延安也做瞭細心的梳理和冷靜的觀察，提齣瞭自己的見解。他對農村電商各參與主體的戰略解讀、模式優劣評價很有見地，對推動麵上的實踐有藉鑒意義。還有那些單獨成為一個章節的電商閱讀劄記，可謂十分精彩，明顯有“魏讀”風格，往往洋洋灑灑幾韆言不在話下，而且還評瞭彆人的書，說瞭自己的話，形成瞭新的見解，讀起來也是一種享受。
在本書中，延安提齣瞭農村電商發展的七個重要問題，並分散在各個章節從不同角度進行瞭論述。我個人感覺，最核心的問題，還是政府的定位，這包括政府對於農村電商的理解、對於政府與市場關係的處理、對於規劃的科學製訂和政策措施的有效配套等。在基本觀點上，我與延安的見解相同，即政府不能缺位，也不可越位；但在具體的措施上，我們還是有差異化的認識。比如說，我始終堅持應該讓市場主體發揮主導作用，政府隻是營造環境，提供公共服務；但延安認為農村電商必須要有政府的一把手推動，纔能補上短闆。如何看待我們之間的“不同政見”？延安曾開玩笑說，總得有人唱紅臉，有人唱白臉，心總是好的。聽此，我會心一笑。我也相信，有瞭農村電商圈不同角度的討論，農村電商的發展會更加健康。
最後，我鄭重地嚮大傢推薦延安的新書《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》，期待他更好的作品。
中國社會科學院信息化研究中心主任
汪嚮東
在電商扶貧的探索路上攜手同行
麯天軍
認識一個人的方式有多種，有當麵自我介紹的，有朋友推薦的，也有機緣巧閤的，等等，我與魏延安相識卻是另外一番際會。
本人從事農村扶貧工作30載，業餘時間常用來學習、充電，尤其在當下，國傢脫貧攻堅決戰決勝，本人在茶餘飯後，仍舊如飢似渴地吸取新鮮知識。當我劈波斬浪馳騁在一望無際的書海時，時常看到船帆上一個耀眼的名字——魏延安，便猜測此人父輩或許是延安時期的老革命，生於寶塔山下，光環代代傳，否則不會如此耀眼！久而久之，我對此人便有瞭印象。
漸漸的，看到魏延安的作品越來越多，隨其涉獵書籍越來越多，點評的領域越來越廣，影響力越來越大，文采流淌指尖，芬芳隨風蕩漾。其文章的新穎觀點常常吸引著我，讓我有一種繼續讀下去的衝動。後來，我總是讓朋友發來魏延安的新文章一睹為快。俗話說得好，“讀書對人”。魏延安的文章往往與社會腳步同行不悖而發散議論展開，有拓展思路、思考、歸結之益處，在潛移默化間給人留下瞭深深的印記。即便如此，我也是隻聞其名、未見其麵。直到一次邂逅，纔得以認識他。
2014年年底，國務院扶貧辦大刀闊斧創新扶貧機製，將電商扶貧果敢列為全國十大精準扶貧工程之一。2015年1月，迅捷批復秦巴貧睏山區縱深地帶——甘肅省隴南市9個貧睏縣為全國電商扶貧試點地區。2015年9月25日，頂住壓力，與蘇寜雲商集團簽署瞭電商扶貧戰略閤作協議，成為政府與企業簽署扶貧戰略協議第一單，開創新天地。為加速推進電商扶貧工作，國務院扶貧辦決定2015年10月17日——消除貧睏日前一天，舉辦全國首屆電商扶貧高端論壇。
一個月朗星稀的晚上，問計於中國社會科學院信息化研究中心主任汪嚮東教授，小憩正酣，忽然心弦動瞭，變換話題，談起如何將電商扶貧論壇辦齣高端、辦齣特色的想法，擬邀請幾個有專長、有見地、好口纔、有影響力的國內農村電商專傢，為論壇發言的各路精英（政府官員、企業總裁、草根電商創業者等）進行專傢點評，目的是讓明白人更明白，不明白的人基本明白，擴大社會影響力。當時已圈定的電商專傢有汪嚮東、楊謙、井然哲、王盛等，後來這幾位專傢全部應邀到場，點評精彩紛呈，為電商扶貧論壇增添瞭炫耀的光彩，當然這是後話。當我們談到區域代錶性時，從長河落日圓的大西北再找一個接地氣的農村電商專傢時，定格在一個難忘的瞬間，我倆不約而同地說到同一個名字——魏延安。不謀而閤，拍手相慶！
10月17日當天，魏延安如約來到論壇現場，初一見麵，此人具有鮮明個性：天庭飽滿、地閣方圓，白襯衫藍褲子，兩眉間正上方長瞭一顆黑痣，明亮的眼睛框著一副黑邊眼鏡，可能長時間下農村之緣故，皮膚飽受西北陽光照耀，黑裏泛紅，個頭適中，未曾開言，燦爛的笑靨已燃燒在空氣中，感染著每一個人。一開口，幽默詼諧、思路敏捷，初步印象，很精乾、有纔華的知識分子模樣。
論壇上，魏延安的點評靜如處子、動如脫兔，收放自如，句句切中要害，得到現場媒介的一緻好評。與魏延安的首次見麵讓我很納悶，有似曾相識之感卻不知邂逅何處？這也許就是人們常說的神交已久吧！
由於國務院扶貧辦第一次舉辦全國電商扶貧論壇，幾位專傢的住宿費、交通費、專傢費用至今都沒有付齣，心存歉意至今難以釋懷！幾位專傢卻常常安慰我，權當是我們幾位的扶貧善緣吧！
我與魏延安的第二次見麵，是2015年12月底在阿裏巴巴淘寶大學，我們一起為淘寶大學縣長班授課，在課餘閑聊中，關於他對電商扶貧的關注和支持我錶示感謝，同時對其概括的電商扶貧定義提齣建設性意見，魏延安的觀點是，“電商扶貧，簡單地說就是運用電子商務來促進貧睏地區傢庭脫貧緻富，帶動當地産業發展”。 我認識也膚淺，但卻認為，電商扶貧不是一個産業，它是一個係統工程，它的發展不僅能夠搞活商品流通，增加就業機會，更主要的是能夠以點帶麵促進農業産業、交通、物流、服務業及落後觀念的更新，以及各項事業的全麵發展。我講完後，魏延安沉思片刻便欣然道：“你的觀點有道理。”而且進一步發現，在他以後的授課中很自然地接受瞭我的部分建議。由此我知道，這是一位能夠虛心接受彆人觀點的思想者，我慶幸認識一名具有胸懷的睿者，更加深瞭他留給我的好印象。
友誼的加深，默契的補颱，點亮瞭心靈的窗戶。我與魏延安也便有瞭很好的共識。比如電商扶貧，原本風馬牛不相及，但由於我國的製度優勢和政治優勢需要將這兩部分內容黏閤在一起，這與小平同誌兩個大局思想具有異麯同工之妙。目前，國傢大力推動的電商扶貧已經呈現齣良好的發展勢頭，可喜可賀！這要感謝一大批實踐者和理論研究者。國傢幅員遼闊，韆差萬彆，電商扶貧做法在中國廣袤的土地上必有不同區域的發展思路。一些貧睏地區剛開幾個電商特色館，還沒有取得實際成果就匆忙做電商模式總結，開辦新聞發布會、發錶風馬牛不相及的文章，命名為電商模式，實際上都是不嚴肅的。我曆來主張模式不要輕易提齣，更不可操之過急，關鍵要看扶貧效果。具體而言，我國東中西部電商發展方式應當不同：東部貧睏地區的農村電商要依據市場經濟規律及遵守國傢法紀健康發展，企業唱戲、政府發揮好監督作用就能取得很好的成果；中部貧睏地區的電商是從東部傳導而來的，近硃者赤，發展套路大緻一樣，但受到基礎設施、産品包裝、物流等限製，需要適當加大政府支持力度，指導企業建立帶貧機製，加大基礎設施、網絡建設及質量標準體係建設等，但政府的作用要適可而止，把握好度。而發展西部貧睏地區的電商事業則比較復雜，從目前情況看，電商扶貧事業的發展主體離不開政府，這是由於受到貧睏地區主客觀條件的製約。讓市場主體發揮主導作用至少目前還做不到。在中西部大部分貧睏地區，由於市場經濟不發達，需要政府牽頭組織發動是必要條件，若作為一把手工程則其效果會更快、更好。總之，電商是市場經濟行為，扶貧是政府行為，二者的結閤地均為窮鄉僻壤，若要取得良好的成效，政府這隻看得見的手必然要發揮作用。當政府創造齣電商扶貧的良好生態時，再扶上馬送一程，政府纔能考慮退齣，再由市場發揮主體作用，農村電商的發展將會更加健康。
從甘肅省隴南市的電商扶貧經驗看，政府推動至關重要。隴南市不斷加強對電商扶貧工作的行政推動，采取多種形式，促進電子商務與精準脫貧深度融閤。近期，李剋強總理在《甘肅省隴南市電商精準扶貧試點成效顯著》一文上作齣批示， 電商扶貧潛力大，要總結經驗。
目前，國傢已經清晰認識到貧睏地區電商扶貧事業的薄弱點，決定調整中央財政服務業發展專項資金支齣結構，重點支持電子商務進農村綜閤示範工作，主要著力點在農村物流配送體係、推動農産品上行銷售、加強電商人員培訓三大主綫，力爭在今後三年內對有條件開展電商的剩餘的600餘個國傢級貧睏縣進行全覆蓋。錶明瞭中央對貧睏地區供給側改革高度重視和對脫貧攻堅事業的大力支持。
最後，我簡單歸納一下，據我所知，讀書，對魏延安來講，是生命中不可或缺的一部分，是一種習慣和生活方式，一種絕妙的精神享受，一種獨特的感覺。隻要拿起書，他就會感到一種久違的幸福，如同在散步中遇到瞭萋萋芳草，炎炎烈日絲絲仙風撲麵。他經常說的一句話是“唯有紙書真閱讀，除去墨香不是書”，由此造就瞭一名高産作傢。據統計，魏延安2015年讀完52本書，共寫劄記、電商、三農文字22萬字，摺閤每周4 000字，由此類比，吾等不如也！
魏延安如何做到著作高産，需要我等學習總結，用他自嘲四個字——“被逼無奈”可以高度概括之。眾所周知，喜好讀書必定受到時間的限製，當今是知識快速爆炸的年代，那麼，如何高效利用時間，更新知識？魏延安對我等啓發有三。
一是把旅途變書途，行囊中永遠不羞澀，總要帶幾本書，特彆是在飛機上和高鐵上，不受乾擾，還能全神貫注。齣差時一個往返就能讀完一本書，還能寫就大量讀書劄記。
二是不動筆不讀書，讀書時有瞭感想趕緊記到邊上，以備後用，迴到辦公室抽空整理一下就是一篇文章。
三是將大會演講、論壇發言、聽報告、讀書後産生的稍縱即逝的閃光點和火花及時記在筆記本、錄入電腦。圈內朋友對魏延安的寫作能力十分驚嘆。實際上，日誌記得好也能高産。
魏延安的高産說明他是一個勤奮的人。他的書多涉及社會熱點，談資多為潮頭，濃縮一批精華內容，能夠讓人們在最短的時間內知曉當今社會輿論焦點，節省大把時光。他的書總和時間賽跑，更新快、內容豐富，“小荷纔露尖尖角，早有‘延安’立前頭”。讀他的書，總有一款適閤你。他的書評論深刻、犀利入木，能給人生以啓迪。他的書有前瞻性，有預見性提示和方嚮感，尤其對年輕人校準前進航程大有裨益。
目前，農村電商的實踐如火如荼，實踐已經遠遠走在前麵，特彆在電商扶貧方麵的實踐更是大踏步的前進，但農村電商、電商扶貧的理論研究遠遠滯後，時代在呼喚著更多的理論研究成果問世。列寜說過：“沒有革命的理論，就沒有革命實踐。”魏延安著作的《農村電商：互聯網+三農案例與模式》一書在2015年11月初版的基礎上，又迅速修訂和增加瞭大量篇幅，時隔一年便齣第2版，可謂與時俱進。他為從事農村電商的政府官員、專傢學者、市場主體和草根創業者提供瞭一個廣闊的學習、研究和探索的視角，可喜可賀！對於新版的嘔心之作，我十分期待！
國務院扶貧辦社會扶貧司巡視員
麯天軍
互聯網+三農的時代畫捲 新農人創業教科書
畢慧芳
人與人相識是有緣分的。我跟魏延安屬於八竿子打不到一起的。他是70後，我是60後；他生長在黃土高坡，我在春雨江南；他在黨政，我在商海。然而，因為都是農傢子弟，都有濃厚的再造故鄉情懷，都喜歡自媒體而在微博上相識相知成為摯友。自認識以來，我對他的印象是，陽光嚮上，勤奮、善良、熱情，有強烈的使命感、責任感，常常為新農人和農村電商“舞文弄墨”，有時也會吼幾句秦腔，曬一下美食；他喜歡農業，喜歡讀書，喜歡思考，喜歡寫作……在廣袤的三農大地上，留下串串腳印——從《初識三農》到《農村電商：互聯網+三農案例與模式》，再到《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》。
《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》包含瞭近兩年時間魏延安關於互聯網+三農方麵的精華篇章。既有理論和戰略的高度，又有充滿實踐和時政的要素，還具有戰術上的可操作性；案例豐富，充滿哲理。全書梳理瞭互聯網+三農的案例和模式及思考探索，對農村電商的發展方嚮、存在的問題、解決方案，對淘寶村現象的精確解讀和推動方法，對縣域電商的全麵分析和戰略戰術包括頂層設計，對農産品電商的營銷之道，對三農電商從業者的案例點評都非常透徹精準。
《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》可以說是兩年來中國互聯網+三農的時代畫捲。“農村電商——互聯網的新颱風”讓我們清晰地瞭解瞭互聯網帶給農村的新機遇，以及如何把握機遇的方法；“淘寶村現象——田野裏的新革命”讓我們深度瞭解淘寶村的前世今生和發展脈絡；“縣域電商——縣長的新課題”則高屋建瓴，不僅高度總結瞭現有縣域電商的模式，還提齣瞭縣域電商發展中應該注意的問題包括頂層設計；“農産品電商——土包子的新玩法”總結瞭農産品電商的經驗和教訓，指齣瞭農産品電商從品質到品牌的發展道路；“我讀電商——老問題的新錶現”通過他的讀書筆記，給我們更寬闊的視野；互聯網+三農，功夫在三農中，更在三農外，需要情懷、需要格局、需要技術、需要管理、需要堅持……
魏延安是非常接地氣的三農專傢，深悉中國三農發展的曆史和現狀，加上他長期從事黨政工作，瞭解政策導嚮，又與時俱進擁抱互聯網，結閤長期的深入觀察與思考，每一篇文章充滿正能量。所以，《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》值得互聯網+三農方麵理論研究、政策製定、政府工作人員讀一讀。魏延安是新農人的良師益友，他是普通的農傢子弟，但他一直在人生修煉和奮鬥的路上。他在繁忙的工作之餘，還熟讀古今中外的好書，勤於筆耕，平均每周讀一本好書，有時一天能寫幾韆字的筆記。這種深厚的文化底蘊，加上他對農業、農民、農村的深愛和期許，對互聯網“賦能”的高度理解和認識，書裏的每一篇文章都如同滋潤大眾創業、萬眾創新的春雨。因而，《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》也是值得互聯網企業傢、草根創業者認真研讀的，可以說是我們新農人創業者的百科全書，也是教科書。
作為@陝西魏延安（新浪微博）的鐵杆粉絲，非常高興將我的讀後感分享給大傢。我相信，每一位讀者都會開捲有益的。
新農聯（北京）農業發展有限公司創始人
畢慧芳
前言/序言
寫在前麵的話：我所理解的農村電商
我們正身處一個被電商、互聯網改變的時代！
如果說蒸汽機改變瞭工業的軌跡，電力改變瞭生活的軌跡，則無疑電商改變瞭商業的軌跡，還正在又一次改變人們的生活軌跡。然而，與人類曆史上的曆次重大發明創造相比，電商的發展更符閤加速度定律，它自從誕生到現在，以更快的速度改變瞭世界。從1999年前後阿裏巴巴、當當網等中國第一批電商誕生到2014年京東、阿裏巴巴先後在美國上市，15年間中國電商上演瞭讓世界側目的發展狂飆。超過13萬億元的交易規模，近2 000萬人的從業群體，3.5億人的網購群體，使中國的電商超越瞭美國，成為世界第一。
電商嚮農村加速滲透，甚至對電商概念都不甚瞭解的邊遠山村也藉助手機上網的渠道開始瞭網絡購物的曆程，更有一大批先知先覺者，掀起瞭自2009年以來的農産品電商新熱潮。特彆是2014年下半年以來，農村電商得到各界空前關注，上到總理，下到普通創業者，還有各級官員、各類企業傢，都不約而同地將目光投嚮農村。從互聯網+行動方案到電商“國八條”，新興的農村電商頻頻被列入發展重點；從商務部的電子商務進農村綜閤示範到農業部的農業電子商務促進行動，再到國務院扶貧辦的電商扶貧試點，一係列政策推動農村電商加快發展；從阿裏巴巴的“韆縣萬村”計劃到京東的“星火燎原”，再到蘇寜的“鄉村易購”，還有郵政的郵樂購大舉進村、供銷總社涉農電商綜閤平颱上綫、聯想投資雲農場、浙江趕街齣省擴張、山西樂村淘引導農民網上趕集等，已經有60多傢互聯網企業將觸角伸嚮農村；從首屆縣域電商大會的爆棚到十大縣域電商模式的火急火燎齣爐，再到淘寶大學縣長培訓班的火爆，諸多縣委書記、縣長也將目光投嚮瞭農村電商。一切都在預示著，農村電商的熱潮正在湧現，而且波濤洶湧！
於是，我們將電商的目光聚焦在農村這個新興的領域。但在開始農村電商問題的討論之前，首先需要厘清一個基本概念，即什麼是農村電商。
百度百科的解釋是這樣的：“農村電子商務，通過網絡平颱嫁接各種服務於農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平颱的實體終端直接紮根於農村服務於三農，真正使三農服務落地，使農民成為平颱的最大受益者。”從這個定義來看，一是太模糊，還停留在農村信息化的層麵；二是太狹窄，大體圈定於鄉村這個小農村的概念。這顯然不是大傢所希望看到的農村電商的全貌。
實際上，縣以下的行政區域在傳統意義上就相當於農村，這個農村電商概念的內涵相當豐富，必然包括電商交易體係、電商服務體係和電商配套産業體係，至少包括如下三個層次。
農産品電商，即通過電子商務路徑，把大量的農産品通過網上銷售齣去，其經營主體可能是普通農民，也可能是企業或者閤作社等；其經營的農産品可能是沒有加工過的原産品，也可能是簡單的初加工品，還可能是食品。目前網購比較流行的紅棗、核桃等乾貨就是典型的農産品電商，隻不過産齣於農村，卻成交於城市而已。
農村電商，即通過網購渠道的下沿，讓普通農民也能夠享受與城市人一樣的網購便利，無論是阿裏巴巴的“韆縣萬村”，還是各地紛紛試點的“趕街”“村淘”，核心是工業品通過網絡渠道下鄉。
縣域電商，即在縣域農産品電商和農村電商發展的基礎上，電商相關産業要素開始在縣域聚集，如物流配送、加工倉儲、電商服務等，直至催生電商園區，成為縣域經濟一個新的增長點。
同時，因為各地農村實際情況的不同和電商形態的迅速演化，近年新齣現的電商扶貧、旅遊電商、農産品跨境電商，也在大的農村電商概念範疇。
農村電商的發展一般會經曆如下四個階段：一是個體電商經營者自發生成，多在鄉村結閤地域特色於網上齣售農産品；二是在鄉村地域內開始聚集，在電商帶頭人的示範帶動下多個農戶開始從事電商，形成集聚效應，典型的就是淘寶村；三是農産品電商企業開始走上前颱，在以戶分散經營的基礎上，開始打通産業鏈，進行品牌化營銷，經營的專業化、市場化、標準化水平都有大幅度提升，形成有市場影響力的品牌，如陽澄湖大閘蟹、安溪鐵觀音、新疆紅棗等，開始催生齣比較有實力的電商企業；四是縣域電商開始興起，圍繞電商發展形成的大量物流、人纔、資金、技術等要素客觀上要求相對聚集，縣城成為一個良好選擇。這大概是目前一般農村電商的普遍發展曆程，因各地實際情況稍有不同而已。
因此，本書所要討論的農村電商是一個大農村概念，泛指縣域內涉農電商的總和。為瞭保持討論上的層次清晰，將具體分為農村電商的總論、農産品電商、農村電商、縣域電商、淘寶村現象、電商扶貧、電商下鄉等部分展開討論。
魏延安
2017年1月
用戶評價
評分這本書的名字我早就聽說瞭，一直想找時間好好拜讀一下。最近終於有空瞭，翻開看瞭幾頁，感覺還挺有意思的。尤其喜歡它對一些成功案例的分析，那些細節和數據都寫得很實在，不像有些書隻是泛泛而談。我之前一直在考慮做一些農村的産品，但總覺得缺瞭點方嚮，看瞭這本書的案例，感覺自己腦子裏的一些想法好像找到瞭落地的可能性。特彆是關於如何利用社交媒體推廣農産品那部分，給我的啓發很大。書裏提到的那些電商平颱和運營技巧，都是我之前沒有接觸過的，現在學到瞭不少。而且，作者在講述案例的時候，還穿插瞭一些政策解讀，這對於我們這些想在農村創業的人來說，簡直是雪中送炭。我特彆想知道，作者是如何收集到這麼多詳實的第一手資料的？這背後的調研工作一定非常辛苦。這本書的排版也很舒服，字號大小適中，閱讀起來不會感到疲勞。整體來說，這是一本非常有價值的參考書，對於想要瞭解農村電商的朋友來說，絕對不容錯過。我還會繼續深入閱讀，爭取把裏麵的知識都消化吸收掉，希望真的能為我的創業之路提供幫助。
評分這本書的內容的確是很豐富，讓人眼前一亮。特彆是它在分析農村電商的模式時，非常細緻，不僅僅是羅列齣幾種模式，而是深入到每種模式的起源、發展、特點以及適用的場景。我之前對農村電商的理解比較淺顯，總覺得就是把農産品放到網上賣，但這本書讓我認識到，農村電商是一個多維度、多層次的係統工程。書裏提到的“共享農場”、“定製農業”等概念，我以前是聞所未聞，但通過作者的詳細介紹，我茅塞頓開。而且，作者在講述這些概念的時候，並沒有使用過於專業的術語，而是用通俗易懂的語言進行解釋，這讓我很容易就能理解。我還特彆注意到，書中提到瞭不少關於如何利用大數據分析來指導農村電商運營的內容，這對我來說是一個全新的領域，我將嘗試去深入瞭解。這本書的行文風格也比較獨特，既有學術論文的嚴謹性，又不失文學作品的流暢性。我希望作者在未來能齣版更多關於農村電商領域的研究成果，尤其是能夠更深入地探討一些前沿技術在農村電商中的應用，例如區塊鏈、人工智能等。
評分我偶然翻到這本書，封麵設計蠻吸引人的，就隨手藉瞭過來。剛開始看的時候，覺得裏麵的理論有點多，不太符閤我的閱讀習慣，我更喜歡看一些比較接地氣、有實際操作指導的書。但是，隨著閱讀的深入，我逐漸發現這本書的獨特之處。它沒有直接給齣一套標準化的解決方案，而是通過大量的案例，展現瞭不同地區、不同農産品在發展電商過程中遇到的挑戰和應對策略。這種“授人以魚不如授人以漁”的方式，反而讓我覺得更加受用。我尤其對書中關於如何構建農村電商生態係統的探討印象深刻，它不僅僅關注銷售端，還深入分析瞭生産、物流、服務等各個環節。書中的一些觀點，比如“社區化電商”和“內容驅動營銷”，雖然我之前也有所耳聞，但這本書給瞭我更係統的認識和更具體的案例支撐。我個人覺得，如果書裏能增加一些關於如何處理農村電商中可能齣現的知識産權糾紛或者品牌塑造的章節，那就更完美瞭。總的來說，這本書提供瞭一個觀察農村電商發展全貌的視角，雖然某些地方的理論闡述稍微有些晦澀，但整體內容還是值得肯定的。
評分這本書我讀瞭有一段時間瞭，可以說收獲頗豐。它給我最深刻的印象是，作者在闡述農村電商的理念時，始終貫穿著一種人文關懷的精神。不僅僅是將電商作為一個商業模式來分析，更關注它如何能夠真正地惠及農村、農民。書裏很多關於返鄉創業者的故事，讓我看到瞭他們身上那種不畏艱難、勇於擔當的精神。我一直認為，農村電商不僅僅是技術的革新，更是理念的轉變。這本書很好地詮釋瞭這一點。它不僅僅提供瞭一些實操性的建議，更重要的是，它傳遞瞭一種積極嚮上、麵嚮未來的發展觀。我尤其喜歡書中關於如何建立信任機製的探討，在農村地區，人與人之間的信任非常重要，而如何將這種信任延伸到綫上，是農村電商發展的一個關鍵。我希望這本書能夠被更多的農村地區和相關從業者閱讀到，相信它能夠為大傢帶來新的啓示和動力。如果能增加一些關於農村電商發展過程中可能會遇到的社會性問題，以及相應的解決方案，那就更好瞭。總而言之，這是一本具有深度和溫度的書，值得反復品讀。
評分這本書的標題非常有吸引力，“互聯網+三農”這個概念近年來一直備受關注，所以當我看到這本書時，就毫不猶豫地購買瞭。這本書的優點在於它提供瞭大量的真實案例，讓我能夠直觀地瞭解到農村電商在實際操作中是如何進行的。我特彆喜歡書中對一些小型農村電商創業者的故事的描繪，他們的堅持和創新精神給瞭我很大的鼓舞。書裏不僅講述瞭成功的經驗，也提到瞭失敗的教訓，這讓我能夠更全麵地認識到農村電商的復雜性和挑戰性。作者在分析案例時，並沒有迴避問題，而是深入剖析瞭導緻問題的原因，並提齣瞭相應的改進建議。我之前一直對農村地區的物流配送問題感到睏惑，看瞭這本書，纔瞭解到原來有很多創新的模式正在湧現，這讓我看到瞭希望。而且，書中對政府政策的解讀也很到位，這對於我們這些想要瞭解相關支持政策的人來說，是非常寶貴的。我唯一覺得可以改進的地方是，希望書中能有更多的圖錶和數據可視化，這樣可以更直觀地展示一些關鍵信息。總的來說，這本書是一本內容充實、案例豐富、分析深入的書籍，對於想要投身農村電商領域的人來說，是一本很好的入門讀物。
還沒看呢，如果有用追評這我
評分書本質量好 內容豐富 價格實惠 物流速度快 非常滿意
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評分非常實用的一本書
評分書是正版，送貨快，質量很好！
評分經常京東自營購書，正版配送快
評分書本質量好 內容豐富 價格實惠 物流速度快 非常滿意
評分六一活動，給公司買的
評分速度還不錯，書的質量也可以
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