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内容简介

本书以创意营造研究为核心，在对创意营造概念溯源、构建要素、动力机制、主导力量等进行研究的基础上，提出了创意营造的策略与方法，在借鉴理论与实践成果的基础上，结合中国特色新型城镇化建设的总体要求，重点分析了新型城镇化背景下，公共空间、文创园区、社区、乡村、特色小镇、城市综合体、创意城市网络和文化遗产的创意营造案例与经验，旨在更好地利用创意营造促进传统产业的转型升级以及新型业态的有效提升。

作者简介

卜希霆，中国传媒大学经济学部党委副书记兼文化发展研究院副院长，兼任文化部公共文化研究基地主任、海峡两岸文化创意产业高校研究联盟副秘书长、中华文化促进会文化产业（中国）协作体青年指导委员会委员、全国青少年足球文化与发展中心指导委员会委员。主持“高校文化创意产业孵化器研究”“中国边境地区媒介生态与跨文化传播研究”“国家标准〈价值评价农产品〉编制”“普洱市品牌农业发展规划”“天津滨海新区文化产业发展规划”等课题研究。
刘荣，中国传媒大学继续教育学部教师。

目录

创意化生活（代序）
第一章　导　论
　　第一节　创意营造概念溯源
　　第二节　创意营造构建要素
　　第三节　创意营造动力机制
　　第四节　创意营造主导力量
　　第五节　创意营造与新型城镇化
　　结　语　创意营造学研究内容与框架
第二章　创意营造策略与方法
　　第一节　创意营造策略
　　第二节　创意营造方法
第三章　城镇创意营造
　　第一节　公共空间创意营造
　　第二节　文化产业园区创意营造
　　第三节　社区创意营造
　　第四节　乡村创意营造
　　第五节　特色小镇创意营造
　　第六节　城市综合体创意营造
　　第七节　文化遗产创意营造
　　第八节　创意城市网络
　　结　语
第四章　跨界创意营造
　　第一节　农业的创意营造
　　第二节　工业的创意营造
　　第三节　众创空间的创意营造
　　结　语
第五章　城镇创意营造主体
　　第一节　创意营造主体之一：政府
　　第二节　创意营造主体之二：企业
　　第三节　创意营造主体之三：民间组织
　　第四节　创意营造主体之四：社区
　　第五节　创意营造主体之五：大学
　　第六节　创意营造主体之六：市民
第六章　创意营造展望
　　第一节　创意营造：发现城镇之美
　　第二节　创意营造：回归生活之美
　　第三节　创意营造：激发创意之美
　　结　语　文化产业学科与创意营造理论
参考文献
后　记

前言/序言

创意化生活（代序）
——关乎人类未来的文化自觉
卜希霆

第一次频繁地接触“创意”二字是在20世纪90年代初期京郊古运河畔中国传媒大学（原北京广播学院）的广告专业课堂上，在“不做总统，就做广告人”这一口号的巨大诱惑下，笔者整日沉迷于各类广告经典书籍，醉心于搜集、欣赏各种创意广告案例……创意，几乎成为笔者那个青春无邪的青年时代唯一不离不弃的兴奋点。
创意的概念其实并无定论，更有学者论证，“创意”古已有之，是人类与生俱来的。“革故鼎新”，向惯例挑战，人类也由此终结了类人猿 “匍匐臂行”的历史，开启了直立行走、动手打磨石器的新时代。“不破不立”，创意是对传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造，是思维碰撞、智慧对接的理念，是“不走寻常路”的“奇思妙想”“天马行空”。创意，是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式、提升资源价值的方法。
台湾资深美女广告文案创作者李欣频女士在其《十四堂人生创意课》中有一句话令笔者深有感触：“创意是一种生活态度。”创意不是一种技巧，而是人生资源的积累和能量的开发。创意的功夫，其实在创意之外，要提出优秀的创意，首先要学习如何创造性地生活。好的创意其实是人生积累的表达。过什么样的人生，看你用什么样的想象。
“创意”本无穷尽，今天推出的《创意营造学》或许只是一个开端，斗胆提供了一个“创意”研究的崭新视角而已。笔者真诚希望该项研究得到更多学者、实践者的鼓励与支持，用更丰富的实践与理论推动世界向前更美好地发展。
愿全世界的创意者联合起来，为共同营造美好、幸福的“美丽新世界”携手奋斗！

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