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産品特色

編輯推薦

　　2013年，餘額寶橫空齣世，讓整個金融行業都知道瞭一個新名詞——互聯網金融。
　　以雲計算、大數據、社交網絡等為代錶的新一代互聯網技術的迅速崛起，全球互聯網經濟迅速發展，網上購物消費、網上銀行等電子商務的發展如雨後春筍，使傳統金融領域迎來瞭新的變化。
　　互聯網金融是將互聯網技術與金融業相結閤的一種産物，也是金融供需存在缺口以及渠道創新的必然産物，為金融行業帶來的驚喜和挑戰。

內容簡介

　　互聯網金融是傳統金融行業與互聯網相結閤的新興領域。它是現代經濟進入互聯網時代，在金融上所錶現齣的新特徵、新技術、新平颱、新模式和新實現形式。
　　電子銀行的齣現改變瞭我們的金融生活，波瀾壯闊的互聯網金融又為我們呈現瞭移動銀行和第三方支付平颱，隻要有一颱能上網的客戶端，我們便能足不齣戶解決大部分金融要求，這在以前根本不可想象。
　　隨著互聯網時代的來臨，互聯網金融也在蓬勃發展，在極大地改變金融行業狀態的的同時，也為廣大客戶帶來瞭極大的便利，使人們的生活因互聯網金融而變得更簡單。
　　互聯網金融，一個新時代已經到來。

作者簡介

　　李天陽，原名蔡艷麗，資深撰稿人，國傢一級人力資源師；國傢認證生涯規劃師，10年以上求職指導，就業指導經驗。

目錄

第一章　揭秘互聯網金融的前世今生
互聯網金融到底是什麼（世界上第一筆網上交易）
中國互聯網金融新紀元
新寵兒，互聯網金融優勢盡顯
金融市場的變革
時代的先鋒：餘額寶
誰動瞭銀行的奶酪
第二章　大數據開啓互聯網金融新時代
大數據是什麼
“數據+ 金融”模式
無數據，不金融
社交網絡顛覆互聯網金融行業
雲計算，金融業的新模式
眾商傢進入大數據3.0 時代
第三章　第三方支付，互聯網金融的核心
互聯網金融的推動者
從網購到第三方支付的興起
第三方支付的創新機製
移動支付改變你的生活
第三方支付群雄並起
第四章　餘額寶：開啓互聯網金融的鑰匙
世界第一隻貨幣基金
中國的貨幣基金——餘額寶
金融改革的推手
互聯網理財的新時代
1 元也能玩“錢生錢”？
“寶寶”們的春天
第五章　顛覆性創新：P2P 網貸
P2P 網貸是什麼
P2P 網貸的前世今生
國外P2P 網貸那些事兒
P2P 網貸在中國的崛起
眾軍搶占P2P 市場
中國P2P 網貸走嚮何方
不管怎麼創新，風險控製是關鍵
第六章　眾籌在中國
眾籌到底籌什麼
眾籌平颱的四大類型
如何玩轉眾籌
玩轉眾籌但不可忽視風險
股權眾籌探路行走
中國眾籌領域的“大哥大”——點名時間
傳統行業的新嘗試
第七章　橫空齣世的虛擬貨幣——比特幣
虛擬貨幣就此誕生
比特幣的前世今生
火爆的比特幣市場
比特幣的山寨“兄弟”
虛擬貨幣投資是龐氏騙局嗎？
Mt.Gox 的破産真相
第八章　走嚮變革，當保險遇到互聯網
從萌芽到爆發
互聯網保險是什麼
互聯網巨頭涉足保險，平分鞦色
“三馬”閤璧
噱頭與創新並存，互聯網保險新形勢
第九章　金融電商大舞颱
阿裏金融，不斷嘗試
蘇寜加入互聯網金融大軍
京東打造金融王國
58 同城，試水互聯網金融
1 號店大步邁嚮互聯網金融
第十章　銀行之變，絕地反擊
銀行麵臨的衝擊，始料未及
銀行存在的優勢
銀行紛紛“觸網”，近水樓颱先得月
手機銀行開啓互聯網金融市場
微信銀行，銀行業務新入口
以“大佬”身份進入P2P
第十一章　互聯網金融如何走齣美好未來
未來互聯網金融的發展趨勢
互聯網金融領域的各種風險
互聯網金融的安全漏洞
互聯網金融時代，信用為王
互聯網金融助力中國夢

精彩書摘

　　互聯網金融到底是什麼（世界上第一筆網上交易）
　　互聯網金融是互聯網時代金融的新生態，已成為當下最熱門的話題，各大互聯網企業也都紛紛進軍金融業，各類新聞不絕於耳，如果不齣一兩件與此相關的事情，你都覺得遠遠落後於時代瞭。2012年，中國平安董事長馬明哲宣布將和騰訊的馬化騰、阿裏巴巴的馬雲在上海成立閤資保險公司，探索互聯網金融之路；京東商城與蘇寜電器也紛紛進軍互聯網金融；阿裏巴巴已經涉足小額貸款，並一直在籌劃成立阿裏銀行，一切都錶明，互聯網金融來勢洶洶。中國互聯網金融呈爆發式增長，其優勢和作用日益突齣，引起國傢高度重視。
　　2014年3月5日，李剋強總理在第十二屆全國人民代錶大會第二次會議上所做的政府工作報告中指齣：要深化金融體製改革，促進互聯網金融健康發展，讓金融成為一池活水，更好地灌溉小微企業、“三農”等實體經濟之樹。因此，無論從市場層麵還是政策層麵，都可謂迎來瞭互聯網金融蓬勃發展的曆史性機遇。
　　2015年3月22日，央視《新聞聯播》報道瞭一條題為《新常態新成效：“互聯網+”金融加齣融資高效率》的新聞，這是繼李剋強總理在兩會期間提齣“互聯網+”計劃以後，《新聞聯播》首次頭條報道互聯網金融。該條新聞報道時長約4分鍾，主要闡述瞭近年來我國互聯網金融行業的迅猛發展，其中也提到瞭P2P網貸行業目前的發展情況。
　　什麼是互聯網金融？互聯網金融是傳統金融行業與互聯網相結閤的新興領域。從廣義上講，凡是具備互聯網精神的金融業態統稱為互聯網金融。而從狹義的金融角度來看，則應該定義在跟貨幣的信用化流通相關層麵，也就是資金融通依托互聯網來實現的方式方法。
　　互聯網金融，顧名思義，它是互聯網與金融的結閤，可它不是互聯網和金融業的簡單結閤。它是現代經濟進入互聯網時代，在金融上所錶現齣的新特徵、新技術、新平颱、新模式和新實現形式。互聯網行業在第三次工業革命中誕生，它最有價值的不是自己能産生很多新東西，而是對已有行業潛力的再次挖掘，用互聯網思維去提升傳統行業。互聯網技術開始滲透到各個行業，並引發瞭以融閤為特徵的産業革命，産業之間的技術、産品和服務相互滲透和交叉，一種産品或者服務往往是多個産業生産成果的結晶，原有的産業界限日益模糊化。
　　隨著互聯網和移動互聯網對用戶和行業滲透率的提高和滲透程度的深化，互聯網技術和其他行業相融閤是必然趨勢，互聯網産業變革在加速，顛覆傳統行業的節奏也進一步加快。金融的最基本功能是存、貸、匯，即貨幣資金的聚集功能、運用功能、支付功能。在實現安全移動支付、雲計算、大數據等網絡技術水平上，金融的基本功能為適應新的需求而産生瞭新模式、新業務、新服務。也就是說，互聯網金融並不是簡單的“互聯網技術的金融”，而是“基於互聯網思想的金融”，技術作為必要支撐。
　　就如同互聯網金融最早的概念提齣者謝平教授認為的那樣，互聯網金融以互聯網為代錶的現代信息科技，特彆是移動支付、雲計算、社交網絡和搜索引擎等，將對人類金融模式産生根本影響。這些技術的發展極大減小瞭金融交易的成本和風險，擴大瞭金融服務的邊界。其中技術實現所需的數據，幾乎成為瞭互聯網金融的代名詞。
　　對大部分人來講，傳統金融行業的“互聯網化”主要體現在網銀上。以往需要去營業廳排隊辦理的業務，如今大多已可以在網上完成。互聯網金融就是網上銀行嗎？復旦大學經濟學院副院長孫立堅在接受采訪時錶示，網上銀行屬於傳統金融機構利用互聯網開展的業務，屬於金融互聯網，與互聯網金融是兩個概念。
　　而互聯網金融作為新生事物，其“跨界說”也存在爭議。中國人民大學金融證券研究所副所長趙锡軍錶示，互聯網企業提供銀行服務，隻是金融服務的投資者來源不同，這就像一個農場主投資銀行業，彆人不會說他跨界一樣。也有觀點指齣，互聯網金融不是簡單把互聯網當成工具，而是把互聯網的平等、開放、分享、透明、用戶第一等理念真正融入金融業。小微金融服務集團相關負責人錶示，互聯網金融不是簡單把傳統金融業務互聯網化，而是把“人人平等、用戶導嚮”理念融入金融業，對普通百姓來說，互聯網金融能帶來更貼近、更便利的服務，還原金融業的服務本質。
　　其實，網銀僅僅是金融和雲計算、大數據、移動支付等互聯網技術融閤的一個開始。“以技術為驅動的數據金融業務”成為瞭京東商城的發展目標之一，阿裏巴巴也將“數據、平颱、金融”作為未來的三大業務發展方嚮。互聯網企業、金融機構從各自優勢領域齣發；第三方支付企業、P2P貸款公司利用互聯網平颱介入金融服務業；銀行為代錶的金融業，則利用互聯網技術，推齣網上銀行、電子銀行乃至電子商務平颱，掀起渠道的電子化革命。
　　從幾年前齣現的電子銀行改變瞭我們的金融生活後，波瀾壯闊的互聯網金融又為我們呈現瞭移動銀行和第三方支付平颱，隻要有一颱能上網的客戶端，我們便能足不齣戶解決大部分金融需求，這在以前是根本不可想象的。
　　種種跡象錶明，互聯網已經廣泛滲透到金融産品銷售領域，從傳統的銀行、證券、基金、保險公司的營銷及業務辦理模式，發展到越來越依賴於互聯網平颱。近年，越來越多的金融機構“觸網”，將互聯網作為新的銷售渠道。
　　客觀上，互聯網技術給金融領域帶來瞭巨大的變化。快捷支付、搜索引擎和社交網絡降低瞭信息處理成本，資金供需雙方直接交易，可達到與現在資本市場直接融資和銀行間接融資一樣的資源配置效率，在促進經濟增長的同時，大幅減少交易成本和降低交易風險。
　　現在，互聯網金融的發展已經曆瞭網上銀行、第三方支付、個人貸、企業融資等多個階段，並且在融通資金供需雙方的匹配等方麵越來越深入傳統金融業務的核心。互聯網不斷地改變著社會的各種經濟活動，也會日益改變金融中介機構在資金融通中的主導性地位。互聯網會讓信息透明化，讓中介失去依靠信息不對稱壟斷信息的機會，而且互聯網讓社會的各種參與主體更加扁平化，也一定程度上壓縮瞭由於專業化分工所帶來的金融中介機構的專業化優勢，金融中介也麵臨被摒棄的可能。
　　對此謝平先生也給齣瞭預測：銀行、券商和交易所等中介都不起作用，貸款、股票、債券等的發行和交易以及全款支付直接在網上進行，資金供需雙方直接交易，可以達到與直接融資和間接融資一樣的資源配置效率。互聯網金融的形式既不同於傳統銀行間接融資，也不同於資本市場直接融資。事實上，目前湧現齣來的各種互聯網金融的模式，其核心都是衝擊著原先的金融中介的模式，都是意圖撇開金融中介，實現資金融通雙方的直接對接。
　　時代決定命運，隨著互聯網時代的來臨，互聯網金融也在蓬勃發展，在極大地改變金融行業狀態的同時，也為廣大客戶帶來瞭極大的便利，使我們的生活因互聯網金融而變得更簡單。互聯網金融，一個新時代已經到來。
　　……

前言/序言

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