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内容简介

　　本书基于经济伦理学的视角，以跨学科研究视域，采用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、描述与规范法、逻辑分析法等研究方法，对体育经济伦理的基本理论进行了探索性研究，同时对当代中国所凸显的体育经济伦理问题进行了实践研究，实现了价值分析与实证分析的平衡，具有较大的前瞻性和创新性。本书首次界定了“体育经济伦理”的概念，并系统阐述了体育经济伦理的特征、功能、价值等基本理论问题；从宏观制度、中观组织和微观个体三个层面来分析体育经济伦理问题存在的原因，提出实现体育经济与伦理道德良性互动的具体方案。
　　本书以马克思主义的辩证唯物主义和历史唯物主义的科学思想为指导，坚持理论与实践的紧密结合，坚持具体分析与抽象分析相结合，坚持历史分析与现实分析相结合，对当代中国体育经济伦理的基本理论与实践问题进行研究，堪称体育学、伦理学、经济学等学科融合的创新力作，为相关学科发展提供了一个新的研究视角，拓展了体育伦理学和体育经济学等研究领域，同时可作为相关政府部门制定政策的必要参考。

作者简介

　　沈克印，男，1979年6月生，河南新乡人，武汉体育学院经济与管理学院副教授，硕士研究生导师，华中师范大学体育学博士后，武汉体育学院体育社会科学研究中心副主任。主要从事公共体育服务、体育经营管理、体育伦理理论与实践等方面的研究。主持国家社科基金青年项目与中国博士后科学基金项目各1项，其他课题7项；参与国家社科基金重点项目与国家社科基金一般项目各1项；参与教育部人文社科项目、国家体育总局哲学社会科学项目等省部级项目8项。出版学术专著1部，合著2部。在学术期刊上发表论文30余篇，发表SCI、EI检索论文10篇。

目录

第一章 绪论/1
第一节 研究的缘由与意义/1
第二节 国内外研究状况与评述/9
第三节 研究思路与主要内容/16
第四节 研究方法与本文创新之处/18

第二章 体育经济伦理及相关概念界定/21
第一节 相关概念的界定/21
第二节 体育经济伦理概述/26
第三节 体育经济伦理的提出依据/29
第四节 体育经济伦理的特征/37

第三章 体育经济伦理的结构、功能及价值/45
第一节 体育经济伦理的结构/45
第二节 体育经济伦理的功能/54
第三节 体育经济伦理的价值/56

第四章 当代中国体育经济领域凸显的伦理道德问题/59
第一节 宏观层面：政府在体育经济政策中的伦理困境/59
第二节 中观层面：体育产业组织在体育市场中的不道德现象/90
第三节 微观层面：个体在体育经济活动中的道德问题/99

第五章 体育经济伦理问题的成因分析/111
第一节 体育经济伦理问题存在的必然性/111
第二节 体育经济伦理问题生成的现实因素/115
第三节 实例切入：青岛海利丰足球俱乐部赌球现象的致因/124

第六章 体育经济伦理建设的理论基础/128
第一节 体育经济伦理建设的相关理论/129
第二节 体育经济伦理建设的目标/134
第三节 体育经济伦理建设的原则/137

第七章 体育经济伦理建设的主要策略/143
第一节 宏观层面：制度伦理与体育经济伦理建设/143
第二节 中观层面：企业伦理与体育经济伦理建设/150
第三节 微观层面：个体道德与体育经济伦理建设/159

第八章 结论与后续研究设想/165

附录/167

参考文献/169

前言/序言

　　在大力发展体育经济的过程中，市场经济不仅带来了竞争意识、效率意识、民主法制意识等道德精神，还带来了一些体育经济伦理问题。现代意义上的体育经济不仅是法制经济，更是德治经济。建立和完善体育市场，既要强调市场的规则，又要重视伦理道德的作用。在依法治国和以德治国相结合的治国方略背景下，借鉴经济伦理学的相关理论知识，探索体育经济伦理的基本理论，从宏观制度、中观组织和微观个体三个层面来研究体育经济伦理问题，对于丰富体育伦理学和体育经济学的理论体系都具有重要的理论价值，同时对于规范体育市场、促进体育产业的健康可持续发展、提高人的道德水平，具有重要的实践价值。
　　本书以马克思主义的辩证唯物主义和历史唯物主义的科学思想为指导，坚持理论与实践的紧密结合，坚持具体分析与抽象分析相结合，坚持历史分析与现实分析相结合的研究原则。从跨学科研究视角，综合运用伦理学、经济学、体育学、社会学等学科相关理论，采用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、描述与规范法、逻辑分析法等研究方法，对体育经济伦理的基本理论进行探索性研究，同时，对当代中国所凸显的体育经济伦理问题进行实践性研究。
　　本书主要分为8章：
　　第一章，绪论。重点分析了体育经济伦理研究的缘由和意义，对国内外体育经济伦理问题的相关研究进行评述，并介绍了本书写作的基本思路与本书研究结构及研究方法等。
　　第二章，体育经济伦理及相关概念界定。对体育经济伦理的相关概念进行了界定，主要包括伦理与道德、体育经济与体育产业、经济伦理与体育伦理、体育经济伦理的概念等。同时，从阐述经济与道德内在关联的思想资源、体育市场中“经济人”的伦理属性、经济伦理介入体育领域的必要性与现实性等三个方面，介绍了“体育经济伦理”这一概念的提出依据，并从体育经济伦理的存在、投入、运作、产出等方面阐述了其主要特征。
　　第三章，体育经济伦理的结构、功能及价值。根据国内对伦理的结构划分，探讨体育经济伦理的关系结构、现象结构和层次结构。依据伦理道德的基本功能，探讨体育经济伦理的认识与评价、教育与改造、调节与整合、激励与升华的功能，并结合伦理道德的特征，探讨体育经济伦理作为体育产业发展中的无形资产所表现出的人本价值，以及影响体育产业政策制定、规范体育经济行为等方面的价值。
　　第四章，当代中国体育经济领域凸显的伦理道德问题。从宏观、中观、微观三个层面上，找出体育经济领域中所凸显的伦理道德问题。其中，在宏观层面上，主要描述政府在体育经济政策中的伦理困境；在中观层面，主要描述体育产业组织在体育赞助、体育用品市场、体育营销、职业体育中的不道德现象；在微观层面，描述体育经济个体的职业道德问题和体育消费自由与道德责任问题。
　　第五章，体育经济伦理问题的成因分析。首先，从政府失灵和市场失灵两个方面阐述体育经济伦理问题存在的必然性。其次，从制度、经济、道德、心理等方面阐述体育经济伦理问题生成的现实因素。最后，以青岛海利丰足球队为实例，详细分析了职业足球俱乐部中赌球现象的致因。
　　第六章，体育经济伦理建设的理论基础。首先，阐述体育经济伦理建设的道义论、功利论、美德论、利益相关者理论等四个相关理论。其次，从构建健康的体育市场秩序、形成个体优秀的道德品质、促使道德转化为一种资本等三个方面探讨了体育经济伦理建设的目标。最后，提出体育经济伦理建设的社会主义市场经济导向的原则、制度保障与道德教化结合原则、经济效率与社会公平协调原则、实践性与长期性相结合的原则、个人权益与社会责任并重原则。
　　第七章，体育经济伦理建设的主要策略。结合前面对体育经济伦理的基本理论阐述，以及对体育经济领域所凸显的伦理问题进行分析，从宏观、中观、微观三个层面上，提出加强体育经济伦理建设的主要策略。针对宏观层面上出现的伦理问题，通过加强制度伦理建设来解决；对于中观层面上的伦理问题，从体育产业组织的外部和内部两方面来加强企业伦理建设，并借鉴耐克公司建设企业文化的经验，来加强我国体育用品业的企业文化建设；对于解决个体层面的伦理问题，提出通过提升个体职业道德来加强个体道德建设，并借鉴儒家消费伦理思想，构建出一种合理体育消费方式。
　　第八章，结论与后续研究设想。对本书的主要研究观点进行了全面总结，并针对研究中所出现的一些问题提出后续研究设想。
　　本书是在我的博士论文《当代中国体育经济伦理的理论与实践》的基础上修改完成的。本研究从选题到开题，从篇章结构到润色，直至最后定稿，无不凝聚着博士生导师周学荣教授的心血和汗水，体现出周老师的传道之勤，授业之辛。周老师严谨的治学态度、渊博的学识、诲人不倦的师德以及谦逊的为人处世方式都使我受益颇多，成为我受之不尽的宝贵财富。在本书撰写的过程中，也要特别感谢南京师范大学公共管理学院的王小锡教授，王老师是经济伦理研究领域的权威专家，能在先生门下读书听课，是件荣幸之事。同时，也要感谢其他帮助我的老师和同学们。最后，承蒙武汉体育学院经济与管理学院对本书的出版资助和华中科技大学出版社的支持，谨致谢忱。
　　由于著者能力和水平有限，书中难免有不当之处，衷心期望能够得到各位专家和读者的批评指正并提出宝贵意见。
　　沈克印
　　2015年10月

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