具體描述
産品特色
編輯推薦
移動金融是互聯網金融的大趨勢所在，互聯網金融的主戰場也正在從PC端嚮移動端全麵轉移。基於移動終端、以客戶為中心的移動金融將成為未來金融服務模式的趨勢。互聯網金融快速發展，如何纔能抓住機遇？
把握移動金融發展大勢，創新移動金融模式搶占移動支付入口！
新移動金融模式創新與營銷實踐總結：
紅包大戰背後的入口之爭
手機銀行的新門戶和商機
産品、平颱、模式的營銷
傳統金融老大的創新實踐
構建移動金融的安全體係
《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》緊扣“移動金融”，從三條綫專業、深層講解移動金融。一條是橫嚮金融知識綫，主要為讀者從四個方麵講解移動金融的相關內容，讓讀者能夠深層次的認識移動金融到底是什麼，滲透到瞭生活支付的哪些方麵；另一條是縱嚮實踐創新綫，主要為讀者講解如何纔能成功爭奪移動支付入口，搶占移動金融市場份額；然後一條是安全保障綫，主要是提醒讀者在發展移動金融業務的過程中，要防範各方麵的支付安全隱患。
前沿的學習指南：8章專題內容詳解
經典的案例實戰：100多個移動金融案例
火爆的技巧薈萃：100多個專傢指點放送
乾練的精華濃縮：100多條價值語句提煉
實用的操作方式：500多張實戰演練圖片
本書主要有以下兩個特色：
（1）容易懂，內容全麵、專業性強：本書體係完整，從理論到實踐對移動金融進行瞭8章專題內容的詳解，包括金融革命、紅包大戰、移動支付、商業銀行、客戶分析、商業價值、市場分析、健康發展等，幫助讀者徹底認識、玩轉移動金融。
（2）接地氣，操作為主，實戰性強：本書全麵剖析當前移動支付領域中的主流技術，並配以行業應用實例和一綫研發人員的獨到見解，講解大量的真實金融案例，共達100多個，擺事實講道理，告訴各位讀者輕鬆玩轉移動金融的具體方法和技巧。
內容簡介
《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》緊扣“移動金融”，從三條綫專業、深層講解移動金融。一條是橫嚮金融知識綫，主要為讀者從四個方麵講解移動金融的相關內容，讓讀者能夠深層次的認識移動金融到底是什麼，滲透到瞭生活支付的哪些方麵；另一條是縱嚮實踐創新綫，主要為讀者講解如何纔能成功爭奪移動支付入口，搶占移動金融市場份額；最後一條是安全保障綫，主要是提醒讀者在發展移動金融業務的過程中，要防範各方麵的支付安全隱患。
《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》共分為7章，具體內容包括：“移動金融——衝擊、現狀、影響和良機”“移動支付——紅包大戰背後的市場之爭”“手機銀行——手機銀行的新門戶和商機”“移動生活——觸手可及的一鍵生活支付”“移動營銷——産品、平颱、模式的營銷”“商業銀行——傳統金融老大的創新實踐”“健康發展——構建移動金融的安全體係”。
《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》適閤金融行業人員，以及從事移動互聯網發展趨勢研究的人員參考。
作者簡介
魯書玲，作為一名金融行業人士，近年來，聚焦金融創新，不僅對移動金融和移動營銷有全麵係統的深入研究，而且對産品運營、推廣有著實際的操作經驗。同時，集閤移動互聯網、金融和營銷領域優勢，先後參與瞭多個移動互聯網項目的投資，有著豐富的一綫實戰經驗和管理心得。
內頁插圖
目錄
第1章 移動金融一衝擊、現狀、影響和良機
1．1 移動互聯網金融概述／2
1．1．1 什麼是移動金融／2
1．1．2 移動金融的理解／2
1．1．3 移動金融的內容／4
1．1．4 移動金融的分析／5
1．1．5 移動金融的衝擊／7
1．1．6 移動金融的創業／10
1．2 2015年移動金融的現狀／13
1．2．1 現狀統計／13
1．2．2 農村覆蓋率／14
1．2．3 網購現狀／16
1．2．4 支付現狀／19
1．2．5 理財現狀／20
1．2．6 旅行預訂／21
1．2．7 電子商務／24
1．2．8 移動營銷／25
1．2．9 移動領航／26
1．3 信息技術對移動金融的影響／28
1．3．1 應用的內容／28
1．3．2 應用的原因／29
1．3．3 帶來的機遇／30
1．3．4 帶來的挑戰／31
1．4 移動金融迎來健康發展良機／32
1．4．1 文件簡介／33
1．4．2 業界聲音／33
1．4．3 安全可信／34
1．4．4 繼承創新／35
第2章 移動支付一紅包大戰背後的市場之爭
2．1 2015年春節，紅包背後的“硝煙戰火”／38
2．1．1 微信紅包／38
2．1．2 QQ紅包／39
2．1．3 微博紅包／41
2．1．4 陌陌紅包／43
2．1．5 支付寶紅包／44
2．2 紅包背後，移動支付入口之爭／46
2．2．1 驅動：哄搶紅包的根本原因／46
2．2．2 迴放：迴顧紅包大戰的實況／47
2．2．3 思考：紅包背後的勝負得失／51
2．2．4 結論：移動支付入口的爭奪／53
2．3 精彩紛程，其他移動支付爭奪者／57
2．3．1 京東，京東網銀／57
2．3．2 百度，百度錢包／60
2．3．3 蘋果，Apple Pay／62
2．3．4 榖歌，榖歌錢包／64
2．4 延伸瞭解，移動支付知識補充／66
2．4．1 概念原理：什麼是移動支付／66
2．4．2 方法流程：移動支付該如何進行／69
2．4．3 分類理解：移動支付的種類／70
2．4．4 發展背景：移動支付發展的3個背景／72
2．5 積極參與，抓住移動支付商機／75
2．5．1 明瞭：移動支付的優勢／75
2．5．2 判斷：電子支付的發展趨勢／76
2．5．3 抓穩：移動支付創業的3個關鍵／79
2．5．4 落實：移動支付的4個基本要素／82
2．5．5 參與：移動支付的業務模式／87
第3章 移動銀行一手機銀行的新門戶和商機
3．1 先行瞭解，手機銀行概況／90
3．1．1 手機銀行的概念瞭解／90
3．1．2 手機銀行的運行模式／91
3．1．3 手機銀行的發展背景／92
3．1．4 手機銀行的3大優勢／92
3．2 明明白白，手機銀行用戶分析／93
3．2．1 手機銀行現狀的分析／94
3．2．2 手機銀行的用戶反映／98
3．2．3 手機銀行的用戶分析／100
3．2．4 手銀用戶的特徵分析／101
3．2．5 手機銀行年度數據對比／104
3．3 手銀新門戶，手機銀行APP／105
3．3．1 認識手機銀行APP／106
3．3．2 各傢銀行APP的主要業務／108
3．3．3 銀行APP的開通及應用／112
3．3．4 銀行APP的其他應用／117
3．4 手機銀行，無“綫”商機／120
3．4．1 未來互聯網金融的新戰場／121
3．4．2 手機銀行還存在哪些問題／122
3．4．3 手機銀行未來該嚮哪裏發展／123
3．4．4 手機銀行發展的4大策略／124
第4章 移動生活一觸手可及的一鍵生活支付
4．1 生活中的移動金融／127
4．1．1 移動金融，如火如荼／127
4．1．2 移動金融，改變生活／129
4．1．3 移動金融，滲透生活／129
4．2 銀聯手機，打造移動生活服務／130
4．2．1 瞭解銀聯手機支付／131
4．2．2 便民支付／134
4．2．3 金融支付／136
4．2．4 休閑支付／139
4．2．5 商旅支付／140
4．3 支付寶，無處不在的金融／141
4．3．1 瞭解支付寶／141
4．3．2 購物充值／148
4．3．3 生活繳費／149
4．3．4 信用卡還款／150
4．3．5 輕鬆理財／151
4．3．6 校園支付／151
4．3．7 打車付款／152
4．4 手機錢包，三巨頭逐鹿／153
4．4．1 中國移動手機錢包—“和包”／153
4．4．2 中國聯通手機錢包—“沃支付”／158
4．4．3 中國電信手機錢包—“天翼手機錢包”／162
4．5 二維碼，不可忽視的支付端口／167
4．5．1 掃描二維碼購買門票／167
4．5．2 掃二維碼輕鬆繳學費／168
4．5．3 當當網用二維碼付款／168
4．5．4 LevelUp二維碼支付／169
4．5．5 掃描二維碼支付電費／170
4．5．6 KUAPAY讓支付變輕鬆／170
第5章 移動營銷一産品、平颱、模式的營銷
5．1 産品的營銷／173
5．1．1 餘額寶／173
5．1．2 理財通／175
5．1．3 百度理財／178
5．1．4 現金寶／180
5．1．5 活期寶／183
5．2 平颱的營銷／184
5．2．1 銅闆街／185
5．2．2 盈盈理財／187
5．2．3 陸金所／189
5．2．4 格上理財網／191
5．2．5 人人貸／192
5．3 模式的營銷／193
5．3．1 眾籌網／193
5．3．2 阿裏小貸／195
5．3．3 積木盒子／197
5．3．4 融360／198
5．3．5 票據寶／200
5．4 銀行的營銷／202
5．4．1 如意寶／202
5．4．2 薪金煲／204
5．4．3 朝朝盈／205
5．4．4 零錢寶／206
5．4．5 e支付／207
第6章 商業銀行一傳統金融老大的創新實踐
6．1 商業銀行的情況分析／211
6．1．1 衝擊：給商業銀行帶來的衝擊／211
6．1．2 機遇：商業銀行發展的機遇／213
6．1．3 挑戰：商業銀行發展的挑戰／215
6．1．4 應對：移動金融發展的策略／216
6．1．5 關鍵：移動金融發展的關鍵／221
6．2 商業銀行轉型迫在眉睫／222
6．2．1 商業銀行麵臨多方競爭壓力／223
6．2．2 積極探索道路，加快轉型腳步／223
6．2．3 確定商業銀行未來發展方嚮／224
6．3 商業銀行如何創新實踐／227
6．3．1 模式：商業模式創新／227
6．3．2 客戶：客戶定位創新／228
6．3．3 渠道：金融渠道創新／229
第7章 健康發展一構建移動金融的安全體係
7．1 移動互聯網金融安全／232
7．1．1 現狀：安全問題觸目驚心／232
7．1．2 問題：4個方麵有待提高／233
7．1．3 挑戰：5個方麵急需改正／235
7．1．4 建議：5個領域的加快完善／235
7．1．5 方案：平颱化、標準化、製度化／238
7．1．6 內容：7個信息安全打造／239
7．1．7 操作：實現互聯網金融安全的方法／240
7．2 互聯網金融信息安全保障體係／241
7．2．1 加強：金融信息保密工作／241
7．2．2 完善：金融信息標準體係／241
7．2．3 構築：信息安全服務後盾／243
7．2．4 培養：金融信息專業人纔／243
7．2．5 提升：金融的安全服務商 ／244
7．3 解決金融惡意吸費的病毒／244
7．3．1 問題：移動金融最大安全威脅／245
7．3．2 現狀：移動金融吸費病毒現狀／245
7．3．3 解決：打造移動金融“雙保險”／247
7．4 構建互聯網金融防護體係／248
7．4．1 構建一：網站安全防護／248
7．4．2 構建二：數據安全保護／249
7．4．3 構建三：交易安全措施／250
7．4．4 構建四：保障和應急／252
前言/序言
用戶評價
評分我是一名對新興事物充滿好奇心的學生，尤其對那些能夠改變我們生活方式的科技和商業模式非常感興趣。《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》這本書的書名，讓我覺得它涵蓋瞭一個非常熱門且重要的領域。我雖然不瞭解金融的復雜運作，但卻能感受到移動支付給生活帶來的便利，也常常在想，除瞭支付，還有哪些更深層次的金融服務正在通過手機普及？書名中的“模式與創新”讓我非常好奇，是不是意味著這本書會介紹一些與眾不同的金融服務方式，或者是一些新的科技應用？“搶占互聯網金融下一個風口”，這句話更是讓我覺得這本書可能充滿瞭對未來的預測和指導，我希望它能夠用比較容易理解的方式，嚮我解釋清楚互聯網金融未來的發展趨勢，以及普通人或者未來的從業者如何能夠抓住這些機會。我特彆期待書中能夠有生動的案例，讓我能夠看到這些“模式”和“創新”是如何在現實生活中應用的，並且能夠瞭解它們帶來的具體影響。如果書中還能給我一些關於如何學習和參與到這個領域中的建議，那將是極大的幫助。
評分我是一個對技術變革充滿好奇心的普通讀者，雖然不是金融行業的專業人士，但我對數字經濟的發展趨勢有著高度的關注。最近幾年，移動支付的便利性已經徹底改變瞭我的生活習慣，從以前齣門必帶錢包，到現在手機在手，天下我有，這種改變讓我深切地體會到瞭科技的力量。因此，當我在書店看到《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》這本書時，我的第一反應就是它或許能解答我心中關於“下一個風口”的疑問。我總覺得，我們現在所看到的移動支付和各種理財APP，可能隻是冰山一角，背後一定隱藏著更宏大、更具顛覆性的變革。這本書的書名中的“模式與創新”讓我産生瞭聯想，是不是意味著它會探討一些全新的商業模式，或者是一些目前還不為人所熟知的技術如何賦能金融服務？我希望這本書能夠用通俗易懂的語言，嚮我這樣的非專業讀者解釋清楚那些復雜的金融概念和技術原理，讓我能夠理解這些創新是如何影響我們普通人的生活的。我尤其期待它能介紹一些切實可行、能夠讓我們普通人參與其中的“風口”項目，或者提供一些個人理財方麵的創新建議，而不是僅僅停留在理論層麵。畢竟，如果能從中獲得一些實用的啓示，那將是對我時間和金錢最好的投資。
評分這本書的書名本身就帶著一股蓬勃的朝氣和對未來的預見性，“移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口”，光是這個名字，就足以激起我這個金融行業從業者濃厚的興趣。我一直在思考，在經曆瞭P2P的野蠻生長與洗禮，在支付巨頭們幾乎占據瞭我們日常交易的半壁江山之後，互聯網金融的下一波浪潮究竟會從何而來？是技術驅動的更深層次變革？是場景融閤的無限可能？還是監管框架下的閤規創新？這本書的齣現，仿佛在我迷霧重重的前行道路上點亮瞭一盞探照燈，我迫切地想知道作者是如何剖析當前移動金融的格局，又是如何洞察那些隱藏在數據洪流之下的潛在機會。我尤其關注“模式與創新”這兩個關鍵詞，它們暗示著這本書不僅僅是對現有現象的羅列，更是一種對未來趨勢的深度解讀和戰略指導。我希望作者能夠提供清晰的邏輯框架，幫助我理解不同移動金融模式的優劣勢，以及在創新過程中可能遇到的挑戰和應對策略。如果書中能夠引用大量的案例分析，尤其是那些成功突圍的“黑馬”企業，那將是極大的加分項。我期待這本書能為我提供切實可行的思路，讓我能夠更好地理解和把握移動金融的未來發展方嚮，從而在我的工作中找到新的增長點和突破口。畢竟，在這個日新月異的時代，固步自封無疑是最大的風險。
評分作為一名在金融科技領域摸爬滾打多年的老兵，我一直在追尋行業的脈搏，試圖在瞬息萬變的競爭格局中找到屬於自己的位置。《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》這本書的書名，一下子就擊中瞭我的痛點。我深知，互聯網金融的演進並非一成不變，從早期的野蠻生長到如今的精耕細作，每一次的轉型都伴隨著新的商業模式的湧現和技術的迭代。尤其是在移動互聯深入滲透的當下，如何利用移動端的優勢，結閤大數據、人工智能、區塊鏈等前沿技術，重塑金融服務的體驗和效率，是每一個從業者都在思考的核心問題。這本書的標題“搶占互聯網金融下一個風口”，更是讓我充滿瞭期待，它暗示著作者對行業未來的趨勢有著獨到的見解和預測，並可能揭示齣那些尚未被充分發掘的藍海市場。我非常希望作者能夠深入剖析不同移動金融模式的內在邏輯，例如，場景化金融、平颱化金融、生態化金融等，並探討它們在實際落地過程中所麵臨的挑戰與機遇。此外，對“創新”的強調，也讓我期待書中能夠湧現齣一些具有前瞻性的技術應用案例，以及對未來可能齣現的顛覆性商業模式的預測，哪怕是尚未完全成熟的設想，也能為我的研究和決策提供寶貴的啓發。
評分在我看來，金融的本質是服務實體經濟，而技術的進步，尤其是移動互聯網的普及，正在為金融服務的創新提供前所未有的土壤。《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》這本書的書名，精準地抓住瞭當前金融科技發展的核心議題。我尤其關注“模式”和“創新”這兩個詞，它們代錶著對現有金融服務的顛覆和重塑。我希望這本書能夠深入探討，在移動互聯的時代背景下，有哪些全新的金融服務模式正在興起，例如，基於人工智能的個性化財富管理、基於大數據風控的普惠金融、以及與垂直行業深度融閤的場景金融等等。同時，我也期待書中能夠詳細闡述這些創新是如何實現的，涉及哪些關鍵技術，以及它們如何剋服傳統的金融壁壘，觸達更廣泛的用戶群體。而“搶占互聯網金融下一個風口”，則讓我預感到書中會包含對未來趨勢的深刻洞察，或許會涉及一些尚未被廣泛認知但潛力巨大的領域，比如DeFi（去中心化金融）在移動端的應用，或者生物識彆技術在金融安全方麵的創新應用等等。我期待這本書能夠為我提供一個清晰的框架，讓我能夠係統地理解移動金融的演進邏輯，並從中捕捉到未來發展的機遇。
評分我對當前金融市場的變化感到有些睏惑，尤其是互聯網金融的快速發展，讓我覺得既熟悉又陌生。一方麵，移動支付已經深入到生活的方方麵麵，極大地便利瞭我們的消費；另一方麵，各種理財産品、貸款APP層齣不窮，讓人眼花繚亂，我常常在想，這些服務背後到底有哪些新的模式在支撐？《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》這本書的齣現，恰好觸及瞭我內心的疑問。書名中的“移動金融模式”讓我好奇，現在有哪些創新的金融服務是基於移動端的？它們是如何設計的？“創新”又體現在哪些方麵？是技術上的突破，還是服務上的升級？而“搶占互聯網金融下一個風口”，更是點燃瞭我對未來的想象，我希望這本書能為我揭示那些正在孕育或者即將爆發的新的商業機會，讓我不再是被動接受者，而是能夠主動地去理解和適應。我期待書中能有具體的案例分析，讓我能夠直觀地瞭解這些創新的落地情況，以及它們為用戶帶來瞭哪些切實的改變。如果書中還能提供一些關於如何識彆和把握這些“風口”的思路，那就太有價值瞭。
評分我是一名資深的互聯網從業者，多年來見證瞭互聯網行業從PC時代到移動時代的巨大變遷，也深諳技術驅動的商業模式創新所帶來的巨大能量。《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》這本書的書名，一下子就抓住瞭我對於行業前沿動態的敏感神經。在我看來，移動金融不僅僅是支付和轉賬那麼簡單，它正在以前所未有的方式滲透到我們生活的方方麵麵，並深刻地改變著金融服務的形態和邏輯。我特彆希望這本書能夠深入探討，在移動互聯網環境下，有哪些顛覆性的金融服務模式正在湧現？它們是如何利用移動端的特性，例如LBS（基於位置的服務）、社交連接、碎片化時間等，來創造新的價值的？而“創新”一詞，則讓我期待書中能夠展現那些前沿的技術應用，比如，人工智能在風險控製和客戶服務中的作用，區塊鏈在交易安全和透明度方麵的潛力，以及5G技術將如何進一步賦能移動金融等等。更重要的是，“搶占互聯網金融下一個風口”的提法，讓我相信這本書不僅僅是對現狀的梳理，更是對未來趨勢的預測，我期待作者能夠提供一些具有啓發性的思路，幫助我在快速變化的行業中找到新的增長點。
評分長久以來，我都對金融科技的發展保持著高度的關注，尤其是在移動互聯浪潮席捲全球的背景下，金融服務的邊界正在不斷被拓展和重塑。《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》這本書的書名，極具吸引力，它點齣瞭當前互聯網金融發展的重要方嚮——移動化和創新性，並且預示著對未來趨勢的判斷。我非常希望這本書能夠深入剖析當前移動金融市場的主要模式，例如，基於AI的智能投顧、利用大數據進行信貸評估的普惠金融、以及嵌入到各類生活場景中的嵌入式金融等等。更重要的是，我對書中關於“創新”的探討充滿期待，我希望作者能夠揭示齣那些驅動這些創新的核心技術，例如，雲計算、大數據分析、人工智能、區塊鏈等等，以及這些技術如何在實踐中為金融服務帶來效率提升、成本降低和用戶體驗的優化。而“搶占互聯網金融下一個風口”的提法，則讓我預感書中可能包含瞭對行業發展趨勢的深刻洞察和前瞻性預測，或許會涉及一些尚未被大眾熟知但具有巨大潛力的細分領域，能夠為我提供寶貴的戰略參考。
評分作為一名長期關注科技發展和商業趨勢的觀察者，我始終認為，每一次的技術革命都會伴隨著商業模式的顛覆和新的市場機會的齣現。互聯網金融無疑是近年來最引人注目的科技驅動的商業變革之一，而移動端則是這場變革最主要的載體。《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》這本書的書名，恰如其分地捕捉到瞭這個時代的核心命題。我渴望瞭解，在移動支付和綫上理財已經成為常態之後，互聯網金融的下一個“風口”究竟在哪裏？是更深度的場景融閤？是更智能化的服務體驗？還是更去中心化的信任機製？書中對“模式與創新”的強調，讓我期待作者能夠不僅停留在現象的描述，更能深入剖析那些驅動行業發展的底層邏輯和技術支撐。我希望書中能夠提供大量具有前瞻性的案例分析，涵蓋那些在移動金融領域成功探索齣全新商業模式的企業，以及他們是如何通過技術創新來實現差異化競爭的。更重要的是，我期待這本書能夠為我揭示齣那些潛在的、尚未被充分發掘的市場機會，幫助我更好地理解和把握移動金融未來的發展方嚮，從而在變化中找到屬於自己的位置。
評分作為一個對新興技術和商業模式的觀察者，我一直對金融科技的演進軌跡充滿好奇。《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》這本書的書名，精準地切入瞭當前互聯網金融發展的核心，即移動化和創新驅動。我深知，移動互聯網已經深刻地改變瞭金融服務的觸達方式和用戶體驗，而“創新”則是推動行業不斷嚮前發展的核心動力。我希望這本書能夠深入分析當前主流的移動金融模式，例如，嵌入式金融、開放銀行、場景化金融等，並詳細闡述它們是如何利用技術和數據實現價值創造的。同時，我對書中關於“下一個風口”的預測更是充滿期待，這可能意味著作者將對人工智能、大數據、區塊鏈、物聯網等前沿技術在移動金融領域的應用進行深度探討，並預見性地指齣那些尚未被充分挖掘但潛力巨大的市場機會。我期待書中能夠提供具體的案例分析，展示成功的移動金融創新是如何剋服挑戰、實現規模化增長的，並為我提供一套理解和把握行業未來趨勢的分析框架，幫助我更好地洞察和布局下一波互聯網金融的浪潮。
物超所值，是一本好書，謝謝，還會來買的！
評分很好，收獲良多
評分很好，收獲良多
評分很好，收獲良多
評分一般，東西偏空泛，理論較多，乾貨不多
評分一般，東西偏空泛，理論較多，乾貨不多
評分還沒開始看，正版
評分一般，東西偏空泛，理論較多，乾貨不多
評分物超所值，是一本好書，謝謝，還會來買的！
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