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图书标签:

• 商务英语
• Market Leader
• 体验商务英语
• 综合教程
• 第四册
• 高等教育出版社
• 英语学习
• 教材
• 外语教学
• 商务沟通
• 英语技能

店铺： 学考家园图书专营店

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040348576

商品编码：1176548691

普通高等教育“十一五”国家规划教材

体验商务英语综合教程（4）第二版（附MP3光盘）

本套教材从培生教育集团引进！

新版亮点：

★《综合教程》配备全新多媒体学习光盘：视频案例、商务交际、听说训练、全面拓展商务知识，巩固语言技能》

★《教师用书》配备出题软件：使用灵活方便，提高课堂效率

★《同步练习》增加英汉、汉英互译练习：特色鲜明，贴近中国学生学习特点。

★《试听说教程》全面整合升级：直观、形象、实现立体化转型。

作 者：（英） ，（英） ，（英）  编，《 》改编组 编著

出 版 社：

出版时间：2012-6-1 2012年6月第1次印刷

• 版 次：2
• 页 数：176
• 字 数：342000
• 印刷时间：2016
• 开 本：大16开
• 纸 张：胶版纸
• 印 次：1
• I S B N：9787040348576
• 包 装：平装
• 定价：55.00元

编辑推荐

《体验商务英语》系列教材为学习者提供了全新的学习方式，即在体验中学习商务英语，进而提高运用英语进行商务交际的能力。该系列教材是在培生教育出版集团出版的Market Leader和Powerhouse系列教材的基础上改编的，由《综合教程》、《听学教程》、《视听说》、《同步练习》、《教师用书》、扩展阅读系列、《商务英语语法》和配套的录音、录像资料等组成。
教材特点：
将国际商务活动引入课堂，体验真实的商务世界。角色扮演和案例学习将体验式学习引向深入，教学设计严谨，?体验式学习打好基础，教学资源丰富，为体验式教学提供有力支持。

 

《商务英语实战解析：市场营销与品牌管理》 一、 书籍概览 本书旨在为读者提供一套系统、深入的商务英语学习解决方案，特别聚焦于国际化企业中至关重要的市场营销与品牌管理领域。通过结合前沿理论、经典案例和实用的商务沟通技巧，本书旨在帮助读者全面提升在这一专业领域的英语听说读写能力，从而在日益全球化的商业环境中脱颖而出。本书内容结构清晰，逻辑严谨，理论与实践并重，力求为商务英语学习者，尤其是目标为市场营销与品牌管理方向的专业人士，提供一本不可或缺的参考与学习工具。 二、 核心内容解析 本书内容围绕市场营销和品牌管理两大核心主题展开，并融入了大量的商务英语应用场景。 第一部分：市场营销基础与策略 市场营销的定义、职能与演变： 深入剖析现代市场营销的内涵，阐述其在企业战略中的核心地位。 探讨市场营销的各项职能，包括市场调研、产品开发、定价、渠道管理、促销等。 追溯市场营销理论的发展历程，从传统的4Ps理论到现代的4Cs、4Rs以及服务营销、关系营销等新理念，分析其在不同商业环境下的适用性。 商务英语应用： 学习如何用精准的英语描述营销概念、分析营销环境、阐述营销策略；掌握在会议中讨论营销方案、陈述营销计划的常用表达。 市场调研与消费者行为分析： 介绍市场调研的基本流程、方法与工具，包括二手资料搜集、定量研究（问卷调查、实验法）和定性研究（焦点小组、深度访谈）。 深入分析消费者购买决策过程、影响消费者行为的关键因素（文化、社会、个人、心理）。 探讨如何通过市场调研洞察消费者需求，预测市场趋势。 商务英语应用： 学习撰写市场调研报告、设计调查问卷、总结调研结果；掌握在访谈和讨论中提问、倾听、分析消费者反馈的技巧；练习用英语解释调研数据和分析消费者洞察。 产品开发与产品生命周期管理： 讲解新产品开发的关键步骤，包括创意产生、筛选、概念开发与测试、商业化分析、市场试销和正式上市。 深入分析产品生命周期（导入期、成长期、成熟期、衰退期）的特征及不同阶段的产品策略。 探讨产品差异化、产品组合管理以及产品线延伸等策略。 商务英语应用： 学习如何用英语描述产品特性、优势和价值主张；掌握在产品发布会上介绍新产品的常用语；练习在产品生命周期管理会议中讨论策略调整。 定价策略与定价模型： 介绍不同定价策略的理论基础和实践应用，如成本导向定价、竞争导向定价、价值导向定价、撇脂定价、渗透定价等。 分析影响定价决策的因素，包括成本、需求、竞争、品牌定位和法律法规。 介绍一些基本的定价模型和计算方法。 商务英语应用： 学习如何用英语解释价格制定的逻辑；掌握在谈判中讨论价格、争取有利条款的表达；练习在财务报告中说明定价对利润的影响。 分销渠道与供应链管理： 探讨不同分销渠道的类型（直销、零售、批发、代理、电商）及其优劣势。 分析渠道策略的选择与管理，包括渠道冲突管理、渠道伙伴关系建设。 介绍供应链管理的基本概念、目标和关键活动，以及其对市场营销的影响。 商务英语应用： 学习如何描述分销网络、解释物流流程；掌握在与供应商、分销商沟通中使用的专业术语；练习在商务会议中讨论渠道效率和优化方案。 促销策略与整合营销传播（IMC）： 详细阐述各种促销工具，包括广告、公共关系（PR）、人员推销、销售促进、直复营销和数字营销。 深入理解整合营销传播（IMC）的理念，强调各沟通工具协同作用的重要性。 分析不同促销工具的特点、适用场合以及如何设计有效的促销活动。 商务英语应用： 学习撰写广告文案、新闻稿、公关声明；掌握在广告公司、公关公司或企业内部进行项目讨论和汇报的表达；练习用英语分析促销活动效果和制定改进计划。 第二部分：品牌管理与品牌建设 品牌的基本概念与核心要素： 定义品牌，解析品牌的核心要素，如品牌名称、标志（Logo）、口号（Slogan）、视觉识别系统（VI）、品牌联想、品牌资产等。 探讨品牌在连接消费者与产品/服务中的关键作用，以及品牌对企业价值的贡献。 商务英语应用： 学习如何用英语清晰地定义和阐述品牌概念；掌握在品牌讨论中描述品牌特征、优势的表达。 品牌定位与品牌识别： 讲解品牌定位的内涵、目的和方法，如何为品牌在目标消费者心中确立独特的地位。 分析品牌识别（Brand Identity）的设计与传播，包括品牌故事、品牌个性、品牌价值等。 商务英语应用： 学习如何用英语撰写品牌定位陈述、品牌故事；掌握在品牌战略会议中讨论品牌定位、分析竞争对手品牌识别的表达。 品牌资产与品牌价值评估： 深入理解品牌资产（Brand Equity）的概念，以及其构成的维度，如品牌知名度（Brand Awareness）、品牌联想（Brand Associations）、感知质量（Perceived Quality）和品牌忠诚度（Brand Loyalty）。 介绍品牌价值评估的不同方法和模型。 商务英语应用： 学习如何用英语解释品牌资产的重要性；掌握在向管理层汇报品牌健康状况、分析品牌价值时使用的专业术语。 品牌延伸与品牌组合管理： 探讨品牌延伸（Brand Extension）的策略，包括产品线延伸（Line Extension）和品牌延伸（Brand Extension）。 分析品牌延伸的风险与收益，以及如何成功实施品牌延伸。 讲解品牌组合（Brand Portfolio）的管理，如何平衡不同品牌之间的关系，实现协同效应。 商务英语应用： 学习如何用英语描述品牌延伸的计划和策略；掌握在产品线扩展或新品牌推出会议中进行讨论的表达。 品牌沟通与品牌关系管理： 强调品牌沟通在建立和维护消费者品牌关系中的作用。 分析如何利用各种营销传播工具（如广告、公关、社交媒体）来塑造和加强品牌形象。 探讨客户关系管理（CRM）在品牌忠诚度建设中的作用。 商务英语应用： 学习撰写品牌沟通计划、社交媒体内容；掌握在营销团队会议中讨论品牌沟通策略、分析消费者互动反馈的表达。 数字营销与社交媒体在品牌建设中的作用： 深入探讨数字营销的各种形式，包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销等。 分析社交媒体在品牌传播、用户互动、危机管理方面的潜力与挑战。 商务英语应用： 学习如何用英语描述数字营销活动；掌握在数字营销团队会议中讨论策略、分析数据、评估效果的表达；练习撰写社交媒体帖子、博客文章。 第三部分：商务英语应用与实践 商务会议与演示技巧： 提供在市场营销和品牌管理领域召开各类商务会议（如项目启动会、策略研讨会、季度回顾会）的实用指南。 教授如何准备和进行有说服力的商务演示，包括PPT制作、语言表达、非语言沟通等方面。 商务英语应用： 包含大量会议议程、会议记录、演示文稿的范例；提供各种会议场景下（如提议、反驳、总结、征求意见）的实用句型和表达。 商务书信与电子邮件撰写： 指导读者撰写专业的商务书信和电子邮件，涵盖各种营销和品牌相关的沟通场景，如合作邀请、提案提交、产品咨询、客户投诉处理等。 商务英语应用： 提供各类商务书信/邮件的模板，重点讲解商务写作的语气、结构和专业性。 商务谈判与合同条款： 介绍商务谈判的基本原则、策略和技巧。 重点讲解与营销活动、品牌合作、广告投放等相关的常用合同条款，帮助读者理解并用英语进行相关讨论。 商务英语应用： 学习在谈判中使用的常用表达，如提出要求、让步、反驳、达成协议等。 案例研究与情景模拟： 穿插世界知名品牌在市场营销和品牌管理方面的真实案例，分析其成功与失败的原因。 设计模拟商务场景，让读者有机会在书中进行角色扮演和问题解决。 商务英语应用： 通过分析案例和进行情景模拟，提升读者在实际工作中的英语应用能力。 三、 学习价值与目标读者 本书的学习价值在于： 1. 系统性： 提供了市场营销与品牌管理的全方位知识体系。 2. 实用性： 紧密结合商务英语沟通需求，强调学以致用。 3. 专业性： 聚焦于市场营销和品牌管理这两大热门且重要的商业领域。 4. 国际化： 帮助读者掌握在跨国企业中进行有效商务沟通的能力。 本书适合以下读者群体： 高等院校商科、市场营销、广告学、品牌管理等专业的学生。 正在从事市场营销、品牌推广、产品管理、广告策划等工作的专业人士。 希望进入市场营销或品牌管理领域，提升相关商务英语能力的学习者。 希望系统学习国际化商务沟通技巧，以应对全球化挑战的职场人士。 通过本书的学习，读者将能够更加自信、流利地运用商务英语，深入理解并实践市场营销和品牌管理的核心理念与策略，从而在竞争激烈的商业环境中取得成功。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）在培养我的国际商务视野方面，功不可没。它所涵盖的案例和话题，不仅仅局限于某个国家或地区的商务实践，而是放眼全球，探讨国际贸易、跨国并购、全球供应链管理等宏大议题。这让我有机会接触到不同文化背景下的商务模式和经营策略，从而拓宽了我的国际视野。 书中对于全球化带来的挑战和机遇的分析，让我对国际商务有了更深刻的认识。例如，它讨论了文化差异、政治风险、汇率波动等因素如何影响国际商务的进程，以及企业如何应对这些挑战，抓住全球化的机遇。通过学习这些内容，我不仅提升了自己的英语能力，更重要的是，我对国际商务的理解达到了一个新的高度。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）简直是商务英语学习者的一场及时雨，尤其是对于像我这样，在实际工作场合中经常需要用英语进行交流，但又常常感到力不从心的人来说。这本书的出现，让我看到了一个全新的学习路径，一个更加务实、更贴近现实的路径。我尤其欣赏它在内容编排上的深度和广度，不仅仅是停留在词汇和语法层面，而是将语言学习融入到了真实的商务场景中。例如，书中的案例分析环节，常常会涉及一些国际贸易、市场营销、人力资源管理等热门话题，这不仅锻炼了我的英语听、说、读、写能力，更重要的是，它让我对这些商务领域有了更深入的理解，甚至能将书本上的知识点和我的实际工作经验联系起来，产生不少新的启发。 在学习过程中，我发现这本书对于培养我的商务沟通策略有着显著的帮助。它不仅仅是提供了一些常用的商务表达，更重要的是教会我如何根据不同的沟通对象、不同的场合，选择最恰当的语言和沟通方式。比如，在谈判部分，书中提供了各种策略和技巧，从如何开场白，到如何提出异议，再到如何达成共识，都给出了非常详尽的指导。我尝试着在脑海中模拟一些场景，想象自己是书中的主人公，然后运用学到的知识去应对，这种主动学习的方式让我觉得非常有成就感。而且，书中很多练习都设计得非常巧妙，不是简单的填空或选择，而是要求我们进行角色扮演、小组讨论、模拟演示等，这些都极大地提高了我的参与度和学习兴趣。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）在激发我的学习动力方面，功不可没。我之前也接触过一些商务英语教材，但往往学着学着就失去了兴趣，因为它们过于理论化，与我的实际需求脱节。但是，这本书完全不同。它通过生动有趣的案例、引人入胜的讨论话题，以及各种互动式的练习，让我始终保持着高度的学习热情。 我尤其喜欢教材中提供的“真实世界”的例子。它不是凭空捏造的场景，而是从真实的商务新闻、公司报告、行业分析中提取的素材。这让我感觉我所学习的不仅仅是语言，更是时代的脉搏，是商业世界的动态。这种学习体验让我觉得非常有价值，也更有动力去深入探究每一个话题。当我看到书中的练习能够帮助我解决实际工作中遇到的问题时，我的学习成就感更是油然而生。

评分☆☆☆☆☆

从我个人的学习体验来看，Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）在提升我的商务谈判能力方面，起到了非常关键的作用。书中关于谈判的章节，不仅仅是罗列了一些基本的谈判技巧，而是提供了一个非常系统化的框架，从谈判前的准备，到谈判中的策略运用，再到谈判后的跟进，都进行了详尽的阐述。 我特别欣赏书中关于“双赢思维”和“情境谈判”的讲解。它让我明白，商务谈判不仅仅是追求个人利益的最大化，更是要寻求与对方的共同点，达成互利的合作。通过学习书中的对话模拟和案例分析，我学会了如何更好地倾听对方的需求，如何提出有说服力的建议，以及如何在压力下保持冷静和专业。这些技能对于我在实际工作中，与客户、供应商、合作伙伴进行沟通时，都起到了非常显著的提升作用。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）在拓展我的商务词汇和表达的多样性方面，也给我留下了深刻的印象。我之前学习商务英语，总是局限于一些固定的词汇和表达，显得有些单调和机械。但是，这本书提供了大量的同义词、近义词以及更地道的商务表达，让我的语言表达更加丰富和灵活。 例如，在描述市场趋势时，书本提供了“emerging market”、“developing economy”、“mature market”等词汇，以及“upswing”、“downturn”、“stagnation”等描述市场波动的表达。这些词汇的出现，不仅让我能够更精准地描述市场情况，也让我的报告和演示文稿听起来更加专业和有深度。而且，书中还鼓励使用一些更具冲击力和说服力的词汇，这对于提升我的商务沟通效果，起到了非常积极的作用。

评分☆☆☆☆☆

当我第一次翻开 Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）时，我就被它现代、专业的排版设计所吸引。它不像一些传统的教材那样枯燥乏味，而是充满了活力和吸引力。每页的色彩搭配、图文结合都恰到好处，让我在阅读过程中感到非常舒适和愉悦。更重要的是，这种设计风格也反映了教材内容的先进性。它所涵盖的商务议题，比如数字化转型、全球化挑战、企业社会责任等，都是当前商务领域的热点和前沿。这使得我在学习英语的同时，也能够紧跟时代的步伐，了解最新的行业动态和发展趋势。 我尤其喜欢教材中提供的各种多媒体资源。书本不仅仅是一本纸质读物，它还配有大量的音频、视频资料，以及在线练习平台。这些资源极大地丰富了我的学习体验。我可以根据自己的节奏，反复收听对话录音，揣摩发音和语调；可以观看商务场景的视频，学习地道的肢体语言和非语言沟通；还可以通过在线平台进行互动练习，即时获得反馈。这种线上线下相结合的学习模式，大大提高了学习的效率和效果，也让我能够随时随地进行学习，不受时间和地点的限制。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）在培养我的批判性思维和解决问题的能力方面，也起到了非常重要的作用。书中提供的案例研究往往是复杂且多维度的，需要我去分析问题的根源，评估不同的解决方案，并最终提出自己的见解。这种训练不仅仅是语言上的，更是思维上的。它鼓励我去质疑、去思考，而不是简单地接受书本上的信息。 我记得其中有一个案例，是关于一家跨国公司在进入新兴市场时遇到的文化冲突问题。教材不仅呈现了问题的表面现象，还深入剖析了其背后的文化差异和沟通障碍。这迫使我去思考，如何才能在跨文化交流中避免误解，如何建立有效的沟通机制。通过阅读相关的讨论和分析，我学会了从更宏观的角度看待问题，并且能够运用商务英语来清晰、有逻辑地表达我的分析和建议。这种能力对于我在未来的职业生涯中，处理复杂的跨国商务项目，无疑是至关重要的。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）在提升我的商务演示和演讲能力方面，也起到了关键性的作用。书中关于演示的章节，提供了非常详尽的指导，从如何构思演示内容，到如何设计幻灯片，再到如何进行有效的口头陈述，都进行了细致的讲解。 我尤其喜欢书中关于“抓住听众注意力”和“有效使用肢体语言”的建议。这些建议非常实用，让我能够更好地组织自己的演示，并且能够以更自信、更专业的方式向听众传达信息。我尝试着在一些工作汇报中运用书中所学的技巧，结果收到了非常好的反馈。我能够更清晰地表达我的观点，也更容易赢得听众的认可。

评分☆☆☆☆☆

从我个人的角度而言，Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）在培养我的团队协作和沟通能力方面，发挥了重要的作用。书中有很多小组讨论和项目合作的练习，这让我有机会与其他学习者一起，运用商务英语来解决问题，达成目标。 在这些练习中，我学会了如何倾听他人的意见，如何清晰地表达自己的想法，以及如何在团队中有效地进行沟通和协调。我深刻体会到，在商务环境中，有效的团队协作是成功的关键。通过这本书的训练，我不仅提升了自己的英语沟通能力，更重要的是，我学会了如何成为一个更出色的团队成员，如何与其他人在合作中发挥自己的价值。

评分☆☆☆☆☆

我发现，Market Leader 体验商务英语综合教程 4（第二版，第四册）最大的亮点之一在于其高度的实用性。它所教授的知识和技能，几乎都能直接应用于我的日常商务工作中。我不再需要为如何写一封得体的商务邮件而烦恼，也不再需要因为如何在会议中清晰地表达自己的观点而感到紧张。 书中关于商务写作的部分，提供了大量的模板和范例，从合同协议到市场分析报告，覆盖了各种常见的商务文档类型。更重要的是，它不仅仅是告诉你“写什么”，更教你“怎么写”，包括如何运用恰当的商务词汇、如何组织段落结构、如何保持专业的语气等。我尝试着模仿书中的一些句式和表达方式，来修改我自己的商务邮件，结果发现邮件的专业性和说服力有了显著的提升。这让我对自己的英语能力充满了信心，也更愿意在工作中主动承担需要英语沟通的任务。

评分☆☆☆☆☆

课本质量很好，学校要求买的

评分☆☆☆☆☆

课本质量很好，学校要求买的

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书是一英语培训机构老外推荐 的，他们讲课的素材，挺好，原版。只是物流稍微有点货损，不过瑕不掩瑜。呵呵

评分☆☆☆☆☆

正版！

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

非常快

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买回来还没读

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质量很好价格很低质量很好价格很低

评分☆☆☆☆☆

书很好是正版，发货快，继续买