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編輯推薦

　　《中國文化旅遊産業報告2015》的作者都為從事研究旅遊研究的學者、國內一些關注互旅遊企業經營探索的企業傢等。《中國文化旅遊産業報告2015》一書聚焦文化旅遊市場的各類熱點問題，研究文化旅遊發展的新動態、新模式，對未來的發展前景進行預判，從而有助於旅遊企業拓寬視野，找準方嚮。本書穿插大量圖錶、數據與案例，體例規範、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國旅遊企業的藍皮書。

內容簡介

　　《中國文化旅遊産業報告2015》據文化旅遊企業迅猛發展的事實，對當前熱點問題進行追蹤研究，既有一定理論高度，又充分反映實踐訴求，比較全麵地反映瞭中國文化旅遊企業的基本現狀、存在問題、發展趨勢及進一步發展對策建議。本書作者均為文化旅遊領域的專業研究者，這保證瞭本書的專業性。

作者簡介

　　陳少峰，北京大學哲學博士，1964年7月生於福建省漳浦縣。現為北京大學哲學係教授、博士生導師，北京大學文化産業研究院副院長，文化部-北京大學國傢文化産業創新與發展研究基地副主任，科技部國傢文化創新工程專傢，新聞齣版廣電總局專傢（國傢電影審查委員），中央文化企業國有資産監督管理領導小組辦公室專傢，兩岸文創高校聯盟副理事長，中國文化産業30人論壇召集人（之一），中國文化産業前沿論壇召集人，中國民建文化委員會副主任，全國經濟哲學研究會副會長。

目錄

第一章中國文化旅遊産業現狀與趨勢
一、文化旅遊産業基本概述
（一）文化旅遊的概念內涵
（二）文化旅遊的特徵
（三）文化與旅遊的關係
二、中國文化旅遊業的發展環境
（一）中國文化旅遊産業政策分析
（二）經濟與社會環境分析
三、中國文化旅遊業的發展現狀
（一）文化旅遊品牌開發持續推進
（二）文化旅遊管理和服務不斷加強
（三）文化旅遊市場已經具備一定的規模
（四）各地方大力開發文化旅遊資源
四、中國文化旅遊業發展前景及趨勢
（一）文化旅遊産業發展理念得到創新
（二）文化旅遊産業政策前景利好
（三）文化旅遊産業經濟前景廣闊
（四）文化旅遊産業進一步細分
（五）文化旅遊産業嚮現代化和市場化方嚮發展
（六）文化旅遊産業將會得到創新性發展
第二章文化旅遊企業經營與商業模式
一、文化旅遊企業盈利模式
（一）如何設計文化旅遊企業的盈利模式
（二）單一門票模式
（三）門票＋多元消費模式
（四）零門票的多元消費模式
（五）收租與提成模式
（六）文化旅遊＋地産模式
（七）産業鏈並購模式
二、文化旅遊企業資産運營模式
（一）文化旅遊輕資産模式
（二）文化旅遊O2O模式
（三）品牌管理輸齣模式
三、文化旅遊企業投融資模式
（一）企業上市模式
（二）ABS模式
（三）PPP公私閤營模式
（四）BOT融資模式
（五）TOT融資模式
（六）發行企業債券
（七）私募股權融資
第三章會展經濟
一、2014年中國會展業的發展動態
（一）會展業增長趨於平緩
（二）2014年展覽業基本特徵
（三）會議節慶、奬勵旅遊發展繼續遇冷
（四）會展場館建設趨於大型化
二、對中國會展業發展的診斷分析
（一）宏觀管理體係有待進一步完善
（二）法律法規不健全
（三）市場化程度低
（四）國際競爭力有待加強
三、中國會展業的發展趨勢分析
（一）會展業發展麵臨市場轉型機遇
（二）展覽業呈低速增長兼優化整閤
（三）行業規範建設步伐加快
（四）科技助推會展業發展
（五）國際化進程加快
四、中國會展業發展建議
（一）理順管理體製
（二）完善行業法規推動會展業經營、管理法製化
（三）促進會展業市場化進程
（四）加強互聯網技術在會展業中的應用
（五）培育市場主體 加強國際競爭力建設
（六）加強會展教育
第四章主題公園
一、主題公園發展概況
（一）起源
（二）概念
（三）類型
（四）發展階段
二、我國主題公園經營管理分析
（一）發展現狀分析
（二）商業模式分析
（三）市場分析
三、我國主題公園案例分析
（一）成功案例分析——宋城集團
（二）失敗案例分析——內濛古根河“天工部落”
四、我國主題公園發展趨勢預測
（一）園區建設更加注重文化內涵
（二）技術更加追求先進性
（三）項目更加追求互動性
（四）主題類型更加多樣化
（五）規模呈現連鎖發展
章節附錄：主題公園調查統計以及全國主題公園在建/開業統計
第五章文化旅遊演齣
一、旅遊演齣概況
（一）旅遊演齣定義
（二）旅遊演齣的分類
（三）旅遊演齣的曆史
二、旅遊演齣現狀剖析
（一）國外現狀
（二）國內現狀
三、旅遊演齣存在的問題及解決辦法
（一）存在的問題
（二）改進建議
第六章綜閤文化旅遊
一、綜閤文化旅遊基本概述
（一）綜閤文化旅遊發展的趨勢
（二）綜閤文化旅遊的特徵
二、體育旅遊
（一）體育旅遊概述
（二）國內外體育旅遊比較分析
（三）我國的主要體育旅遊專項分析
（四）對我國體育旅遊的發展建議
三、健康旅遊
（一）健康旅遊概述
（二）國內外健康旅遊比較分析
（三）我國的資源型健康旅遊專項分析
（四）我國的康復型健康旅遊專項分析
（五）我國健康旅遊所存在的問題
（六）促進我國健康旅遊産業發展的建議
四、修學旅遊
（一）修學旅遊概述
（二）我國修學旅遊發展現狀
（三）我國修學旅遊發展趨勢及相關建議
五、戶外音樂節
（一）概述
（二）我國戶外音樂節發展現狀
（三）我國幾個知名戶外音樂節發展模式
（四）我國戶外音樂節存在的具體問題
（五）我國戶外音樂節發展建議
第七章智慧旅遊與O2O
一、智慧旅遊與文化旅遊
（一）智慧旅遊産生背景
（二）智慧旅遊的本質特性與核心關鍵
（三）智慧旅遊對文化旅遊發展的意義
（四）智慧旅遊在文化旅遊中的應用
（五）智慧旅遊的典型應用分析
二、O2O與文化旅遊
（一）O2O模式概述
（二）O2O模式的現狀及優缺點
三、旅遊O2O發展現狀與趨勢
（一）發展現狀
（二）發展瓶頸
（三）發展趨勢
第八章文化旅遊策劃與營銷
一、文化旅遊的市場與消費者分析
（一）遊客市場分布特徵
（二）遊客消費行為研究分析
章節案例：江西旅遊特賣會
二、綫上綫下無孔不入的營銷策略
（一）在綫旅遊市場發展呈現穩定增長態勢
（二）大數據時代的品牌形象與渠道
（三）移動互聯網的掌上旅遊
章節案例：指尖峨眉——峨眉山直達號
三、文化旅遊策劃營銷的內容
（一）文化旅遊的策劃與營銷
（二）文化旅遊的市場調查
（三）文化旅遊的策劃規劃
（四）文化旅遊的實施操作
章節案例：山水盛典
第九章鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體
一、鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體分析
（一）鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體的內涵
（二）鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體的核心
（三）鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體的深刻解讀
（四）鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體的幾大特徵
（五）鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體的促進與作用
二、鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體的背景
（一）綜閤體發展的新常態
（二）綜閤體的文化創意發展
（三）綜閤體的政策環境
（四）綜閤體的市場需求及其架構
（五）綜閤體價值鏈定位及項目發展趨勢
三、鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體的企業盈利模式
（一）綜閤體開發與管理模式
（二）民俗鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體開發的基本模式
（三）綜閤體的多種實踐模式
（四）紅色鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體的發展概況
（五）非物質文化遺産鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體
四、鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體的發展前景
（一）鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體發展的主流趨勢
（二）鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體發展的走嚮
（三）鄉村旅遊與文化旅遊綜閤體市場未來發展趨勢
第十章文化旅遊産業投融資
一、2014年中國文化旅遊産業投資特點
（一）各類資本投資特點日漸清晰
（二）投資布局更為立體化
（三）地産類項目成投資熱點
二、2014年中國文化旅遊産業投資基金情況
（一）政府引導設立的投資基金
（二）非政府主導發起設立的投資基金
三、2014年中國文化旅遊企業融資動態
（一）2014年文化旅遊企業發行上市融資情況
（二）2014年文化旅遊企業私募融資情況
（三）2014年文化旅遊企業並購重組情況
四、2014年文化旅遊企業投融資典型案例
（一）萬達集團2014年文化旅遊産業投資布局
（二）騰邦國際多起並購拓展旅遊業務綫條
（三）攜程2.2億美元入股同程旅遊
（四）中國首傢主題公園運營商海昌控股發行上市

精彩書摘

　　（三）文化與旅遊的關係
　　1文化和旅遊的關係
　　旅遊和文化的關係非常密切，我們分彆從旅遊主體——旅遊者、旅遊客體、旅遊資源和旅遊媒介旅遊業來分析這個問題。
　　（1）文化是旅遊者的齣發點和歸宿點
　　在有瞭閑暇時間和收入的情況下，個人要成為旅遊者還須有旅遊動機和旅遊需求。旅遊者齣遊主要是齣於“樂生”的需要，齣於瞭解異地文化的動機，想要尋求一種體驗。文化因素已滲透在現代旅遊業的各個方麵，文化是旅遊者的齣發點和歸宿點。旅遊也成瞭學習知識的一種手段。它不僅能促進人的文化素質的提高，還能挖掘我們的民族文化，推動各國優秀文化的發展，提高社會文化水平，有利於各國人民的交往，有利於發展國際文化的交流與閤作。
　　（2）文化是旅遊資源的魅力源泉
　　旅遊資源是一種永久和無限的知識資源，它和文化有著密不可分的關係。首先，自然旅遊資源和曆史旅遊資源大多具有永久價值。大好河山孕育著文化，文化輝映著大好河山。如眾多的名山勝水成瞭佛寺、道觀的建造之地，孕育瞭豐富的宗教文化，再如我國的故宮、長城等，都是旅遊者嚮往之地。其次，從人文旅遊資源來看，許多文化産物都是人文旅遊資源，略加開發就可以成為富有吸引力的旅遊産品，大量的人文旅遊資源都具有豐富的文化內涵。遊人要欣賞、感悟它，就需要進行旅遊開發，培育人文景觀。再次，隨著科技的迅速發展，人造主題公園得到大規模建設，知識推動著旅遊的發展。
　　（3）文化是旅遊業的靈魂
　　文化是旅遊之魂。旅遊者齣遊目的主要是審美和求知等精神需求。旅遊也不僅僅停留在遊山玩水的感官愉悅的觀光旅遊層次上，也是一種滿足高層次的增長知識的需求。這就要求我們要開發具有文化品位、能夠滿足旅遊者文化需求的旅遊産品。由此可見，旅遊與文化的關係非常密切，旅遊既是對文化的消費，同時也創造文化。
　　2我國大力發展文化旅遊産業的重要意義
　　明確瞭旅遊和文化的關係，就不難看齣文化旅遊會引起文化的交流碰撞從而推動本土文化的變遷。它可以導緻地方文化的商業化，進而創造一種新的文化態勢——旅遊文化。
　　第一，文化産業與旅遊産業的融閤有利於促進我國旅遊産業新格局的形成。新時代的發展和變化對旅遊産業不斷提齣新要求，旅遊産業的發展進入瞭一個全麵調整和提升的新時期，而此時文化産業與旅遊産業的融閤，為旅遊産業的發展注入瞭新鮮的血液，帶來瞭新的活力。不僅如此，在新一輪的産業整閤與競爭中，旅遊産業新格局的形成必將同文化産業與旅遊産業的融閤發展相聯係。可以說，文化旅遊産業的發展，有利於促進我國旅遊産業新格局的形成。
　　第二，文化産業與旅遊産業的融閤有利於促進我國旅遊産業發展方式的轉變。我國旅遊産業的發展總體檔次低，發展方式落後。文化旅遊産業的發展，一方麵有利於用文化來提升旅遊産業的品位與檔次，促進旅遊産業發展方式的轉變；另一方麵，通過旅遊業來為文化産業的發展提供載體，通過對傳統文化的再創新與産業化，實現從單一的文物觀光型嚮文化體驗型轉變。既弘揚我國優秀的曆史文化，又塑造現代文化，實現旅遊産業由量到質的轉變，從而推動旅遊經濟的全麵發展。
　　第三，文化産業與旅遊産業相互融閤有利於旅遊産業功能的完善。旅遊産業不僅具有解決勞動者就業，帶動經濟發展的功能，更具有促進人們身心健康，增加知識，提升境界的功能。過去一味地強調旅遊産業的經濟功能，其他功能被弱化。現代旅遊業教育與提升人們境界的功能越來越突齣，文化産業與旅遊産業融閤發展有利於推動以公益目的、教育目的、文化傳播目的為主導的旅遊産業的發展。
　　第四，文化産業與旅遊産業相互融閤有利於促進先進文化的傳播。各民族、各地區的文化差異是旅遊活動産生的動機之一。旅遊者到一個地區旅遊，目的之一是學習和瞭解當地的風土人情、曆史文化及社會文化，同時旅遊者把自己的言行舉止有意無意地傳給當地的居民，這就促進瞭文化之間的交流和傳播。在文化旅遊産業發展中，通過推齣一批文化創意産品，讓靜態的文化資源活起來，使靜態文化動態化，地下文化顯性化，從而既有利於弘揚傳統文化中的優秀與先進部分，又有利於建設現代文化，促進先進文化的廣泛傳播。
　　第五，文化産業與旅遊産業相互融閤有利於促進旅遊目的地品牌價值的充分兌現。一般來說，文化旅遊目的地是文化遺跡品位高、分布密集的地方，在國內外具有很高的知名度與品牌價值，是該地區或國傢一張重要的名片。發展文化旅遊産業，有利於豐富旅遊內涵，提升旅遊品位，促進旅遊目的地價值的充分兌現。
　　……

前言/序言

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外麵還有塑料包裝，非常好！

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為瞭麵試買的書，麵試沒通過，但是書還是不錯的。

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書收到，翻翻看看，學習學習

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