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编辑推荐

　　马云说：“风口”之上，猪都能飞起来！
　　李克强：站在“互联网＋”的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来！
　　可为何，却总有人一个个正在被颠覆？？
　　互联网创业近20年、中国“互联网+产业”成功实践第1人A股互联网第1股生意宝董事长孙德良首度“出山”鼎力推荐

内容简介

　　马云说：“风口”之上，猪都能飞起来！
　　李克强：站在“互联网＋”的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来！
　　可为何，却总有人一个个正在被颠覆？？
　　互联网创业近20年、中国“互联网+产业”成功实践第1人A股互联网第1股生意宝董事长孙德良首度“出山”鼎力推荐

作者简介

　　曹磊，中国电子商务研究中心主任、研究员长期专注于“互联网+产业”、电子商务、O2O、大数据、互联网金融、电商物流等领域研究。长期受聘于清华大学特聘教授、浙江大学客座教授、上海交通大学主讲教授等多所国内一流大学。此外，曹磊还担任国务院发展研究中心《中国经济年鉴（电子商务篇）》主编、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家、国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、中国服装协会专家委员会委员、中国首席电子商务官联盟专家委员等。还受聘全国多省市电子商务专家顾问，以及受聘于多家海外全球知名投资、咨询机构。每年，接受包括人民日报、新华社、CCTV等在内的数百家境内外媒体采访，为国内业内知名“意见领袖”。曹磊的观点、报告、著作为多部委决策参考，推动了电商法规完善与环境的净化，多次引起高层批示，在一定程度上推动了我国电子商务的健康、稳定发展，在国内电子商务业界享有较高声誉。

精彩书评

　　★2015年4月14日，李克强总理主持召开经济形势座谈会。座谈会邀请了10位专家和企业负责人。李克强与他们充分互动，问题直指当前经济发展中的关键点。其中，作为“互联网+传统外贸”的跨境电商，被多次提及。“互联网＋”代表一种向信息社会转型发展的新的经济形态，2015年将会是传统行业互联网化的元年。作为国内首本“互联网+产业”书籍，深入制造、零售、服务、金融四大产业领域，结合大量企业案例，揭示了互联网+的创新机制。
　　——阿里巴巴商学院副院长章剑林
　　
　　★互联网+是利用信息技术改造传统产业，同时传统的三次产业也日益融合，边界日益模糊，需求个性化、产业变革、业态创新，需要更多的有胆识和创新精神的企业家推陈出新，引领潮流，探索中国道理，培育中国模式，《互联网+：产业风口》一书值得一阅。
　　——中国社会科学院评价中心常务副主任荆林波
　　
　　★“互联网+产业风口”：一个五千年文明古国拥抱全球的驱动引擎，世界第1大互联网用户大国的华丽转型！
　　——中国中央人民广播电台新媒体央广网副总编辑伍刚

目录

风口：“互联网+”时代来临！

第一章 “互联网+”的前世今生
第一节 定义与起源
总理的“互联网+”从何处来？
第二节 内涵与外延
“互联网+传统行业”将助力我国经济转型腾飞
第三节 本质与核心
“互联网+”的核心：资源匹配
第四节 发展与演变
第五节 基础与条件
一、“互联网+”的基础设施：云+网+端
二、“互联网+”的新生产要素：数据
三、“互联网+”的分工体系：大规模社会化协同
第六节 作用与意义
一、打破信息不对称，提升资源配对与使用效率
二、新一轮“工业革命”的标志，推动产业转型与升级
三、降低创业门槛，创造更多就业机会
四、“互联网+”对GDP的拉动作用
第七节 特征与优势
第八节 机遇与挑战
第九节 评价与建议
第十节 趋势与未来
一、“互联网+”将是“新常态”下实现经济转型的新机遇
二、“互联网+”倒逼“+互联网”
三、物联网：世界信息产业发展的第三次浪潮
四、产业互联网化：更多企业活动将依赖互联网化
参考文献

第二章 大佬们如何“互联网+”？
第一节 腾讯马化腾：关于“互联网+”的七个形象比喻
一、比喻一：鱼和水
二、比喻二：电
三、比喻三：信息孤岛
四、比喻四：连接器
五、比喻五：零件
六、比喻六：生态
七、比喻七：浪潮
第二节 生意宝孙德良：坚守“互联网+产业”的实践者和拓荒人
一、孙德良的成就和产业互联网渊源
二、创建中国化工网，成就国内“互联网+细分产业”模式鼻祖
三、“网络寒冬”创盈利奇迹，引发第一波产业互联网热潮
四、借产业互联网成就“国内互联网第一股”
五、主动转型，重构产业互联网的价值“新坐标”
六、产业互联网的拓荒人和实践者
第三节 京东刘强东：草根逆袭——从“摆摊”中关村到缔造电商传奇
一、偶然事件开启逆袭之路
二、“倒三角”经营模型决定“基因”
三、希望卖家把握自己的命运
第四节 陈欧：80后幸运儿的“互联网+”之路
一、陈欧互联网创业历程
二、陈欧与聚美：结缘化妆品
三、聚美危机
四、陈欧的成功
第五节 百度李彦宏：“互联网+传统产业”化腐朽为神奇
第六节 阿里马云：如何用“互联网+”缔造成为中国首富？
第七节 万达王健林：从排斥到拥抱“互联网+”的自我革新
第八节 小米雷军：互联网做传统行业会有爆炸性增长！
一、“一夜暴富”崛起的“商业逻辑”
二、小米会成为下一个倒下的“凡客”吗?
第九节 李开复：下一个五年趋势是“万物联网”

第三章 互联网+制造业
第一节 互联网+制造业：“C2B模式”加速生产，倒逼推动在线化交易
一、中国传统制造业面临的瓶颈与问题
二、互联网时代对传统制造业的变革影响
三、“互联网+”背景下制造业的商业模式
四、C2B基本流程与特征
五、C2B模式核心思想
六、C2B模式支撑体系
七、“互联网+制造业”的发展趋势
【典型案例】淘工厂：让产能在线化
第二节 互联网+外贸：跨境电商崛起，传统价值链格局将被改变
一、外贸行业发展不景气
二、“互联网+”对外贸带来新气象
三、“互联网+外贸”正风生水起
四、跨境电商流程及产业链
五、“互联网+外贸”的主要商业模式
六、“互联网+外贸”的发展趋势
【典型案例】敦煌网：帮助中小企业“插上互联网翅膀”走向全球市场
第三节 互联网+专业市场：机遇与挑战并存
一、“互联网+专业市场”的发展现状
二、“互联网+专业市场”的机遇与挑战
三、“互联网+专业市场”的典型模式与案例
四、“互联网+专业市场”的发展建议
【典型案例】义乌小商品城：最大的小商品批发市场的“艰难转身”
第四节 互联网+会展：改写传统的会展模式
一、会展行业的发展现状
二、网络会展相对传统会展的优势
三、网络会展的发展现状
四、网络会展的商业模式
……
第四章 互联网+零售业
第五章 互联网+服务业
第六章 互联网+金融
附录 把握“互联网+”风口，你必须懂的68个名词解释
后记 打造中国最有影响力的“互联网+”智库

前言/序言

　　风口：“互联网+”时代来临！
　　半个月以来，我和同仁及朋友们在不耽误繁忙工作的前提下，夜以继日，笔耕不辍，终于迎来了为大家奉献本书的这一天，我的心中充满了喜悦与惶恐。
　　喜悦的是，我们成为国内真正意义上系统性、全景式介绍“互联网+产业”著作的见证者与梳理者；而惶恐的则是，在社会的期许下我们要“百尺竿头，更进一步”，才能更好地担当起时代赋予我们的历史重任！
　　 改革开放初期的中国，倒点啥都能发财，因为那时候物资匮乏；20世纪80年代，摆摊成就百万富翁，因为那时候撑死胆大的；90年代，小作坊主成为社会中坚，因为由区域化经济带动；21世纪00年代，房地产造就了“土豪”，因为前几代“土豪”攒足了钱；10年代，互联网推动了经济发展，革了传统产业的命。现在是传统产业全面触网和发展智能经济模式的时代，谁将是弄潮儿？只要踩准时代步伐，必将获得空前发展，因为这不是智慧，而是“机会”！
　　在“新常态”下的中国，把握趋势、顺势而为无疑是最大的财富。在时代大潮中，选择比努力更重要，成功者靠努力，英雄人物则靠选择，时势造英雄。比如2000～2010年的中国房地产市场中，如果你参与其中，财富和地位肯定会得到高速增长。而此时的互联网也正处在高速发展阶段，这就是时代，这就是“风口”！
　　“互联网+”以互联网、移动互联网、物联网等为平台，以传统产业为融合契机，以互联网思维为动力，以品牌的市场重构为生态模式，催化市场格局从本地化发展为国际化，加速品牌版图由区域化演绎为全球化。
　　当下的企业，若不触网估计已经无法生存。互联网已经将传统行业集约化、聚集性的整合型集团分化为品牌输出、设计输出、产品输出、物联网络、体验评价、收付货款、品牌收成等一个个中心，每个中心都能够成就一个“企业帝国”。每一个踩准时代节拍的个体都能获得成功，每一个坚守时代节拍的企业都能发展壮大。世界上没有一次伟大的成功不是顺应时代的节拍，所以引领潮流和时代的人可以说是幸运儿。
　　今天，“互联网+”时代已然来临，它不只是淘宝网购，不只是O2O，不只是智能穿戴，不只是移动终端，不只是物联网，不只是云计算，不只是大数据，不只是一个时代的结束，更不只是一个时代的开始，它是融合、跨界、混生的商业生态，更是等待创新和实践者发掘的“未知地”。
　　“互联网+”就是“互联网+颠覆”，是颠覆传统产业模式的一种新思路、新方法，是产业发展到一定规模后在互联网新形势下的一种重生、一种革命！
　　在相同环境下，每个人关注的资讯和数据完全不同，在设备屏幕的指引下，有的人访问了淘宝，有的人访问了京东，有的人在阅读，有的人在观影，这就是“互联网+”带来的变化，传统的“聚集效应”越来越弱，思维越来越难以统一。
　　一个新观念的流行以前需要三五年，现在只需三五天，这就是“互联网+”带来的潮流变化；以前看病跑千里，现在远程诊断，这就是“互联网+医疗”带来的巨变。
　　互联网正在发生巨大变革，原来以PC终端为重点的互联网方式向以移动设备为终端的智能化方向转变，这必将使原来的“单位文化”向个体文化转变，而这一转变将是革命性的文明重建过程，其中包括“商业文明”。
　　“互联网+”必然带来商业文明的重建，“互联网+”的本质是“商业民主思维”的崛起，它所颠覆的是强调控制、标准、国际化的“工业时代文明”。
　　在以PC连接为基础的传统互联网时代，网络结构存在很强的社区特质，具有集群的概念。而移动互联网具有“去社区”的特质，每个人、每个终端都是中心。在移动社交网络的情境下，数据的聚合变得无处不在。网络连接的端口从物理走向虚拟，从单一走向多元。移动浪潮时代，用户不再需要特定的中心来完成自己的生活任务。比如，不再需要登录大而全的门户网站，而是通过APP、微博、微信朋友圈、微信公众号满足资讯、阅读与分享需求。
　　互联网拥有不同维度，但没有一个点是绝对的基点——互联网技术结构决定了它的内在精神是“去社区”的，是自由、分散、平等和互动的。而自由和平等也成为非常重要的互联网基本原则。
　　这种精神正在以全球化的视野和光速传播的效率渗透到70后、80后、90后、00后心中，传统产业将在这种精神的指引下，最终走向越来越小众的品牌路线，由地域化市场向全球化互联网“圈”文化方向发展。产品将会关注越来越简约的特定功能和需求，模块化设计将成为趋势，通过定制化组合来满足不同的个性需求。线上和线下不再有界限，电视、网络、移动终端、云中心等作为介质，品牌价值和理念不再大而全，而是越来越个人化。
　　世界真的变了！
　　互联网将成为社会最重要的基础设施之一，互联网产业化、产业互联网化将是中国商业未来的主旋律，大量传统产业面临互联网改造升级、产业升级与流程再造。一个新的商业文明时代呼之欲出，其核心包括：
　　交流工具。互联网思维的一个原点来自于我们对便利性的认知，QQ、微信、短信、彩信、UC、移动电话等带来的便利就是生产力。把便利变为客户对产品的体验，无论是购买还是使用，无论是功能还是配置，你的产品足够便利吗？
　　职业工具。互联网使我们很快就认识到职业的全部，甚至职业的尽头，然而在这个已经完全看懂的世界里怎么没有我的闪光神坛？互联网加速了职业老化的速度，也加速了对商业逻辑的颠覆。
　　精神工具。每个人或多或少都会寻求存在感，互联网就是个体提升存在感的通道，如果产品也能思考存在感的意义，那将是一个有灵魂的产品，会成就一个有灵魂的品牌。精神工具包括知乎、天涯、百度互动、专业论坛、贴吧等，植入产品不如植入品牌的精神。
　　伴随着移动互联网、大数据、云计算等一系列科技创新的应用，将带来新一轮的制造商迭代与制造商关系重构，也必然会大大提升生活效率。
　　在“互联网+产业”研究领域，中国电子商务研究中心一直是产业变化轨迹不可或缺的见证者与推动者，并长期致力于打造中国“互联网+产业”智库。我们的核心研究与服务领域已囊括制造业、零售业、服务业、金融业的互联网化，希望借本书的出版为进一步推动中国各产业的“互联网化”奉献绵薄之力。

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