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內容簡介

　　特點之一：是注重基礎性理論的梳理和新領域的探索，力求做到理論有創新，觀點有突破，論證有力量，避免與傳統新聞傳播學教材簡單的重復。
　　特點之二：是結閤當下新聞傳播的實際需要和發展趨勢，強調新聞教育的實務特色，力求開放性、操作性與實踐性，努力為學生提供能夠與實務部門相銜接的課程內容設計。
　　特點之三：是經典理論研究與跨學科研究相得益彰。既有新聞采寫、電視采編、國際新聞、文獻導讀等經典研究的新探索，也有網絡輿論、媒體評論、政治傳播、文化産業等跨學科的新成果。

目錄

緒論　新媒體新革命新震蕩
第一章　新媒體概論
第一節　新媒體概說
一、新媒體技術
二、新媒體概念界定
第二節　新媒體特徵
一、數字化
二、虛擬性
三、交互性
四、跨媒體性
第三節　新媒體産生的影響
一、大眾生活方式的改變
二、政治意識形態的滲透
三、經濟影響及其變革
第二章　新媒體與傳統媒體
第一節　新媒體對傳統媒體的衝擊
一、消解內容生産
二、解構把關角色
三、重創廣告産業
四、顛覆話語權利
第二節　新媒體語境下的傳統媒體的轉型升級
一、電視的社交化之路
二、報業的數字化生存
三、期刊的媒介融閤之路
第三章　新媒體受眾
第一節　受眾特徵
一、受眾與受眾觀
二、新媒體受眾的群體特徵
第二節　“粉絲”文化
一、“粉絲”溯源
二、新媒體“粉絲”
三、“粉絲”文化
第三節　新媒體素養
一、媒介素養與新媒體素養
二、新媒體素養癥候
三、新媒體素養建構的路徑
第四章　互聯網與新媒體
第一節　社交網絡
一、社交網絡的理論源起
二、社交網絡發展特性及其趨勢
第二節　微博
一、微博概述
二、微博的傳播特性
三、微博的生存睏境
第三節　微信
一、微信的定義及發展
二、微信的傳播特徵
三、微信存在的問題及其對策
第四節　威客、FLASH動畫
一、智慧因交流而“有價”——威客模式新理念
二、藝術因技術而“草根”——FLASH動畫新風嚮
第五章　手機新媒體
第一節　手機媒體概述
一、手機媒體的定義
二、手機媒體的發展曆程
三、手機媒體的傳播特徵
四、手機媒體的傳播模式
第二節　手機報
一、手機報的定義
二、手機報的産生和發展
三、手機報的類型
四、手機報的製作
第三節　手機電視
一、手機電視概述
二、手機電視的提升路徑
三、手機電視的發展趨勢
第四節　手機遊戲
一、手機遊戲概述
二、手機遊戲的類型
三、手機遊戲的特徵
第六章　數字化電視
第一節　數字電視
一、數字電視概述
二、數字電視發展沿革
三、我國數字電視發展現狀、問題及趨勢
第二節　網絡電視
一、網絡與電視的融閤
二、網絡電視發展的曆程
三、網絡電視傳播的特點
四、發展趨勢、存在的問題及對策
第三節　移動電視
一、移動電視的發展曆程
二、移動電視的類型
三、移動電視的特點
第七章　新媒體文化
第一節　新媒體時代世界主要文化思潮
一、倚重新媒體的文化帝國主義
二、新媒體的全球化與“後”思潮的擴散
第二節　新媒體時代中國主要文化思潮
一、國學復興影響世界
二、以東方的視角看西方
三、自由主義與後現代主義
四、文化自覺
第三節　大眾文化與新媒體
一、各種邊界的消弭
二、大眾公共空間的齣現
三、文化迴歸與文化異化
第四節　消費文化與新媒體
一、新媒體時代的消費分化
二、新媒體時代的符號消費
三、新媒體時代的消費擴張
第五節　亞文化與新媒體
一、亞文化研究概述
二、新媒體與後亞文化
三、新媒體與青年亞文化
四、結語
第八章　新媒體營銷
第一節　新媒體廣告
一、新媒體廣告的形態
二、新媒體廣告的特點及存在的問題
三、新媒體廣告營銷的製勝法則
第二節　網絡口碑營銷
一、口碑和口碑營銷
二、網絡口碑營銷方式
三、口碑營銷案例分析
第三節　免費經濟
一、免費經濟概念
二、互聯網的盈利模式
三、如何利用免費實現經濟效應
第四節　長尾理論
一、“長尾”理論概念
二、長尾理論特點
三、長尾理論VS二八法則
四、基於長尾理論的網絡營銷
第九章　新媒體娛樂
第一節　網絡視頻
一、網絡視頻的定義及類型
二、網絡視頻的發展曆程
三、網絡視頻的特徵分析
四、網絡視頻的未來走嚮
第二節　網絡語言
一、網絡語言符號的特點
二、網絡語言存在的閤理性
第三節　微電影
一、微電影的概念及其特性
二、微電影的發展趨勢
第十章　新媒體發展趨勢
第一節　自媒體特徵
一、什麼是自媒體
二、自媒體的特徵
三、自媒體傳播的局限性
第二節　移動化與“淺閱讀”
一、移動技術互聯網時代凶猛來襲
二、“淺閱讀時代”的到來
第三節　交互性與個性化
一、交互性的技術應用
二、新媒體互動的社會影響
三、新媒體的個性化發展趨勢
後記

前言/序言

　　總序
　　進入21世紀，中國新聞傳播教育迎來瞭前所未有的大發展、大變化、大改革，西南政法大學全球新聞與傳播學院積極融入到這一改革、實踐與競爭之中，努力打造符閤時代發展的、富有特色的新聞傳播教育。
　　西南政法大學全球新聞與傳播學院籌建於1994年，原名為西南政法大學新聞傳播學院，1995年開始麵嚮全國招生，在全國法科大學中，最早設立新聞學本科專業招收本科生，近20年來，形成瞭“媒介·法律·社會”三者融閤並重的辦學特色。 2010年1月，西南政法大學新聞傳播學院更名為“全球新聞與傳播學院”，同時提齣鮮明的辦學指導思想與發展定位：以全球新聞視角打造國內一流新聞傳播學科。這是為適應中國國力提升之後全球新聞傳播對專業人纔的需求，充分整閤國際國內資源，在法製新聞人纔培養模式基礎上拓展建立國際化辦學模式，培養具有全球視野的新聞傳播人纔的一次大膽創新。
　　學院成立這20年，是中國新聞傳播事業經曆世紀之交的20年，也是中國新聞傳播學教育迅速發展的20年。21世紀的中國，全球化和互聯網帶來瞭新聞傳播事業日新月異的發展變化，新聞傳播教育正迎接這一變化帶來的巨大挑戰，首先，新聞傳播教材需要與時俱進，更新和調整，以培養能適應未來發展的優秀新聞傳播人纔。
　　基於此，學院跟蹤現代新聞傳播理論和實踐的最新進展，策劃瞭本套叢書，其中包括本科生教材10本，研究生教材3本。這套叢書，作為具有針對性、實用性、指導性和啓發性的教材，集中體現瞭西南政法大學新聞傳播學的傳承與創新。
　　這套叢書的特點之一是注重基礎性理論的梳理和新領域的探索，力求做到理論有創新，觀點有突破，論證有力量，避免與傳統新聞傳播學教材簡單的重復。
　　特點之二是結閤當下新聞傳播的實際需要和發展趨勢，強調新聞教育的實務特色，力求開放性、操作性與實踐性，努力為學生提供能夠與實務部門相銜接的課程內容設計。
　　特點之三是經典理論研究與跨學科研究相得益彰。既有新聞采寫、電視采編、國際新聞、文獻導讀等經典研究的新探索，也有網絡輿論、媒體評論、政治傳播、文化産業等跨學科的新成果。
　　這套叢書，分彆代錶瞭我院教師，尤其是青年教師在新聞與法治研究、國際新聞研究、影視與新媒體研究、政治傳播研究等四個研究方嚮的探索和思考，取得的階段性成果，也是我院新生代學術實力的一次整體亮相。我們真誠地期待讀者對西南政法大學新聞傳播學係列叢書提齣寶貴的意見和建議。
　　是為序。
　　李珮二〇一五年一月毓秀園

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