新农村建设视阈下乡村旅游研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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夏学英，刘兴双 著

图书标签:

• 新农村建设
• 乡村旅游
• 区域发展
• 旅游地理
• 社会学
• 经济学
• 政策研究
• 可持续发展
• 中国乡村
• 旅游规划

出版社： 中国社会科学出版社

ISBN：9787516141519

版次：1

商品编码：11583627

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-01-01

用纸：胶版纸

页数：253

正文语种：中文

内容简介

　　《新农村建设视阈下乡村旅游研究》主要围绕“新农村建设背景下乡村旅游发展”这一主题，对乡村旅游研究背景、现状，乡村旅游相关概念和基本理论，国内外乡村旅游发展实践与案列，乡村旅游资源分类与评价，乡村旅游的功能及发展的动力机制，乡村旅游形象塑造，乡村旅游市场定位与营销，乡村旅游产品设计以及乡村旅游发展策略等进行了深入探讨与研究，提出了乡村旅游市场营销策略、乡村旅游发展策略和模式，希望以此丰富乡村旅游学术研究，并促进我国乡村旅游快速、持续、健康发展。

目录

第一章 乡村旅游研究概述
第一节 乡村旅游研究背景
一 时代发展背景
二 理论研究背景
第二节 乡村旅游研究现状
一 国外研究概况
二 国内研究现状
三 国内外乡村旅游述评
第三节 相关概念及理论基础
一 相关概念
二 理论基础

第二章 国内外乡村旅游发展实践
第一节 国外乡村旅游发展实践
一 国外乡村旅游发展历程
二 国外乡村旅游发展模式
三 国外乡村旅游发展案例
四 国外乡村旅游发展的成功经验
第二节 我国乡村旅游的起源与发展
一 我国乡村旅游的发展阶段及特征
二 我国乡村旅游发展模式
三 我国乡村旅游的基本特征
四 我国乡村旅游发展存在的问题

第三章 乡村旅游资源
第一节 乡村旅游资源概述
一 乡村旅游资源概念
二 乡村旅游资源特征
第二节 乡村旅游资源分类
一 国内学者对乡村旅游资源分类
二 乡村分类系统
第三节 乡村旅游资源的评价
一 旅游资源评价及其原则
二 乡村旅游资源评价指标体系建立原则
三 乡村旅游资源评价的内容体系
四 乡村旅游资源评价指标体系建立
五 乡村旅游资源评价模型构建
六 乡村旅游资源评价实证研究

第四章 乡村旅游功能及动力机制
第一节 乡村旅游功能
一 经济功能
二 社会功能
三 环境功能
第二节 乡村旅游发展的动力机制
一 乡村旅游发展的动力机制研究概述
二 乡村旅游开发的动力机制构建

第五章 乡村旅游形象塑造
第一节 乡村旅游形象内涵
一 乡村旅游形象概念及其构成
二 乡村旅游形象特征
第二节 乡村旅游地形象定位
一 乡村旅游形象定位
二 乡村旅游形象设计
第三节 乡村旅游形象传播
一 乡村旅游形象传播模式
二 形象传播策略
第四节 乡村形象管理
一 乡村旅游形象调查分析
二 乡村形象维护与管理

第六章 乡村旅游市场定位与营销
第一节 乡村旅游市场定位
一 从客源构成角度分析
二 从收入构成角度分析
三 从需求构成角度分析
四 从出行方式角度分析
第二节 乡村旅游营销策略
一 乡村旅游营销理念应紧扣可持续发展这一主题
二 准确定位目标市场，有针对性地进行营销
三 改善基础设施建设，提高服务质量
四 开发特色产品，加强品牌营销
五 因地制宜，合理选择营销策略
六 采用新媒体营销，广开乡村旅游营销渠道

第七章 乡村旅游产品开发设计
第一节 乡村旅游产品开发原则
一 突出特色原则
二 市场导向原则
三 效益兼顾原则
第二节 乡村旅游产品开发设计
一 观光型
二 乡村体验型
三 休闲度假型
四 养生健身型
五 学习教育型
六 品尝购物型

第八章 乡村旅游发展策略
第一节 旅游发展模式选择策略
一 旅游发展模式对于新农村建设的重要性
二 选择适宜的发展模式
第二节 旅游产品开发策略
一 编制新农村乡村旅游产品开发专业规划
二 实施精品开发策略
三 深入挖掘乡村文化内涵
四 实施产品升级战略
第三节 农村环境建设与保护策略
一 进一步改善农村旅游环境
二 保护和传承以民族文化为代表的乡村文化
三 培育乡村文化传播的主体
第四节 产品质量认证策略
一 实行产品质量认证的目的和意义
二 旅游产品质量认证的应用
第五节 社区参与乡村旅游发展策略
一 社区参与环节与模式
二 社区参与机制
三 社区参与旅游发展的基本措施
第六节 乡村旅游一体化策略
一 经营管理一体化
二 资源开发规划统一化
三 市场一体化
主要参考文献

前言/序言

乡村旅游：新农村建设的多元实践与深层解析 本书聚焦于新农村建设的宏大背景下，深入剖析乡村旅游的多重维度，旨在探寻其发展的内在逻辑、面临的挑战以及未来的可能性。我们不把乡村旅游局限于单一的经济增长点，而是将其视为一种促进乡村全面振兴、实现城乡融合发展的综合性战略，并试图从更广阔的社会、文化、生态、治理等视角，为乡村旅游的健康可持续发展提供理论支撑与实践启示。 第一部分：新农村建设的时代脉络与乡村旅游的崛起 本部分首先梳理新农村建设在中国发展进程中的演变轨迹，从最初的物质基础建设，到如今强调的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，深刻理解新农村建设内涵的不断深化。在此基础上，我们将乡村旅游的兴起与发展置于这一时代背景下进行考察。乡村旅游并非凭空出现，而是顺应了国家政策导向、城乡居民消费升级、以及农村自身发展潜力的多重驱动。我们将分析乡村旅游如何成为新农村建设的重要抓手，如何承载着改变农村面貌、提高农民收入、传承乡村文化、修复生态环境等多元使命。 具体而言，我们将探讨： 国家政策的引导与支持： 从“发展乡村旅游，促进城乡统筹”到“实施乡村振兴战略”，国家层面对乡村旅游的重视程度不断提升。我们将梳理相关政策文件，分析其对乡村旅游发展的具体影响，包括资金投入、规划引导、人才引进、市场培育等方面的政策红利。 城乡居民需求的变化： 随着城市化进程的加速和居民生活水平的提高，人们对传统都市生活的疏离感日益增强，对回归自然、体验田园生活、寻求情感慰藉的需求愈发迫切。乡村旅游以其独特的自然风光、淳朴民风和地方特色，恰恰满足了这种新的消费心理。我们将分析这种需求的演变过程及其对乡村旅游产品开发、市场营销策略的影响。 农村自身发展潜力的释放： 许多农村地区拥有丰富的自然资源（山水、森林、湿地等）、独特的历史文化遗产（古村落、民俗风情、传统技艺等）以及独特的农业生产景观。乡村旅游的发展，为这些沉睡的资源提供了新的价值实现途径，将“绿水青山”转化为“金山银山”，促进了农村产业结构的优化升级。我们将考察不同类型的农村地区如何通过发展乡村旅游，挖掘并激活其自身潜力。 第二部分：乡村旅游的多元实践模式解析 乡村旅游并非千篇一律，其发展模式多种多样，反映了不同地区在资源禀赋、发展基础、区位条件、政策支持等方面的差异。本部分将重点对当前中国乡村旅游的主要实践模式进行深入解析，并尝试对其进行分类与归纳，以期为不同类型地区的乡村旅游发展提供借鉴。 我们将重点关注以下几种模式： 农户依托型（农家乐/民宿）： 这是最普遍、最直接的乡村旅游模式，依托农户的自有房屋、庭院、农产品等资源，为游客提供餐饮、住宿、参与农事体验等服务。我们将分析这类模式的优势（低成本、参与度高、接地气），也探讨其面临的挑战（标准化程度低、服务质量参差不齐、营销能力弱、盈利能力不稳定）。 乡村休闲观光型： 这类模式侧重于利用农村的自然风光、田园景观、特色农业等资源，开发观光采摘、森林氧吧、湿地公园、观星露营等休闲产品。我们将分析其在生态保护、景观塑造、游线设计等方面的要求，以及如何与当地特色农业深度融合。 文化体验型： 这类模式以挖掘和传承乡村的非物质文化遗产、历史古迹、民俗风情、特色节庆活动等为核心，为游客提供沉浸式的文化体验。我们将关注如何将文化资源转化为旅游产品，如何平衡文化保护与商业开发，以及如何避免文化同质化和低俗化。 乡村度假综合体型： 这类模式通常规模较大，集住宿、餐饮、娱乐、康养、教育、农业观光等多种功能于一体，形成相对完善的旅游度假区。我们将分析这类模式的规划设计、投资模式、市场定位，以及其对周边乡村的带动效应。 新兴模式探索： 除了传统模式，我们还将关注一些新兴的乡村旅游实践，例如： 共享农庄/共享乡村： 探索基于互联网技术的共享经济模式在乡村旅游中的应用，如何盘活闲置资源，如何构建社群经济。 乡村研学营地： 将乡村作为重要的教育载体，开发面向青少年和成人（针对特定兴趣群体）的教育性旅游项目，强调实践、探索与知识获取。 康养休闲乡村： 紧抓健康中国战略和老龄化趋势，将乡村的清新环境、特色食材、传统疗法等与康养需求相结合，打造康养旅游目的地。 数字乡村旅游： 探讨数字技术（如VR/AR、大数据、智能导览等）在提升乡村旅游体验、优化管理、拓展营销渠道方面的应用。 第三部分：乡村旅游发展的关键要素与深层挑战 乡村旅游的发展并非一帆风顺，其背后牵涉到一系列复杂的问题。本部分将从多个维度，深入剖析乡村旅游发展中的关键要素，以及当前面临的深层挑战。 人才问题： 乡村旅游的发展离不开各类人才的支持，包括懂经营、懂管理、懂服务的本土人才，也包括能够带来新理念、新技术的外部人才。我们将分析乡村人才短缺的原因，以及如何通过培训、引进、创业激励等方式，破解人才瓶颈。 资金问题： 乡村旅游项目往往需要一定的启动资金和持续的运营投入。我们将探讨不同融资渠道（政府引导资金、银行贷款、社会资本、众筹等）的适用性，以及如何引导社会资本有效投入乡村旅游。 市场营销问题： 乡村旅游的吸引力在于其独特性，但如何将这种独特性有效地传递给潜在游客，如何建立品牌形象，如何进行精准营销，是长期存在的挑战。我们将分析传统营销方式的局限性，以及如何借助新媒体、社群营销、内容营销等方式，提升乡村旅游的知名度和吸引力。 产品创新与服务升级： 随着游客需求的不断变化，单一的农家乐模式难以持续吸引游客。我们需要深入研究如何不断创新旅游产品，提升服务质量，满足游客多元化、个性化的需求。 生态环境保护与可持续发展： 乡村旅游的发展必须以保护乡村的生态环境为前提。我们将深入探讨如何处理好旅游开发与生态保护的关系，如何避免过度开发对乡村生态造成的破坏，如何构建人与自然和谐共生的发展模式。 文化传承与创新： 乡村旅游是传承和弘扬乡村文化的重要载体，但同时也面临着文化被过度商业化、同质化甚至消解的风险。我们将研究如何在发展旅游的同时，有效保护和传承乡村的优秀传统文化，并在此基础上进行创新性发展。 农民参与与利益共享： 乡村旅游的最终目标是让农民受益。我们将关注如何确保农民在旅游发展中获得切实的经济利益，如何增强农民的主体意识和参与度，如何构建公平合理的利益分配机制，避免“为富不仁”或“富了外人，穷了本地人”的现象。 乡村治理与空间规划： 乡村旅游的发展涉及到农村空间资源的有效利用和乡村社会秩序的维护。我们将探讨如何通过科学的空间规划，引导旅游项目有序开发，如何加强乡村治理能力，提升乡村旅游的整体形象和管理水平。 城乡融合与区域协同： 乡村旅游的发展不应孤立存在，而应与城乡发展战略紧密结合。我们将分析如何通过乡村旅游促进城乡要素的合理流动，如何构建城乡互利的合作关系，以及如何通过区域协同，形成乡村旅游的集聚效应和品牌效应。 第四部分：新农村建设视阈下的乡村旅游未来展望 在对当前实践和挑战进行深刻剖析的基础上，本部分将聚焦于新农村建设的长远目标，展望乡村旅游的未来发展方向和趋势。 从“景点旅游”到“全域旅游”的深化： 乡村旅游将不再局限于单一的景区或村落，而是向“全域旅游”方向发展，将整个乡村区域作为一个有机整体来规划和开发，形成多点支撑、联动发展的格局。 “旅游+”的深度融合： 乡村旅游将与“+农业”、“+文创”、“+康养”、“+教育”、“+科技”等多种业态深度融合，形成复合型、多功能的发展模式，拓展乡村旅游的内涵和外延。 数字化与智能化赋能： 互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术将在乡村旅游的规划、营销、服务、管理等方面发挥越来越重要的作用，提升游客体验，优化资源配置，推动产业升级。 个性化与定制化需求满足： 游客的需求将更加多元化和个性化，乡村旅游产品将向精品化、定制化方向发展，满足不同游客群体的特定偏好。 生态价值与文化价值的凸显： 随着社会对生态保护和文化传承的日益重视，乡村旅游的生态价值和文化价值将更加凸显，成为吸引游客的重要因素。 乡村振兴战略的驱动力增强： 乡村旅游将更深层次地融入乡村振兴战略，成为促进农村产业发展、提升农民收入、改善农村人居环境、传承乡村文明的重要引擎。 绿色、低碳、可持续发展理念的普及： 环保和可持续发展将成为乡村旅游发展的核心理念，推动乡村旅游朝着更加绿色、低碳、生态的方向迈进。 本书试图通过上述四个部分的系统梳理与深入探讨，揭示新农村建设视阈下乡村旅游的丰富内涵、发展规律、现实挑战和未来前景。我们希望这本书能为相关研究者、政策制定者、乡村旅游从业者以及广大关注乡村发展的社会公众，提供有益的参考和启发，共同推动中国乡村旅游迈向更加美好的未来，为实现“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽乡村愿景贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

作为一名关注城乡融合发展的社会研究者，《新农村建设视阈下乡村旅游研究》这个题目让我产生了极大的兴趣。我一直认为，乡村旅游不仅仅是一种经济活动，更是促进城乡之间资源流动、文化交流，甚至实现社会结构优化的重要途径。我非常好奇，书中是如何从社会学、经济学、地理学等多个学科视角来审视乡村旅游的？它是否探讨了乡村旅游对当地社区文化认同、社会组织结构以及居民生活方式可能产生的深远影响？我希望书中能对乡村旅游如何解决农村人口老龄化、人才流失等社会问题，提供一些深刻的洞察和创新的解决方案。另外，我也想知道，在推进乡村旅游的过程中，如何有效地平衡开发与保护的关系，避免出现“为旅游而旅游”的短视行为，真正实现乡村的可持续发展？这本书能否为我们提供一些关于如何建立更加公平、包容的乡村旅游发展机制的思考？

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期关注中国乡村发展，并且对旅游产业如何助力乡村振兴抱有浓厚兴趣的读者，我非常期待能有机会深入了解《新农村建设视阈下乡村旅游研究》这本书。我一直在思考，在国家大力推进新农村建设的大背景下，乡村旅游究竟扮演着怎样的角色？它是否能成为一种可持续的发展模式，真正带动当地经济、改善农民生活，同时又不破坏乡村原有的文化和生态？这本书似乎正是我一直在寻找的答案。我尤其好奇作者是如何将宏观的新农村建设理念与微观的乡村旅游实践相结合的，是否提供了具体的案例分析，例如某个地区是如何通过发展特色民宿、农业体验项目，或是挖掘非物质文化遗产，从而实现经济效益和生态效益的双赢？我对书中对于乡村旅游发展面临的挑战，比如资金投入、人才缺乏、市场推广以及如何平衡旅游开发与环境保护等问题的探讨充满期待。希望这本书能够提供一些创新的思路和可操作的建议，为我提供更清晰的视角来理解和支持乡村旅游的发展。

评分☆☆☆☆☆

我是一名乡村旅游从业者，在基层一线摸爬滚打多年，深切体会到乡村旅游发展的艰辛与复杂。我一直在寻找能够指导我们工作的理论支持和实践经验。《新农村建设视阈下乡村旅游研究》这个书名一下子就吸引了我，因为它精准地抓住了我们工作的核心——如何在新农村建设的宏大框架下，找到乡村旅游的有效路径。我迫切希望书中能够提供一些关于如何根据不同类型的乡村（例如，自然风光优美型、历史文化底蕴型、特色产业型等）来制定差异化的旅游发展策略。我想知道，面对旅游旺季的拥挤和淡季的萧条，如何才能实现乡村旅游的常态化和可持续发展？书中对政策解读、资金扶持、技术引进等方面的论述是否详实，能否为我们提供一些争取资源、提升服务水平的实用建议？我特别期待能够看到一些成功的乡村旅游案例，并且能够分析其成功的关键因素，为我们提供可复制、可借鉴的模式。

评分☆☆☆☆☆

我对《新农村建设视阈下乡村旅游研究》这本书充满期待，因为我一直对那些能够真实反映乡村生活、展现乡村魅力的旅游体验非常着迷。我希望这本书能够深入探讨如何挖掘和呈现乡村最本真的美，而不是流于表面，制造虚假的“乡愁”。我特别关心书中是否会介绍一些能够让游客真正融入乡村生活、体验当地风土人情的旅游产品，比如参与农事活动、学习传统手工艺、品尝地道农家菜等等。我希望能读到关于如何通过旅游，让乡村的传统文化和非物质文化遗产得到更好的传承和发展，让它们焕发出新的生命力。我更希望能了解，在发展乡村旅游的过程中，如何能够真正尊重和保护乡村的生态环境，让旅游成为乡村可持续发展的一种助力，而不是一种负担。这本书是否能为我勾勒出一个理想的乡村旅游蓝图，让我感受到乡村发展的希望和潜力？

评分☆☆☆☆☆

我是一名在城市中长大的年轻人，对乡村有着天然的向往，也越来越关注身边的一些乡村旅游目的地。最近听说了《新农村建设视阈下乡村旅游研究》这本书，觉得它可能能解答我的一些困惑。比如，很多所谓的“乡村旅游”似乎只是把城市里的商业模式简单复制到农村，这让我觉得有些乏味，甚至是对乡村的“二次开发”。我希望这本书能够深入剖析，什么是真正有价值的乡村旅游？它应该如何体现乡村的独特魅力和地域文化，而不是千篇一律的“网红打卡点”？我尤其关心书中是否会探讨如何让当地居民真正参与到旅游发展中来，并从中获益，而不是沦为旁观者或被动的服务提供者。我希望能读到关于如何保护乡村的自然风光和传统村落肌理，避免过度商业化和景观破坏的讨论。这本书能否提供一些关于“在地化”旅游产品开发的思路，让游客能够更深入地体验乡村生活，感受到乡村的温度？