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欧阳斌著

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发表于2024-11-07

商品介绍

出版社：中国经济出版社

ISBN：9787513634410

版次：1

商品编码：11579759

包装：精装

开本：16开

出版时间：2014-10-01

用纸：胶版纸

页数：431

字数：382000

正文语种：中文

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书籍描述

编辑推荐

　　历经7年，辗转28家出版社，签订7次正式出版合同，7次三审三校，6次被终审否决，最终由中国经济出版社出版。
　　天机隐露，来之不易，且看且珍惜！
　　马云极力推崇道家思想，《顶级品牌》首次从中国道学的角度，为你解读全球346个品牌背后不为人知的潜意识营销秘密，涉及汽车、香烟、酒类、互联网、时装、家电、人文领域。

内容简介

　　马云极力赞赏中国道家思想在公司管理中的运用。中文品牌的操作，当然需要中国智慧和中文符号技术来解决。

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　　回到常识，就是回到了原型，就是接近了真理。最伟大的真理，都是常识。

　　《顶级品牌》将颠覆你已有的品牌理念，修正西方定位理论的缺陷，全是案例，全是案例……

作者简介

　　欧阳斌，水银品牌顾问机构的创始人。毕业于清华大学，曾在国务院某部委做了五年公务员，在多家“财富500强”公司担任高管。

精彩书摘

　　案例4：《创业家》的命名错位　　《创业家》是一本很有影响力的杂志，但遗憾的是，现实社会中并不存在“创业家”这样一个角色，这种情况会带来什么样的影响呢？《创业家》出生高贵，办得也不错　　《创业家》杂志，创办于2008年，现在是很多国内中小企业创业者的精神源泉。《创业家》杂志的主编牛文文先生，是中国商界目前最有影响力的商业期刊《中国企业家》杂志的前主编。　　《创业家》，这是一本办得非常不错的商业期刊。其文章的原创价值非常高，每一期都有一些非常有吸引力的深度报道。只用了很短的时间，《创业家》就确立了它在中小企业创业领域的江湖地位。　　我今天要说的是，这本杂志的命名是有一些缺陷的。　　它没有取一个它该取的名字。　　什么人才能称之为“家”　　何为“家”？　　中国人把掌握某种专门学识，或有丰富实践经验，或者从事某种专门活动的人，称为“专家”。　　但是，如果你被称为画家、艺术家、作家、歌唱家、科学家，那么你必须是在这个领域有公认贡献和杰出成就的人。　　或者，按照更为严格的标准，你应该符合一个约定俗成的标准，那就是必须成为这个领域的行业协会的正式会员。比如，中国作家协会的会员才能是真正意义上的“作家”。　　还有一种情况，如果很多的人都承认你的成就，你被大家称为“××家”，也是情理之中的事情。比如，你是一个企业老板，你的企业在某一个领域有非常突出的成绩，是行业的开创者，是行业的领袖，在这个领域，你已经功成名就且有自己的江湖地位了，那么即使你不是中国企业家协会的会员，别人尊称你为企业家也是“众望所归”的事情。　　我们今天要说的，是象征符号体系中的一些命名规律。　　真正意义上的创业家　　这个世界不存在一个身份，叫“创业家”。创业是一个过程，而“××家”的尊称，针对的是一个结果。　　也就是说，一定要在创业领域有非常突出和专业的成就，才能成为“创业家”。　　‘‘在创业领域有非常突出和专业的成就”就是把一家企业做得非常成功、非常优秀了，但是，这时候你的正确身份，就应该是“企业家”了。　　也就是说，如果你成功了，你就是“企业家”；　　如果你没有成功或者正在成功的路上，那么你是“创业者”。　　这中间没有一个过渡身份叫“创业家”。　　什么是真正的创业家？就是不断地成功创业，又不断地重复创业的人。这样的人在商业人群中是凤毛麟角，是稀世珍品。比如，曾经联合创立了“携程”，后来又独立创立了“如家”和“汉庭”，成为三家上市公司的创立者的季琦先生。　　……